Брендбук это фирменный стиль: Почему фирменный стиль и брендбук — не одно и то же — Дизайн на vc.ru

Содержание

Фирменный стиль и брендбук — в чем отличие этих понятий

Фирменный стиль важен для каждой компании. Он нужен не только для красоты и важности – от него зависит доверие покупателей, имидж организации. Разработка фирменного стиля – дело очень серьезное, грамотное его оформление может способствовать хорошей репутации компании и как следствие получению прибыли.

Под фирменным стилем подразумевается сочетание изобразительных и шрифтовых элементов, смысл – подчеркнуть оригинальность предприятия, его особый статус. Создание стиля – это разработка визиток, блокнотов, папок, логотипов, бланков и прочей рекламной атрибутики. Оригинальная стилистика наделяет компанию индивидуальными чертами, которые ее выделяют на общем фоне конкурентов.

Среди основных компонентов фирменного стиля можно отметить три основных направления:

  • Претезентация – это визитки, фирменные бланки, проспекты, конверты и т. д.;
  • Идентификация – шрифты, фирменные цветовые гаммы, логотипы;
  • Визуальная коммуникация – это может быть упаковка, униформа собственной разработки, оформление офиса или торговой точки в оригинальном стиле.

Но только реальными предметами фирменной стилистики современный мир уже не ограничивается, современные технологии открывают новые возможности.

Особенности фирменного стиля в современном мире

Подход к созданию фирменного стиля отрабатывался годами, и в какой-то момент уже стал монотонной процедурой, состоящей из ряда однотипных, рутинных операций. Но технический прогресс внес свои коррективы, и немалую роль сыграл стремительно развивающийся Интернет. Элементы стиля все чаще приобретают интерактивный характер, и визуализация достигается за счет передачи фирменной стилистики по сети. Но часто разработчики увлекаются интерактивностью и допускают серьезную ошибку – стиль невозможно использовать на других коммуникационных каналах. В идеале стилистика должна быть такой, чтобы ее можно было легко задействовать для создания материалов полиграфии или разместить на сайте.

Отличие брендбука от фирменного стиля

Часто понятия «брендбук» и «фирменный стиль» путают и считают, что это одно и то же. Это не совсем верно. Фирменный стиль в основном ориентируется на клиента, и внутри самой компании он не используется. Брендбук предназначается для работников компании, продвигающих бренд на потребительский рынок. В отличие от фирменного стиля брендбук:

  • рассчитан на корпоративное использование – информация о нем обычно скрыта от потребителя;
  • описывает ценности торговой марки, ее платформу;
  • содержит руководство по фирменному стилю.

В брендбук могут войти помимо традиционных визиток, бланков, например, оформление фирменной одежды, ручек, кружек, конвертов, CD-дисков, автомобилей, автобусов и т. д.

Читайте также: Товарный знак и знак обслуживания

Брендбук

Брендбук

Брендбук

Самое важное понятие в маркетинге -понятие бренда.
Если вы не бренд — вы не существуете.
Кто же вы тогда? Вы — обычный товар
Филипп Котлер

Разработка брендбука

В комплексе работ по разработке фирменного стиля компании составляется руководство по его применению. В России руководство по использованию фирменного стиля чаще всего называют брендбук, реже – руководство по использованию фирменного стиля или паспорт стандартов оформления, реже — употребляется правильное название – гайдлайн (Guideline). Рассмотрим отличия между понятиями: брендбук, логобук, гайдлайн.

Брендбук (Brandbook) – это конфиденциальный корпоративный документ компании, положение о ее миссии, философии и ценности бренда компании. Данный документ имеет отметку «Совершенно секретно» и является коммерческой тайной компании. В брендбуке отражаются стратегии развития бренда, сфера деятельности, особенности бизнес-процессов, моделируемые преимущества бренда в конкурентном окружении, легенда бренда. В брендбуке также описываются требования к дизайну и элементам фирменного стиля компании.

Логобук (Logobook) — часть паспорта стандартов фирменного стиля. Данный документ или раздел содержит инструкцию по использованию логотипа — всю информацию о вариантах корректного и не корректного использования. Логобук должен нести обязательную информацию о шрифтах, цвете, фирменном знаке компании. Включает в себя: основной вариант логотипа, правила построения логотипа, допустимый вариант размещения логотипа, цветовое кодирование – значение выбранных цветов.

Гайдлайн (Guideline) – это руководство по использованию фирменного стиля, включающее в том числе визуальные правила бренда, прописываемые в логобуке. Базовым разделом гайдлайна является блок – логотип в сочетании с реквизитами и рекламным посылом или с рекламным слоганом. В гайдлайне описываются варианты фирменного блока, правила цветового воспроизведения, правила построения блока, допустимое размещение блока, а также обязательно фирменные шрифты, фирменные цвета, и все стилеобразующие элементы. В гайдлайне создают отдельные разделы: корпоративные элементы, корпоративная документация, корпоративная униформа, использование в рекламных и презентационных материалах, использование на корпоративном транспорте, сувенирная продукция и так далее.

