Брендбук содержание: примеры, основные элементы и разделы — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

Фирменный стиль. Содержание брендбука

Логотип и знак

Основная версия
В этой версии, как правило, присутствует знак и логотип. Часто встречается подпись и/или слоган. Описываются все цвета с CMYK и RGB.
Монохромная версия
Версия в двух цветах: черном и белом.
Версия на определенном фоне
Бывают случаи, когда невозможно использовать традиционный фон и нужна альтернатива.
Версия для мелких форматов
Иногда основная версия в мелком формате выглядит неудовлетворительно, в этом случае нужно иметь специальную версию.
Различные вариации версий
Без знака, без логотипа, без подписи, без слогана
Различные компановки
Версии с поворотом на 90 градусов против часовой стрелки, квадратная компановка и др.
Недопустимое использование логотипа
Приводятся различные примеры что нельзя делать с логотипом и знаком: перечисляются недопустимые цвета, фоны, компановки.
Охранное поле

Цвета

Этот раздел брендбука может быть вынесен отдельно от первого раздела, если это требуется. Тут описываются цвета основной версии логотипа, знака, фона и пр.

Паттерны

Некоторые фирменные стили могут содержать в себе паттерны. Паттерн — это некий шаблон и в фирменном стиле в большинстве случаев является шаблоном для фона, который может быть использован в определенных случаях. Пример: орнамент.

Шрифты

Указывается основной и альтернативный шрифты

Адресный блок

Описываются правила написания адресов офисов и магазинов, телефонных номеров, адреса сайта и электронной почты, подпись в электронной почте

Деловая документация

Фирменный бланк
Бланк письма
Бланк факса
Бланк счета
Конверты
1. формат DL (110х220 мм) он же C65: вмещает лист А4, сложенный втрое. Может быть с прозрачным окном для адреса получателя.
2. формат С5 (162х229 мм): вмещает лист А5 или А4, сложенный пополам.
3. формат С4 (229х324 мм): вмещает лист А4 в не согнутом виде. Подходит для отправки договоров.
4. формат В4 (250х353 мм): Вмещает до 20 листов формата А4.
Папка
Визитные карточки
1. личная
2. корпоративная
Бейдж
Именная табличка на рабочий стол
Пропуск

Клиентская документация

Карты скидок, постоянного клиента
Книга клиента (отзывов и предложений)
Подарочные сертификаты
Ценники
Компакт-диск

Cувенирная продукция

Чашка
Кружка
Сахарный пакетик
Плитки шоколада
Конфеты
Зонт
Ручка
Карандаш
Ежедневник
Бумага для заметок
Блокнот
Зажигалка
Открывалка
Пепельница
Подстаканник
Флажки
Корпоративный значок
Фирменный скотч
Воблер
Пакеты
1. целофановые
2. бумажные

Офисные таблички и указатели

Табличка «РЕЖИМ РАБОТЫ»

Одежда

Для сотрудников в офисы продаж
Для рабочих
Мужской галстук
Женский платок

Оформление транспорта

Легковой автомобиль
Фургон
1. со стеклами
2. без стекол
Грузовой автомобиль
1. кузов закрытого типа
2. фура

Наружная реклама

Штендер
Перетяжка
Лайт-бокс
Вывеска
Стелла
Уличный указатель
Внешнее оформление торговой точки

Макеты в прессу

Выставочные стенды

Стойка для печатной продукции
Стенд товарной продукции

Модульная сетка

Модульная сетка должна регламентированть принцип построения макетов, которые не могут быть описаны в брендбуке.

Содержание Брендбука • О брендбуках • Публикации – Брендинговое агентство Профи-ТВ

Основная структура брендбука, как правило, неизменна. В состав брендбука, вне зависимости от деятельности компании, в обязательном порядке входят правила использования базовых элементов – логотипа и фирменного блока, основные и дополнительные корпоративные шрифты и цвета, а также деловая документация. Все остальные составляющие брендбука, их перечень и состав зависят от задач каждой конкретной компании и отрасли, в которой она работает. Более подробно узнать, что входит в брендбук Вы можете из приблизительного перечня разделов и содержания брендбука, приведенного ниже.

№1 БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Фирменный блок
Фирменный блок / Базовые начертания
Фирменный блок / Обязательные элементы
Фирменный блок / Система построения
Фирменный блок / Минимальный размер
Корпоративные цвета
Корпоративные шрифты

Фирменный блок / Неверное использование
Исключительные варианты фирменного блока / Примеры использования
Фирменный блок для бизнес-коммуникаций
Фирменный блок для розничных коммуникаций
Фирменный блок в кобрендинговых коммуникациях

№2 КОРПОРАТИВНАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ

Бланк общий / Разметка
Лист продолжения / Разметка
Бланк общий / Электронная версия
Факсимильное сообщение
Конверт Е65 (110х220 мм)
Конверт C5 (162х229 мм)
Конверт C4 (229х324 мм
Наклейки на конверты
Визитная карточка сотрудников
Визитная карточка руководителей

Визитная карточка корпоративная двусторонняя
Беджи
Папки с кольцевым скоросшивателем
Папки А4 вырубные с клапаном
Компакт-диски

№3 ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ

Буклет / О Компании. Мастер-макет обложки и разворота
Буклет / Продуктовый. Мастер-макет обложки и разворота
Плакат А1 / Имиджевый
Плакат А1 / Продуктовый

№4 КОРПОРАТИВНЫЙ САЙТ

Мастер-макет главной страницы
Мастер-макет регулярной страницы
Мастер-макет каталога продукции

№5 ПРЕЗЕНТАЦИЯ POWER POINT

Титульный слайд презентации
Титульный слайд раздела
Регулярный слайд с текстом
Регулярный слайд с иллюстрациями / Варианты
Регулярный слайд с диаграммами / Варианты

№6 ТРАНСПОРТНЫЕ СРЕДСТВА

Легковой автомобиль / Варианты
Грузовой автомобиль / Варианты
Спецтранспорт / Варианты

№7 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Билборд 6х3 м
Сити-формат (1,2х1,8 м)
Брандмауэр (3х9 м)
Стикер 30х40 см /48х12 см
Указатель на световой опоре
Крышная установка

№8 РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

Макет в прессу 1/1/ вертикальный
Макет в прессу 1/2/ вертикальный

Макет в прессу 1/2/горизонтальный

№9 ВЫСТАВОЧНЫЕ КОНСТРУКЦИИ

Выставочный стенд

№10 СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Авторучки
Блокноты А5
Ежедневник (тиснение)
Ежедневник (полноцветная печать)
Пакет имиджевый прямоугольный вертикальный
Пакет имиджевый прямоугольный горизонтальный
Кружки
Текстильная продукция: футболки, бейсболки, банданы
Флаги напольный, настольный
Подарочная упаковка

№11 ОДЕЖДА СОТРУДНИКОВ

Фирменный стиль в одежде сотрудников офисов продаж
Мужской галстук
Женский платок
Корпоративный значок

Ювелирная продукция: зажим для галстука, запонки, кулон

№12 Интерьерные/Экстерьерные элементы

Вывеска наружная
Вывеска наружная / Выносной элемент
Вывеска внутренняя
Штендер
Стойка ресепшн
Офисные указатели
Офисные таблички
Информационный стенды
Мобильный стенд
Стойка для печатной продукции
Настольные аксессуары / Визитница, Стойка для печатной продукции
Лайт-бокс

Что входит в брендбук – как сделать брендбук.

