Брендирование что это: Брендирование продукции, срочно и недорого

Содержание

Брендирование продукции, срочно и недорого

Рано или поздно перед предпринимателем встает вопрос брендирования своей продукции. Это немаловажный инструмент маркетинга, который нельзя упускать из виду. Ведь узнаваемый и уникальный товар всегда выгодно отличается на фоне товаров-конкурентов. Создается некий образ, неповторимый стиль, который привлечет внимание потенциальных покупателей и останется в их памяти. А это позволит предпринимателю удержаться и закрепиться на рынке, ведь это и есть его главная цель.

Брендирование сувенирной продукции — одно из самых важных и нужных направлений. Сувениры станут отличной инвестицией в ваше будущее. Ведь сувениры любят все, сувениры поднимают настроение, сувенир — это всегда уместный подарок потенциальному деловому партнеру и постоянное напоминание о вас.

Что относится к фирменному стилю?

Любой элемент, который создает индивидуальность вашего бренда и отличает его от других.

Логотип или товарный знак, название продукта, звучный слоган, фирменные цвета и шрифты. В совокупности все это создает образ, который будет принадлежать вам и который будет ассоциироваться с вами.

Области применения брендирования:
  • Брендирование товаров. Как следует из названия, это нанесение бренда на каждую единицу вашей продукции. Способов нанесения существует очень и очень много, мы рассмотрим их в следующем разделе.
  • Брендирование торговых точек. Помимо самого товара, бренд можно наносить и на предметы, которые побудят покупателя приобрести этот товар. Грамотно оформленные торговые точки — залог вашего успеха. Вывески, баннеры, плакаты, ценники, POS-материалы, подставки под товары и т.д. привлекут внимание и выгодно выделят ваш товар на фоне других.
  • Брендирование сувениров и офисов. Позволит сформировать благоприятное впечатление у ваших партнеров, показать, что вы серьезная организация со своим стилем. Фирменные канцтовары, упаковка, флажки, постеры, кружки и часы. Помимо украшения офиса, они могут стать прекрасным подарком в качестве сувенира. Сюда же можно отнести и брендирование униформы, так как внешний вид сотрудников тоже чрезвычайно важен и формирует впечатление о вашей компании.
  • Брендирование транспорта. Как личного корпоративного, так и общественного. Зачастую, это получается выгодней обычной наружной рекламы, так как охват получается гораздо шире.

Способы брендирования товаров.

Способов существует довольно много, но в первую очередь, продвигать бренд помогает полиграфия. А носителем для рекламной символики может быть все что угодно. Кружки, ручки, термосы, часы, ежедневники и т.д. По способу нанесения есть несколько видов брендирования, их выбор зависит от самого предмета, его размеров и размера изображения. Самые распространенные способы:

  • Печать — самый распространенный и универсальный метод. Тампопечать, термопечать, УФ-печать и т.д. Подходит практически любой носитель, а современные принтеры позволяют работать как с ровными, так и с изогнутыми поверхностями.
  • Гравировка — наносится фрезами или лазером. Долговечность и возможность нанесения даже на довольно хрупкие предметы.
  • Тиснение — наносится при помощи пресса, который создает на поверхности предмета рельеф.
  • Вышивка — подходит для тканей. Этим способом брендируют одежду, шапки, сумки, шарфы и т.п.

Брендирование сувенирной продукции в Москве.

Компания Luxprint предлагает следующие услуги брендирования продукции:

  • Печать на зажигалках
  • Печать на термокружках
  • Печать на кружках
  • Печать на ручках
  • Печать на бутылках и шейкерах
  • Печать на термосах
  • Печать на сувенирах
  • Печать на часах
  • Печать на карандашах
  • Печать на колонках
  • Печать на брелоках
  • Печать на флешках
  • Печать на крышках
  • Печать на рулетках
  • Гравировка на зажигалках
  • Гравировка на брелоках
  • Гравировка на флешках
  • Гравировка на кружках

Обращайтесь к нашим менеджерам, все контакты есть в соответствующем разделе. Мы предложим вам максимально выгодный, быстрый и прибыльный вариант брендирования. Не любите ждать? Вам не придется ждать слишком долго — самые популярные товары всегда есть на нашем складе! Не знаете с чего начать? Мы сразу же предложим вам самые распространенные и популярные варианты брендирования сувенирной продукции. Нет готовых макетов? Наши дизайнеры помогут вам их разработать. Обращайтесь, мы сможем вас удивить!


что в образе тебе моем?

Назад в пресс-центр

12 февраля 2018

Брендирование и брендинг часто используют как синонимы, что не вполне правомерно. В узком смысле слова брендирование — это одна из многих составляющих рекламной кампании, которая проводится для раскрутки бренда на рынке, т.е. один из этапов брендинга.

Альфа и омега контент-маркетинга: на чем зиждется брендинг?

Брендинг, в свою очередь, говоря коротко, представляет собой управление брендом. Если углубляться в суть, то это целая технология, направленная на завоевание и удержание целевой аудитории. В ходе брендинга у ЦА должен сформироваться устойчивый, однозначно узнаваемый и обязательно положительный образ бренда компании, товара или услуги. Брендинг должен внедрить в сознание потенциальных клиентов мысль о том, что данный товар или услуга лучше, чем у конкурентов, у продукта есть явные отличительные черты, которые его среди этих конкурентов выделяют, причем подход к формированию образа может быть как эмоциональным, так и рациональным. В любом случае брендинг на практике состоит из нескольких главных этапов:

  • Вижу цель — иду к ней. Этап постановки целей, определения значения и важности бренда, преимуществ перед конкурентами, а также KPI.
  • Дьявол — в деталях. Этап детализации и планирования. На нем необходимо определить ресурсы, имеющиеся у компании, сроки исполнения, факторы, которые могут иметь ограничивающее влияние. В это же время определяется и будущая целевая аудитория.
  • От А до Я. Этап анализа ситуации на рынке. Изучается непосредственно сам рынок, целевая аудитория и возможные конкуренты.
  • Красота и уникальность снежинки. Этап выделения самых главных аспектов: степени индивидуальности и полезности товара или услуги для потребителя, наличия у них визуальных особенностей, положительно выделяющих на фоне конкурентов.
  • Семь раз отмерь, один раз отрежь. Этап разработки управленческой стратегии. Состоит из нескольких подэтапов: брендбука, разработки планов по мониторингу и продвижению, оценки эффективности. На этом этапе назначаются люди, ответственные за развитие.
  • Двигатель торговли & Со. Этап продвижения. Именно на этом этапе проводятся рекламные мероприятия, акции, программы лояльности и пр. Частью этапа может и должно быть брендирование.
  • Де-юре и де-факто. Этап оценки эффективности проведенных работ, своего рода итог, которым завершается брендинг. В ходе него сравнивается текущее и запланированное состояние дел, при необходимости вносятся коррективы в стратегию развития организации.

Брендинг должен формировать имидж компании через эмоциональное восприятие ЦА. Именно с помощью управления брендом можно обеспечить фирме стабильность и прибыль на многие годы вперед.

Брендирование по законам жанра

Что касается брендирования, то чтобы эта часть рекламной кампании по раскрутке бренда была удачной, во главе угла должен стоять фирменный стиль компании. Суть брендирования заключается в нанесении рекламы или фирменной символики на любые возможные поверхности (включая веб-дизайн), для того чтобы о компании узнало как можно больше потенциальных клиентов. Весьма популярным местом для брендирования в последнее время стал транспорт — как общественный, так и корпоративный, принадлежащий самой компании. Нередко для брендирования используются стены и даже пол в крупных торговых центрах, специальные промо-стойки, остановки транспорта.

Один из лучших примеров — размещение «шоколадных» скамеек с логотипом батончика Kit-Kat в лондонских торговых центрах и парках.

Брендирование помогает закреплению логотипа и названия фирмы в сознании потенциальных клиентов и повышает популярность бренда. Существует несколько наиболее распространенных способов, с помощью которых реализуется брендирование:

  1. Полиграфический
    . Пожалуй, самый первый и все еще самый популярный способ брендирования. Бумага по-прежнему не собирается сдавать свои позиции, а количество товаров из нее, на которые наносится логотип, не уменьшается. По-прежнему в ходу визитки, блокноты, буклеты, листовки, открытки, упаковки, плакаты и календари с фирменной символикой. Их нередко используют в качестве сувенирной продукции или материала для раздачи клиентам, в том числе на презентациях и конференциях.
  2. Шелкография, вышивка, термопечать. Такими способами обычно брендируется одежда — кепки, футболки и пр., на которые наносится логотип компании или ее название. Такая продукция может быть использована для корпоративной одежды сотрудников или в качестве подарков партнерам и клиентам.
  3. Тиснение. Еще один из способов брендирования, заключающийся в нанесении рельефного изображения путем давления на кожу, бумагу и другие мягкие поверхности. Тиснение может быть использовано при изготовлении визиток, открыток, упаковок, ежедневников и другой сувенирной продукции.
  4. Реклама, в том числе, в СМИ и в интернете. Кроме традиционных баннеров и рекламных блоков в последнее время онлайн-пространство предлагает брендирование сайтов и статей. С точки зрения технологии, разницы между этими двумя видами брендирования нет, а вот добиться с их помощью можно многого. Суть брендирования тематической статьи (или сайта) заключается в том, что в качестве заднего фона веб-страницы, а также в хедере (шапке) и футере (самой нижней части страницы/сайта) размещается рекламная информация и фирменная символика. При этом в соответствии с брендом оформляется и весь сайт/страница. Примером может быть сайт «КиноПоиск», который периодически брендируется в соответствии с тематикой какого-либо товара, услуги, киноленты или мультфильма, например, такого как «Гадкий Я».

Брендирование — весьма эффективный способ заявить о компании, привлечь внимание и к ней, и к ее товарам и услугам. Например, брендирование статей на сайтах таких онлайн-площадок, как «Комсомольская правда», АиФ, «Правда» собирает огромное количество просмотров.

Так или иначе, один из ключевых моментов в деле создания гармоничного образа компании — это брендирование. Но чтобы оно «выстрелило», должны удачно сойтись несколько составляющих.

Во-первых, поверхность для брендирования (или веб-дизайн страницы сайта) должна вызвать положительные ассоциации с товаром. Притом найдена она должна быть среди вещей, окружающих нас повседневно. Использование обычных вещей в необычном антураже иной раз дает потрясающий эффект. И, как показывает практика, найти такие поверхности, при наличии креативного мышления, можно в любых местах. Французское рекламное агентство, например, придумало в прямом смысле «цепляющую рекламу» для Coca-Cola с помощью шероховатой бутылки, нанесенной на остановки общественного транспорта. Не заметить такой бренд просто невозможно!

Во-вторых, брендирование должно быть эффективным, а эффективность прямо пропорциональна нативности рекламы.

И, в-третьих, чтобы реализация первых двух моментов была на должном уровне, заниматься брендированием должен настоящий специалист своего дела, одаренный особым видением и досконально разбирающийся в специфике продвижения бренда.

При серьезном и профессиональном подходе брендирование становится незаменимым инструментом PR-кампании. Колоритные образы и нестандартные решения привлекают внимание целевой аудитории и надолго запоминаются, формируя положительный образ бренда, что в конечном итоге приносит компании прибыль.


Брендирование и рекламное оформление автотранспорта

 Узнаваемость — вот что обеспечивают брендированные автомобили. Человек встречает такой автомобиль на дороге в привычной для себя ситуации. Реклама на транспорте не воспринимается как реклама — она кажется чем-то естественным, а оттого не вызывает отторжения. В дальнейшем при встрече названия или логотипа компании срабатывает эффект узнавания. Человек на подсознательном уровне считает эту компанию знакомой и оказывает ей доверие.

Оформление автотранспорта

 Брендирование автомобилей мы осуществляем с применением двух технологий (в зависимости от задачи). Таким образом мы обеспечиваем безупречное качество, минимизируя расходы.

 Более простой и экономичный способ — аппликация букв, логотипа, цифр (номер телефона например), вырезанных из самоклеющейся пленки на плоттере.
 Чуть дороже — полноцветная печать любого изображения фотографического качества на самоклеющейся пленке и нанесение ее на автомобиль.

В комплекс наших услуг входят:

  • разработка макета любой сложности;
  • адаптация вашего макета;
  • фото-привязка макета к авто;
  • консультационная поддержка — наши специалисты предложат оптимальный вариант и помогут выбрать наиболее подходящие материалы и технологию;
  • высококачественная печать;
  • плоттерная резка;
  • ламинация;
  • нанесение пленки на борта авто.

 Для оклейки автомобиля мы используем высококачественную пленку, не оставляющую следов на лакокрасочном покрытии. На все работы — гарантия.

 

Для чего нужен брендинг?

 Бренд — это не только название, логотип, лозунг, корпоративные цвета. Это эмоции, ассоциации, представление — ментальный образ, нечто нематериальное, но крайне важное как часть глобальной концепции компании. Это символ. Не сама торговая марка, но ее ценный элемент, имиджевая составляющая. Имидж бренда — задача брендинга. Брендирование автомобилей — часть брендинга.

 Отойдем от ментального: брендированный автомобиль обеспечивает колоссальный охват аудитории. Если билборд, вывеска, растяжка, остаются на месте, то авто перемещается по всему городу и за его пределами. По силе воздействия этот вид рекламы можно сравнить с рычагом Архимеда. Минимальные усилия для максимального эффекта — вот что такое брендирование авто.

 Более подробную информацию вы можете получить позвонив по телефону : +7 (347) 298-38-28 ,+ 7 (347) 24-66-007, а также написав нам в разделе «Заявка на изготовление»


Методы брендирования

Брендирование – это создание стиля компании, разработка названия, логотипа и корпоративных цветов. Понятие «бренд» в маркетинге обозначает сложную структуру из взаимосвязанных элементов, таких как логотип, слоган, шрифт, цвет, персонаж, легенда бренда, часто заставки видео и музыкальное сопровождение. Последовательная и грамотная разработка всех элементов влияет на успех маркетинговой кампании и деятельности фирмы в целом.

Чтобы создать успешный бренд, для начала необходимо точно определить сферу деятельности, целевую аудиторию и ценность продукта. На втором этапе идет построение ассоциаций, которые вызывает продукт. После этого воплощают привязку к миссии, основателям, идеям и в конечном итоге все это оформляется в конкретной атрибутике –  названиях, цветах, изображениях.

Конечный этап брендирования – разработка брендбука. Это своего рода мануал по использованию элементов брендирования. Он необходим для оформления сувенирной, рекламной продукции, офисных принадлежностей в фирменном стиле. В брендбуке подробно описывают типографские требования к печати логотипа, шрифтам, коды RGB фирменных цветов, варианты использования логотипа в печати различных элементов фирменной полиграфии и на онлайн-ресурсах.

Брендирование полиграфии

Печать фирменной полиграфии ‒ это завершающий этап брендирования. Самый недорогой способ распространить информацию о компании – печатная продукция. К ней относят рекламные буклеты, брошюры, каталоги, листовки, а также фирменные календари, блокноты. Кроме того, не стоит упускать возможность получить расположение клиентов с помощью полезных подарков в фирменном стиле. Всем нужны такие обыденные, но незаменимые вещи, как:

  • ежедневники;
  • блокноты;
  • стикеры;
  • ручки;
  • календарики;
  • линейки;
  • рулетки;
  • папки для документов;
  • зажигалки;
  • флешки;
  • чашки.

Они должны быть всегда под рукой, чтобы ваш бренд был заметен широкому кругу людей из окружения клиента. Логотип компании на предметах, которые приносят пользу, создаёт приятные ассоциации с образом компании.

Брендирование помогает соотносить продукт с компанией-производителем, дистрибьютором и продавцом. Чем чаще встречаются элементы корпоративного стиля не только на товаре, но и на полезных предметах, тем выше осведомленность клиентов и выше вероятность того, что, при возникновении потребности, клиент вспомнит именно о вас.

https://epicagroup.ru/design-2/brending/

Брендинг территории: основные понятия, виды и примеры

Задача брендинга — сформировать положительный образ у пользователей и потребителей, а также увеличить узнаваемость продукта, услуги, объекта и так далее. От аналогов конкурентов бренд отличается элементами фирменного узнаваемого стиля. А сегодня это понятие применимо не только к товару, но и к определенной территории. В статье рассказываем о том, что такое территориальное брендирование, зачем оно нужно, как создается и почему влияет на экономику в целом, а также рассмотрим успешные примеры создания привлекательного образа местности.

Что такое территориальный брендинг

В 2002 году независимый политический советник по вопросам построения национального бренд-имиджа государства Саймон Анхольт впервые употребил термин «брендинг мест». Понятие стало противовесом ранее используемому и активно развивающему брендингу, сфокусированному на каком-то одном факторе. Например, на туризме.

Анхольт разработал концепцию конкурентной идентичности. Для наглядного отображения он представил графическую модель термина — шестиугольник с главными элементами современного бренда территории:

  • туризм;

  • люди;

  • культура и наследие;

  • экспортные бренды;

  • бизнес и инвестиции;

  • внутренняя и внешняя политика.

Исходя из этой модели, можно дать определение понятиям.

Территориальный бренд — это бренд страны, региона или другой ограниченной территории, который является ключевым продвигающим фактором, опирающимся на культурные, социальные, политические, экономические ресурсы рассматриваемого объекта.