Специалисты нашего агентства разрабатывают полный комплекс корпоративного стиля – от разработки логотипа и фирменного стиля компании до разработки брендбука, то есть разработка логобука и гайдлайна.

Чтобы мы рассчитали стоимость Вашего проекта – просто воспользуйтесь формой обратной связи или позвоните нам +7(495) 9784115.

Мы работаем с:

«Рациональ» является сертифицированным партнером «1С-Битрикс» (всего более 6 000 партнеров)


Брендбук

Брендбук – это своеобразное свидетельство о рождении бренда, в котором собраны все его элементы, от логотипа до наклейки, а также свод правил о том, как в тех или иных обстоятельствах может быть использован каждый из элементов бренда. При создании брендбука компания лицензирует все составляющие своего фирменного стиля для создания положительной репутации о себе как в бизнесе, так и в потребительской среде.

Основные составляющие брендбука

Естественно, для каждой компании брендбук совершенно индивидуален, однако существует несколько основных разделов, которые в обязательном порядке должны присутствовать в каждом комплекте фирменных констант:

  1. Логотип, фирменный (товарный) знак;
  2. Гарнитура фирменных шрифтов;
  3. Офисная канцелярия (бланки, конверты, папки)
  4. Сувенирная продукция: ручки, чашки, флажки, пакеты, брелки.
  5. Элементы наружной рекламы.
  6. Фирменная полиграфия, в которую входят визитки, папки фирменные бланки конверты буклеты и мн. др.
  7. Гайдлайн или паспорт бренда – раздел, в котором детально описываются требования по использованию элементов фирменного стиля, таких как: логотип, фирменный блок, корпоративный шрифт и цвета, фирменные знаки и т. д.

В брендбуке в обязательном порядке детально излагаются правила использования всех составляющих фирменного стиля. Данное требование — это залог успешного использования элементов корпоративной айдентики, которые будут узнаваемы и на биллборде, и на маленькой визитке, в 3D-рекламе и на страницах черно-белых газет. 

Брендбук, изготовленный «ARTWELL», будет включать в себя все необходимые детали до мельчайших подробностей, дабы защитить Ваш бренд от некорректного использования.

Для чего Вам необходим качественный брендбук?

Как говорилось ранее, брендбук – это гарантия того, что Ваш фирменный стиль, а с ним и репутация на рынке, и лояльность потребителя не будут подвергаться некорректному использованию. Кроме того, наличие данного свода корпоративных правил облегчит Ваше сотрудничество как с подрядчиками, так и с партнерами, многократно увеличит узнаваемость бренда и поднимет его репутацию на новый уровень. Важно также, что описывая все аспекты идеологии и деятельности компании, брендбук способен укреплять и развивать корпоративную этику и командный дух.

Мы уверены, что Ваша компания готова к созданию собственного брендбука и приглашаем Вас к сотрудничеству со специалистами «ARTWELL». Обращайтесь к нам по телефону +7 495 287-87-00 или приходите в один из офисов. Также получить бесплатную консультацию относительно дальнейшего сотрудничества Вы можете, заполнив форму ниже.


Code Studio — Фирменный стиль ≠ брендбук

Часто клиенты обращаются с запросом разработать брендбук, подразумевая разработку фирменного стиля. Эти работы отличаются по срокам, стоимости и объему.

Фирменный стиль или айдентика — только часть брендбука и визуальная идентификация бренда, как бренд выглядит. Брендбук — фундаментальный документ, содержащий позиционирование бренда, его вербальную и визуальную идентификацию.

Разработка фирменного стиля предполагает, что у компании или продукта уже есть позиционирование и идентификация. Брендбук предполагает переработку позиционирования вместе с идентификацией.

Разберем термины и этапы работы над брендбуком и фирменным стилем.

Что такое позиционирование?

Позиционирование (платформа бренда) — это то, как бренд воспринимается покупателем. Цель позиционирования — донести информацию о компании или продукте до покупателя. Задачи позиционирования — выделиться среди конкурентов, задать основу для идентификации бренда и создать образ.

Позиционирование содержит описание бренда, легенду, философию и миссию, формирует отличительные черты бренда от конкурентов и его уникальное торговое предложение, описывает целевую аудиторию, ценности и выгоды бренда.

Позиционирование описывается в текстовом виде и занимает значительную часть брендбука.

Что такое идентификация бренда?

Идентификация бывает вербальной и визуальной и всегда базируется на разработанном позиционировании. Вербальная идентификация — это название бренда, слоган, тон и манера общения (tone of voice). Визуальная идентификация — это визуальные образы и фирменный стиль.

Через коммуникационные каналы (сайт, социальные сети, реклама, визитка, брошюра) до потребителя доносится позиционирование бренда через вербальную и визуальную идентификацию.

В чем отличие фирменного стиля от брендбука?

Фирменный стиль — это логотип, носители стиля (визитка, бланк, папка), элементы стиля (паттерны, геометрические фигуры). В студии с фирменным стилем разрабатывается руководство по использованию, которое содержит правила использования логотипа, цвета, шрифты, правила использования элементов стиля. К носителям разрабатывается руководство для печати в типографии и для верстки.