Бренд предстаёт перед аудиторией по разным коммуникационным каналам. Для фиксации визуальной аутентификации нужно создавать брендбук и строго следовать его правилам.

Иначе, задействованные в маркетинговых проектах дизайнеры и маркетологи неизбежно будут выдавать отличающиеся по дизайну и стилю решения.

У Вас всегда есть возможность обратиться за разработкой брендбука к нашим экспертам. Но как альтернатива, вы можете сделать его самостоятельно. Содержание брендбука можно разделить на 6 разделов.

Раздел №1: Описание Стратегии Бренда

Первым разделом должно быть описание брендинговой стратегии.

Перед тем, как погрузиться в графическую или маркетинговую работу, специалисту нужен соответствующий эмоциональный настрой.

Описание стратегии поможет задать нужную волну для дизайнера.

Достаточно кратко, в нескольких параграфах, опишите главные маркетинговые и стратегические цели.

Раздел №2: Логотип

Вы будете размещать логотип во всех коммуникационных каналах. Поэтому руководство по использованию логотипа — это обязательный раздел брендбука.

Использование Логотипа

Логотип будет использоваться в самых разных размерах. Поэтому у Вас должна быть составлена подробная инструкция по размерам логотипа.

Композиция логотипа с окружающими элементами имеет не меньшее значение. Например, нужно описать допустимые варианты расположения логотипа и слогана относительно друг друга.

Негативное Пространство

Пространство вокруг логотипа, так называемое негативное пространство, является его неотъемлемой частью.

Поэтому, обязательно опишите границы логотипа, включая негативное пространство.

Список Запрещённых Действий

Список запрещённых действий поможет исключить возможные ошибки в работе дизайнеров и иллюстраторов.

Известные мировые марки указывают в своих брендбуках все недопустимые варианты использования логотипа.

Раздел №3: Цветовое Решение

Брендбук обязательно содержит спецификацию по цветам и цветовым комбинациям.

Вы должны показать какие цвета — главные, а какие — второстепенные. Расположение цветов на разных элементах также необходимо для спецификации.

Такое руководство должно быть как для полиграфической, так и для онлайн коммуникации.

Для печатных материалов дизайнеры указывают наименование цветов в Pantone и CMYK. Для вебсайтов и мобильных приложений цвета нужно указывать в системах RGB и HEX.

Раздел №4: Шрифты

Визуальная целостность торговой марки обеспечивается постоянством одного или комбинации шрифтов.

Обратите внимание, что спецификация по шрифту описывает размеры шрифта, высоту строк, межстрочных расстояний, отступов, цвет шрифта, особенности шрифта заголовков и главного текста.

Шрифты для печатной и онлайн коммуникаций могут отличаться. Поэтому, обязательно указывайте шрифты для обоих вариантов.

Раздел №5: Тексты и Тон

Одним из главных составляющих бренда является стиль обращения к аудитории.

Когда коммуникационные материалы создают разные специалисты, искажение выбранного имиджа бренда — неизбежно.

Поэтому, обязательно пропишите стилистику текстов. Например, нужно указывать, как пишутся текстовые материалы — в стиле диалога или обращения.

При чтении текста человек быстро улавливает стандарт копирайта, который также должен быть постоянен. Например, написание чисел должно быть постоянно – “1” или “один”.

Раздел №6: Иллюстрации

Все иллюстрации имеют свою стилистику. Поэтому, брендбук должен включать раздел с описанием правил использования изображений и фотографий.

Обязательные подразделы по использованию иллюстраций — это настроение фотографий, особенный графический стиль, 2D или 3D и цветовая палитра.

Резюме по оформлению брендбука

Мы уверены, если Ваши дизайнеры будут детально работать по каждому разделу, в итоге, Вы обязательно сформируете стиль и целостность Вашего бренда.

Хотите заказать разработку брендбука? — обращайтесь в IQBrand [email protected] или +7-495-961-7069.

Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Оглавление:

Разбираемся в определении
Основные разделы и план документа
Важный раздел о дизайне
Чек-лист по составлению брендбука
Заключение от автора

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

история, ценности и принципы работы бренда на рынке
характеристика целевой аудитории товара
требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

пропорции и возможные размеры логотипа
предпочтения в размещению логотипа на документе
допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
как можно и как нельзя видоизменять логотип
минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

Описание истории и общего видения бренда
Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
Характеристика целевой аудитории бренда
Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
Правила и примеры использования логотипа
Требования к шрифтам
Требования к цветовой палитре
Требования к стилю изображений
Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Что входит в брендбук: основные элементы документа

Что входит в структуру брендбука?

Содержание брендбука, в первую очередь, зависит от размеров компании, ее идеологии и сферы деятельности. Среди стандартных элементов можно выделить:

описание бренда, идеологии компании, а также портрета потенциального клиента и стратегий продвижения продукта;
фирменный стиль, а именно, графические составляющие. В этом разделе можно найти информацию о логотипе, фирменных упаковках, используемых цветах, вариантах оформления сувенирной и корпоративной продукции и многое другое;
особенности маркетинговой стратегии. Сюда входят рекламные образы, а также описание способов продвижения продукта или услуг;
описание внутреннего корпоративного стиля. Данная часть позволяет сплотить сотрудников и указать им направление деятельности организации.

Брендбуки бывают комплексные — создаются для крупных компаний и помимо основных элементов могут включать ряд дополнительных, начиная с описания рекламных съемок и заканчивая стилем проведения корпоративных мероприятий.

Логобуки (минимальные) — создаются для небольших фирм и индивидуальных предпринимателей. Обычно включают разделы с описанием логотипа и корпоративных цветов, а также минимальный перечень правил по их использованию.

Советы по разработке брендбука

Чтобы получить качественный документ, способный справляться с возложенными на него функциями, необходимо следовать определенным правилам. Во-первых, подача информации в брендбуке должна быть максимально простой и понятной для каждого сотрудника компании.

Во-вторых, документ должен содержать только актуальную информацию. Все маркетинговые данные должны быть подтверждены на уровне исследований. Только в этом случае брендбук обеспечит эффективное продвижение бренда и дальнейшее расширение сети.

В-третьих, при разработке документа рекомендуется придерживаться традиционной структуры, но при этом адаптировать ее под размеры и идеологию конкретной организации. При взгляде на документ должно создаваться впечатление надежности и целостности.

Брендбук — что это и зачем он нужен?

Брендбук (brand book) – свод законов, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании. Обычно создается вместе с фирменным стилем и представляет собой справочник, инструкцию по использованию.

Брендбук (brand book) – свод законов, регламентирующий использование элементов фирменного стиля компании. Обычно создается вместе с фирменным стилем и представляет собой справочник, инструкцию по использованию.