Брендинг территории — это направленное создание образа или имиджа страны, поселения, района в глазах местной и мировой общественности.

Брендинг территории — это направленное создание образа или имиджа страны, поселения, района в глазах местной и мировой общественности.

В результате формирования бренда происходит поиск, выражение и развитие местной идентичности, а также представление ее в виде запоминающихся и интересных для аудитории образов.

От популярности в целом до удержания населения: зачем нужен территориальный брендинг

Приступая к развитию бренда местности, необходимо определиться с целями. Главная цель брендинга территории — обеспечение долгосрочной и выгодной позиции на рынке, присутствие объекта в средствах массовой информации, узнаваемость, популярность, заинтересованность в нем инвесторов.

В последнее время территориальный брендинг в России активно развивается. И это объясняется рядом факторов:

  • кризис идентичности территорий;

  • повышение конкуренции между городами и регионами за человеческие, финансовые и информационные ресурсы;

  • качественный бренд становится серьезным инструментом в области социально-экономического развития;

  • существующие стратегии продвижения часто не работают и показывают положительные результаты только в отчетах на бумаге;

  • нарушение многолетних социальных, экономических и культурных связей из-за активного развития телекоммуникаций и транспорта.

Формируя бренд территории, можно решить несколько задач:

  • создать и улучшить имидж объекта;

  • привлечь туристов и инвесторов;

  • «удержать» коренное население.

Обычно брендинг территории представляет собой одну или несколько оригинальных концепций. Их число зависит от объема и сложности задач, стоящих перед разработчиками. Аудитория, на которую направлена работа, — это туристы, местные жители или инвесторы. Заказчиками концепций, как правило, выступают городские власти или меценаты.

Не только для туристов: как связан брендинг и инвестирование

С повышением уровня урбанизации возникла необходимость в привлечении инвестиций для стимуляции и развития. В решении этого вопроса можно и даже нужно использовать брендирование. Создание положительного образа места влияет в первую очередь на самих жителей. Это определяет то, как они себя чувствуют, устраивает ли их уровень жизни. Если людям комфортно, они будут поддерживать и вовлекаться в процесс продвижения. И станут лучшей рекламой для инвесторов.

Развитый, интересный с точки зрения туризма городок будет постоянно привлекать гостей. А это значит, что возрастет потребность в развитии инфраструктуры. Грамотный инвестор сразу заметит свободную или низкоконкурентную нишу и вложит средства в выгодный проект.

Начиная работу по привлечению инвестиций, важно решить, какие именно секторы экономики нуждаются в поддержке. Город можно позиционировать как территорию со множеством учебных заведений или как источник ценных природных ресурсов с доступной рабочей силой. Можно сделать упор на туризм, рассказывая о преимуществах климата, природы местности.

Важно найти именно то направление, которое станет «золотой жилой» и привлечет максимальное вливание средств.

Особенности

Приступая к процессу, важно учитывать некоторые принципы. Главные требования к работе — оригинальность и трудность дублирования. При создании образа города или региона не стоит использовать шаблоны и повторения. Нужно выработать свою уникальную стратегию, которая при этом не будет противоречить идентичности местности. Чем полнее и корректнее отражена целостность и самобытность объекта, тем благосклоннее отнесется к результатам работы целевая аудитория.

Главные характеристики города не могут определяться «сверху». Его ценности и характерные особенности выявляет рабочая группа, состоящая из квалифицированных специалистов в различных областях.

Основное правило создания бренда — использование только проверенной, истинной информации.

Среди всех типов территориальных брендов самыми устойчивыми признаны городские. Это связано с тем, что подобные объекты не так активно подвергаются политическим и экономическим рискам, как, например, бренды стран или крупных корпораций.

Образ города формируется исходя из мнения местного населения (городская идентичность) и его восприятия извне (имидж). Таким образом, бренд города — это городская идентичность, комплексно отображенная в сильных и интересных идеях, символах, ценностях, традициях, образах и нашедшая наиболее полное и точное отражение в имидже.

Чем больше объект, тем масштабнее идеи, предлагаемые в качестве главной линии развития. При этом концепций может быть много, что на первый взгляд может показаться положительным нюансом. Однако за каждым направлением стоят свои последователи и инициативные группы. У этих людей свое видение того, как должен быть представлен объект. В результате нередко разворачивается бурная деятельность по отстаиванию интересов и город просто «растягивают» на части, потому что возникает идея создать и продвигать несколько концепций. Но это путь в никуда. В процессе развития Москвы, Рима, Нью-Йорка и других крупных мегаполисов были с трудом определены идеи, которые объединили все стратегически важные темы.

Но есть и города, в которых, не смотря на популярность, не так много достопримечательностей и визуальных особенностей. Например, Брюссель — это бельгийская столица, которая у большинства опрашиваемых ассоциируется всего лишь со статуей «Писающий мальчик». В то же время имидж некоторых мегаполисов, например, Лондона, размывается из-за чрезмерного вложения в запоминающиеся здания и события. Местным властям нужно проанализировать, реально ли то представление, которое они хотят воплотить в одной или нескольких достопримечательностях.

Поэтому так важно разработать долгосрочную, эффективную, точную стратегию, которая приведет к успеху.

Основные виды 

Территориальный бренд в зависимости от уровня охвата аудитории может относиться к одному из трех видов:

Рассмотрим каждый подробнее.

Локальный или местный — это бренд определенной территории, который определяется границами поселения. Сегодня крупные компании занимаются продвижением сильных локальных брендов вместо размытых национальных на благо привлечения не только посетителей, но и инвесторов, которые вкладывают немалые суммы в развитие инфраструктуры, бизнеса перспективной территории. Яркий пример — курортные города и районы, например, Сочи, Краснодарский край, Геленджик, Ялта, Ибица, Мадейра, Бора-Бора и другие.

Национальный бренд характеризует отдельное государство. Для его формирования и развития требуются немалые вложения. В результате продвижения страна получает определенную репутацию.

Мультинациональный или мировой бренд использует одни и те же стратегические принципы позиционирования и маркетинга по всему миру. При этом отдельные мероприятия могут различаться в зависимости от национальных особенностей страны.

Этапы брендинга территории

Создание бренда — довольно сложный, многоэтапный процесс. Разрабатывая и реализовывая стратегию, важно учитывать множество факторов, которые оказывают влияние на успех проекта.

Каждый отдельный случай предполагает свой алгоритм продвижения. Однако можно выделить основные этапы, которые присущи практически любой стратегии:

Этап 1. Определение территориальных границ, постановка целей и задач

Здесь нужно учитывать исторические корни. Также стоит рассмотреть разные элементы, которые подчеркивают целостность объекта. Это могут быть культурные особенности, символика, наличие природных ресурсов и прочее. Определяя задачи, учитывайте внутренние и внешние факторы, которые влияют на развитие.

Этап 2. Выявление целевой аудитории

Это один из важнейших этапов работы. В качестве опытных групп привлекаются местные жители, гости, бизнесмены, инвесторы.

Этап 3. Проведение кабинетных и полевых исследований

Их цель — выявление особенностей в области политики, экономики, культуры и социального сектора. Исследоваться могут проблемы общества, уровень инфраструктуры, общее благосостояние жителей или поселения.

Этап 4. Создание платформы территориального бренда, определение стратегий развития и позиционирования

 Платформа должна содержать информацию об особенностях и компетенции объекта, уровне его дифференциации. Архитектура часто содержит много элементов, каждый из которых может быть сам по себе мини-брендом.

Этап 5. Определение визуальной символики

Без применения этих атрибутов обеспечить узнаваемость и популярность объекта практически невозможно. Когда у потребителей постоянно перед глазами появляется логотип, слоган, фирменный стиль и другие визуальные компоненты, они быстрее запоминаются. При этом важно обеспечить гармоничное использование символики в городской среде.

Этап 6. Формирование имиджа и выявление каналов продвижения.

Лучшие мировые практики брендинга территории показали, что для достижения положительных результатов необходимо применять ряд инструментов. Они позволяют:

  • улучшить конкурентоспособность местности;

  • обеспечить экономическую и социальную конъюнктуру товаров и услуг;

  • повысить приток покупателей и вкладчиков.

Каждый инструмент брендирования может относиться к одной из четырех групп:

  1. Стратегические. Нужны для определения сути объекта и выделения его основных качеств. В результате разрабатывается слоган, формируется миссия и стратегия развития места.

  2. Символические — это комплекс визуальных методов для воздействия на целевую аудиторию (сувенирная продукция, создание дизайна атрибутов и другое).

  3. Рекламные. Предполагают размещение рекламы в СМИ (телевидение, пресса, интернет).

  4. PR-инструменты — это ряд мероприятий, строящийся на предоставлении обществу разных данных о местности и привлечении его к совместной работе.

От Перми и Тамбова до Нью-Йорка и Парижа: примеры территориального брендинга

В мировой и отечественной практике есть много ярких примеров брендирования местности. Рассмотрим самые интересные.

Один из классических примеров нестареющего брендинга мегаполиса — Нью-Йорк. Всем известная фраза «I love NY», которую можно увидеть на сувенирной продукции, рекламных плакатах, в транспорте и в других местах города, повысила объем туристических посещений более чем в 110 раз за один год.

Несложно догадаться, что является символом самого романтичного города — Парижа. Конечно, Эйфелева башня. Дизайнеры обыграли эту достопримечательность и использовали ее в написании буквы «A» в слове Paris. При этом брендом столицы Франции стала фраза «Paris Je t’aime («Париж, я люблю тебя»).

Привлекает внимание логотип Мельбурна. Это монограмма, обозначающая постоянные перевоплощения. Форма напоминает многогранный кристалл. Разнообразие цветов лого показывает, что общество разнообразно так же, как и культура, искусство. Фирменный стиль Мельбурна прослеживается в оформлении архитектурных сооружений, зданий.

В России также немало хороших примеров брендинга. На сегодня лучшим территориальным брендом РФ признан город Пермь. В 2009 году был представлен логотип — красная буква «П». Вся стратегия продвижения основана не на исторических событиях, достопримечательностях, пришедших к нам из прошлого, а на современности. Искусство, дизайн модных творцов стали основой брендирования. При этом местные власти оказывают неплохую поддержку регулярного характера. Айдентика Перми соответствует позиционированию города как «новой культурной столицы Европы». Сегодня работы продолжаются: разработан собственный шрифт, логотип используют повсеместно, даже на тротуарной плитке и канализационных люках. По всей территории устанавливаются скульптуры и арт-объекты. Здесь регулярно проводятся культурные мероприятия.

Многие российские города активно развиваются и продвигают себя как перспективные центры для конгрессов, симпозиумов, форумов и других крупных встреч. Например, Санкт-Петербург старается закрепить за собой статус места проведения экономического форума. Поселения, расположенные на Дальнем Востоке, не отстают в этом вопросе и быстрыми темпами подбираются к Санкт-Петербургу, Москве и другим крупным городам европейской части страны.

Интересный шаг в брендировании — использование негативных сторон. Например, при въезде в Тамбовскую область можно увидеть довольно симпатичного тамбовского волка. Слоган местности — «Тамбовский волк — надежный товарищ». Обернул недостатки в достоинства и Урюпинск. Он назвал себя столицей российской провинции, подкрепив это слоганом «Я брошу все и уеду в Урюпинск».

Выводы

Власти многих городов и стран давно осознали, насколько важную роль играет брендирование местности. В связи с этим мегаполисы приобретают новые облики, привлекая тем самым туристов и инвесторов. Кроме этого, местные жители, осознав красоту, интересность и достояние своей родины все чаще остаются дома, отказываясь от переезда в другие регионы и страны.

Потому что брендирование способствует развитию места, созданию благоприятных условий для проживания и ведения бизнеса на благо экономики в целом.

Брендирование коммерческого транспорта — что нужно учесть и к кому обратиться

Брендирование коммерческого транспорта – это нанесение рекламной информации (слогана, логотипа) на кузов автомобиля. Такая реклама является наиболее действенным способом донести информацию об услугах и товарах компании до целевой аудитории.

Для брендирования обычно используют виниловые автопленки – недорогой, но прочный материал, который служит еще и дополнительной защитой для ЛКП от царапин.

Куда обратиться

Услуги оклейки коммерческого транспорта оказывают многие компании, но далеко не все могут предложить качественные пленки и разработку дизайна рекламного макета. Поэтому лучше обращаться в крупные детейлинг-центры. Бюро Оклейки оказывает услуги полного или частичного брендирования любых видов транспорта (легковой, грузовой, строительная техника), предлагает большой выбор пленок и гарантию на все виды работ. Заказать разработку дизайна можно, заполнив форму на сайте https://buro-okleyki.ru/.

Что нужно учесть

Первое – это площадь оклеиваемой поверхности. От этого будет зависеть вид пленки и способ переноса изображения на носитель. При изготовлении рекламы для легковых автомобилей обычно используется технология плоттерной печати, когда элементы изображения наносятся на пленку по отдельности с последующей резкой по заданным параметрам. После наклейки либо накатываются на детали кузова, либо фрагменты изображения аккуратно стыкуются между собой образуя цельную картинку. Единственный минус плоттерной печати — ограничение по цветам.

Для переноса изображения на большое полотно используется полноцветная печать. После рисунок запечатывается специальным ламинирующим слоем, который продлевает срок службы покрытия.

Второе – вид пленки. Для оклейки ровных поверхностей (фургонов или прицепов грузовиков) используют недорогие каландрированные пленки, для легковых – литые. Последние дороже, более пластичные, подходят для оклейки элементов кузова со сложной геометрией.

Третье – сроки рекламной акции. Если проект рассчитан на пару месяцев (только на период запуска нового товара или услуги), можно выбирать самую бюджетную пленку. Такой срок продержатся даже китайские пленочные покрытия. Если брендируется корпоративный транспорт, то на стоимости материалов и услуг лучше не экономить.

Последнее – вид транспорта. Для оклейки бортов пассажирских междугородных автобусов, прицепов грузовиков, строительной техники обычно применяют пленки большей толщины для защиты поверхности от сколов и царапин.

Рекламный текст на пленке должен быть читаемым, при стыковке фрагментов между элементами не должно быть зазоров, желательно не размещать логотип на выпуклых деталях кузова. Остальное – дело вкуса.

На правах рекламы

Брендирование | Digital-агентство Plan B

Политика конфиденциальности

Уважаемые пользователи сайта! Пожалуйста, внимательно изучите данный документ, регламентирующий получение и сбор личных данных при использовании этого веб-ресурса и позволяющий принять осознанное решение в отношении раскрытия персональной информации. Обратите внимание: пользование данным сайтом автоматически означает согласие с Политикой, принятой владельцами этого ресурса.

Получение и использование персональных данных

Мы ведем сбор только тех данных, которые посетители добровольно указывают в любой из форм на сайте. В частности: ФИО, телефон, адрес электронной почты.

Заполняя любую форму на сайте, вы подтверждаете передачу своих личных данных владельцам ресурса. Полученная информация нигде не размещается и недоступна к использованию другими пользователями сайта.

Мы используем ваши данные для личного обращения, уведомления или уточнения вопросов посредством e-mail или телефона. В других случаях применения персональных данных, не прописанных в настоящих правилах, мы предварительно запрашиваем ваше согласие.

Защита персональных данных

Мы гарантируем сохранность полученных от вас личных данных (ФИО, контактный телефон и адрес электронной почты) и их использование строго по назначению. Они не передаются 3-м лицам; исключения составляют случаи, предусмотренные действующим российским законодательством.

Особенности коммуникации

После успешной регистрации на почту пользователю приходит соответствующее уведомление. Пользователь в любое время может отказаться от получения уведомлений и рассылок, используя специальный сервис.

Сторонние ссылки

Мы не несем ответственности за ваши персональные сведения, оставленные на сторонних ресурсах, даже если ссылки на них размещены на этом веб-сайте, равно как и за их содержание и политику конфиденциальности. Правила, представленные у нас, относятся исключительно к той информации, которая здесь представлена и публикуется.

Протоколирование

При каждом заходе на веб-страницу наши серверы получают в автоматическом режиме информацию от вашего браузера. Она включает в себя ваш IP-адрес, тип и языковые настройки браузера, дату, время посещения и другие сведения, а также файлы Cookie, дающие возможность идентифицировать клиента и обеспечить удобство пользования ресурсом.

Куки-файлы (Cookie)

С помощью куки-файлов совершается сбор данных с использованием сервиса «Яндекс Метрика». Этот сервис позволяет собрать сведения о действиях посетителей ресурса для улучшения его контента и возможностей, повышения удобства и качества пользования.

При необходимости вы можете изменить настройки вашего веб-браузера, блокировав сохранение куки-файлов, а также активировав уведомления об их отправке. Но в случае блокировки некоторые сервисы и функции могут быть вам недоступны.

Владельцы этого сайта оставляют за собой право внесения изменений в действующую Политику конфиденциальности без предварительного уведомления пользователей. Просим вас периодически просматривать данный раздел, чтобы быть в курсе возможных изменений.

Что такое брендинг?

Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда. Это основное определение, но в него входит гораздо больше.