Брендбук — это позиционирование бренда, вербальная идентификация и визуальная идентификация.

Как понять, нужен ли мне фирменный стиль или брендбук?

Наша цель сделать так, чтобы перечень работ решал задачи клиента.

Пример №1. Компания давно на рынке и на слуху. У компании своя целевая аудитория, понятны преимущества, разработано позиционирование. Однако, идентификация не соответствует заявленному позиционированию. Визуальный или вербальный язык общения с потребителем не тот. Тогда можно обойтись разработкой фирменного стиля с носителями и руководством.

Пример №2. Компания только что открылась и необходимо разработать позиционирование. Нет понимания, с кем компания конкурирует и для кого предназначены продукты или услуги. В данном случае необходимо сосредоточиться на разработке полноценной платформы бренда с подробной проработкой позиционирования и идентификации, включая разработку названия, слогана и бренд-бука.

В следующей статье по брендингу расскажем об инструментах для разработки позиционирования.

Брендбук как средство внутрикорпоративной культуры (на примере создания свода единых правил использования фирменного стиля в Оренбургском государственном университете). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Текст научной статьи по специальности «Искусствоведение»

БРЕНДБУК КАК СРЕДСТВО ВНУТРИКОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ (на примере создания свода единых правил использования фирменного стиля в Оренбургском государственном университете)

Одной из самых характерных черт современности является бурное развитие коммуникативных процессов. Проблемы передачи информации в этих процессах привлекают к себе все более пристальное внимание специалистов, при этом изобразительная информация является одним из важнейших средств коммуникации [1].

В конце XX вв. в экономической жизни стран и народов произошли колоссальные изменения. Усовершенствование технологических процессов в сфере производства материальных благ способствовало возникновению целой плеяды малых предприятий, своей продукцией составивших конкуренцию крупногабаритным промышленным образованьям. В первую очередь развитие малого и среднего бизнеса началось в пищевой промышленности, полиграфической промышленности, в производстве строительных материалов, строительстве, в индустрии моды, сфере услуг и т.д. Неимоверно возросла роль корпоративной символики товаропроизводителя, важнейшим элементом и материальной оболочкой, которой является торговая марка, знак, а также название фирмы. Как никогда ранее, все эти составляющие становятся объектами значительных материальных вложений, символами деловой репутации и качества, к которым предприятие двигалось, быть может, многие годы. В Великобритании, например, только работа по подбору названия фирмы оценивается суммами в десятки тысяч фунтов стерлингов. В идеале эти символы фирмы должны оставаться неизменными многие десятилетия [2].

История товарных знаков уходит в века и точно зафиксировать дату появления первых товарных знаков не представляется возможным. Однако примерно 5000 лет до нашей эры появились обозначения, которые в наше время классифицируются как товарные

знаки. Первый законодательный акт, касающийся Товарных знаков, был принят английским Парламентом в 1266 году.

Общепринято, что товарный знак — один из объектов промышленной собственности выполняющий функции гарантии качества товара и его рекламы. Фирменный стиль являет собой единство сложных визуальных и вербальных компонентов, имеющих в основе своей художественно-образное содержание и представляющих общую концепцию презентации объекта в массы. Впервые определение понятия «стиль» было дано в Европе в 12 веке. В данный момент их существует порядка двадцати. Мы будем рассматривать Г рафический фирменный стиль — термин, обычно обозначающий систему визуально-коммуникативных средств, спроектированную в целях создания определенного постоянного образа.

За рубежом используются также термины «проектирование внешнего облика предприятия», «система идентификации». Программа разработки фирменного стиля включает широкий комплекс работ. В каждом случае необходимо создавать целый ряд стилеобразующих элементов (своеобразных констант), правильное и последовательное применение которых индивидуализирует учреждение, делает его «лицо» узнаваемым. Основными стилеобразующими элементами являются товарный знак, фирменная надпись, символы товарных групп или услуг, тип шрифта, фирменный цвет или гамма цветов, модульная система верстки печатных материалов. Эти элементы должны гарантировать наибольший объем комбинаций и быть гибкими в такой степени, чтобы их можно было приспособить к меняющимся требованиям. И, главное, они должны производить одинаковое впечатление при всем многообразии их применения в рекламных средствах.

Теперь входят в обиход новые термины -«бренд» и «брендбук». Считается, что термин

«бренд» происходит от латинского brand -клеймо, тавро или от скандинавского brandr -жечь, выжигать. Одна из трактовок бренда -сумма всех характеристик, материальных или нематериальных, которая делает коммерческое предложение уникальным. Бренд — сумма всего, что люди знают, думают, чувствуют о вашей компании, услуге или товаре [3].

Теперь обратимся к понятию «брендбук».

Многие уже неоднократно слышали слово — «брендбук», которое прочно нашло свое место в русском лексиконе. Основное различие фирменного стиля и брендбука в целевой аудитории: фирменный стиль разрабатывается для потребителей продуктов и услуг компании, брендбук — для сотрудников и партнеров. Приведу несколько определений этого термина.