Это руководство в зависимости от направления деятельности компании может включать в себя разные и довольно специфические элементы, однако основными всегда являются правила использования логотипа, его расположения, масштабирования и допустимого цветового представления. Также эти правила включают в себя как обязательные, так и допустимые условия представления всего фирменного стиля.

Обычно к печатному руководству прилагается электронное дополнение в виде CD-диска, на котором представлен логотип в различных форматах, готовый к использованию в рекламных агентствах и типографиях, подготовленный для всех возможных способов печати (офсет, шелкография, тампопечать, тиснение и т.д.), а также шаблоны визиток, бланков, и пр.

Брендбук регламентирует отношения компании-обладателя бренда и партнеров, дилеров, поставщиков рекламной продукции в отношении правильного, единообразного использования фирменного стиля компании. Он избавляет от головной боли с определением допустимого цвета (используются «фирменные» пантоны, определяются условия нанесения краски и другие параметры), расположения и масштабирования элементов относительно друг друга, использования конкретных материалов, дизайнерских бумаг, шрифтов.

Разработка брендбука — это всегда креативный процесс. Четкой структуры брендбука не существует; структура, объем и содержание этого документа могут варьироваться в зависимости от того спектра задач, который необходим заказчику и рода деятельности компании. Для одной компании будет вполне достаточно расписанного применения логотипа, а также макета визиток. Для другой понадобится целый талмуд, дающий основу маркетингового продвижения торговой марки, в котором будет написано, где и когда может использоваться данный рекламный элемент. Для торговой компании будет актуален дизайн ценников и товарных чеков, а так же одежды персонала. Для крупного производителя – макет рекламы в СМИ или на общественном транспорте, макет выставочного стенда или упаковки. Для ресторана потребуются макеты сувенирной продукции (ручки, зажигалки, пепельницы, стаканы), элементов интерьера и одежды, буклетов, салфеток и шаблонов меню.

В любом случае, брэндбук — необходимая вещь для компании, которая планирует продвигать свой товар или услугу в массы. Брэнд буки — это подробная инструкция по использованию всех разработанных для компании элементов, которая значительно повысит имидж компании при правильном использовании. Следование указаниям брендбука помогут создать нужное отношение к продукции компании.

В стандартные разделы брендбука, имеющие отношение к фирменному стилю, входят:

модульная сетка построения изобразительного фирменного знака, а также текстового фирменного знака
основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах CMYK, Pantone, RGB)
варианты применения логотипов (основной: монохромный, двухцветный, полноцветный, инверсионный, на фирменном фоне)
варианты применения фирменного блока (горизонтальный / вертикальный)
рекомендации по применению знака на носителях различного цвета
структура построения документации (отступы, интервалы и проч. )
фирменные шрифты

По желанию заказчика в брендбук включаются дополнительные элементы фирменного стиля.

Создайте брендбук в Adobe Creative Cloud для команд

Узнаваемость бренда начинается с комплекса визуальных элементов.

От визитной карточки до веб-страницы — каждый элемент контента, который вы создаете для вашей компании, будет более эффективным, если будет отражать ваш фирменный стиль. Единый брендбук позволит вам обеспечить согласованное представление вашего бренда, а также познакомиться с аудиторией и завоевать ее доверие. Потратив время на создание руководства по стилю, вы поможете своей команде создавать качественные и эффективные творческие проекты без лишних усилий.

Что такое брендбук?

Брендбук — это основной и исчерпывающий документ для вашей команды. В нем четко определены фирменные цвета бренда, шрифты, которые следует использовать и которых следует избегать в работе, шрифты для слогана, а также возможные различия в дизайне для краткосрочных и длительных проектов. Это источник достоверной информации для вашей команды, к которому следует обращаться при создании любого вида визуального контента. После того как все правила собраны в удобном документе PDF, а доступ ко всем фирменным ресурсам, необходимым для разработки проектов, предоставлен всем участникам группы (а также всем партнерам и подрядчикам), вы можете перейти к созданию фирменного стиля вашей компании.

Из чего должен состоять брендбук?

Несмотря на то, что содержание брендбука зависит от компании и может быть расширенным или упрощенным, существует несколько основных требований.

Шрифты и гарнитуры

То, как слова отображаются в маркетинговых материалах вашего бренда, — это важная визуальная информация для ваших клиентов. Выбор правильной типографики и поддержание ее единообразия во всех материалах бренда играет большую роль в унификации вашего контента и в процессе взаимодействия с клиентами. Гарнитура — это стиль начертания, а шрифты (жирный, курсив или сжатый) — это варианты гарнитуры. Вы можете создать собственную гарнитуру и соответствующие пользовательские шрифты или выбрать один из множества вариантов, доступных в таких библиотеках, как Adobe Fonts. Разработка единого брендбука для вашей команды поможет вам создавать уникальные материалы, обеспечивая при этом согласованность фирменного стиля.

Основы брендинга: Руководство по созданию брендбука

В начале построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно осмыслять. Создание основы вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества того стоят.

Связано: Брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, для чего он нужен, почему вы должны тратить время на его создание и как лучше всего этого добиться.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду среди других подобных терминов. По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по поддержанию идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж — брендбук помогает согласовать различные отделы в единообразном обмене сообщениями.

Вот некоторые вещи, включенные в брендбук:

логотипы
палитра цветов
типографика
дизайн-система
изображения
тон голоса

Зачем он вам?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для согласованности и сплоченности.Эта последовательность и связные сообщения служат отличным инструментом для определения личности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Ценны сильные, последовательные бренды; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% выручки больше в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы брендбука

Как указывает Mayven, наличие у подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, регулируя практически все аспекты коммуникации компании. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений: наличие хорошо составленного брендбука гарантирует, что все будут на одной странице, постоянно доставляя единое сообщение, которое всегда актуально для бренда.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, несоответствие, которое легко возникает, когда вы не уделяете время созданию брендбука, может сбить с толку и, в конечном итоге, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе сотрудника, который всегда хорошо сложен: идеально выглаженная рубашка, аккуратная стрижка, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно будете чувствовать себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой или же происходит какая-то внутренняя суматоха.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите сбивать с толку свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: Настройка бренда

Прежде чем вы создадите брендбук, который будет направлять все аспекты бизнеса, вам необходимо представить себе, каким вы хотите видеть этот бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (которое включает основные ценности), целевой аудитории и личности бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете заявление о миссии своего бренда, не попадайтесь в ловушку, связывая вместе модные словечки, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям. Как отмечает Branding Strategy Insider, соглашается на подобное заявление о миссии мало что помогает компании или сотрудникам в достижении и поддержании конкурентного преимущества. Кроме того, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

Вместо расплывчатых концепций в вашем заявлении о миссии следует четко указать:

цель вашей компании
причина существования
то отличие, которое компания стремится внести в мир

Установление этих стандартов имеет ряд преимуществ для вашего бизнеса: они сразу же помогают сотрудникам понять, подходят ли они тому, чем хочет быть компания, это создает сильную дифференциацию бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на заинтересованность и заинтересованность.

Видение

Как отмечается в Goalcast, четкое видение будет служить руководящей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем хочет стать.

Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания выросла?
Планируете ли вы расширяться за счет продуктов и услуг, которые в настоящее время не предлагаются?
Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

В совокупности ваша миссия и заявления о видении служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые помогут вам принимать стратегические бизнес-решения, улучшающие ваш бренд.

Персона бренда

Установление индивидуальности бренда — ключевой элемент в создании тона сообщения вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения затрудняют установление связи с вашим брендом и его идентификацию с покупателями.

Одна старая практика — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Вы хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы бы предпочли, чтобы он был игривым и остроумным?

Есть также старое упражнение is / is not . Для этого нужно перечислить от трех до пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и от трех до пяти прилагательных, которыми он не является.

Какой бы набор черт вы ни решили включить в образ вашего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которым будет руководствоваться ваше общее сообщение.

Lucidpress — платформа для создания шаблонов бренда — использует это:

Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания шаблонов брендов, которая позволяет любому легко создавать фирменные материалы.

В этом заявлении вы можете увидеть несколько описательных слов бренда:

интуитивно понятный
расширение возможностей
легко
под брендом

Эти черты определяют наш обмен сообщениями и многие другие решения по брендингу, от того, как должно ощущаться наше программное обеспечение, до того, кто выиграет от использования нашей платформы. Кстати об этом …

Целевая аудитория

Так же, как вам нужно понимать свой бренд, так же важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать вашими продуктами? Какие из них вы хотите посетить свой веб-сайт, использовать ваш контент или подписаться на ваши электронные письма?

Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь твердое представление о ее потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет вам сузить фокус вашей аудитории.Ваши сообщения всегда ориентированы на вашу аудиторию и дают вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

Использование логотипа

Одно дело — придумать четкий, узнаваемый логотип. Еще одно — обеспечить его оптимизацию в различных средах. Эта часть вашего брендбука должна включать все утвержденные версии вашего логотипа и способы его использования на разных платформах, от размещения до приемлемых изменений.

Источник: Design Shack

Как вы можете видеть из руководящих принципов бренда Adobe , очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

Цветовая палитра

Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не слишком отходят от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken , они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного яркости.

Источник: 99designs

И так же, как и в случае с вашим логотипом, вам нужно обрисовать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие из них предназначены для текста и элементов дизайна? Какие для логотипа, а какие для фона?). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

названия цветов
значений цвета (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых изображений и имя и номер PANTONE)
основных, дополнительных и дополнительных цветов

Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.В вашем брендбуке типографика должна охватывать то, как и когда используются определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

Тон голоса

Как и в случае со всеми другими элементами в этом списке, ваш тон голоса должен быть одинаковым для всех каналов связи — электронной почты, социальных сетей, пресс-релизов, сообщений в блогах, рекламы и т. Д.Ваш голос должен соответствовать образу, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

Источник: 99designs

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться. Затем решите, какой язык подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать фирменный язык.

Источник: Design Shack

Изображение

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), ваш брендбук также должен содержать подробные сведения о том, как изображения будут редактироваться, в какие цвета они будут помещены. с и любыми другими элементами дизайна, связанными с использованием изображений.

Получите вдохновение от успешных брендов, особенно тех, которые имеют такую же рекламу, как и ваша. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Вынос ключей

Продуманный брендбук привнесет в ваш бизнес последовательность, согласованность и сплоченность. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, в то же время предоставив им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

Полное руководство Как создать брендбук для малого бизнеса [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

Что такое брендбук?

Это руководство о том, как создать брендбук для вашего малого бизнеса в 2021 году, однако давайте сначала обсудим, что такое брендбук! Брендбук (руководство по бренду или руководство по стилю) — это набор правил, которые объясняют, как работает ваш бренд, каковы основные элементы вашего бренда и какова основная цель вашего бренда.Брендбуки влияют на каждую маркетинговую кампанию, коммуникацию и продукты / услуги.

Они похожи на стратегические ориентиры, так как охватывают все аспекты вашего бренда. В целом, брендбук служит для вашего бизнеса следующим целям:

Улучшение позиции вашего бренда
Держите всю команду в курсе событий
Добавьте глубины позиции вашего бренда, согласовав ее с вашей бизнес-стратегией

Почему каждый бренд нужен брендбук?

Если у вас небольшая компания, вы можете подумать, что брендбук не так уж и важен, но у каждого бренда должно быть это руководство по стилю, чтобы убедиться, что все их визуальные элементы согласованы друг с другом.

Предположим, что вы единственный дизайнер в своей компании. Вы разрабатываете все визуальные элементы, такие как логотип, веб-сайт, визитки и другие материалы. Конечно, вы знаете наизусть все элементы и «правила». Теперь предположим, что через несколько лет вы нанимаете второго дизайнера, который будет выполнять часть вашей рабочей нагрузки. В этом случае вы берете на себя ответственность научить этого человека всем руководящим принципам бренда на основе вашей памяти.

Однако было бы намного проще, если бы вы могли просто дать ему брендбук, который содержит все, что он должен знать: цвета, размеры и расположение логотипов, шрифты и т. Д.

Другой пример: вы фрилансер, который работает с разными клиентами. В этом случае брендбук — отличный способ вернуться к работе, которую вы делали несколько месяцев назад, без необходимости просматривать свои старые файлы только для того, чтобы выяснить, какой цвет или шрифт вы использовали для этого проекта. Вместо этого вы можете просто открыть брендбук и всего за несколько секунд увидеть все, что вам нужно знать.

Брендбук поможет каждой компании, сделав их работу более простой и последовательной.Создание брендбука, когда вы работаете над проектом, не требует времени, но может сэкономить вам часы работы в будущем.

Какой длины должен быть брендбук?

Длина брендбуков может сильно варьироваться: от одной страницы до нескольких десятков страниц в зависимости от сложности вашей компании и количества визуальных элементов, маркетинговых материалов, которые производятся.

Например, простой веб-сайт с единым дизайном логотипа, определенной типографикой, цветами и без офлайн-материалов может иметь брендбук, состоящий всего из одной страницы.Однако у крупной компании с множеством подразделений и различных маркетинговых / рекламных носителей, вероятно, будет действительно длинный брендбук, который разъяснит все их правила использования.

В целом, ваш брендбук не должен быть длиннее, чем необходимо, но достаточно длинным, чтобы эффективно передавать всю важную информацию о визуальном стиле вашего бренда.

Основные элементы брендбука

Хотя элементы, типичные для брендбука, различаются от отрасли к отрасли и от малых до крупных компаний, это основные элементы, которые вы должны включить в свой брендбук.

Представление бренда: Это как введение в историю вашего бренда и то, как его визуальная идентичность развивалась с течением времени. Без этого, не глядя, где вы были и где находитесь сейчас, было бы действительно сложно как вашим давним сотрудникам, так и новым сотрудникам понять, куда вы собираетесь.