Брендинг — это то, что нужно вашему бизнесу, чтобы избавиться от беспорядка и привлечь внимание вашего идеального клиента. Это то, что превращает новых покупателей в постоянных клиентов и превращает равнодушную аудиторию в евангелистов бренда. Это то, что вам нужно, чтобы выделиться, оказать влияние и вывести свой бизнес на новый уровень.

Иллюстрация Orange Crush

Другими словами, если вы хотите, чтобы ваш бизнес преуспел, брендинг не подлежит обсуждению.

Но почему брендинг так важен? Что это влечет за собой? И как вы рекламируете свой бизнес таким образом, чтобы он оказал реальное влияние на вашу аудиторию? В этой статье мы собираемся изучить, что такое брендинг и как ваш бизнес может наиболее эффективно использовать его преимущества.

Что означает брендинг?


— Брендинг — это действия, которые вы предпринимаете для формирования своего бренда.Иллюстрация petiteplume.

Брендинг существует с 350 г. н.э. и происходит от слова «Brandr», означающего «гореть» на древнескандинавском языке. К 1500-м годам это стало означать знак, который владельцы ранчо выжигали на скоте, чтобы обозначить право собственности — предшественник современного логотипа.

Однако сегодня брендинг — это гораздо больше, чем просто внешний вид или логотип. Оно стало обозначать эмоциональную реакцию «внутреннего чутья», которую компания может вызвать у своих клиентов.

Ваш бренд — это совокупность представлений людей о вашей компании.Но брендинг — это набор действий, которые вы предпринимаете для развития этого бренда.

Другими словами, ваш бренд — это существительное, а брендинг — это глагол. Когда вы разрабатываете логотип, это брендинг. Когда вы развиваете голос своего бренда, это брендинг. Когда вы вместе со своей маркетинговой командой проводите мозговой штурм над рекламной кампанией, это брендинг.

Любое действие, которое вы предпринимаете для формирования своего бренда, в двух словах является брендингом.

Почему брендинг так важен?


Брендинг важен, потому что он:

  • Помогает выделиться на фоне конкурентов. Неважно, какая у вас компания, в какой отрасли вы работаете или к какому типу клиентов вы стремитесь — если вы занимаетесь бизнесом, у вас есть серьезные конкуренты. Брендинг помогает вам определить, чем вы отличаетесь от других, особенными и уникальными. И это показывает вашим клиентам, почему они должны работать с вами, а не с вашими конкурентами.
Брендинг — это установление связей. Иллюстрация Ульфвида.
  • Повышает узнаваемость бренда. Если вы хотите создать успешный бренд, вы должны быть узнаваемы.Правильный брендинг (включая разработку впечатляющего логотипа, веб-сайта и других активов бренда) поможет вам создать особый стиль и повысит узнаваемость вашего бренда на рынке.
  • Создает единообразное впечатление от бренда для ваших клиентов. Для того чтобы ваш бизнес преуспел, вам необходимо обеспечить постоянный опыт для ваших клиентов, каким бы образом они ни взаимодействовали с вашим брендом — будь то через ваш веб-сайт, на личном мероприятии или через ваши учетные записи в социальных сетях.Брендинг позволяет вам контролировать то, как люди воспринимают и воспринимают ваш бренд, и вы можете гарантировать, что восприятие и опыт останутся неизменными во всех критериях вашего бренда.
  • Создает связь с вашей аудиторией и превращает эту аудиторию в постоянных клиентов. Самые успешные компании — это те, которые способствуют эмоциональной связи со своей аудиторией. Именно эта эмоциональная связь превращает потенциального клиента в покупателя, а покупателя — в энтузиаста бренда.И как вы создаете и строите эту связь? Брендинг. Различные стратегии брендинга (например, эмоциональный удар с помощью голоса вашего бренда или использование психологии цвета при разработке логотипа) могут помочь вам установить связь с вашей аудиторией на более глубоком уровне и создать чувство лояльности к вашему бренду.
Брендинг должен выделять вас, оставаясь при этом последовательным. Талисман от fuad77.

Каковы элементы брендинга?


Вот элементы брендинга, которые вам необходимо создать, чтобы улучшить восприятие вашего бизнеса клиентами:

  • Миссия и ценности бренда. Ваша миссия и ценности бренда являются основой вашего бренда. Думайте о своей миссии как о мозге операции — коротком и лаконичном заявлении, определяющем текущее состояние и цель вашей организации. Между тем, видение вашей компании является ее сердцем, предоставляя вдохновляющий и мотивационный снимок того, чего вы стремитесь достичь в долгосрочной перспективе.
Фирменный дизайн sheva™
  • Руководство по использованию бренда. Когда миссия и видение являются столпами вашей организации, ваша стратегия бренда охватывает все, что находится между ними.Это примет форму руководств по бренду (также известных как ваша «библия бренда»). Эти руководящие принципы включены в осязаемый документ, который будет отражать и поддерживать ваши бизнес-цели, отличать вас от конкурентов, находить отклик у клиентов, обеспечивать шаблон для принятия решений и предлагать идеи для будущих маркетинговых кампаний. Он также будет включать в себя все стилистические элементы вашего бренда, включая цветовую палитру, шрифты и наброски голоса вашего бренда.
  • Логотип. Ваш логотип — это лицо вашей компании, и его разработка — это, возможно, самый важный брендинг, который вы сделаете для своего бизнеса. В процессе проектирования подумайте о том, кто вы как бренд и как вы хотите, чтобы ваши клиенты воспринимали его. Используйте это, чтобы управлять своей стратегией дизайна.
  • Веб-сайт. Дизайн вашего веб-сайта также является ключевым шагом в брендинге. Ваш веб-сайт — это цифровая недвижимость вашего бренда, и когда ваши клиенты его посещают, он должен быть визуально привлекательным, простым в использовании и, что наиболее важно, отражать то, кем вы являетесь как бренд.Как и в случае с вашим логотипом, обратитесь к руководству по бренду, чтобы выбрать элементы веб-дизайна (например, макет и шрифты).
  • Дополнительные активы. Не существует универсального подхода к брендингу. В зависимости от вашего бизнеса и отрасли вам могут понадобиться дополнительные ресурсы, такие как визитные карточки, упаковка продукта или рекламные листовки. Оцените свой бизнес и свои уникальные потребности, а затем соответствующим образом разработайте дополнительные элементы брендинга.

Хотите узнать больше? Вот как создать прочную идентичность бренда для вашего бизнеса.

Лучший бренд означает лучший маркетинг


Мы только что отправили вам первый урок.

Как правило, продукты имеют ограниченный жизненный цикл, но бренды — при правильном управлении — вечны. И как только вы точно определите, кем вы являетесь как бренд, вам будет намного проще продвигать его на рынке.

Руководящие принципы вашего бренда в сочетании с текущими исследованиями и анализом рынка должны дать вам тактическое преимущество в определении наилучшего способа продвижения вашей продукции на рынок.Сосредотачиваетесь ли вы на традиционном маркетинге, таком как радио и рекламные щиты, или ваш потенциальный клиент больше зависит от вирусных видео на Youtube и фильтров Snapchat? Маркетинг может быть смесью тактик, но будьте осторожны, чтобы не распыляться слишком тонко. Постоянно сверяясь со своим руководством по бренду, вы сможете сосредоточить свои усилия на тактике, которая действительно имеет значение.

В конце концов, маркетинг — это процесс, который приносит вам потенциальных клиентов и продажи, а брендинг — это основа, на которой вы строите свою репутацию и лояльность клиентов.

Расширьте возможности своего бизнеса с помощью брендинга


Единственное, что вы должны помнить, это то, что брендинг — это глагол. Это действие. Поэтому, хотя поначалу это может показаться пугающим — учитывая все планирование, активы и персонал, которые необходимы для развития незабываемого бренда, — это также расширяет возможности. Вместо того, чтобы позволить другим рассказать вашу историю, вы говорите о брендинге.

Если вы когда-нибудь почувствуете себя потерянным в процессе, помните, что поддержка всегда рядом. После того, как вы определились со своим видением брендинга, свяжитесь с профессиональным дизайнером, который поможет воплотить ваш брендинг в жизнь.

Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по брендингу, чтобы получить дополнительные советы по брендингу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Эта статья была первоначально опубликована в 2016 году и написана Ашанья Индралингам. Он был обновлен новой информацией и примерами.

Определение брендинга — Что такое брендинг

Что такое брендинг?

Брендинг — это все способы создания имиджа вашей компании в глазах ваших клиентов.

Создавая веб-сайт, описывающий то, что вы предлагаете, разрабатывая рекламу, продвигающую ваши товары и услуги, выбирая определенные корпоративные цвета, которые будут ассоциироваться с вашей компанией, создавая логотип и размещая его во всех ваших учетных записях в социальных сетях, вы создаете свой бренд. Компания. То есть вы формируете то, как люди воспринимают ваш бизнес.

И то, что ваши клиенты говорят о вашем бренде, является реальностью (а не тем, что вы хотите, чтобы они думали). Это впечатление возникает у них в голове, когда они слышат название вашей компании.Это основано на чувстве, которое у них есть, которое основано на их опыте, который они имели с вами, хорошем или плохом.

Какой смысл?

Цель брендинга — просто и легко помочь вашим клиентам понять, что вы предлагаете и чем вы отличаетесь. Но это не только УТП (уникальное торговое предложение), это комбинация всех способов, которыми вы сообщаете о том, что вы отстаиваете.

В дополнение к вашему логотипу и корпоративным цветам вы можете донести информацию о своем бренде через:

  • Окружающая среда и атмосфера вашего магазина
  • Как ваши сотрудники относятся к клиентам
  • Как одеваются ваши сотрудники
  • Продукты, которые вы носите с собой
  • Цена, которую вы берете
  • Упаковка продукта
  • Связи с общественностью
  • Публичные выступления
  • Прямая почтовая рассылка
  • Спонсорство
  • Реклама
  • Некоммерческие партнерства

То, что ваши клиенты и потенциальные клиенты извлекают из всего этого, формирует ваш бренд.

Создание бренда

Если у вашего бизнеса еще нет постоянного бренда или вам не нравится то, что он представляет в настоящее время, пришло время провести ребрендинг. Вот несколько шагов, которые нужно предпринять, чтобы изменить общественное мнение к лучшему:

  • Определите, что вашим клиентам больше всего нравится в вашем бизнесе. Чем ваш выделяется? Каковы твои сильные стороны?
  • Создайте сообщение бренда, которое передает то, что ваша компания стремится сделать для своих клиентов, то есть то, в чем вы лучше всего разбираетесь.Geico обещает сэкономить вам 15% за 15 минут. Это обещание бренда. Marriott обещает спокойную роскошь. Что вы обещаете своим клиентам? А вы доставляете?
  • Убедитесь, что ваши визуальные элементы соответствуют вашему сообщению и вашему бренду. Если вы обещаете инновации, не используйте серые и скучные изображения.
  • Разработайте стандарты одежды и поведения сотрудников, которые соответствуют обещаниям вашего бренда. Убедитесь, что они понимают, что такое ваш бренд, и могут его поддерживать.
  • Применяйте визуальные эффекты во всех используемых вами маркетинговых инструментах, от рекламы до вывесок, витрин магазинов, рассылок и сумок для покупок.

Брендинг — сложный процесс, главным образом потому, что его успех или неудача определяются реакцией ваших клиентов на акт ведения бизнеса с вами.

Что такое брендинг? Что это означает?

Что такое брендинг? Что это означает? Меня спрашивают об этом довольно часто, более нескольких раз в неделю как коллеги по креативу, так и клиенты. В этой статье я расскажу вам о том, что такое брендинг? Что это означает?

Мне нравится отвечать на вопросы людей и видеть их лица, когда я что-то объясняю, и они лучше понимают то, в чем не были уверены. Это прекрасное чувство — помогать этим людям.

Поскольку этот вопрос мне задают довольно часто, я решил подробно написать что-нибудь, к чему можно будет отсылать людей после краткого объяснения. (Я знаю, что подписано довольно много клиентов, которые были бы признательны за это!)

Итак, что такое брендинг? Брендинг — это термин, который неправильно понимают и которым часто неправильно пользуются многие, в том числе профессиональные дизайнеры.

Что такое брендинг? Это очень распространенный вопрос, который задают многие наши клиенты и подписчики нашего блога, поэтому в этой статье мы отвечаем на вопрос что такое брендинг? Что это означает?

Когда люди спрашивают о брендинге различными способами, например, они будут спрашивать:

  • Что именно означает брендинг?
  • Как бы вы определили слово брендинг?
  • Является ли брендинг идентичностью вашей компании?
  • Мне действительно нужен брендинг для моего бизнеса или просто идентичность?
  • Как вы относитесь к брендингу? Важно ли это?

Серьезно, такие вопросы задают люди, и все это происходит от непонимания того, что означает брендинг.

Мы часто получаем запросы от потенциальных клиентов, которые гласят:

  • «Нам нужен брендинг для нашего бизнеса»
  • Мы ищем дизайнера брендинга для брендинга нашего бизнеса»
  • «Нам нужен фирменный дизайн для нашего бизнеса»
  • «Нам нужна помощь в разработке фирменного стиля»
  • «Нам нужен пакет для брендинга, включающий дизайн логотипа, визитную карточку и фирменный бланк для брендинга нашего бизнеса?»
  • » Можете ли вы разработать фирменный стиль для нашего бизнеса?»

Список продолжается как дизайнер фирменного стиля, и я вроде как понимаю, что они пытаются сказать и что они ищут, но слово «Брендинг» используется неправильно в каждом вопросе.Для большинства людей брендинг — это слово, которое непонятно и используется неправильно.

Элементы дизайна, такие как логотип, визитная карточка и фирменный бланк, являются частью фирменного стиля, но лишь небольшой частью общего фирменного стиля компании.

Чтобы еще больше помочь ответить на вопрос «Что такое брендинг?» давайте копнем немного глубже и посмотрим на это.

  • Зачем нанимать дизайнера фирменного стиля / специалиста по брендингу
  • Пример мощного брендинга
  • Насколько важен брендинг для вашего бизнеса?
  • Советы, если у вас нет средств на найм специалиста по брендингу

А теперь окунемся в слишком сложный мир брендинга.

Что такое брендинг?

Многие люди думают, что брендинг — это логотип, послание бренда, дизайнерские визуальные элементы, которые рекламируют ваш бренд, ощущение бренда и впечатления от бренда.

Брендинг — это не одна из этих вещей, на самом деле это все и даже больше!

Брендинг выходит далеко за рамки нескольких элементов дизайна фирменного стиля, брендинг представляет собой комбинацию всех способов, которыми вы общаетесь со своими клиентами и целевой аудиторией.

Это процесс демонстрации вашего бизнеса потребителям через ваш контент и визуальную идентификацию, а все элементы, которые входят в создание вашего присутствия в бизнесе, создают ваш общий брендинг.

Это все, включая дизайн логотипа, стационарный дизайн, дизайн вывесок и цифровой дизайн, такой как ваш веб-сайт, онлайн-маркетинг, такой как контент в социальных сетях, реклама, видеомаркетинг, а также ваш тон голоса, участие и опыт.

Все это в совокупности составляет картину бренда вашей компании.

Брендинг — это просто общение. Это то, чем и как дышит ваш бизнес, и это индивидуальность вашей компании.

Хорошим примером является Apple, и большинство людей знают, что такое Apple как компания.Итак, что мы знаем о брендинге Apple?

Самый запоминающийся элемент — это логотип Apple, который является лицом их бренда. Люди также хорошо знакомы с продуктами Apple и их минималистским подходом к их дизайну, включая их магазины и дизайн упаковки.

Apple — это инновации в минималистичном дизайне и простота в своих продуктах и ​​во всем остальном, что их окружает.

Согласно Википедии:

«Брендинг — это процесс создания отношений или связи между продуктом компании и эмоциональным восприятием клиента с целью создания сегрегации среди конкурентов и формирования лояльности среди клиентов.

Марти Ноймайер резюмирует это проще, используя некоторые из своих цитат:

«Брендинг — это процесс соединения хорошей стратегии с хорошим творчеством. Бренд — это не то, что вы говорите. Это то, что они говорят.

Джефф Безос, генеральный директор Amazon, также довольно хорошо резюмирует это своей знаменитой цитатой:

.

«Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Это простая цитата, которая довольно хорошо характеризует брендинг, брендинг неосязаем, в большинстве случаев это внутреннее ощущение, восприятие, которое формируется в вашем уме.

Итак, возвращаясь к тому времени, когда клиент попросил у меня фирменный пакет для меня, такой вещи не было.

Даже когда вы комбинируете визуальные элементы бренда, такие как логотип, дизайн визитных карточек, дизайн фирменных бланков и другие различные стационарные элементы дизайна, вы все равно далеки от того, чтобы затронуть брендинг вашего бизнеса.

Все эти элементы формируют визуальный дизайн фирменного стиля, который совершенно другой.

Фирменный стиль компании — это визуальное представление фирменного стиля компании.

Брендинг — это то, как потребители и все, кто связан с компанией, рассматривают и воспринимают компанию как бренд.

Брендинг — это то, как люди связываются с бизнесом на различных уровнях и через различные точки соприкосновения с брендом.

Бренд также может быть описан как компания, бизнес, продукт, услуга или отдельное лицо, обладающее уникальным голосом и индивидуальностью, с которым люди связаны.