Brand-book (брендбук) — это свод единых правил презентации и идентификации бренда, его атрибутов. В обиходе brand-book часто путают с фирменным стилем, однако, фирменный стиль — это только часть brand-book [3].

Вся «книга» формулирует и объединяет ценности марки, ее миссию, позиционирование, фирменный стиль, требования к упаковке, маркировке, рекламным объявлениям. Брендбук определяет правила визуальной идентификации бренда, использования корпоративного стиля, регламентирует авторские права на представленные стилистические и цветовые решения.

Четкой системы создания брендбука не существует — структура и объем этого документа могут варьироваться в зависимости от того спектра задач, который необходим заказчику, а также в зависимости от рода деятельности компании.

На примере создания свода единых правил использования фирменного стиля в Оренбургском государственном университете можно рассмотреть один из приемов разработки брендбука для высшего учебного заведения.

Оренбургский государственный университет занимает среди других учебных учреждений города и области особое место. Сегодня — это один из крупнейших многопрофильных университетов России. Это вуз, который отражает новые реалии развития науки и образования, осуществляя подготовку по 105

специальностям высшего профессионального образования. В университете обучаются более 37 тысяч студентов. В составе ОГУ пять учебных и научно-исследовательских институтов, семь филиалов, восемнадцать факультетов, пять колледжей и два лицея, межотраслевой региональный центр повышения квалификации и профессиональной переподготовки специалистов, научно-технологический парк, шесть учебно-научных центров, динамично развивается информационная и телекоммуникационная инфраструктуры. Университет имеет большое количество корпусов, подразделений, аудиторий и вспомогательных помещений. Отсюда и возникла проблема систематизации визуальных коммуникаций в помещениях и на территории университета. Анализ ситуации показал, что необходимо создать «положительный» образ образовательного учреждения через фирменный стиль — как средство формирования имиджа университета и как определенный «информационный носитель». Компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить услуги образования и предложения, формируя у него положительное отношение к учебному учреждению. Это будет позиционировать Оренбургский государственный университет в качестве уникального, отличающегося от конкурентов учреждения. Актуальность и своевременность темы не вызывает сомнения.

Структура и объем этого проекта представляет: ребрендинг товарного знака, разработка фирменного стиля, элементов способствующих формированию бренда предприятия и создание четкой структуры брендбука.

Брендбук содержит пять разделов и электронное приложение:

1. Основные элементы фирменного стиля

2. Деловая полиграфия

3. Средства визуальной коммуникации

4. Сувенирная и рекламная продукция

5. Фирменная одежда.

Первый и самый важный раздел проекта выполнялся в три этапа.

Первый этап работы состоит из ребрендинга товарного знака — это приведение знаковой формы к более гармоничной модульной сетке и пропорциям.

Фирменный знак университета был зарегистрирован в Государственном Реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ от 27 октября 1998 г. Автор знака — дизайнер и художник Владимир Ерышев (см. рис. 1).

Разработанный знак характеризуется как простой, строгий, классический, легко узнаваемый, легко читаемый, современный, в нем нет сложных линий, мелких деталей, что позволяет масштабировать его без потери читаемости. Знак по смыслу отражает развитие человечества, стремление вверх, восхождение по ступеням знаний к вершине совершенства (что характеризуется доминированием вертикальной композиционной оси) и делится на два изобразительных элемента. Первый

Рисунок 1. Зарегистрированный итоговый знак 1998 года

Рисунок 2. Искажение знака в процессе эксплуатации

Рисунок 3. Реконструируемый фирменный знак ОГУ

изобразительный элемент — это начальные буквы названия учреждения. Буква О символизирует голову «человека», а соединение букв Г и У представляет собой лигатуру -плечи и руки «человека-мыслителя». Второй изобразительный элемент, дополняющий «мыслителя», олицетворяет ступени развития. У каждой последующей ступени увеличивается толщина на определенный модульный шаг, символизируя тем самым рост в накоплении знаний и опыта.

Первоначальное изображение знака носило более приземистый характер (см. рис.1). «Мыслитель» внутри изобразительного элемента имел неоднородные по толщине линии. Итоговый знак был изготовлен ручным способом, в связи с этим произошло допущение некоторых погрешностей в толщине линий и в вертикальных элементах. Электронная версия знака была выполнена одновременно несколькими подразделениями университета и в процессе эксплуатации претерпела некоторые искажения (см. рис. 2).

После ребрендинга реконструируемый знак вписан в прямоугольник с предлагаемым пропорциональным соотношением ширины знака к высоте — 1:2,5. Все графические элементы знака приведены в соответствие с модулем. Высота знака равна 54 модуля, ширина 23 модуля, радиус построения скругленного угла равен 3,2 модуля (см. рис. 3).