Рекомендации по логотипу: Логотип — это самая важная составляющая визуальной идентичности бренда, и это как подпись компании.Однако иногда логотипы можно растянуть, изменить размер или перекрасить неправильно без правильных указаний. У большинства брендов есть разные логотипы, которые можно использовать в разных местах: цветные, черно-белые, для Интернета, для печати, со слоганом, вертикальные или горизонтальные. Без брендбука с четкими инструкциями по цветам, размерам и форматам для всех типов логотипов вашим дизайнерам может быть сложно запомнить каждую деталь.

Цветовые палитры: У нас каждый бренд ассоциируется с определенными цветами.Например, мы ассоциируем Coca Cola с красным, Skype, Facebook — с синим, Apple — с черным / белым / серым и так далее. Брендбуки должны четко определять, какие цвета компания должна использовать для сохранения идентичности бренда.

Шрифты: Как и цвета, у каждого бренда есть собственный набор шрифтов, которые они используют с логотипами в печати и в Интернете. В брендбуках четко показаны примеры шрифтов с подробным объяснением того, как и когда их использовать.
Слоганы: Есть некоторые компании, которые смешивают логотипы с лозунгами, чтобы сообщить, о чем бренд, кто является их целевым рынком или какие продукты / услуги они предлагают. Или слоганы сохраняются для использования в определенных кампаниях, прикрепляются к подписям электронной почты или используются в рекламе на телевидении или радио. Из-за разнообразия использования брендбуки полезны для информирования сотрудников о том, когда и как следует использовать слоганы.
Копирайтинг: В вашей компании может быть несколько копирайтеров, которые пишут контент для ваших разных кампаний.Тон, голос и стиль всего этого контента должны быть написаны одинаково. Брендбуки помогают авторам выработать единый стиль письма, гарантируя, что каждый писатель одинаково использует слова, структуру предложений, грамматику и пунктуацию.
Фото и инфографика: В этой части брендбука следует упомянуть все изображения, которые допустимо использовать в дизайне. Например, бренды могут пожелать использовать изображения с приглушенными цветами и мягким фокусом или изображения с чистым видом и белым фоном, другие могут запретить использование стоковых фотографий и предоставить дизайнерам базу данных ресурсов для выбора фотографий оттуда.
Структуры страниц: Вы можете подумать, что речь идет только о веб-сайте компании, но дело идет дальше. Многие бренды требуют, чтобы их брошюры были сложены втрое или чтобы вся реклама состояла из третей: одна треть текста и две трети изображений. Так что не забудьте написать информацию о структуре страниц в вашем брендбуке.
Политика по связям с общественностью (PR): Это раздел в брендбуке, который показывает, кто несет ответственность за коммуникацию бренда как представителя компании, через какой канал и какими средствами.Например, политика в отношении социальных сетей указывает сотрудникам, как они должны отвечать на вопросы, жалобы и насколько они должны быть активными в сетях социальных сетей.
Что можно и чего нельзя: Это отличный раздел, который присутствует во многих брендбуках. Это часть, которая объясняет, что вы должны и не должны делать с элементами. Например, в старом брендбуке Skype была страница со словами «Слова, которые нам нравятся» и «Слова, которые нам не нравятся». Или в брендбуке Apple есть страница, объясняющая, что нельзя делать с логотипом Apple.

Эти элементы объясняют, как бренд общается со своими клиентами. Если ваш бренд динамичный и крутой, ориентированный на молодежь, вам следует использовать радостный тон, как это делает Vimeo. Однако, если вы более серьезная компания, вам необходимо указать в своем брендбуке более традиционный тон голоса.

Лучшие советы по разработке эффективных брендбуков

Создать брендбук, который будет полезен и привлекателен как для вашей команды, так и для ваших клиентов, является огромной проблемой.Однако есть несколько полезных советов, и если вы будете их придерживаться, вы сможете создать действительно мощный брендбук. Вот некоторые из наиболее эффективных советов:

Решите, для кого вы создаете брендбук

Перед созданием брендбука вы должны четко определить, кто будет получать, читать и использовать эти рекомендации. Очень важно знать свою целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свой контент. Например, если вы собираетесь распространять его за пределами своей команды, убедитесь, что не используете жаргон или технические знания, которые было бы трудно понять другим.Пишите дружелюбным языком, который привлечет внимание аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваши рекомендации были приняты всеми, все, что вам нужно, — это сделать их простыми. Вы должны убедиться, что то, что вам объясняют и включают в ваш брендбук, может быть легко понято различными группами людей: вашими сотрудниками, вашими партнерами, клиентами и даже конкурентами. Конечно, теперь вам потребуется дополнительное время, чтобы упростить использование вашего брендбука, но это, безусловно, сэкономит гораздо больше времени в будущем.

Брендбуки — это как проявление творческих способностей бренда. Нет никаких правил в отношении создания брендбуков, поэтому вы можете использовать свой творческий потенциал и, как следствие, повысить узнаваемость вашего бренда. Например, нет правила, что он должен быть в формате PDF, поэтому вы можете получить все это онлайн. Попробуйте использовать креативные элементы в своем брендбуке, но не усложняйте его. Помните, что все должно быть просто.

Оформите книгу в стиле вашего бренда

Ваш брендбук должен действительно отражать вашу компанию, ее культуру и стиль работы.Например, если вы фитнес-компания с молодой, энергичной и здоровой позицией, то убедитесь, что ваш брендбук не является скучным, диктаторским и скучным. Если вы создаете брендбук для мультсериала, сделайте его таким же веселым, красочным и позитивным, как этот сериал. Или, если это касается компании по управлению активами, сделайте ее максимально простой и понятной.

Не допускайте недопонимания в своем брендбуке. Постарайтесь поделиться полезными, практическими и конкретными знаниями с людьми, читающими ваше руководство.Например, если вы добавляете конкретный тип перекрывающегося текста или какой-либо вид обработки в Photoshop, обязательно добавьте страницу в свой брендбук, которая объяснит, как именно это работает.

Следите за тем, где используется ваш бренд

Если вы создали новый брендбук и внесли изменения в свой логотип, используемые шрифты, цветовые палитры и т. Д., Тогда вам нужно отследить, где бы вы ни находились. версия была использована, поэтому вы можете заменить все материалы обновленной версией.Например, если у вас есть новый логотип, вам следует изменить его на всех веб-сайтах, в социальных сетях, в нижних колонтитулах электронной почты, презентациях, документах и так далее.

Сделайте ваши материалы доступными

Чтобы люди не использовали старые или неправильные версии ваших визуальных элементов, обязательно откройте доступ к библиотеке правильных файлов. Создайте раздел загрузки на своем веб-сайте, где хранятся все логотипы, текущие инструкции, изображения и другие материалы. При желании вы можете создать пароль для его защиты, но поверьте нам, гораздо проще обновить один набор логотипов в Интернете, чем отвечать на тысячи электронных писем с запросом этих материалов.

Если вы хотите, чтобы ваша команда приняла ваш новый бренд, им нужно почувствовать, что он принадлежит им. Они должны чувствовать себя частью этого и четко понимать каждый элемент вашего брендбука. Для этого создайте проектную команду, состоящую из сотрудников всех уровней в вашей компании, и регулярно запрашивайте у них обратную связь во время разработки руководства по бренду. Узнайте, понимают ли они документ, какие улучшения, по их мнению, необходимо сделать, что вы можете сделать, чтобы облегчить им использование брендбука.Вовлечение сотрудников со всей вашей компании может поднять некоторые важные проблемы, которые никогда бы не рассмотрел один только отдел маркетинга.