Меня до сих пор поражает, когда я вижу дизайнеров, которые называют себя

.
  • «Создатель брендов»
  • «Мы создаем и строим уникальные бренды»
  • «Мы занимаемся созданием брендов»

Извините, но нет, я понимаю, что вы пытаетесь сказать, но вы используете неправильное слово вне контекста.

Даже профессиональные дизайнеры Adobe Creative Cloud, которые в прямом эфире создавали фиктивные бренды, упоминали в своих видеороликах о создании и дизайне бренда.

Нет! вы разрабатываете визуальную идентификацию бренда, а не бренд, даже профессионалы не понимают терминологию правильно, поэтому неудивительно, что клиенты ее не понимают!

Дизайнер не строит бренд, работа дизайнера заключается в создании визуальной идентичности бренда или отдельных его элементов.

Основной целью процесса брендинга является повышение осведомленности и лояльности потребителей, а также создание сильного имиджа бренда.

Бренд создается в сознании потребителей, и именно их воспринимаемый образ они формируют в своем сознании относительно определенной компании, ее продуктов и услуг.

Этот воспринимаемый образ формируется из всего, что клиент испытывает от брендов/визуальной коммуникации компаний, это формирует образ бренда в их сознании.

Затем компания завоевывает авторитет, доверие и со временем репутацию бренда своей компании.

Бренд компании — это обещание, данное потенциальным клиентам в отношении услуг и продуктов, которые они им предлагают.

Имидж бренда — это то, как потребители воспринимают компанию, то, что клиенты говорят о ней, и он живет в повседневных взаимодействиях компании со своими потенциальными клиентами.

Это включает в себя визуальное представление и опыт физического взаимодействия с компанией.

Бренд-стратег может сформировать стратегию бренда для компании, которая поможет компании создать основу для формирования имиджа бренда в будущем.

Элементы, формирующие стратегию бренда

Активы бренда: Это элементы визуального дизайна, которые включают (логотип, типографику, цвет, узоры и т. д.)

Ассоциации с брендом: Это все, что люди ассоциируют с брендом: (прикосновение, запах, ощущение, вкус, звук и т. д.)

Осведомленность о торговой марке: Способность потребителей идентифицировать торговую марку на целевом рынке.

Индивидуальность бренда: Индивидуальные черты бренда – Известен как инновационный, знающий, заслуживающий доверия, дружелюбный, веселый, престижный, заботливый.

Позиционирование бренда: Как потребители воспринимают его по сравнению с конкурентами.

Обещание бренда: Уникальная торговая позиция бренда, например. – Старбакс –

.

«Чтобы вдохновить и взрастить человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз».

Ценности бренда: Можем ли мы направлять решения и поведение компании?

Тон голоса бренда: Как бренд говорит со своими покупателями.

Многие люди, в том числе дизайнеры, считают, что брендинг компании — это просто разработка нескольких визуальных элементов, таких как:

Это типы элементов, которые вы увидите в руководстве по стилю бренда, но, как вы знаете, в действительности брендинг включает в себя гораздо больше.

Чтобы компания достигла хорошего брендинга, необходимо сформировать стратегию бренда и разработать идентичность бренда.

Профессиональные дизайнеры фирменного стиля создают визуальные элементы, которые составляют визуальный фирменный стиль / фирменный стиль компании, который показывает, за что выступает компания, и подчеркивает ценности и убеждения компании.

Я написал подробную статью на сайте The Logo Community, объясняющую:

Мои рекомендуемые книги о брендинге и дизайне фирменного стиля, которые сейчас находятся на книжной полке в моей студии, в произвольном порядке:

  • Разработка фирменного стиля Алины Уилер – Великобритания | США
  • Создание фирменного стиля Кэтрин Слэйд-Брукинг – Великобритания | США
  • Фирменный стиль Дизайн Дэвида Эйри – Великобритания | США
  • Брендинг за пять с половиной шагов от Майкла Джонсона – Великобритания | США
  • Знай свой лук – Фирменный стиль Дрю де Сото – Великобритания | США
  • Книга брендинга Радима Малиника – Великобритания | США
  • ZAG Марти Ноймайера – Великобритания | США
  • «Разрыв бренда» Марти Ноймайера – Великобритания | США
  • The Brand Flip от Марти Ноймайера – Великобритания | США
  • Большое спасибо от Fabien Geyrhalter – Великобритания | США
  • Совершенно новое имя от Джереми Миллера – Великобритания | США
  • Липкий брендинг от Джереми Миллера – Великобритания | США
  • Исправление бренда от Kady Sandel – Великобритания | США
  • Создание истории бренда, Дональд Миллер, Великобритания | США

Я знаю, что это длинный список, но каждый из них стоит прочитать, так как я многое взял из каждого из них и применил в своей работе.

Два приведенных ниже видеоролика Марти Ноймайера и Дэвида Брайера представляют собой отличный обзор определения брендинга и того, что такое брендинг?

Видео ниже от Дэвида Брайера — это прекрасные часы, которые иллюстративно подводят итог брендингу!

Зачем нанимать дизайнера фирменного стиля / специалиста по брендингу?

Теперь, когда мы понимаем, что такое брендинг, а что нет, давайте посмотрим, зачем компании нанимать специалиста по брендингу.

Компания обычно обращается к дизайнеру идентичности бренда, чтобы создать или улучшить визуальную идентичность бренда/стратегию брендинга.

Сформировав и построив хорошие отношения со студией брендинга, компания повысит свои шансы на развитие своего бизнеса и бренда в целом благодаря стратегическому дизайну и стратегии.

Когда компания хочет провести полный ребрендинг, текущее руководство по стилю бренда становится излишним, и его необходимо будет создать снова, чтобы оно соответствовало новому дизайну фирменного стиля.

Если вы работаете с более крупной компанией, ваша студия должна будет работать в соответствии с их установленными правилами, основанными на стратегии бренда компании и существующем дизайне фирменного стиля.

Надежный набор рекомендаций по бренду и руководств по стилю фирменного стиля покажет, как следует и не следует использовать фирменный стиль в различных средах.

Руководство по стилю покажет правильное позиционирование и размещение дизайна логотипа, соответствующая цветовая палитра и типографская иерархия также подробно описаны в документе.

Хорошим примером руководства по стилю логотипа является руководство Starbucks, так как оно очень подробное и сосредоточено на использовании логотипа.

Мне также нравятся рекомендации/система бренда Uber, поскольку они сделали их интерактивными на своем веб-сайте и охватывают 9 элементов, включая логотип, цвет, композицию, иконографию, иллюстрацию, движение, фотографию, тон голоса и типографику.

Такие рекомендации предназначены для того, чтобы элементы дизайна фирменного стиля оставались согласованными и последовательными независимо от устройства, на котором они просматривались.

Ранее мы обсуждали, что входит в стратегию бренда, теперь давайте посмотрим, какие элементы визуального дизайна входят в дизайн фирменного стиля.

  • Дизайн логотипа: Лицо бренда и главный узнаваемый объект, который находится в верхней части всего дизайна фирменного стиля.
  • Канцелярские товары Дизайн: визуальные элементы, такие как визитные карточки, фирменные бланки, конверты, бланки дополнений.
  • Дизайн электронной почты компании: шаблоны электронной почты, шаблоны оформления информационных бюллетеней и т. д.
  • Маркетинговое обеспечение: визуальные элементы, такие как дизайн веб-сайта, приложение, листовки, плакаты, брошюры, книги и т. д.
  • Дизайн одежды: Предметы одежды, которые продаются или носят сотрудники компании.
  • Дизайн ливреи: Печатный дизайн, который вы видите на транспортных средствах компании, рекламирующий бизнес.
  • Дизайн для розничной торговли: Дизайн наружных и внутренних вывесок для магазинов.
  • Дизайн упаковки продукции: Дизайн упаковки продукции.
  • Телевизионная реклама: Визуальный стиль и производство рекламы.
  • Любая другая форма коммуникации для бренда?

Все эти элементы способствуют формированию фирменного стиля компании, но не являются частью стратегии бренда.

Дизайн логотипа компании является воплощением бренда, это легко идентифицируемый знак, который потребители найдут отклик и запомнят, и которому доверят как лицу бренда. Его задача состоит в том, чтобы идентифицировать продукты и услуги бренда в их простейшей форме.

Логотип — это не бренд, это всего лишь один элемент идентичности бренда и, по сути, самый важный, поскольку любой другой элемент строится на основе полного дизайна идентичности бренда.

Пример мощного брендинга

Итак, к каким хорошим примерам хорошего брендинга вы должны стремиться и восхищаться как к надежным решениям?

Я написал хорошую статью о Пример мощного брендинга , который стоит прочитать Я не буду вдаваться в каждый, но давайте взглянем на пару примеров.

Я не буду упоминать здесь Apple, так как это обычный выбор, и по уважительным причинам он также включен в статью выше.

Давайте посмотрим на два бренда, о которых я упоминал ранее: Starbucks и Uber.

Старбакс

Успех компании объясняется отличным обслуживанием клиентов в отношении потребления кофе.

Они подчеркивают это не только великолепным приготовленным на заказ кофе, который вы буквально не сможете попробовать больше нигде, но и уютной, стильной атмосферой с дружелюбным персоналом и быстрым обслуживанием.

Они уделили особое внимание тому, чтобы написать ваше имя на чашке и предоставить круглые столы, поэтому, когда вы пьете в одиночестве, вы не чувствуете себя не в своей тарелке и одиноким сидите за квадратным столом, и эти маленькие детали делают его особенным.

Они являются ключевой частью большинства повседневных людей, приносящих радость и счастье в день людей, они заботятся о людях, а не только об их уникальном кофе.

Они хорошо продвигают свой бренд в социальных сетях и предлагают такой же высокий уровень обслуживания по всему миру, как и глобальный бренд премиум-класса, который мы все любим.

Они также разделяют мысли о том, что мы все каким-то образом связаны.

Убер

Глобальный бренд, известный как Uber, быстро завоевал рынок, поняв потребности людей в транспорте и заполнив рыночный пробел между повседневными такси и частными водителями.

Компания упростила для людей быстрый поиск транспорта, создав и предоставив людям приложение, которое легко соединяет людей с водителем в любой точке мира.

Будучи удобными и универсальными по всему миру, они создали отличную маркетинговую стратегию, зная, что люди, которые регулярно пользуются сервисом, уже имеют приложение.

Когда людям нужно удобное средство передвижения или они отправляются в зарубежные страны, они, скорее всего, воспользуются знакомой транспортной службой, а не попытаются найти местное такси или воспользоваться общественным транспортом, и они скорее сэкономят деньги, чем идя по маршруту, платя премию, чтобы нанять частного шофера.

Насколько важен брендинг для вашего бизнеса?

Глядя на некоторые из крупнейших мировых брендов, вы заметите, что их общий брендинг не только визуально привлекателен, но и стратегически реализован в каждой детали.

Компании, такие как:

Список великих компаний с великими брендами, которые преуспевают и нравятся людям, бесконечен, и не случайно все они успешны, отличный брендинг способствует росту и популярности компании.

Брендинг — жизненно важная часть развития бизнеса и создания бренда, который позитивно окружает все, что вы делаете.

Многие начинающие компании негативно относятся к брендингу, главным образом потому, что считают его затратой, без которой можно обойтись.

Негативный прогноз ценообразования на брендинг будет стоить большинству стартапов больших денег в долгосрочной перспективе, когда они попытаются пойти коротким путем, чтобы не платить соответствующие ставки.

Они думают, что могут накопить деньги на то, что считают ненужным, или думают, что могут сделать это сами.

Брендинг всегда должен быть на переднем крае вашей маркетинговой стратегии и рассматриваться как инвестиция, а не как расходы на ваш бизнес.

Индивидуальность бренда и стратегия вашей компании имеют жизненно важное значение для успеха роста вашей компании, зачем вам рисковать, пытаясь срезать углы, чтобы сэкономить деньги? Чтобы зарабатывать деньги, вы должны тратить деньги, поэтому инвестируйте их с умом и наймите профессионала, чтобы он выполнил работу правильно!

Думайте об этом так:

«Не могли бы вы установить собственную электрику?» или вы наняли бы обученного электрика, чтобы справиться с задачей и сделать это по инструкции.

Зачем вам заниматься чем-то, что вы не совсем понимаете или не имеете профессиональной подготовки?

Брендинг — это профессия, и к ней следует относиться соответственно.

Компании, которые инвестировали в профессиональный брендинг с самого начала, понимают, что первоначальные инвестиции в профессиональный брендинг окупились в долгосрочной перспективе.

Почему вы лично используете компанию для продукта и услуги, что привлекает вас в принятии решения?

Я предполагаю, что сначала вы смотрите на то, как они представляют себя, а затем читаете отзывы, подтверждающие ваше первоначальное мнение.

Инвестируйте с умом, так как вы не хотите, чтобы лицо вашего бренда было указано в качестве примера неправильного дизайна логотипа!

Начните с логотипа, так как он является прочной основой для отличного фирменного стиля.

Логотип также является первым, что видит потенциальный клиент при знакомстве с компанией, и эти первые секунды могут либо привлечь вас, либо оттолкнуть его еще до того, как он вступит в контакт.

Вы хотите, чтобы ваша компания была представлена ​​профессионально, поэтому наймите профессионала, чтобы она выглядела профессионально.

Советы, если у вас нет средств на найм специалиста по брендингу

Я слышу вас:

«У меня нет средств для инвестиций в профессиональный брендинг »

Я понимаю, что наем профессионального специалиста по брендингу может обойтись дорого, и я понимаю, что каждый должен с чего-то начинать, когда вы начинаете бизнес.

Мой вопрос:

«Можете ли вы позволить себе не иметь профессионального брендинга?»

Подумайте об этом так, что все дело в возврате ваших инвестиций, если вы не можете инвестировать в себя и свою собственную компанию, как вы можете ожидать, что кто-то будет инвестировать в вас и вашу компанию?

Предположим, вы инвестируете 10 000 фунтов стерлингов в брендинг своей компании, и ваша компания зарабатывает 100 000 фунтов стерлингов в результате ваших инвестиций, которые окупились первоначальными затратами.

Есть несколько простых и недорогих способов улучшить индивидуальность и стратегию вашего бренда, и вот несколько вопросов, над которыми стоит подумать.

1. Что означает ваш бренд?

Подумайте о том, что представляет собой ваш бренд.

  • Во что верит бренд?
  • Что вы хотите, чтобы другие думали о вашем бренде?

Кофе-бистро недалеко от того места, где я живу, у которого также есть другие заведения, кроме того, что рядом со мной, и все они выглядят одинаково внутри и снаружи, позиционируется владельцами как роскошное кофейное бистро по разумной цене с приличной чашкой кофе. кофе.Место борется и никогда не бывает занято, и для этого есть причина.

Их логотип непрофессиональный и любительский, я думаю, это работа своими руками. Они сделали интерьер действительно красивым и роскошным, но внешний вид отражает дешевое и противное, что не соответствует образу, который они установили внутри.

Их брендинга на самом деле не существует, и он отталкивает людей, большинство людей не понимают, насколько он хорош внутри и насколько приличный кофе.

Они потратили слишком много денег на фурнитуру и фурнитуру внутри компании и не вложили их должным образом в свой деловой имидж и брендинг.

Принимая во внимание, что кофе Starbucks, который находится дальше по дороге и всегда занимал свои позиции в брендинге, Starbucks, чтобы быть удобной роскошью для кофе с опытом, вы знаете, что вы получите лучший кофе, и он будет стоить дороже, но весь их подход отражает это. .

Я знаю, что у Starbucks больший бюджет, чем у The Coffee Bistro, который недавно закрыл одно из своих заведений, поскольку я считаю, что они борются, но я хочу сказать, что The Coffee Bistro, если бы они инвестировали в хороший брендинг, могли бы быть в лучшем положении, чем они сейчас. в настоящее время в.

Их незнание профессионального брендинга и графического дизайна в целом медленно лишает их бизнеса.

Они неплохи в том, что они делают, они просто визуально не привлекательны для людей за пределами их бистро, и это теряет их обычай.

Они не хотят тратить деньги на качественный графический дизайн, который поможет им лучше выглядеть визуально и завоевать доверие клиентов, и, в свою очередь, клиенты не хотят тратить с ними деньги из-за отсутствия хорошего дизайна, который завоюет их доверие и соблазнит их внутрь. .

Из-за этого они ведут безнадежную битву!

Грустно сказать, но если они будут продолжать в том же духе, у них больше не будет бизнеса!

2. Существующее фирменное обеспечение

Проведите аудит брендов уже имеющихся у вас материалов. Поместите их на открытый пол и внимательно осмотрите.

Спросите себя:

  • Логотип вашей компании основан на стратегии бренда и обмене сообщениями?
  • Является ли фирменный стиль одинаковым для всех печатных материалов?
  • Являются ли контактные данные правильными и актуальными для всех залогов? Если вы используете бесплатный адрес электронной почты, такой как Gmail, Yahoo и Sky… Стоп! Это непрофессионально, вам нужен профессиональный домен, такой как «yourcompanyname.com» обратитесь к хостинг-провайдеру, это довольно экономично.
  • Используете ли вы одни и те же цвета и шрифты во всех своих маркетинговых материалах? Это выглядит последовательно?