Большое внимание уделено применению фирменного знака университета. Варианты начертания знака позволяют более гибкое его использование. Инверсное начертание знака следует использовать на темном фоне. Также рассмотрены запрещенные варианты применения знака на различных фонах, запрещенные варианты деформации знака. Вокруг знака было рекомендовано выдерживать свободное пространство — просвет, который обеспечивает как удобочитаемость, так и чистоту восприятия знака. Пространство вокруг внешнего края равное высоте элементов — лигатур Г и У, образует просвет, который визуально можно выделить (см. рис. 4). Но если его в некоторых случаях необходимо уменьшить, то расстояние может быть равно ширине лигатуры, хотя этот вариант менее предпочтителен.

Предпочтительность в композиционном сочетании фирменного знака с фирменным наименованием была отдана нескольким вариантам расположения: центричному и флажковому. Все элементы фирменного знака имеют установленный размер и фиксированное расположение друг относительно друга. Не рекомендуется применять знак менее 14 мм в высоту (см. рис. 5).

Во всех случаях товарный знак не должен размещаться близко к другим элементам дизайна и отвлекающим внимание цветовым пятнам. Не следует также заключать товарный знак в круглые или квадратные рамки или иным образом сочетать его с другими сопутствующими посторонними элементами (см. рис. 6).

Второй этап работы заключается в подборе основной шрифтовой компоненты и фирменной колористической гаммы.

В качестве основного фирменного шрифта был выбран Arial, близкий по начертанию к графике фирменного знака. Это классический шрифт: четкий, простой и повсеместно доступный. Основной шрифт используется для любой печатной продукции: фирменных бланков, календарей, брошюр. Шрифт рубленный (гротесковый) без засечек, неконтрастный. Рубленый шрифт строится по модульной сетке. Строгая параллельность между главными элементами букв и симметрия отдельных букв обязательны. Межбуквенные просветы и выносные элементы соблюдаются по таблице шрифта.

АБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШ-

ЩЪЫЬЭЮЯ

абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя

1234567890

В качестве дополнительного шрифта для работы над официальной документацией может быть использован традиционный -Times New Roman.

Умеренный контраст обеспечивает хорошую читаемость [4].

Удобочитаемость является одним из важнейших достоинств хорошего шрифта. Это не только общая оценка пригодности его формы, но и показатель красоты.

Ещё одна из важных составляющих фирменного стиля — цвет. Очень важно придер-

живаться единообразия цветов. Цвет несет большую смысловую нагрузку. В качестве основных цветов выбраны: темно-синий и желтый. Фон — белый. Дополнительный цвет

— серый. Новые цвета не должны добавляться без специальной разработки. Предложения по основным и дополнительным фирменным цветам были составлены в палитрах СМУК, РапЮпе, КвБ (см. Рис. 7).

Синий — это цвет информации. Он олицетворяет собой узы, которыми человек свя-

Рисунок 4. Модульная сетка знака и построение просвета

Рисунок 5. Композиционное построение и масштабирование знака

Рисунок б. Запрещенные варианты применения знака

зывает себя с окружающими; объединение, чувство общности. Как говорят — это цвет верности. Синий также олицетворяет глубину чувств. Он является предпосылкой умения сопереживать, символом эстетических переживаний и созерцательности. Он вне времени, и поэтому является символом традиций, непреходящих ценностей, служит для увековечивания прошлого. Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не распыляться по мелочам.

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом.

Белый цвет — это чистый лист, на котором еще будет написана история. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество — равенство, т.к. заключает в себе все цвета, они в нем равны. Он всегда вдохновляет, помогает, внушает определенную веру.

Рисунок 7. Фирменные цвета

Рисунок 8. Модульная система печатных изданий

Серый цвет — это не оккупированная территория, или пограничный район, служащий разделом между противоборствующими сторонами.

Третий этап заключается в формировании единого принципа создания модульной системы.

Прежде чем приступить к созданию модульной сетки, необходимо тщательно взвесить: количество и характер визуального материала; порядок и продолжительность его использования; степень выразительности, необходимую для выявления каждого элемента. Не просто количество слов и изображений, а степень придаваемой им выразительности будет в конечном итоге определять качество визуальной коммуникации.

Все элементы оформления деловой и рекламной документации предприятия должны увязываться друг с другом, представлять собой некое гармоничное единство. В основе совершенного художественного оформления лежит гармония всех элементов. Поэтому следующим шагом в процессе конструирования брендбука станет увязка всех его визуально-коммуникативных элементов для создания единой модульной концепции проекта. При этом нельзя забывать, что модульные сетки должны служить замыслу, а не диктовать его. Когда сетка доминирует в творческом процессе, возникает реальная опасность того, что она станет навязывать какое-то определенное решение.

Модульная система печатных изданий Оренбургского государственного университета, строилась на основе модульной сетки фирменного знака. Для увеличения печатного поля со всех сторон добавлен модульный элемент, созданный на основе лигатуры букв г и у (см. Рис. 8) . Судить о достоинствах сетки следует по качеству полученной конструкции, а не по сложности рисунка сетки. Рисунок сетки зависит от содержания и замысла проекта и может иметь практически неограниченное количество вариантов. Но в любом случае, вертикальные линии сетки контролируют внутренние и внешние поля, выделяют колонки и определяют расстояния между ними. Горизонтальные линии сетки определяют верхние и нижние поля, высоту коло-

нок, расположение заголовков и изобразительного материала. Тематические и содержательные акценты прослеживаются в её композиционном построении.