В конце вашего брендбука обязательно укажите соответствующие контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это необходимо, потому что иногда у читателей возникают вопросы о руководстве, которые они не могут решить в одиночку. Приложив несколько адресов электронной почты, вы решите эту проблему, получив команду, которая ответит на все вопросы и проблемы.Кроме того, также подумайте о создании раздела часто задаваемых вопросов в брендбуке и подумайте о 20-30 основных вопросах, которые люди могут задать, впервые обращаясь к вашему бренду.

Регулярно просматривайте свой брендбук

Основная цель брендбуков — объяснять, давать советы и направлять людей по использованию и воспроизведению вашего бренда. Однако это не обязательно означает, что ваш бренд навсегда останется в камне. Естественно, ваш бренд будет развиваться и меняться со временем, и ваш брендбук следует соответствующим образом пересматривать и обновлять.При обновлении брендбука обязательно указывайте номер версии не только на первой странице, но и на каждой странице.

Мы могли бы продолжать предлагать сотни советов по созданию эффективных брендбуков, но упомянутые выше являются наиболее важными, и вы должны помнить о них для создания отличного руководства по бренду.

Инструменты для создания отличного брендбука

RenderForest — наш любимый инструмент, который предлагает лучшие инструменты онлайн-брендинга для создания высококачественных видео, логотипов, макетов и веб-сайтов.

Наша ссылка ниже предлагает вам бесплатную пробную версию, чтобы протестировать их онлайн-инструменты для создания бренда и начать создавать свой бренд бесплатно.

Распространение брендбука

У вас может быть отличный брендбук с несколькими разделами, отличным дизайном и полезной информацией, но он не будет эффективным, пока люди не узнают, что он существует. Прежде чем просить своих сотрудников делиться им и продвигать его, вам нужно прежде всего убедиться, что они сами это понимают. Для этого убедитесь, что все сотрудники имеют доступ к вашему брендбуку, особенно дизайнеры и сотрудники отделов маркетинга и коммуникаций.

Итак, как только бренд и визуальная идентичность будут установлены, распространите информацию среди всех своих сотрудников с помощью письменного общения и личных встреч. Постарайтесь не только объяснить, какова позиция бренда, но и почему и как клиенты получат от этого выгоду. Теперь, когда ваши сотрудники знают каждую деталь вашего брендбука, поощряйте их стать послами бренда.

Чтобы мотивировать их, подумайте о том, чтобы вознаградить их за демонстрацию акта «приверженности бренду» программами признания, которые поощряют положительные результаты, связанные с брендом.Управление брендом — это не статичный процесс, это активный, непрерывный, постоянно развивающийся процесс, поэтому убедитесь, что ваши сотрудники знают об этом и готовы рассказать о вашем бренде.

Примеры отличных брендбуков

В Интернете есть множество отличных брендбуков, и каждый из них имеет свое собственное позиционирование, стиль и цель. В заключение нашей электронной книги мы представляем самые привлекательные и креативные брендбуки, с которыми мы сталкивались.

Что такое брендбук и как его создать для вашего бизнеса

Брендбук помогает вашему бизнесу поддерживать визуальную целостность и создавать запоминающуюся идентичность

Знаете ли вы, что последовательный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеупомянутого факта, только у четверти предприятий есть официальные руководящие принципы брендинга, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда ), которые они постоянно применяют.

На самом деле 60% этих компаний утверждают, что создаваемые ими материалы не всегда соответствуют руководящим принципам бренда. (Источник: Lucidpress)

Наличие и соблюдение руководящих принципов брендбука помогает компаниям достичь согласованности, необходимой для узнаваемости бренда, узнаваемости и, в конечном итоге, лояльности.

Прочтите, чтобы узнать:

Преимущества создания руководства по стилю бренда
Пошаговое руководство по созданию руководства по стилю
5 примеров брендбука от гигантов технологий, розничной торговли и красоты

What Брендбук или руководство по стилю?

Брендбук или руководство по стилю бренда — это документ, который устанавливает конкретные принципы сохранения идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

Чаще всего они фокусируются на

Использование логотипа
Использование цвета
Работа с изображениями и фотографиями
Тон голоса

Почему предприятиям следует создавать руководство по стилю бренда и следовать ему?

Самым большим преимуществом путеводителя по бренду является то, что он дает вашему бизнесу последовательность и сплоченность.

Последовательность сообщений и визуального представления задает тон, индивидуальность и индивидуальность вашей компании.

Это в течение длительного периода времени укрепляет доверие и лояльность целевой аудитории. Слишком разнообразный дизайн может показаться непоследовательным, что снижает идентичность бренда и его надежность.

Помимо представления единого имиджа бренда вашей целевой аудитории, брендбук может помочь в создании и продвижении уникальной корпоративной культуры и идентичности, что приводит к более высокому удержанию сотрудников.

Ключевые элементы брендбука

Как правило, книги этого типа содержат три основных раздела:

Примерно
Визуальные инструкции
Рекомендации по коммуникации

1.О

В этом разделе вам необходимо указать вашу миссию, ценности и целевую аудиторию.

Определение этого права с самого начала дает контекст для контента, который следует за ним, и добавляет логику ко всему, что вы или ваши партнеры планируете делать, используя руководство по стилю бренда.

2. Визуальные указания

В этом разделе вы должны указать следующий дизайн:

Логотип : его размещение, варианты для разных платформ и каналов, цвета, размер и пропорции
Цвета : основные и второстепенные цвета, а также его монохромная версия
Шрифты : Корпоративная типографика, которая используется в заголовках и тексте официальных документов
Фотография : Стиль и рекомендации, используемые для единообразного представления
Торговая марка : Где использовать использовать
Другое : Узоры, текстуры, графика, значки

3. Правила коммуникации

В этом разделе руководства по стилю бренда определяется следующее:

Язык : официальный язык или языки, на которых бренд общается со своей аудиторией

Стиль : форматирование, технические и нетехнические сообщения

Тон голоса: профессиональный, логический, эмоциональный, юмористический и т. Д.

Присутствие в социальных сетях: типов сообщений, время публикации, различные стили в социальных сетях

Электронные письма : структура, подпись и тон

Читаемость и грамматика: типов предложений и их длина, заглавные буквы, числа, аббревиатуры, акронимы

Как создать руководство по стилю бренда

Компании могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение.

Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

Видение и основные ценности
Миссия бренда
Персонаж бренда
Целевая аудитория

Видение бренда и основные ценности направляют бренд и все бизнес-решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда, доверия и лояльности клиентов.

Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания выросла?
Планируете ли вы расширить предложение, предлагая продукты и услуги, которые в настоящее время не предлагаются?
Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

Торговая марка m ission должна быть лишена каких-либо расплывчатых понятий и утвердиться на основании следующих вопросов:

Какова цель вашей компании и цель ее существования?
В чем разница?