Проведя аудит бренда, вы можете легко проверить идентичность своего бренда и связать его со стратегией бренда, таким образом, вам будет намного проще принимать решения о вашем брендинге.

3. Правильно ли используются социальные сети?

Когда дело доходит до социальных сетей, вы можете использовать множество вариантов, таких как Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, TikTok, YouTube, Medium, Reddit, Behance, Dribbble, этот список можно продолжить.

Я не говорю, что вы должны использовать их все, но подумайте о:

  • Представлен ли ваш бизнес в социальных сетях?

Что еще более важно!

  • Одинаково ли выглядит дизайн вашего бренда в социальных сетях?
  • Присутствуют ли ваши социальные сети на вашем сайте?
  • Посмотрите на язык, который вы используете. Представляет ли тон имидж вашего бренда?
  • Проведите аудит того, чем вы делитесь, не смешивайте приятное с полезным, лучше иметь деловую и личную учетную запись.

Внимательно изучите свои социальные сети, приведите их в порядок и используйте с пользой!

4. Приводит ли бизнес-сайт к результатам?

Прежде всего, есть ли у вас веб-сайт, и если да, то выглядит ли он профессионально?

Ваш веб-сайт должен выглядеть в соответствии с остальными вашими фирменными материалами. Если клиенты пришли с ваших учетных записей в социальных сетях, они должны знать, что находятся на правильном веб-сайте, и дизайн должен следовать потоку.

Ваша торговая марка должна быть представлена ​​на видном месте на вашем веб-сайте, это способствует узнаваемости бренда и вызывает доверие у посетителей веб-сайта.

Тщательно взгляните на то, как вы представляете свои продукты и услуги. Посмотрите, как они представлены визуально и как они сформулированы в соответствии с тоном голоса бренда.

Спросите у своих текущих клиентов честные отзывы и примите их к сведению для будущих изменений и поправок, чтобы лучше обслуживать своих онлайн-посетителей.

Спросите своих клиентов:

  • Как бы вы оценили нашу компанию, исходя из дизайна нашего веб-сайта?
  • Что бы вы изменили на сайте?
  • Вы понимаете брендинг нашей компании и его идею?
  • Если вы продаете товары в Интернете, легко ли им совершить покупку?
  • Достаточно ли легко с нами связаться?

Я уверен, что вы получите хорошие отзывы и внесете положительные изменения.

Есть много вопросов, которые вы можете задать им, но сначала начните с основ, исправив эти проблемы в первую очередь, вы заметите большие изменения в будущем.

5. Что можно сделать, чтобы изменить это, мне нужна помощь?

Если вы не уверены в чем-то из того, что мы обсуждали в этой статье, я советую вам обратиться в InTouch к профессиональному специалисту по брендингу, чтобы получить дополнительные советы и помощь.

Я всегда готов ответить на любые ваши вопросы в комментариях ниже.

Если вы хотите работать со мной, я был бы рад обсудить это и посмотреть, подходим ли мы друг другу.

Всегда полезно проконсультироваться с профессионалом, так как брендинг — это профессиональная услуга, которую должен выполнять обученный профессиональный дизайнер и стратег.

Заключение: что такое брендинг?

Брендинг — это жизнь и душа вашей компании, это то, что, как и почему, а также то, что вы делаете, как вы это делаете и почему вы это делаете.

  • Объединив все эти элементы с дизайном вашей торговой марки, вы получите брендинг.

Брендинг — это то, что запоминается людям, когда они думают о продуктах и ​​услугах вашей компании.

Это тот момент, когда они убеждены, взаимодействовать с вашим брендом или нет.

Брендинг заключается не только в том, чтобы убедить людей покупать, все сводится к стратегии бренда и поставленным целям.

Речь идет о создании лояльности к бренду, убеждении потребителей использовать ваши продукты и услуги, читать ваш контент, следовать вашим советам, нанимать вас для выполнения работы.Брендинг используется для самых разных целей.

Он вызывает эмоциональную связь с потребителями. Внедрите в их сознание ту мысль, о которой вы хотите, чтобы они думали, когда думают о вашем бренде, слышат название вашего бренда или видят ваш логотип.

Брендинг — это то, как ваш бренд воспринимается другими. Читайте другие статьи, связанные с брендингом.

Что для вас значит брендинг? Поделитесь своими мыслями в комментариях, я буду рад услышать от вас.

Присоединяйтесь к сообществу Logo

Мы надеемся, что теперь у вас есть более четкое представление о том, что такое брендинг? Что это означает?. Если вам нужны дополнительные личные советы, советы, идеи и доступ к тредам нашего сообщества и другим вкусностям , присоединяйтесь ко мне  в нашем сообществе. Вы можете комментировать прямо на сообщения и вести обсуждение.

*СОВЕТ – Мы рекомендуем вам изучить стратегию бренда в режиме онлайн с нашим другом и известным специалистом по стратегии бренда Фабианом Гейрхальтером.Курс поможет вам изучить и применить проверенные стратегии, методы и системы для создания стратегических брендов.

Почему брендинг важен в маркетинге

Десятилетия назад брендинг определялся как название, слоган, знак, символ или дизайн или комбинация этих элементов, которые отличают одну компанию, продукт или услугу от другой. Сегодня брендинг стал более сложным и даже более важным.

Баланс

Что должен делать бренд?

Брендинг — это не только то, как заставить ваш целевой рынок выбрать вас, а не конкурентов.Это также касается того, чтобы ваши потенциальные клиенты видели в вас единственного поставщика решения их проблемы или потребности. По своей сути брендинг — это решение проблем. Хороший бренд будет:

  • Четко донести сообщение
  • Подтвердить доверие к бренду на рынке
  • Эмоционально связать потенциальных клиентов с продуктом или услугой
  • Мотивировать покупателя совершить покупку
  • Повысить лояльность пользователей

Брендинг и понимание вашего клиента

Чтобы преуспеть в брендинге, вы должны понимать потребности и желания ваших клиентов и потенциальных клиентов.Вы можете добиться этого, интегрировав стратегии своего бренда в вашей компании во всех точках общественного контакта.

Думайте о брендинге так, как если бы ваша компания или организация были живым, дышащим человеком. Представьте, что этот человек объясняет, кто он такой, чем он ценен и что конкретно он может предложить.

По мере того, как потребители начинают идентифицировать себя с вами, ваш бренд будет жить в сердцах и умах покупателей, клиентов и потенциальных клиентов, и они будут общаться на эмоциональном уровне.

Важность брендинга и три ключевых вопроса

Ваш бренд — это источник обещаний для вашего потребителя. Если вы позиционируете себя как производителя самой долговечной лампочки, ваш бренд должен соответствовать этому.

Важно потратить время на исследование, определение и создание своего бренда.

При разработке стратегического маркетингового плана ваш бренд служит ориентиром для понимания целей вашего бизнеса и позволяет привести план в соответствие с этими целями.Брендинг имеет значение не только во время, предшествующее покупке, но и для создания лояльности клиентов. Вы можете создать это, ответив на эти три вопроса:

  1. Продукт или услуга работали так, как ожидалось?
  2. Было ли качество таким же хорошим, как и было обещано, или лучше?
  3. Был ли весь опыт клиента положительным?

Если вы можете получить положительные ответы на эти три вопроса, вы создали постоянного клиента.

Помимо постоянных клиентов

Брендинг не только создает лояльных клиентов, но и создает лояльных сотрудников.Качественный бренд дает людям то, во что они могут верить, и то, за что они могут стоять. Это помогает сотрудникам понять цель организации, в которой они работают. Они чувствуют, что являются частью чего-то значительного, а не просто винтиком в колесе.

Базовый контрольный список для оценки вашего бренда

Как узнать, достаточно ли силен ваш бренд, чтобы дать вам необходимую внутреннюю и внешнюю ценность? Начните с того, что спросите себя о следующем:

  • Относится ли бренд к моей целевой аудитории? Смогут ли они мгновенно «получить это» без особых размышлений?
  • Разделяет ли бренд уникальность того, что я предлагаю, и почему это важно?
  • Отражает ли бренд обещание, данное моей целевой аудитории, и представляет ли он ценность для моей внутренней аудитории?
  • Отражает ли бренд ценности, которые я хочу представить своим клиентам?

Пусть эти вопросы послужат ориентиром в развитии вашего бренда.Если вы не уверены в ответах, вы можете изменить свои усилия по брендингу.

10 причин, почему брендинг важен для вашей компании

Все, что мы знаем о каждом продукте, который мы используем, связано с брендингом. Это звено, которое соединяет компанию с клиентом и наоборот. Брендинг является обязательным для каждого малого бизнеса, стартапа, партнерства и корпорации, и вот 10 причин, почему брендинг важен для вашей компании.

 

Посмотрите нашу дискуссию о брендинге:

 

1.Юнайтед

Брендинг связывает ваше имя, логотип, онлайн-присутствие, продукт/услугу и обращение к массам. Сделайте так, чтобы маркетинговые навыки были одинаковыми, а контент одинаковым для всех каналов. Это дает единый и четкий сигнал клиентам, будущим партнерам и их конкурентам.

 

2. Актив

Бренд — это актив. То, что вы представляете публике, является огромной частью вашего бизнеса. Стоимость равна выручке и продажам. На карту поставлено многое; на кону финансы, творчество и время.Брендинг будет иметь значение между выручкой/продажами и долгом/ликвидацией.

 

3. Продажи

Говоря о продажах, брендинг создаст продажи и прибыль для вашего бизнеса. Вы будете зарабатывать деньги, основываясь на том, как работают маркетинговые стратегии брендинга. У клиентов будет искушение протестировать вас, и ваши результаты определят, сможете ли вы увеличить продажи.

 

4. Избавление

Брендинг — это заявление. Настоящим вы заявляете, что будете выполнять свои обещания и требования компании.Все, за что выступает компания, должно распространяться и на всю организацию. В противном случае компания будет отключена, а клиенты будут сбиты с толку и отдалятся. Если вы не готовы давать обещания, которые не сможете выполнить, не указывайте это на своем бренде.

 

5. Восприятие

Брендинг дает компаниям возможность показать клиентам, кто мы на самом деле. Это шанс честно и открыто рассказать о том, что представляет эта компания. Внешний вид, ощущение и послание отделят вас от остальных.

 

 

6. Предпочтение

Люди больше привязаны к компаниям, у которых есть бренд, чем к компаниям, у которых его нет. Бренды создают связь, наполненную хорошими воспоминаниями и хорошими временами, и клиенты никогда этого не забудут. Эта связь не может быть выработана; это просто случается.

 

7. Лояльность

Хороший брендинг создаст лояльность клиентов. Лояльные клиенты будут продолжать поддерживать вас в хорошие и плохие времена. Они будут распространять положительное сообщение среди людей, которых они знают.Их влияние познакомит с вашей компанией новых людей.

 

8. Доверие

Когда клиенты узнают о вашем бизнесе, они начнут доверять вам. Чтобы завоевать доверие, вы должны дать клиентам повод проверить вас. Брендинг должен быть точным, так как первые клиенты будут определять, сколько больше (или меньше) вы получите. Исключительное обслуживание клиентов, опыт работы с продуктом / услугами и позитивное онлайн-общение в социальных сетях заставят их возвращаться снова и снова.

 

9. Удлинитель

Брендинг может охватить так много людей во многих торговых точках. Он достигает людей в автономном режиме, в Интернете, на мобильных и нишевых рынках. Он достигает многих продуктов и услуг, которые вы продаете в настоящее время и планируете продавать в будущем.

 

10. Защита

Брендинг

защищает вас от конкурентов, которые хотят вашего успеха. Без этого у них не будет проблем с копированием того, что сделало вас популярным, и заявкой на это для себя. Они могут нести одинаковые или похожие товары, но они не смогут лишить вас стиля и оригинальности.

 

Ваш бренд — это то, что клиенты узнают. Важность брендинга для вашего бизнеса невозможно переоценить. Брендинг — это то, как клиенты воспринимают вас, и план бизнеса. Пусть ваш бренд будет символом счастья, комфорта, верности и неизгладимых впечатлений. Брендинг компании обычно начинается с нового логотипа компании. Довольно часто компании не осознают важность правильного брендинга своей компании. Позвольте нам помочь вам брендировать вашу компанию должным образом.

 

Что это такое и почему это важно?

Рост вашего бизнеса во многом зависит от успешной стратегии брендинга.Исследования показывают, что последовательный брендинг может увеличить доход компании до 33%, доказывая, что сильный бренд может напрямую влиять на вашу прибыль.

Но прежде чем вы сможете создать надежную стратегию брендинга, вам нужно знать, что такое брендинг, почему он важен и как использовать его, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

В этом полном руководстве по брендингу мы познакомим вас со всеми важными вещами, которые вам нужно знать о создании сильного бренда. В конце этого руководства вы будете готовы создать новый бренд с нуля или провести ребрендинг существующего.

Начнем.

 

Содержание

Что такое брендинг?

Почему брендинг важен?

Термины брендинга, которые необходимо знать

Как создать бренд за 8 шагов

Советы по брендингу, о которых следует помнить

Когда проводить ребрендинг

 

Что такое брендинг?

Если мы посмотрим на традиционное определение, бренд — это идея, имя, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует продукт или услугу и отличает их от конкурентов.Брендинг — это процесс придания продукту или услуге силы бренда.

Но брендинг — это не просто логотип или цветовая палитра; это намного больше. Предполагая, что ваш брендинг ограничивается несколькими визуальными активами, вы просто ограничите рост и влияние вашего бизнеса.

Существует множество определений брендинга, но наше любимое дало нам наши друзья из The Futur; «Брендинг — это внутреннее ощущение продукта, услуги или компании».

Брендинг — это то, как вы себя чувствуете в бизнесе.Речь идет о том, как вы это воспринимаете, помните и в конечном итоге покупаете у него и становитесь постоянным клиентом. Переверните это и примените к своему бизнесу или продукту; это брендинг.

 

Почему брендинг важен?

Ваш брендинг является основой всего, что связано с вашим бизнесом и/или продуктом — от истории вашего бренда до того, как вы общаетесь с клиентами, до внутренних отчетов, которыми ваша команда по продажам делится каждую неделю.

Брендинг — это суть вашего бизнеса, жизнь и душа всего, что представляет ваш бизнес.Вы должны серьезно относиться к брендингу с первого дня и держать его на первом месте во всех успехах и неудачах, через которые проходит ваш бизнес.

Давайте рассмотрим преимущества брендинга и его влияние на ваш бизнес.

 

1. Брендинг помогает создать запоминающуюся индивидуальность.

Когда кто-то увидит любой визуальный актив вашего бренда — пост в социальной сети, упаковку продукта, электронное письмо или видеорекламу — он сразу что-то почувствует. В идеале это «что-то» должно быть позитивным и запоминающимся.

По мере того, как потребители сталкиваются с вашим брендом в разных точках контакта, они начинают формировать в своем сознании идентичность — которая может прижиться или не прижиться. Хитрость заключается в том, чтобы создать эту идентичность заранее, прекрасно зная, что потребитель со временем будет получать по кусочкам.

Их восприятие, идеи и чувства по поводу вашего бренда начинаются с уровня осведомленности и переходят к предпочтениям и, в конечном итоге, к лояльности; все до тех пор, пока их воспринимаемая идентичность вашего бренда является позитивной и запоминающейся.

 

2. Брендинг мотивирует сотрудников и улучшает корпоративную культуру.

Брендинг необходим как снаружи, так и внутри вашего бизнеса. Точно так же, как идентичность бренда становится запоминающейся и привлекательной для вашего потребителя, она также создает прочную и надежную корпоративную культуру.

Когда ваш бренд силен и имеет хорошую основу, ваши сотрудники и члены команды почувствуют более высокое чувство связи и мотивации. Четко определенные цели и прогнозы бренда, наряду с основными ценностями и индивидуальностью, помогут создать корпоративную культуру, которой может гордиться каждый в команде.

 

3. Брендинг поддерживает вашу маркетинговую стратегию и стимулирует продажи.

Наконец, сильный бренд — это основа вашей маркетинговой стратегии, как визуально, так и с точки зрения повествования. Он направляет идеи, производство, продвижение и распространение всего вашего маркетингового контента и материалов.

Когда ваш маркетинг поддерживается сильным и последовательным брендингом, он больше находит отклик у вашей целевой аудитории и обеспечивает лучшие результаты в виде вовлеченности, продаж, подписок, клиентов и лояльности.

 

Термины брендинга, которые необходимо знать

Поскольку брендинг представляет собой сложный организм, существует ряд связанных терминов, которые означают разные вещи. Знание этих основных терминов поможет вам в вашем брендинговом путешествии. В том числе:

  • Стратегия бренда
  • Узнаваемость бренда
  • Позиционирование бренда
  • Актуальность бренда
  • Лояльность к бренду
  • Капитал бренда

Давайте подробно рассмотрим каждый из них.

 

1.Стратегия бренда

Стратегия бренда охватывает все, что необходимо вашему бренду для существования, как о нем рассказывают, о чем говорят и какие принципы команда должна соблюдать по мере своего роста.

Стратегия вашего бренда помогает сформировать первоначальное восприятие у потенциальных клиентов, поддерживает регулярность у постоянных клиентов и со временем укрепляет лояльность у постоянных клиентов. Стратегия бренда обычно разрабатывается в начале его пути, до запланированного роста или непосредственно перед ребрендингом.