Второй раздел брендбука содержит проектное предложение по формированию деловой полиграфии университета.

Деловая документация мощный и важный инструмент в области делового общения. В данном разделе представлены примеры использования фирменного знака, фирменной цветовой гаммы и фирменных шрифтов в деловых документах.

Фирменный бланк. Фирменный бланк согласно ГОСТ Р 6.30-2003 «Унифицированная система организационно-распорядительной документации» имеет размеры 210 на 297 мм, формат А4. Печатный фирменный бланк — это один из основных способов знакомства с фирменным стилем университета. Поэтому письма, независимо от того, кому они адресованы, должны создаваться по единому образцу. В соответствии с ГОСТом в левой верхней части находится фирменный знак на расстоянии 28 мм от края (для прошивки документа). Разработано два варианта фирменного блока: с симметричной композицией и с флажковым расположением по левому краю (см. Рис. 9). Фирменный знак, применяемый в офисной продукции, исполняет роль акцента. Под фирменным знаком располагается адресная часть, указывается фактический адрес. Адресная часть выполняется гарнитурой Апа1 8 кеглем.

Визитная карточка. Это наиболее действенная форма рекламы, к тому же недорогая. В последние десятилетия визитки стали использоваться не только в официальных кругах, их активно применяют в рекламной, торговой, имиджевой и т.д. деятельности. Формат визитных карточек 90х50 мм. обусловлен международным стандартом. Карточка рядового сотрудника компании несколько отличается от визитки представителя руководящего аппарата. Классическое оформление визитной карточки ОГУ достаточно строгое: темный синий текст на светлом фоне. Фирменный знак расположен в верхнем левом углу. Во всех вариантах используется фирменный шрифт Апа! разного кегля.

Деловая визитная карточка — это один из важнейших элементов корпоративного стиля организации, поэтому для поддержания хорошего имиджа учебного учреждения все ее сотрудники должны иметь служебные визитные карточки, выполненные в едином стиле (см. Рис. 10).

Конверт. Конверт «Евростандарт» является основой для любого вида конвертов. Почтовый конверт имеет пустое поле, расположенное в левой верхней части для нанесения всевозможных изображений. В этой части и располагается фирменный знак университета и адресная часть. Логотип находится на расстоянии от левого края конверта 10 мм, от верхнего — 18 мм. Адресная часть выравнивается по левой стороне текстовой части фирменного знака. Знак с левой стороны выравнивается по блоку с индексом. Тем самым логотип максимально гармонично привязывается к стандартной компоновке почтового конверта. Курьерский конверт не имеет никаких четких норм. Поэтому выбор элементов, расположенных на лицевой

Рисунок 9. Фирменный бланк

Рисунок 10. Визитная карточка

стороне курьерского конверта, был продиктован функциональными причинами. Он выполнен с использованием единого стилистического приема с папкой и приглашением (см. Рис. 11).

Приглашение. Универсальное приглашение было разработано с использованием фирменного фона. Художественное оформление остается постоянным, изменение допускается только на вкладышах в зависимости от тематики мероприятия (см. Рис. 12).

Представительская папка. Композиционное решение папки поддерживает общее стилевое направление. Ключевым элементом является бумажный замок — вырубовка в виде лацкана делового пиджака с изображением на нем фирменного знака, что создает дополнительный образ торжественности. Пака проста в изготовлении, не имеет склеек, что способствует снижению себестоимости изготовления (см. Рис. 12).

Система верстки печатных изданий. Формат книги или журнала часто рассматривается как заранее заданное условие для всего оформления. С другой стороны выбор

Рисунок 11. Конверт

Рисунок 12. Приглашение и папка

формата зависит от характера помещенного материала; он обеспечивает целесообразную компоновку этого материала на страницах и разворотах. Формат листа — это ритмическое образование; ритм полосы набора соответствует ритму страницы или контрастирует с ним. Для определения формата печатного издания следует руководствоваться ГОСТом 9327-60. На основе разработанной модульной сетки — предложена типовая схема верстки, и ее различные варианты, соответствующие особенностям помещаемого на той или другой полосе материала. Она предназначена для размещения графического и текстового материала в рекламных изданиях в единой системе соразмерности и пропорций. При помощи модульной сетки могут создаваться различные решения-варианты верстки полос. Основой модульной сетки является модульный шаг, кратным которому должны быть все графические и шрифтовые элементы изданий. Благодаря последовательному жесткому проведению принципа модульной системы, все развороты отличаются четкой структурой, и вместе с тем каждый имеет свое, индивидуальное решение. Представлены способы заверстки иллюстраций:

1) «Открыто» — в верхней или нижней части полосы. Расположенные таким образом иллюстрации выглядят несколько обособленными от текста и тем самым более заметны.