После того, как вы ответите на эти вопросы, ваш бизнес сможет выделиться среди конкурентов, стимулировать большее вовлечение потребителей и нанимать таланты, которые соответствуют видению компании.

И ваша миссия, и видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым важно, чтобы все были на одной странице со следующими правилами стиля.

Персонаж бренда, или личность, жизненно важны для получения правильного тона голоса при обмене сообщениями по всем каналам.

Последовательный обмен сообщениями, который исходит от четко определенного образа, упрощает для клиентов соединение и идентификацию с вашим брендом.

Бренд можно рассматривать как человека со списком желаемых черт. После того, как вы определите набор черт, которые нужно включить в образ, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

Целевая аудитория — одна из самых важных вещей, которую нужно определить, и для этого вам нужно спросить себя:

Какой тип людей вы хотите использовать?
Какие люди вы хотели бы посещать ваш сайт и подписываться на ваши информационные бюллетени?
Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории и как вы их учитываете?

Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет адаптировать ваше сообщение к очень специфическим демографическим характеристикам.

Что включить в рекомендации по стилю брендбука?

1. Логотип

Руководство по стилю бренда должно определять, как обеспечить оптимизацию и единообразие отдельного логотипа в различных средах мультимедиа.

На нем должны быть подробно описаны все варианты и версии вашего логотипа, а также то, как он будет выглядеть на этих различных платформах, каковы будут его размещение, размеры и пустое пространство.

2. Цвета

Стандартной практикой является выбор четырех или менее основных оттенков в качестве основной цветовой палитры.

Этот тип книги должен определять, когда и как использовать каждый цвет:

Какой из них используется для текста, а какой — для элементов дизайна?

Какой цвет для логотипа, а какой для фона, чтобы он «выделялся»?

Иногда в этих книгах также указываются названия конкретных фирменных цветов, шестнадцатеричные цвета, значения RGB и CMYK или название и номер Pantone, вторичные и альтернативные цвета.

3. Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

В вашей книге типографика должна охватывать, как и когда использовать определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

4. Голос и обмен сообщениями

Ваш тон голоса должен быть единообразным по всем каналам связи — электронной почте, социальным сетям, пресс-релизам, сообщениям в блогах, рекламе и т. Д.

Голос вашего бренда должен соответствовать его личности, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории.

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться.

Затем решите, какой язык подходит вашей персоне и вашей целевой аудитории.

Вернитесь к списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать язык, относящийся к бренду.

5. Изображения

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как для редактирования изображений, цветов для их размещения и любых других элементов дизайна, связанных с использованием изображений.

Получите вдохновение от успешных брендов, особенно тех, которые имеют такую же рекламу, как и ваша.

Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали, когда они взаимодействуют с вашим брендом.

6. Что надо и не надо

Руководства по стилю бренда, которые также включают в себя то, что маркетологам, дизайнерам, партнерам и рекламодателям не следует делать — наряду с тем, что они должны — полезны вдвойне.

Наличие столбцов «Делать» и «Не делать» с конкретными элементами под каждым помогает понять смысл и важность соблюдения требований брендинга.

7. Прочие особенности

Не бойтесь говорить очень конкретно о том, что, по вашему мнению, необходимо объяснить. Чем больше деталей будет у вас в брендбуке, тем лучше.

Всем может быть полезно включить конкретные сценарии, тематические исследования, наглядные пособия и примеры использования различных логотипов, изображений, тона голоса и цветов.

Если вы хотите, чтобы в разных каналах связи использовался другой шрифт, продемонстрируйте это на очень конкретных примерах шрифта для основного текста, заголовков и заголовков на всех этих каналах. Это не оставляет места для интерпретаций и неопределенностей.

Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях

Компании, овладевшие искусством согласованности, достигли этого, следуя своим очень подробным руководствам по стилю бренда в T.

Давайте взглянем на пять из этих компаний, чьи брендбуки выделяются и приносят им успех в бизнесе.

Руководство по стилю для авторизованных реселлеров Apple

Полусъеденное яблоко — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но это лишь малая часть того, что делает этот бренд таким запоминающимся.

Руководство по использованию бренда Apple предназначено для внутреннего использования и для использования компаниями, продвигающими Apple, с целью «воспользоваться преимуществами идентичности Apple и внести свой вклад в ее силу».

Его контент охватывает подписи каналов Apple, например:

Цвет
Минимальное свободное пространство и минимальный размер
Типографика
Как избежать ошибок в подписи
Предметы товаров
Рекомендации по канцелярским товарам и т. Д.

Он также описывает магазины торговых посредников личность, используя активы Apple, товарный знак и кредитные линии.

[Источник: Apple]

Samsung Mobile

Samsung — это довольно диверсифицированный бренд, состоящий из нескольких подразделений, каждое из которых имеет свой набор стандартов.

Брендбук Samsung Mobile описывает стандарты, которые определяют этот бренд, и является «развивающимся источником последовательной коммуникации с широкой аудиторией потребителей и агентств».

Думаете о найме брендингового агентства? Проверьте Digital Silk.

Посмотреть портфолио

Книга стилей бренда содержит такие элементы, как контрольные точки и архетипы, которые обсуждают визуальные стандарты на ряде конкретных примеров, а также индивидуальность Samsung.

Он также передает:

Логотипы
Главный логотип
Варианты логотипов
Логотипы устройств
Логотипы кампаний
Цветовая палитра
Типография
Элементы пользовательского интерфейса
Фоны
Роль фотографии
Тон
Терминология

Помимо этих довольно стандартных функций, Standard Mobile также предъявляет особые требования к презентации продукта. Их брендбук обсуждает требования к углам устройства, а также позы и композицию с устройствами.

[Источник: Samsung]

Amazon

Интернет-магазин розничной торговли Amazon. В рекомендациях по использованию бренда Amazon подчеркивается важность правильного использования бренда как одного из самых ценных активов компании.

Фирма разрешает рекламодателям использовать элементы брендинга Amazon в соответствии с требованиями, указанными в документе. Кроме того, рекламодатели должны отправлять материалы, которые они намереваются использовать, на утверждение Amazon.

В руководстве Amazon указаны:

Призывы к действию и текстовые ссылки Amazon, которые должны соответствовать стандартам по шрифту и размеру, графическому стилю, цвету и использованию .com
Призывы к действию с фирменной кнопкой
Использование заглавных букв и пунктуация
Фразы бренда
Брендинг на сайте Amazon и за его пределами
Логотипы и изображения
Clear Space
Иконки и элементы сайта
Изображения продуктов

[Источник: Amazon]

Lancome

У этого бренда личной гигиены и красоты очень краткий бренд книга стилей, которая начинается с введения и рассказа о долговечности, ценностях и миссии бренда.

Заявляя о своей ключевой роли в инновациях по уходу за кожей, компания задает тон этим вводным линиям, ссылаясь на представителей своего бренда и доступность во всем мире как на одни из своих сильных сторон.