Вот шаблон документа о стратегии бренда, который вы можете использовать для своего бизнеса.Это поможет вам провести мозговой штурм и доработать важные аспекты вашего бренда.

Прогнозируемый рост является неотъемлемой частью стратегии брендинга для достижения постоянно меняющихся целей и задач. Вместе с ростом бизнеса будет расти и бренд. Стратегии бренда, подготовленные к изменениям и возможному повороту, всегда будут выходить на первое место.

 

2. Узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда — это первый этап на пути к покупке.Все дело в том, как потребители видят бренд и насколько они осведомлены о нем и его предложениях.

Как владелец бизнеса, ваша роль заключается в создании стратегии бренда, которую ваш идеальный клиент заметит и повлияет на его повседневную жизнь. Таким образом, они начинают узнавать о вашем бренде, а также формируют его восприятие в своем сознании.

Конечно, вы хотите создать положительное восприятие. Поэтому, когда кто-то спрашивает, например: «Вы знаете хорошую компанию, которая делает кровлю для патио?» Они запомнят вас и контент, который они видели от вас.Если вы произвели хорошее впечатление, то о вас упомянут.

Осведомленность и восприятие также имеют решающее значение при взаимодействии с клиентами и продаже ваших продуктов и услуг. Каждый шаг на пути к покупке должен быть положительным, и если есть какие-либо препятствия для клиентов, ваш бренд должен преодолеть их с изяществом.

 

3. Позиционирование бренда

Позиционирование бренда зависит от того, насколько ваш бренд превосходит конкурентов. Речь идет о понимании ваших отличительных черт или конкретных деталей вашего бренда, которые отличают его от других.Технически речь идет о «позиционировании» вашего бренда в определенном месте в сознании ваших клиентов.

Вот пример карты позиционирования брендов, на которой три бренда размещены в разных точках в зависимости от восприятия качества и цены.

Эти отличительные черты могут быть элементами, относящимися к вашим конкретным продуктам и услугам, или они могут быть связаны с ценностями и историей вашего бренда. Они также могут быть ценовой точкой. Лучшие дифференциаторы — это те, которые обращаются как к физическим, так и к эмоциональным потребностям.

 

Пример позиционирования бренда

Эффективное позиционирование работает на пользу вашему бренду, делая его заслуживающим доверия и рекомендуемым. Давайте рассмотрим пример местного бухгалтерского агентства в маленьком городе. Допустим, есть до 5 других бухгалтерских агентств, более крупных городских агентств и множество онлайн-агентств.

Местная семья управляет агентством в маленьком городке, и ответственный человек не только очень хорош в своей работе, но также дружелюбен и честен в том, что нужно клиентам.

Отличительными чертами этого провинциального бухгалтерского агентства являются:

  • Они предлагают услуги всем местным предприятиям с личными визитами.
  • Они регулярно отправляют дружеские напоминания об уплате налогов.
  • У них есть специальное приложение и панель инструментов для отслеживания финансов каждого клиента. Эти функции доступны для обеих сторон.
  • Они предлагают различные дополнительные ресурсы, которые помогают компаниям продвигаться вперед, а не падать в бухгалтерскую черную дыру.

Самое главное, они заслуживают доверия. Со временем о них узнают окрестные города, и их клиентура растет. Они могут превратиться в общенациональный бизнес, но никогда не изменят свои отличительные черты: быть представительными, полезными и почти друзьями. Эти вещи позиционируют бренд на высоком уровне, и они более успешны.

Ознакомьтесь с этой инфографикой о преимуществах позиционирования бренда, чтобы узнать больше о том, как это может помочь вам превратиться в успешный бизнес.

Со временем позиционирование вашего бренда может трансформироваться и развиваться, но, надеюсь, в положительном направлении.Некоторые бренды добиваются хорошего позиционирования в мире, в то время как другим нужно только успешное позиционирование в своем местном сообществе. Все зависит от того, что бренд предлагает своим клиентам и насколько он хочет расти.

 

4. Актуальность бренда

Релевантность бренда тесно связана с дифференциацией и позиционированием, но она выходит за рамки обыденности и переходит в область эмоций. Когда бренд актуален, его идеальный рынок чувствует эмоциональную связь с ним, почти как «внутреннее чувство».

Чтобы добиться хорошей релевантности бренда, клиенты должны чувствовать связь с вашим брендом, быть понятыми, услышанными и увиденными. Как вы можете сделать это как бренд? Вы должны узнать своих клиентов на более глубоком уровне.

Общайтесь со своими клиентами, проводите беседы один на один, проводите фокус-группы, проводите пользовательское тестирование с различными группами людей и полностью понимайте, что им нужно и как ваш бренд может помочь им естественным, позитивным и полезным способом.

Когда дело доходит до исполнения, наиболее важными аспектами бренда, которые помогают повысить релевантность, являются визуальные и текстовые сообщения, используемые для связи с клиентами.Ваше исследование должно направлять производство и распространение этих материалов.

 

5. Лояльность к бренду

Клиенты начинают отдавать предпочтение бренду, когда замечают, что он им подходит. Они воспользуются брендом один раз, и, если у них будет положительный опыт, они, вероятно, выберут его снова, когда им понадобится этот продукт или услуга.

Исследования показывают, что 77% потребителей снова и снова возвращаются к одним и тем же брендам. Когда бренд постоянно удовлетворяет своих клиентов, они становятся лояльными и не будут использовать другой бренд, если только не возникнут форс-мажорные обстоятельства.

Лояльность к бренду необходима для его экспоненциального роста. Это то, что вдохновляет клиентов рассказывать другим о бренде и даже становиться представителями или послами бренда.

 

6. Капитал бренда

Капитал бренда — это воспринимаемая ценность вашего бренда в глазах ваших клиентов.

Узнаваемость, восприятие, позиционирование, релевантность и лояльность к бренду работают в унисон, чтобы создать капитал бренда. Этот устаревший уровень — это не то, чего вы можете достичь сразу; для создания успешного капитала бренда требуется время и самоотверженность.

В опубликованной нами статье о капитале бренда мы использовали пример того, как, когда вам нужен пластырь или лейкопластырь для пореза или царапины, большинство из нас говорят: «Я возьму для этого пластырь». Пластырь — это не вещь; это название бренда: Band-Aid. Тот факт, что мы используем его как существительное, является доказательством высокого уровня капитала бренда.

 

Как создать бренд за 8 шагов

Создание бренда предполагает следование систематическому процессу — от исследования до создания активов и реализации.Прыгать вперед будет означать только то, что вам придется вернуться позже, чтобы закончить то, что вы не сделали в первую очередь.

Ниже приведены 8 шагов, которым вы можете следовать, чтобы создать собственный бренд. Мы также включили советы и шаблоны, которые помогут вам быстро достичь цели.

 

Шаг 1: Аудит и исследование

Первый шаг к созданию бренда — это исследование. Если вы уже работали без надлежащей стратегии брендинга, вам также необходимо провести аудит бренда.Эти шаги важны для создания первого столпа вашего фундамента.

Итак, соберите как можно больше данных о своем бизнесе, отрасли и целевой аудитории. Эта информация поможет вам создать бренд, актуальный и прибыльный в долгосрочной перспективе.

Вот несколько вопросов о вашем бренде, на которые вы можете ответить, чтобы начать сбор данных.

  • Какую проблему — точку покраски — решает ваш бренд?
  • Чем ваш бренд отличается от других в той же отрасли или пространстве?
  • Как вы планируете решать эти проблемы и болевые точки вашего клиента?
  • Кто ваш идеальный клиент и какова ваша целевая демографическая группа?
  • Каковы ваши планы по развитию и развитию бренда?
  • Где вы планируете больше всего заниматься маркетингом и рекламой?
  • Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда сталкиваются с вашим брендом?
  • ПОЧЕМУ стоит ваш бренд, как он появился?
  • Как вы планируете повлиять на свой бренд?
  • Какое влияние вы хотите оказать?

Если вам нужна дополнительная помощь, приведенный ниже шаблон поможет вам провести аудит вашего бренда и собрать информацию в организованном порядке.

 

Проведение SWOT-анализа

SWOT-анализ — отличный способ узнать свой бренд или бизнес на более глубоком уровне. Это неотъемлемая часть аудита бренда, потому что он выявляет аспекты вашего бренда, которые помогают сделать его сильнее и задать направление.

SWOT означает сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Используйте шаблон рабочего листа ниже, чтобы помочь вам на этом пути.

Используйте сильные стороны, чтобы сделать свой бренд сильнее, слабые стороны, чтобы увидеть, как вы можете стать лучше, возможности, чтобы узнать, в каком направлении расти, и угрозы, чтобы узнать, что против вас, и планировать соответственно.

 

Шаг 2. Создание профилей клиентов

Большая часть проведения исследования на первом этапе заключается в сборе данных о вашей целевой аудитории и понимании их демографических данных, потребностей, личности и мотивации на более глубоком уровне.

На этом шаге вы визуализируете всю эту информацию в виде удобного для чтения графика или документа, называемого портретом клиента.

Персонажи клиентов также известны как персонажи пользователей, покупателей или аудитории.По сути, это вымышленные персонажи или архетипы, представляющие вашу целевую аудиторию.

Вот шаблон портрета клиента, который вы можете использовать для своего бренда.

Бренды могут использовать портреты клиентов, чтобы направлять свои маркетинговые усилия и стратегии обмена сообщениями. Персонажи помогают определить направление и стратегию — легче быть релевантным и создать хорошее позиционирование, когда вы знаете, к кому вы обращаетесь.

Бренд, как правило, имеет 2 или 3 разных пользовательских образа или до 10 для более сложных видов бизнеса.Если персонажи ваших клиентов созданы в виде инфографики или документов, вы можете легко поделиться ими со своей командой, чтобы все были на одной странице.

 

Шаг 3. Напишите свою миссию, цель и видение

Заявление о миссии — это небольшой абзац, описывающий миссию бренда, заявление о цели — это то, что описывает его цель, и аналогично, заявление о видении описывает видение бренда.

Некоторые бренды используют один или другой, а некоторые используют их все.Но в чем разница?

  • Миссия описывает, ЧТО делает бренд и для КОГО.
  • Заявление о цели описывает, ПОЧЕМУ бренд делает то, что делает.
  • Заявление о видении касается будущего бренда или КУДА бренд движется.

Вот пример миссии, видения и ценностей автомобильного бренда. Вы также можете использовать этот шаблон, чтобы сообщить о своей миссии и видении.

Стратегия бренда должна включать эти утверждения с четким объяснением каждого из них.Меньшие, новые бренды могут еще не знать своего видения. Вот почему со временем в документы по стратегии бренда вносятся поправки.

Все три из них работают в унисон с персонажами пользователей, создавая четкие сообщения, с которыми ваша целевая аудитория будет чувствовать себя связанной.

 

Шаг 4. Определите историю своего бренда, ценности и индивидуальность

Рассказывание историй является важным фактором в маркетинге. Это помогает передать сообщение вашего бренда таким образом, чтобы оно нашло отклик у вашей целевой аудитории.

Есть три аспекта повествования о бренде, которые необходимо определить, прежде чем создавать какую-либо идентификацию или коммуникационный материал, например логотип, веб-сайт или даже пост в Instagram.

Давайте рассмотрим их подробнее.

 

Индивидуальность бренда

Личности бренда уникальны для вашего бренда, но они почти всегда вписываются в один из юнгианских архетипов личности.

СВЯЗАННЫЕ: 12 архетипов брендов Карла Юнга (и как их использовать)

Согласно швейцарскому психиатру Карлу Юнгу, у всех людей есть одна доминирующая черта, которая формирует их модели поведения, желания, ценности и мотивацию, которые часто можно предсказать.

Вот инфографика, суммирующая эти архетипы брендов.

Эти личности или архетипы также могут относиться к брендам. Когда вы определите доминирующий архетип, к которому относится ваш бренд, вы сможете лучше создавать правильные сообщения и общаться со своей аудиторией на более глубоком, более личном уровне.

 

История бренда

История бренда работает бок о бок с индивидуальностью бренда. Когда вам есть что рассказать, вашему бренду легче стать узнаваемым и доступным.Истории брендов объясняют, почему бренд родился в первую очередь, что было его вдохновением, его стремлением к росту и, самое главное, вовлеченными людьми.

История вашего бренда — это не ваша презентация; это больше похоже на «история происхождения» супергероя. Это информация, которая находится на вашей странице «О нас», история бренда и график эволюции.

Используйте приемы сторителлинга, чтобы создать короткое заявление из двух или трех абзацев, в котором рассказывается захватывающая история вашего бренда, как он появился и почему существует.

 

Ценности бренда

Когда вы будете писать историю своего бренда, вы начнете замечать основную тенденцию в отношении ценностей вашего бренда. Во многих случаях ценности бренда отражают личные ценности основателя, а затем расширяются от них.

Это ценности, которые будут течь по венам вашей организации и в конечном итоге перерастут в культуру вашей компании и бренд, которому люди будут доверять.

Отчет по связям с общественностью 5W за 2020 г. Потребительская культура

Ценности бренда также называют основными ценностями, поскольку они являются ядром всего, что символизирует и представляет ваш бренд.

Например, основные ценности Adidas:

  • Производительность. Спорт — это основа нашей деятельности.
  • Страсть. Мы всегда идем вперед.
  • Целостность. Люди доверяют нам, потому что мы честны и этичны.
  • Разнообразие. Чтобы добиться успеха в нашей компании, нужны люди с разным опытом.

Прежде чем мы перейдем к визуализации этой новообретенной идентичности вашего бренда, есть еще один шаг, который поможет вам понять цель его существования: определить, что отличает его.

 

Шаг 5. Определите свое ценностное предложение

Как и заявления о миссии, цели и видении, ценностное предложение состоит из одного или двух предложений, точно описывающих, как бренд решает проблему для своего клиента.

Например, ценностное предложение для Slack: «Все ваши инструменты в одном месте».

Ценностное предложение вашего бренда можно использовать как неотъемлемую часть ваших сообщений на страницах веб-сайта, биографиях в социальных сетях и видеороликах.

 

Шаг 4. Установите фирменное наименование и голос

На этом этапе у вас может быть, а может и не быть названия для вашего бренда.

Прежде чем выбрать название для своего бренда, подумайте, какой голос вы будете использовать для общения как внутри компании, так и за ее пределами. Определение голоса вашего бренда поможет вам придумать хорошее имя, которое имеет смысл.

Например, задайте себе следующие вопросы:

  • Будет ли ваш бренд дружелюбным и доступным или серьезным и респектабельным?
  • Будете ли вы обращаться к идеальному покупателю напрямую или займёте позицию от третьего лица?
  • Используете ли вы слова, которые клиенты используют регулярно, или вы пытаетесь избежать конкретных терминов, которые уже широко используются другими брендами?
  • Используете ли вы страх или угол зрения FOMO, или вы используете больше мотивационного голоса?

Еще одна вещь, которую следует учитывать при выборе названия бренда, — это то, что вы запланировали на будущее своего бренда.Планируете ли вы развиваться в других областях? Или вы планируете предлагать другие продукты позже? Помните; чем конкретнее ваше имя, тем сложнее будет со временем разветвляться.

 

Шаг 5: доработка логотипа, цветов и изображений

С выбранным названием и соответствующим голосом пришло время создать визуальную идентичность, которая будет представлять ваш бренд перед покупателями.

Этот шаг в первую очередь включает в себя создание логотипа вашего бренда, цветовой палитры и изображений. Эти три вещи напрямую повлияют на создание ваших визуальных ресурсов и маркетинговых материалов в дальнейшем.

 

Логотип

Ваш логотип — это самый важный визуальный элемент, который вы создадите для своего бренда. Это первое, с чем сталкивается большинство людей, когда они сталкиваются с вашим брендом, поэтому убедитесь, что ваш логотип отражает суть вашего бренда и его значение.

Логотипы должны иметь вариации для разных целей. Это будет зависеть от того, как вы собираетесь его использовать и где он будет размещен. Например, логотип должен помещаться внутри круга в социальных сетях, но на вашем сайте он будет лучше смотреться в виде прямоугольника.

У вас может быть несколько вариантов логотипа вашего бренда, в зависимости от того, как вы собираетесь его использовать и где он будет размещен. Вот пример набора логотипов для розничного бренда.

Чтобы создать логотип, вы должны учитывать свою миссию, цель, видение, ценностное предложение, образы пользователей, основные ценности, личность, историю и голос. Если вы этого не сделаете, вы можете рано или поздно вносить дорогостоящие и трудоемкие изменения.

Существует несколько способов создания логотипа.Некоторые бренды предпочитают нанимать профессиональных брендинговых агентств или графических дизайнеров. Однако это может быть дорого, особенно для новых и малых предприятий, которые уже имеют ограниченный бюджет.

В этом случае вы также можете создать логотип самостоятельно. Вам не нужно быть дизайнером, чтобы создать его — существует множество онлайн-конструкторов логотипов и шаблонов логотипов, которые помогут вам.

Если вы создаете логотип своего бренда своими руками, поищите основные слова ваших ценностей и утверждений на предмет форм или цветов, которые могут представлять идею или чувство.Узнайте больше о правильных символах для вашего бренда в нашем подробном руководстве по символам и их значениям.