2) На отдельной полосе с выходом на поля.

3) «Закрыто» — с расположением текста на полосе выше или ниже иллюстрации. В этом случае можно поместить иллюстрацию в непосредственной близости к «своему» тексту.

4) «Под разрез» — в книге этот способ позволяет при сравнительно небольшом формате издания поместить крупную иллюстрацию.

Третий раздел — средства визуальной коммуникации.

Развитие и становление университета происходило достаточно за короткий период (30 лет). Динамика увеличения количества открываемых специальностей, рост численности обучающихся студентов повлекли за собой череду мероприятий по увеличению учебных, лабораторных и научных площадей. Строительство велось этапами, развивая на территории сеть корпусов и переходов их

соединяющих. В результате образовалось сложное, в какой-то степени, запутанное ин-терьерное и экстерьерное пространство. Обеспечение четкой визуальной ориентации в университетском пространстве возможно лишь при создании, выдержанной в едином стиле, грамотно продуманной и организованной коммуникационной системы.

В разделе представлены основные носители фирменного стиля в интерьере и экстерьере, которые обеспечивают эффективное восприятие стиля и усиливают узнаваемость образа университета. Стела — объемная рекламная установка, на которой размещается знак ОГУ и информация для абитуриентов (см. Рис. 13). Указатели. Для визуальной ориентации в длинных переходах между корпусами университета необходимы подвесные указатели, имеющие внутреннюю подсветку (см. Рис. 13). Подвесной указатель представляет собой световой короб с изображением стрелки, указывающей направление движения. Указатель аудиторий в коридорах университета — табличка со стрелкой направления движения (см.

Рис. 13). Направляющая стрелка расположена в нижнем левом или правом углу, в зависимости от направления. Синяя полоса делит стрелку пополам; на синем фоне используется инверсное изображение части стрелки. Названия факультетов расположены на белом фоне.

Информационные таблички. Дверные таблички расположены на одном уровне от пола

— 1600 мм до нижней границы таблички и 100 мм от дверного проема. Ширина таблички -300 мм остается стандартной.

Высота таблички увеличивается или уменьшается в зависимости от информации. В верхнем левом углу на синем фоне расположена аббревиатура (сокращенное название факультета), а с правой стороны — указывается кафедра (на белом фоне синими буквами). В нижнем ле-

вом углу — номер аудитории, в правом — название аудитории или фамилия и должность руководителя обозначаемого подразделения.

Пропорциональное соотношение горизонтально расположенных синих и белых полос на информационных носителях должно соотносится, как 1:1 или 1:2, если большой объем информации.

Стенд. Особое внимание было уделено созданию серии стендов по иерархии: от территориального до кафедрального. Предложен пример территориального стенда расположения корпусов университета (см. Рис. 14). Он выполнен с использованием единого стилистического приема. Пропорциональное соотношение верхней синей полосы к белому полю равно 1:9. Корпусный стенд должен помогать быстро ориентироваться в помещениях университета и находить аудиторию (см. Рис. 14). Предусмотрен инверсный вариант информационного стенда для плохо освещенных помещений и коридоров. Соотношение синего и белого фона 1:2. Поэтажный стенд. Инфор-

Рисунок 13. Стела, подвесные указатели и указатели аудиторий

Рисунок 14. Стенды: территориальный, корпусный, этажный

мационный носитель на котором стрелки указывают направление и номер аудитории. С помощью него легко ориентироваться в направлении движения (см. Рис. 14).

Флаг. Это универсальное средство идентификации университета. Флаг — важный символ, способствующий созданию единого стиля и имиджа, цельной и стабильной организации. К тому же флаг обеспечивает визуальное присутствие корпоративного стиля, как на внутренней, так и на внешней среде. Основной вариант флагов используется для установки перед зданиями — корпусами университета. Большой флаг для наружного оформления представляет собой вертикальное полотнище на флагштоке (см. Рис. 15). Размеры флага 1000×3000 мм. На вертикальной синей полосе расположено название учреждения, на белом фоне в верхнем правом углу — фирменный знак ОГУ. Фирменный флаг на мачте-флагштоке подчеркивает авторитетность организации. Высота мачты флагштока варьируется в зависимости от высоты здания, перед которым она установ-

Рисунок 15. Флаг и знамя университета

Рисунок 16. Примеры сувенирной продукции

лена, либо от места установки флагштока (центральная часть города, района, крупная выставка, большое предприятие и т.д.).

Знамя. Знамя является официальным символом Оренбургского государственного университета. На синем фоне инверсный знак белого или «золотого» цвета. Размер знамя 1000×1500 мм (см. Рис. 15).

Четвертый раздел содержит проектные предложения по созданию сувенирной и рекламной продукции.