В брендбуке эти элементы определены как важные для сотрудников и маркетинговых кампаний:

Логотип
Цвета бренда
Типографика

Руководство по стилю бренда Lancome значительно более краткое, чем у большинства других брендов. список.Причина этого в том, что упомянутые элементы не слишком сильно различаются по разным каналам и довольно однородны. Кроме того, доза эксклюзивности увеличивается за счет этого минималистичного подхода, который придает роскошный вид массовому продукту.

[Источник: Lancome]

Uber

У лучшего в мире приложения для вызова пассажиров есть стильный брендбук, содержащий девять основных элементов:

Логотип
Цвет
Композиция
Иконография
Иллюстрация
Движение
Фотография
Тон голоса
Типографика

Каждый из них занимает свой собственный раздел в брендбуке и очень подробно объясняет, как каждый основной элемент должен быть построен для единообразия.

Например, Uber указывает, что его основной цвет, являющийся его глобальной ассоциацией с брендом, — черный. Компания также определяет ряд вторичных и третичных цветов, которые будут использоваться для работы с черным в случаях альтернативных версий логотипа.

Брендбук также содержит руководства по построению логотипа и пустому пространству, а также его масштабу, размещению и шрифту.

Uber очень подробно определяет свой уникальный тон голоса, который будет использоваться во всех точках взаимодействия.Они определяют внимательность, простоту и последовательность как основную ценность своих сообщений; а также звучит оптимистично, привлекательно и смело.

[Источник: Uber]

Обзор брендбука

Книга стилей бренда очень важна для сохранения целостности и самобытности вашего бренда. По мере роста вашей компании этот документ поможет удержать большее количество сотрудников на одной странице с требованиями и стандартами бизнеса.

Это гарантирует, что ваш бренд останется в сознании вашей целевой аудитории, всегда оставаясь верным своему логотипу, цветам, тону голоса, типографике и другим жизненно важным элементам, составляющим ваш бизнес.

По мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и больше прибыли.

21 Руководство по стилю бренда Примеры визуального вдохновения

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, все дело в постоянстве.

Когда вы делаете покупки в продуктовом магазине за любимыми хлопьями или кофе, вы хотите, чтобы их можно было заметить за милю.

Лучшие бренды запоминаются нам, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений.

Как только мы их видим достаточно, они сразу становятся узнаваемыми, что дает нам четкое ощущение надежности и безопасности.

Создание последовательного бренда начинается с создания руководства по его стилю. Эти своды правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообщества и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Мы составили список отличных руководств по фирменному стилю, которые можно использовать в качестве вдохновения для вашего следующего проекта по брендингу или редизайна веб-сайта.Ознакомьтесь с ними ниже.

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю бренда, регулирует состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании. Руководства по бренду могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, о которых вы только можете подумать. Скорее всего, вы научились распознавать их из-за единообразия сообщений — письменных или визуальных — транслируемых этими брендами.В них отражены цвета одного бренда. Язык звучит знакомо. Все это очень организовано и, хотя и не жестко, но связно.

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и на то, на какие части бренда они могут влиять.

Заявление о миссии

Судя по репутации, вы можете подумать, что заявление о миссии относится к отдельной категории важности для бизнеса. И это. Но миссия вашего бизнеса — это также компас для руководства по стилю вашего бренда.Заявление о миссии гарантирует, что каждый контент, который вы создаете для своего бренда, направлен на достижение одной и той же цели — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Ваша миссия может помочь вам:

Содержание блога.
Платный / спонсируемый контент
Копия объявления.
Визуальные СМИ.
Слоган или слоган.

Персона покупателя

По определению, личность покупателя — это вымышленное изображение вашего идеального покупателя.Он может включать детали, связанные с возрастом, полом, должностью и профессиональными проблемами вашего клиента. По этой причине ваш образ покупателя также должен отображаться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваш покупатель — это ваша целевая аудитория, поэтому он определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Ваш покупатель может помочь вам:

Содержание блога.
Копия объявления.
Визуальные СМИ.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые компания использует для разработки своего бренда, и она направляет каждый элемент визуального контента, создаваемый брендом.Ваша цветовая палитра может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от выбранных вами цветов.

Цветовые палитры, состоящие из нескольких цветов, часто выделяют определенные цвета для определенных типов маркетингового контента. В то время как первые два цвета вашей цветовой палитры могут определять ваш логотип, например, следующие два цвета могут поддерживать дизайн вашего веб-сайта и блога. Еще два или три цвета могут стать основой для всего вашего фирменного печатного материала.

Независимо от того, какие цвета вы используете для своей цветовой палитры, убедитесь, что вы идентифицировали их цветовые коды HEX или RGB . Эти коды состоят из цифр и букв, чтобы помочь вам вспомнить точный оттенок, яркость, контраст и оттенок, который вы хотите связать с вашим брендом, чтобы ваши цвета не менялись постепенно по мере создания нового контента. Вы можете найти цветовые коды с помощью большинства программ для редактирования фотографий или дизайна, которые входят в стандартную комплектацию вашего компьютера. Узнайте больше о поиске и использовании цветовых кодов в этом сообщении блога.

Ваша цветовая палитра поможет вам:

Логотип.
Дизайн веб-сайтов.
Печатная реклама.
Обеспечение события.

Руководство по редакционному стилю

В настоящее время руководство по стилю для редакции — это хлеб с маслом авторитетного бренда. Этот компонент руководства по стилю вашего бренда может иметь серьезные последствия для вашей команды по связям с общественностью, а также для людей, которые пишут статьи, сценарии, сообщения в блогах и копии веб-сайтов для вашей компании.

Основная задача редакционного руководства по стилю заключается в том, чтобы придерживаться редакционной книги стилей (например, Associated Press или Chicago), как сформулировать определенные продукты, темы, о которых бренд может и не может писать, и даже другие компании, которые бренд может и не может упоминать. Тем не менее, руководство по стилю редакции бренда может также содержать более подробные сведения о личности вашего покупателя: о чем им нравится читать, где они читают, их общий уровень чтения и т. Д.

Руководство по редакционному стилю поможет вам:

Содержание блога.
Видео скрипты.
Копия веб-сайта.
Копия целевой страницы.
Точки для разговоров с общественностью.
База знаний, поддерживаемая вашей службой поддержки клиентов.
Платный / спонсируемый контент.

Типографика

Типографика — еще один визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, но это не просто шрифт, который вы используете в логотипе своей компании. Типографские рекомендации могут поддержать дизайн вашего блога — какой шрифт вы публикуете статьи, ссылки и копии на вашем веб-сайте, и даже слоган для логотипа вашей компании.

Как видите, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые в совокупности формируют узнаваемый бренд в целом.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководства по стилю

Средний
Цирк с волками
Ollo
Skype
Barre & Soul
Spotify
Джейми Оливер
Herban Кухня
Городской отдел снабжения
Любовь к поездке
Барбакан
Я люблю Нью-Йорк
Cisco
Университет искусств Хельсинки
NJORD
Espacio Cultural
Alienware
Netflix
Кофе Scrimshaw
НАСА
Транспортное управление города Нью-Йорка

1.

Средний

Medium подчеркивает как типографику, так и цвет в своем руководстве по стилю бренда. Его руководство также включает детали, относящиеся к «Целям» и «Принципам продукта» компании.