 

Цвета

Следующим шагом является выбор цветовой палитры для использования в визуальных активах вашего бренда. Проведите такое же исследование, как и для логотипа, чтобы определить цвета.

Выбирайте цвета с умом; учитывать психологию цвета, культуру и восприятие цвета. Все это играет роль в создании позиционирования и актуальности вашего бренда.Выбранные вами цвета должны поддерживать историю вашего бренда, индивидуальность и ценности.

Создавайте доски настроения, тестируйте цвета с названием и логотипом. Посмотрите на них всех как на единое целое и начните принимать решения. Наша статья о выборе фирменных цветов будет отличным подспорьем.

 

Изображения

Как и все остальные аспекты вашего бренда, ваши образы будут постоянно развиваться по мере изменения тенденций, технологий, желаний и привычек.

Однако на этом этапе важно установить стандарт, чтобы вы могли оставаться последовательными и укреплять имидж своего бренда.Например, хотите ли вы использовать иллюстративный стиль или предпочитаете использовать фотографию?

Тогда иди глубже. Если вы хотите использовать иллюстрации, укажите, какой тип иллюстрации больше говорит с вашей аудиторией и соответствует айдентике вашего бренда — 3D, плоская или изометрическая? Если вы собираетесь заниматься фотографией, можете ли вы использовать стоковые фотографии или вы строго хотите использовать оригинальные фотографии?

Определение изображений вашего бренда также полезно для вашей команды. Он будет действовать как направляющая рука, когда они ищут новые изображения или когда им нужно направление или вдохновение для дизайна UX / UI.

Совет для профессионалов: Создайте библиотеку визуальных ресурсов, которую вы будете постоянно добавлять. Visme предлагает вам простую в управлении медиатеку с папками и тегами для хранения изображений, иллюстраций, значков и других визуальных элементов для повторного использования в будущем.

 

Шаг 6. Выберите типографику

Далее нужно выбрать типографику для вашего бренда. Этот шаг имеет решающее значение, потому что выбор, который вы сделаете, будет касаться каждого фрагмента письменного или визуального контента с текстом, которым вы делитесь внутри и снаружи.

Многие бренды не считают, что фирменный шрифт должен быть одинаковым во всех точках взаимодействия с клиентами — от их веб-сайта до социальных сетей, печатных материалов и многого другого. Типографика является частью визуальной идентичности бренда, и когда вы меняете шрифты для каждого экземпляра, ваш бренд размывается.

Чтобы выбрать типографику для своего бренда, вы можете использовать то же исследование, которое вы провели для своего логотипа и цветов. Шрифты воспринимаются личностями, и вы можете использовать их для своего бренда.Ознакомьтесь с этим списком 100 лучших бесплатных шрифтов для брендов.

При выборе типографики бренда у вас есть три основных варианта:

  • Используйте бесплатный шрифт из Google Fonts
  • Купите пожизненную лицензию на более уникальный шрифт, который будет использовать меньшее количество брендов
  • Заплатите дизайнеру типографики за создание фирменного шрифта специально для вас

Какой бы вариант вы ни выбрали, убедитесь, что он соответствует вашим долгосрочным целям и голосу бренда, является масштабируемым и соответствует вашему бюджету.

 

Шаг 7. Создание визуальных ресурсов и маркетинговых материалов

Выполнив шаги с 1 по 6, вы можете приступить к созданию различных визуальных ресурсов и маркетинговых материалов для представления вашего бренда как на цифровых, так и на печатных носителях.

Список, который вы видели выше, — это только верхушка айсберга всех фирменных материалов, которые вы можете создать с помощью Visme. Начните с вашего логотипа и визитной карточки, а затем перейдите к графике для социальных сетей, фирменным бланкам, предложениям и даже презентации.

Создайте свой собственный набор фирменных маркетинговых материалов! Попробуйте прямо сейчас

Маркетинг — это средство для роста вашего бренда, а брендинг — это топливо. Вот список наиболее распространенных маркетинговых материалов для бизнеса.

  • Визитные карточки: Делитесь визитными карточками с людьми, которых встречаете лично. Добавьте QR-код, чтобы они могли легко найти вас в Интернете. Сделайте свои карты запоминающимися и нанесите на них свой логотип.
  • Бланки: Бланки отлично подходят для печатной корреспонденции, но также подходят для цифровых сообщений.Включите соответствующую информацию, такую ​​как ваш логотип, имя и контактную информацию.
  • Графика для социальных сетей: Заголовки ваших социальных сетей, фотографии профиля и сообщения должны быть узнаваемы благодаря единообразному дизайну и сообщениям. Простой способ — создать серию изображений в одном стиле, только в разных размерах социальных сетей, чтобы они соответствовали каждой платформе.
  • Предложения: Предложения — это документы, которые помогут вам поделиться информацией с потенциальным клиентом, который хочет получить ваши услуги или продукты, но должен знать объем работ и стоимость.
  • Отчеты: Отчеты — это документы, содержащие информацию о процессе или результатах определенного проекта или кампании. Использование фирменных отчетов делает ваш бренд солидным как для внутренних, так и для внешних заинтересованных сторон.
  • Счета: Счета предназначены для запроса оплаты за определенную работу или услугу. Сделав их фирменными, ваш клиент не потеряет их из виду в своем почтовом ящике.

Вы можете создать все эти активы несколькими щелчками мыши с помощью нашего мастера создания брендов.Просто введите URL-адрес своего веб-сайта, и пусть ИИ создаст набор из более чем 30 фирменных шаблонов для всех видов использования.

 

Шаг 8. Внедрите свой бренд во все точки взаимодействия

Наконец, пришло время убедиться, что каждый созданный визуальный актив или маркетинговый материал всегда соответствует бренду и соответствует голосу и ценностям вашего бренда.

Убедитесь, что везде, где взаимодействует ваш бренд, задействованные визуальные элементы занимают центральное место в вашем бренде — от тегов с именами до баннеров, биографий в социальных сетях, сообщений в блогах, справочников сотрудников, систем обслуживания клиентов и многого другого.

Голос вашего бренда важен для всех коммуникаций, как внутренних, так и внешних. Таким образом, текст в ваших сообщениях в социальных сетях должен соответствовать вашим основным ценностям, индивидуальности бренда и голосу, а также то, как ваши сотрудники, работающие с клиентами, справляются с взаимодействием с клиентами, жалобами, демонстрациями и электронными письмами.

 

Советы по брендингу, о которых следует помнить

Следуя описанным выше шагам, любой может создать бренд. Но не каждому бренду удается опередить конкурентов и стать запоминающимся и великим.Мы здесь, чтобы помочь вам пройти лишнюю милю.

Чтобы помочь вам развивать свой бизнес и вывести свой бренд на новый уровень, вот несколько ключевых советов и передовых методов, которые следует учитывать как бренд-менеджеру. Эти советы помогут вашей команде оставаться на бренде и работать вместе для достижения одной цели и видения.

 

1. Создайте руководство по фирменному стилю.

Руководство по фирменному стилю, также известное как руководство по фирменному стилю, представляет собой внутренний документ, в котором излагаются и демонстрируются все визуальные элементы вашего бренда.Например, он может включать ваш логотип, шрифты, цветовую палитру и доску настроения, а также инструкции по использованию, рекомендации и рекомендации.

Вот шаблон руководства по фирменному стилю, который вы можете использовать для своего бизнеса.

Создание руководства по фирменному стилю может помочь всей вашей команде — любого размера — вместе работать над визуальными активами, не нарушая при этом бренд.

Вы можете создать руководство по фирменному стилю в удобном для вас формате или в том формате, которым будет легче поделиться с вашей командой. Большинство брендов предпочитают создавать PDF-документы и использовать как цифровые, так и печатные версии.

Совет для профессионалов: Если вы используете Visme, вы можете создать интерактивное руководство по фирменному стилю и опубликовать его в виде онлайн-документа, которым можно поделиться по ссылке. Встраивайте видео, добавляйте ссылки и многое другое и даже добавляйте анимированные GIF-файлы, чтобы оживить документ.

Другой вариант — создать фирменный комплект. Например, если вы используете Visme для создания всего своего бренда и маркетинговых материалов, вы можете сохранить свой логотип, шрифты, цветовые палитры и шаблоны для последующего использования.

Таким образом, даже если несколько членов вашей команды создают визуальные эффекты, все они могут оставаться в соответствии с брендом и использовать единый дизайн — независимо от того, создают ли они графику для социальных сетей, документы, презентации или счета.

 

2. Сохраните фирменные шаблоны для дальнейшего использования.

Еще один отличный способ помочь вашей команде придерживаться бренда — создать набор фирменных шаблонов для различных целей. Таким образом, каждый раз, когда вам нужно создать что-то для внешней или внутренней коммуникации, вы можете просто отредактировать готовый шаблон, и все готово.

Visme’s Brand Design Tool — отличный инструмент, который поможет вам создавать фирменные шаблоны. Он работает на основе искусственного интеллекта и автоматически извлечет ваш логотип, шрифты и цвета с вашего веб-сайта и создаст для вас набор фирменных шаблонов — от фирменных бланков, визитных карточек, постов в социальных сетях до инфографики, диаграмм и многого другого.

Вы также можете создавать графику вручную в Visme, если хотите. Когда вы довольны тем, как выглядит ваш дизайн, вы можете сохранить его как шаблон для последующего использования.

 

3. Измерьте капитал бренда.

Постоянное измерение и анализ производительности является ключом к совершенствованию любого бизнес-процесса — то же самое относится и к брендингу. Вам необходимо измерить капитал бренда, чтобы понять, развивается ли ваш бренд в нужном направлении. Соответствует ли он своему названию? Актуально ли это? Как воспринимается ваш бренд вашей клиентской базой?

При оценке капитала бренда следует учитывать три основных фактора:

  • Финансовые показатели
  • Показатели предпочтений
  • Показатели прочности

Сочетание этих трех параметров даст вам хорошее представление о капитале вашего бренда.

 

Когда проводить ребрендинг

И последнее, но не менее важное: что делать, если у вас уже есть бренд и вы хотите добиться роста. Пришло ли время для ребрендинга или вы должны продолжать использовать тот же брендинг?

Все бренды в какой-то момент пройдут ребрендинг. В некоторых случаях она минимальна, и никто даже не замечает; в других случаях это большое дело, и это событие для СМИ.

Но что же приводит бренд к необходимости ребрендинга? В нашем руководстве по ребрендингу мы подробно объясняем все эти возможные сценарии:

  • Ваша компания сливается с другим брендом
  • Ваша компания куплена другим
  • Ваша компания назначает нового генерального директора
  • Ваш бренд приобрел неправильный имидж
  • Вы хотите охватить другую аудиторию
  • Вы переросли свою первоначальную миссию
  • Ваш бренд должен оставаться актуальным

Ребрендинг очень похож на начало заново, и может потребоваться некоторое время, чтобы все получилось правильно.Когда вы объявляете о своем ребрендинге, вашей клиентской базе это может понравиться, а может и нет. Вам придется либо стоять на своем, либо слушать, что они говорят.

 

Поднимите свой брендинг на новый уровень с Visme

Ух ты, ты проделал весь этот путь! Хорошая вещь. Как вам наше полное руководство по брендингу? Вы чувствуете, что теперь лучше понимаете, что такое брендинг?

Брендинг — одна из наших любимых тем здесь, в Visme.Нам нравится видеть, как компании создают свои наборы брендов и используют активы для создания всей своей визуальной графики. Вот почему мы создали Visme Brand Wizard, чтобы еще проще оставаться на связи с брендом.

Если у вас нет учетной записи Visme, вы можете легко создать ее с помощью своей электронной почты или учетных данных Facebook и сразу же приступить к работе над своим брендом.

Или узнайте больше о том, как Visme может помочь командам по брендингу и маркетингу.

Что такое личный брендинг и почему он важен?

Вы наверняка слышите слово «брендинг» несколько раз в день.Это стало одной из самых распространенных тем в предпринимательстве — и на то есть веские причины.

Брендинг — это не просто еще один пример маркетингового жаргона. Это на самом деле имеет решающее значение для вашего присутствия в Интернете и для успеха вашего бизнеса.

Возможно, вы думали о бренде своего бизнеса, но как насчет вашего личного бренда? Даже если вы не предпринимаете никаких попыток создать личный бренд, он уже существует, если вы активны в Интернете.

Мы в Kajabi увлечены брендингом, потому что считаем, что для любого участника рынка торговли знаниями крайне важно использовать и контролировать свой личный бренд.

Личному бренду способствует множество различных факторов, от того, как вы общаетесь в Интернете, до типов историй, которые вы рассказываете. Он также может включать визуальные переменные, такие как фотографии, которые вы публикуете, и типы графики, которые вы используете.

Но что такое личный брендинг? И как вы можете извлечь из этого максимальную пользу?

Об этом мы и поговорим сегодня.

Что такое личный брендинг?

Персональный брендинг относится к процессу создания вашей публичной персоны для вашей целевой аудитории.Это включает в себя тщательное и точное изложение ваших ценностей, убеждений, целей и намерений.

Подумайте о публичном имидже некоторых крупнейших брендов. Nike, например, построила бренд, прославляя спортсменов, создавая высокопроизводительные продукты и поддерживая потребителей, которые хотят вести активный образ жизни.

Вы увидите примеры этих факторов брендинга и всего, что есть у Nike, от рекламы в журналах и на телевидении до ее профилей в социальных сетях.

Именно такой подход нужно использовать при создании личного бренда .Вы можете не публиковать рекламу в журналах или создавать рекламные ролики на телевидении, но вы должны думать о том, как представлен ваш личный бренд, когда вы общаетесь со своей аудиторией в Интернете.

Зачем вам нужно создавать свой личный бренд?

Личный бренд существует независимо от того, создаете вы его для себя или нет. Например, когда вы публикуете сообщение в блоге, вы раскрываете аспекты своей личности людям, которые его читают.

Ваш личный бренд развивается вокруг контента, который вы публикуете, от социальной и поисковой рекламы до постов в блогах и вебинаров.

«Если вы не будете активно развивать свой личный бренд, вы не сможете его контролировать. Другие люди сформируют свои собственные убеждения о том, за что вы стоите и почему вы создали свой бизнес. #Kajabi» — твитните это!

С другой стороны, взяв под контроль свой личный бренд, вы окажетесь на месте водителя. Вы можете контролировать повествование и показывать своей аудитории то, что вы хотите, чтобы они увидели.

Дело не в подделке. Вы не создаете персонажа для фильма. Вместо этого вы курируете аспекты своей личности и представляете себя в лучшем свете для достижения своих бизнес-целей в области торговли знаниями.

Каковы лучшие стратегии личного брендинга?

Прежде чем вы начнете развивать свой личный бренд, вам необходимо ознакомиться с передовыми методами, чтобы не столкнуться с распространенными ловушками. Помните, что даже один неверный шаг может нанести ущерб вашему бренду и репутации.

Это особенно актуально для специалистов по торговле знаниями. Ваш личный бренд вращается вокруг вашей способности обучать людей на основе имеющихся у вас знаний.

Если люди думают, что у вас нет возможности эффективно делиться своими знаниями, у вас вообще не будет бизнеса.Вот почему вам нужен тщательно продуманный личный бренд, а также бизнес-бренд.

Итак, каковы наилучшие методы разработки стратегий личного брендинга? Давайте погрузимся в некоторые из наиболее важных из них.

Используйте свою индивидуальность

Начните со своей индивидуальности. Это самая уникальная вещь в вас, которая отличает вас от ваших конкурентов.

Как ваша личность может помочь вам поделиться своими знаниями с целевой аудиторией? Например, вы очень общительны и экстравертны.Вы можете использовать эту черту характера, чтобы продемонстрировать свои навыки и привлечь людей к вашему личному бренду.

В торговле знаниями людей привлекают преподаватели и владельцы бизнеса, которые могут эффективно передавать свои идеи и свои знания в больших масштабах. Вот почему ваша личность так важна для вашего личного бренда.

Черты личности, такие как дотошность, готовность помочь, храбрость, бесстрашие, упрямство, экстраверсия, интроверсия и самоотверженность, едва касались поверхности.

Составьте список всех черт характера, которые люди, которых вы любите, отмечали в прошлом. Что больше всего бросается в глаза? И как вы можете усилить эту черту характера, чтобы сделать ваш личный бренд сильнее?

Верьте в себя как в бренд

Многие специалисты по торговле знаниями никогда не беспокоятся о личном бренде, потому что они не верят, что они являются брендом. Это ошибка.

Вы становитесь брендом в тот момент, когда заявляете о себе в Интернете или лично.Это особенно актуально, когда вы начинаете свой собственный бизнес.

Билл Гейтс, например, основал Microsoft. Это один из самых мощных и известных брендов во всем мире. Тем не менее, у Билла Гейтса есть свой личный бренд.

То же самое можно сказать любому, кто начал свой бизнес. Даже если они сосредоточены на своих продуктах или услугах, они все равно время от времени оказываются в центре внимания.

Воспользуйтесь этим. Поверь в себя как в бренд . На самом деле, вам нужно поддерживать свой личный бренд, если вы хотите контролировать его.

Знай свои сильные и слабые стороны

У каждого человека на планете есть свои сильные и слабые стороны. Вы должны принять свое, если хотите, чтобы ваш личный бренд выглядел подлинным.

Другими словами, вы не хотите изображать из себя человека, у которого есть ответы на все вопросы в мире. Вместо этого вы должны сделать себя как можно более человечным. Лучший способ сделать это — признать свои слабости так же, как и свои сильные стороны.

Многие из самых громких личных брендов даже сделали все свои рассказы о своих слабостях.Возьмем Хизер Армстронг, более известную как dooce, которая построила успешный блог и бизнес на своих проблемах с отцовством и психическим заболеванием.

Это не означает, что вы должны идти по стопам Армстронга. Вам не нужно выкладывать все личные вещи о себе на всеобщее обозрение.

Однако создание личного бренда требует от вас честности в отношении того, что вы знаете и чего не знаете. Это особенно верно для рынка торговли знаниями.

Управляйте своим присутствием в Интернете

Хотя аутентичность, несомненно, важна для любого личного бренда, у вас также должны быть границы.Прежде чем вы начнете представлять миру свой онлайн-персонаж, решите, чем вы будете и не будете делиться со своими подписчиками.

Например, для многих предпринимателей семья закрыта. Они не хотят подвергать своих близких онлайн-анализу.

У других предпринимателей нет проблем с размещением в Интернете анекдотов, фотографий и другой информации о своих семьях. Нет неправильного ответа — вы должны решить, что правильно для вас.

Вы также можете решить, чем вы хотите поделиться в отношении вашего образования, трудового стажа, личных трудностей и всего, что касается вашей личной жизни.Решение не делиться определенными вещами не делает вас менее аутентичным, пока вы не выдумываете противоположную правду.

Создайте веб-сайт для своего бренда

Если вы хотите создать личный бренд, вам нужен веб-сайт. Это ваша личная платформа, с которой вы можете делиться своими цифровыми продуктами, сообщениями в блогах, вебинарами и любым другим контентом, который, по вашему мнению, может заинтересовать вашу аудиторию.

К счастью, вы можете создать блог на самой платформе Kajabi. Это так же просто, как дать вашему блогу имя, создать первый пост и решить, какими типами постов в блоге вы хотите поделиться в будущем.

Ваш блог принадлежит вам. Вы не владеете своими профилями в социальных сетях; Facebook или Twitter могут исчезнуть в одно мгновение и забрать с собой весь контент, которым вы поделились. Хотя это маловероятно, вам все равно нужна собственная собственность для онлайн-брендинга.

На рынке торговли знаниями вы, вероятно, захотите поделиться контентом, основанным на знаниях, в своем блоге. Продемонстрируйте свой опыт и способность обучать свою аудиторию, чтобы люди, которые найдут ваш блог, были заинтересованы в ваших платных продуктах.

Ваш веб-сайт может также включать страницы продаж, целевые страницы, раздел членства и все, что вы хотите опубликовать. Убедитесь, что любой может связаться с вами с любой страницы вашего сайта. Включите адрес электронной почты, контактную ссылку или даже номер телефона.

Предоставляйте ценность при любой возможности

На рынке торговли знаниями информация является формой валюты. Это чрезвычайно ценно для людей, которые следят за вашим личным брендом, потому что они заинтересованы в том, чтобы узнать то, что вы уже знаете.

По этой причине избегайте обмена контентом, который не представляет никакой ценности для читателя. Поскольку вы продаете товары через Интернет, вы не хотите использовать свой веб-сайт или блог в качестве личного дневника.

Это не означает, что вы не можете делиться личной информацией. Ты сможешь. Тем не менее, вы хотите создать эти анекдоты таким образом, чтобы помочь вашей аудитории. Например, вы можете поделиться поучительной историей, которая может помочь вашей аудитории избежать ошибок, которые вы совершали в прошлом.

Предоставление ценности может выходить за рамки сообщений в блогах, видеороликов, сообщений в социальных сетях и других распространенных маркетинговых каналов. Например, вы можете принять участие в разделе комментариев вашего блога. Отвечайте людям, которые оставляют комментарии, задают вопросы или предлагают будущий контент.

Никогда не делитесь контентом без цели

Продолжая последний совет, убедитесь, что у вас есть цель, когда вы делитесь контентом со своей аудиторией. Другими словами, у вас должна быть очень веская причина для публикации сообщения в блоге, публикации чего-либо в социальных сетях или иного взаимодействия со своей аудиторией.

Почему это важно?

Потому что, если вы разочаруете свою аудиторию, она может никогда не вернуться к вашему личному бренду. Там подумают, что вам нечего предложить, и будут искать конкурентов.

Это последнее, что тебе нужно.

Коммерция знаниями опирается на людей, которые могут эффективно делиться своими знаниями со своей аудиторией. Если вы разместите в Интернете что-то, что не имеет цели или значения, вы прольете неблагоприятный свет на свой бизнес.

Построение отношений с другими известными брендами

Еще один отличный способ создать свой личный бренд — взаимодействовать с другими известными брендами в вашей отрасли. Найдите влиятельных лиц, популярных экспертов по торговле знаниями и предпринимателей в смежных отраслях.

Взаимодействуйте с ними онлайн при любой возможности. Комментируйте свои сообщения в социальных сетях, оставляйте отзывы об их сообщениях в блогах и знакомьтесь с ними.

Хотите верьте, хотите нет, но ваши конкуренты не всегда враги.Фактически, многие бренды добились успеха в партнерстве со своими конкурентами в конкретных маркетинговых кампаниях.

Важно, чтобы ваш личный бренд оставался уникальным и заметным. Вы же не хотите исчезнуть за более известной фигурой.

Изобретите себя заново

Самое замечательное в личном брендинге то, что он не должен длиться вечно. Если вы допустили ошибки при создании своего бренда, вы можете заново изобрести себя и представить новую личность своей онлайн-аудитории.

К этому нельзя относиться легкомысленно. Если вы собираетесь радикально изменить свой личный бренд, вам нужна веская причина, и вы должны поделиться ею со своей аудиторией.

Возможно, вы допустили досадную оплошность или, возможно, решили направить свой бизнес в новое русло. Это совершенно нормально. Просто убедитесь, что вы делитесь своим переосмыслением со своей аудиторией и остаетесь открытыми в отношении своих целей, ценностей и убеждений.

Каковы преимущества личного брендинга?

Персональный брендинг имеет множество преимуществ.Когда вы берете под контроль повествование, которое окружает ваш онлайн-персонаж, вы можете принимать важные решения о том, чем вы делитесь и как люди видят вас.

Подумайте о бренде вашего бизнеса. Он должен быть связан с их личным брендом во многих отношениях, но ваш личный бренд больше связан с вашей личностью, вашими надеждами, вашими мечтами и ее мотивами.

По сути, вы делаете лицо своего бизнеса. Это всегда хорошо.

Вы, наверное, заметили, что многие крупные бренды используют знаменитостей для распространения информации о своих брендах.Возможно, вы не знаменитость, но вы уникальный человек, у которого есть интересные истории, которыми можно поделиться, и мощные знания, которыми можно поделиться с другими.

Не забывайте об этом.

С учетом сказанного давайте рассмотрим некоторые из наиболее важных преимуществ создания личного бренда.

1. Вы более заметны в Интернете

Когда вы занимаетесь продвижением личного бренда, вы автоматически становитесь более доступным и заметным для своей онлайн-аудитории. Люди могут найти вас с помощью простого поиска в Google или взаимодействовать с вами по различным маркетинговым каналам.

Трудно переоценить важность видимости, когда речь идет о рынке торговли знаниями. Вы хотите, чтобы люди знали, почему вы имеете право преподавать онлайн-курсы и создавать другие цифровые продукты для вашего целевого рынка.

Стать более заметным может быть страшно для многих предпринимателей. Они чувствуют себя незащищенными и боятся совершить ошибку, которая может повредить репутации их бизнеса.

Только не торопитесь. Выясните, чем вы хотите поделиться со своей онлайн-аудиторией, и не забывайте уважать свои собственные границы, а также границы ваших близких.

2. Вы можете использовать свою сеть контактов

По мере развития своего интернет-бренда вы создадите постоянно растущую сеть людей из вашей отрасли, потенциальных клиентов и существующих клиентов. Эта сеть может стать огромным активом, когда дело доходит до развития вашего бизнеса.

Возможно, вы слышали, что «кого вы знаете» важно, если вы хотите преуспеть в бизнесе. Хотя это не совсем так, наличие сети людей в вашем распоряжении может стать чрезвычайно ценным, когда вы хотите запустить новый продукт или направить свой бизнес в новом направлении.

Более того, чем больше людей узнают о вашем личном бренде и о вашем бизнесе, тем более заметной вы станете для своей потенциальной аудитории. Люди в вашей сети будут делиться вашим контентом со своей аудиторией, а это значит, что вы охватите людей, на которых иначе не смогли бы нацелиться.

3. Вы станете более узнаваемыми лично

Персональный брендинг должен не только способствовать повышению вашей узнаваемости в Интернете. Вы также станете более узнаваемы лично.

Многие из наших героев Каджаби посещают личные мероприятия, чтобы продвигать свой бизнес и находить новых клиентов. Если вы думаете, что, возможно, захотите сделать то же самое, сделав себя более узнаваемым для личного брендинга, вы можете превратить личные мероприятия в отличные машины для конверсии.

Вы можете посещать местные или региональные торговые выставки, конференции и съезды. Может быть, вы написали книгу и хотите устроить автограф-сессию.

В любом случае, если вас заметят лично, это поможет вам еще больше укрепить свой бренд и сделать свой бизнес более прибыльным.

4. Ваш бизнес станет сильнее

Ваш личный бренд может принести пользу вашему деловому бренду и наоборот. Хотя это две разные сущности, они естественным образом пересекаются, потому что вы отвечаете за свой бизнес.

По сути, у вас есть две попытки брендинга. Вы можете использовать то, что вы узнали из бизнес-брендинга, для информирования вашего личного бренда и избежания ошибок.

5. Вы можете использовать свой бренд для создания партнерских отношений

Партнерские отношения — это отличный способ для специалистов по торговле знаниями объединить усилия и улучшить оба своих бренда.Когда вы создаете продукт с другим профессионалом, каждый из вас получает доступ к аудитории друг друга.

Кроме того, вы вдвое сокращаете работу, что позволяет вам выпускать больше цифровых продуктов для общественного потребления. Чем больше продуктов вы создаете, тем больше прибыли вы можете получить.

Используйте свой личный бренд, чтобы познакомиться с другими людьми в вашей отрасли и установить связь с владельцами бизнеса, чья аудитория пересекается с вашей. Это один из лучших способов построить выгодные партнерские отношения.

6. Ваши онлайн-отношения будут процветать

Поддерживать онлайн-отношения с коллегами и клиентами может быть сложно, но когда у вас есть сильный личный бренд, вы можете ожидать, что эти люди будут продолжать возвращаться на ваш веб-сайт и в другие маркетинговые каналы. на регулярной основе.

Поскольку вы более доступны и заметны в Интернете, с вами легче связаться. Возможно, вам даже не придется обращаться к другим людям, чтобы установить партнерские отношения, получить новых потенциальных клиентов или иным образом развить свой бизнес.К вам придут другие люди.

7. Никогда не знаешь, что может случиться

Случайность может быть забавной. Вы будете развивать свой личный онлайн-бренд, не имея реального представления о том, что может произойти. Некоторые люди процветают как профессионалы в области торговли знаниями, в то время как другие, как правило, исчезают.

Если вы посвятите себя процессу создания личного бренда, вас могут удивить возможности, которые откроются перед вами. Вы приложите усилия, чтобы сделать себя более заметным в ваших онлайн-отношениях, чтобы вы могли наслаждаться плодами этого труда, как только представятся возможности.

8. Вы обретете уверенность в себе

Личный брендинг может быть пугающим, как мы упоминали выше. Вы можете чувствовать себя уязвимым, когда выставляете себя в Интернете и делаете себя более заметным для вашей целевой аудитории.

Это хорошая форма беспокойства. Это означает, что вы пробуете что-то новое и рискуете.

По мере того, как вы привыкаете к личному брендингу, вы можете обнаружить, что ваша уверенность в себе растет. Вы не будете так беспокоиться о том, чтобы поделиться личными данными со своей аудиторией, оказаться перед камерой и другими аспектами личного онлайн-бренда.

Кроме того, эта уверенность может распространиться и на другие сферы вашего бизнеса.

9. Вы контролируете имидж своего бренда

Мы уже несколько раз упоминали, что контроль имеет важное значение, когда речь идет о брендинге. Если вы не возьмете под контроль свой личный бренд, люди будут формировать собственное мнение, и ваш бренд будет расти без вашего участия.

Не позволяйте этому случиться.

Вместо этого будьте целеустремленными во всем, чем вы делитесь со своей аудиторией. Контролируйте информацию, которую вы публикуете, чтобы сохранить контроль над повествованием.

Даже если вы совершите ошибку, вы все равно будете за рулем. Вы можете найти способ ориентироваться в будущем, сохраняя при этом контроль над своим брендом.

10. Ваш авторитет будет расти

Доверие чрезвычайно важно для специалистов по торговле знаниями. Чем больше у вас доверия, тем больше вероятность того, что люди будут инвестировать в ваши цифровые продукты.

Как завоевать доверие?

Вы делитесь ценным информационным контентом со своей аудиторией.Вы используете свой личный бренд, чтобы обучать людей, которым интересно то, что вы знаете и чем занимаетесь.

Звучит просто, но это может быть непросто, если у вас нет стратегии личного брендинга. Как только вы точно будете знать, чем хотите поделиться со своей аудиторией, вам будет легче общаться с людьми и делиться своими знаниями с остальным миром.

11. Цели становятся более достижимыми

Это правда, что создание личного бренда требует много работы. Однако плоды вашего труда могут намного перевесить количество времени и энергии, которые вы потратили на свой личный бренд.

Когда люди знают, кто вы такой, и доверяют вашим суждениям, ваши цели становятся намного более достижимыми. Вы можете продавать больше продуктов, привлекать больше посетителей на свой веб-сайт, привлекать больше участников на свои вебинары и убеждать больше людей присоединиться к вашему членскому сайту.

Удержание клиентов также становится проще, потому что у вас есть личные отношения с вашими клиентами. Эти люди будут продолжать покупать ваши цифровые продукты, потому что они верят в то, что вы отстаиваете, и верят, что вы будете предоставлять неизменно ценный контент каждый раз, когда выпускаете что-то новое.

Примеры личного бренда

Существует множество примеров успешного личного бренда, которые вы можете использовать в качестве основы для создания своего личного бренда.

Ранее мы упоминали dooce, веб-сайт, которым управляет Хизер Армстронг. Она зарабатывает деньги с помощью рекламы на нашем веб-сайте, а также спонсируемого контента. По сути, вся ее империя крутится вокруг вашего личного бренда.

Многие другие личные бренды развились вокруг конкретных предприятий — даже на рынке торговли знаниями.

Вспомните Гэри Вайнерчука, которого часто ласково называют Гэри Ви. Он начал свою карьеру на рынке торговли знаниями, рассказывая в блогах о своей страсти: вине. Теперь он один из самых успешных маркетологов в мире, и его бизнес вращается вокруг его личного бренда.

Тогда у вас есть Марк Кьюбан — владелец Dallas Mavericks, серийный предприниматель, миллиардер и звезда популярного реалити-шоу Shark Tank. Кьюбан построил много предприятий, но его личный бренд часто затмевает их.Он известен своими откровенными взглядами и страстью ко всему, что делает.

Используйте Kajabi, чтобы превратить свои знания и контент в продукты, которые можно продавать расти.

Используйте нашу встроенную платформу для ведения блогов, возможности видеохостинга, интеграцию, метрики и аналитику, а также многие другие инструменты, чтобы получить контроль над своим онлайн-персонажем.

Заключение

В Kajabi мы стремимся помочь профессионалам в области торговли знаниями стать более заметными на онлайн-рынке. Вот почему мы чествуем наших героев Каджаби.

Но создание личного бренда не происходит за одну ночь, и его не следует оставлять на волю случая. Вам нужно взять под контроль свое личное повествование и убедиться, что вы точно знаете, чем хотите поделиться со своей онлайн-аудиторией.

Начните с понимания лучших практик использования личного бренда.Убедитесь, что у вас есть веб-сайт и блог. Делитесь ценной информацией со своей аудиторией и никогда не публикуйте что-либо, если у вас нет для этого цели.

Помните, что личные бренды не существуют в вакууме. Сосредоточьтесь на построении отношений с другими влиятельными лицами в вашей нише. Возможно, вы даже захотите поработать с одним или несколькими из них над совместным проектом.

Как только ваш личный бренд начнет набирать обороты, вы станете более заметными в Интернете. Вы можете использовать свою сеть, стать более узнаваемым лично и сделать свой бизнес сильнее.

Кроме того, ваши онлайн-отношения будут процветать. Никогда не знаешь, какие возможности могут открыться, когда ты станешь известным.

Что вы сделали для создания и продвижения своего личного бренда?

Создайте свой бренд с помощью Kajabi

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Kajabi прямо сейчас! Все еще исследуете?

Ознакомьтесь с бесплатными загружаемыми электронными книгами Каджаби.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*