Подарки, сувениры воспринимаются людьми как проявление заботы и внимания. Сувенирная представительская продукция способствует узнаваемости образовательного учреждения, является частью рекламной кампании и должна состоять как минимум из настольного флага, вымпела, подарочного пакета, шариковой ручки, блокнота, календариков различного формата, кружки, брелока, значка и т.д. (см. Рис. 16). Это перечень стандартного подарочного набора. В зависимости от вида проводимого мероприятия содержание сувенирной продукции в презентационном пакете может принимать самые неожиданные формы. Например, юбилейный фирменный стиль кафедры дизайна содержал глиняные подвески, изготовленные ручным способом и подарочные открытки различного содержания.

Пятый раздел посвящен разработке эксклюзивной и презентационной фирменной одежды.

Фирменная одежда является элементом фирменной презентационной культуры, позволяющим отождествлять сотрудника или студента с учебным заведением. Майки, бейсболки, галстуки, шарфы, платки, ленты знаменосцев, мантии и т.д. по значимости относятся к одним из самых ярких форм презентационной культуры (см. Рис. 17).

На майках и бейсболках рекомендуется использовать всю цветовую гамму, как для фонового цвета ткани, так и для изобразительных элементов. Галстук и шарф — самые востребованные мужские ак-

Рисунок 17. Фирменная одежда

Рисунок 18. Электронное приложение

сессуары и практически единственный способ внести разнообразие в достаточно консервативную и однообразную мужскую одежду. По галстуку можно судить о характере, привычках и образе жизни владельца или получить представление о корпоративных традициях и ценностях. Платок является дополнительным фирменным аксессуаром, способным выражать характер человека.

Электронное приложение — электронная версия единых норм и правил использования фирменного стиля.

К брендбуку прилагается диск, на котором содержится в электронном виде фирменный знак университета и векторное изображение всех элементов составляющих его фирменный стиль (см. Рис. 18). Электронная версия предназначена для распространения правил применения фирменного стиля среди структурных подразделений университета с целью повышения уровня презентационной культуры данного предприятия и для удобства воспроизведения стиля и его тиражирования.

В результате можно отметить, что брендбук, как стандарт по применению

фирменного стиля, кроме того, что предусматривает совокупность художественных приемов, создающих единый характер подачи рекламных материалов, унифицирует единый фирменный стиль, объединяя различные точки зрения всех работников, занимающихся рекламой в той или иной организации, объединяет их в одну систему, приводит к созданию рекламы «одного почерка». В результате отпадает опасность принятия произвольных, недостаточно квалифицированных решений, сокращаются стоимость, время разработки и изготовления рекламных средств, что повышает их актуальность на рынке.

Развитие внутрикорпоративной культуры предполагает единый подход к использованию товарного знака во всех рекламных выступлениях: оформлении выставочных стендов, на корреспонденции (бланки писем, счета, техническая и товаросопроводительная документация), в рекламных изданиях и на упаковке товаров, на фасадах зданий и автотранспорте, сувенирных изделиях и визитных карточках. Однако успех этой функ-

ции зависит от настойчивых, последовательных и целенаправленных усилий всего коллектива фирмы.

«Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает высокий уровень культуры и грамотности руководящего аппарата и подтверждает надежность фирмы, как бы гаран-

тирует, что фирма во всем соблюдает определенный порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности.

В конечном итоге, брендбук сыграет на повышение внутрикорпоративной культуры предприятия и поможет потребителю четко его идентифицировать.

Список использованной литературы:

1. Ерошкин В.Ф. Промышленная графика: Учебное пособие для вузов. Омск. ОГИС, 1998. — 264 с./

2. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. — 230 с./

3. www.none.ru/services/branding/brandbook/

Единый стиль организации — для чего нужен

Единый стиль организации

Фирменный стиль компании – это метод отстранения организации от конкурентов. Он помогает бренду стать узнаваемым, увеличить свое влияние на рынке, упростить продвижение своей продукции и услуг.

Что делает компанию узнаваемой?

Это не только логотип и название. Узнаваемость формируется мелкими элементами: сувенирной продукцией, полиграфией, стикерами. Все выполняется в единых цветах и стилистике. У пользователя подобной продукции перед глазами постоянно мелькают цвета компании, логотип, название – невозможно не запомнить.

Фирменный стиль (айдентика) – это инструмент, который задает тон для всех перечисленных элементов и формирует единое восприятие брендовой продукции. В него входит логотип компании, правила оформления рекламной и полиграфической продукции, товарные знаки, персонаж и другое.

Зачем работать над фирменным стилем

Единый стиль формирует в умах потребителей продукции запоминающийся образ компании, ее лицо. Он выполняет функции:

  • идентификации компании;
  • повышения доверия к бренду;
  • формирования ассоциации с брендом;
  • стимуляции интереса к продуктам и компании в целом.

Представьте компанию Nike, что сразу приходит на ум? Наверняка вы сразу вспомнили знаменитый логотип и мотивационную цитату Just do it. Это и есть основные элементы фирменного стиля Nike.

Как создается единый стиль

Это многоэтапный процесс, который включает:

  1. Брифинг владельца бизнеса. Никто не знает специфику работы компании лучшее ее владельца. Поэтому, первый этап это обсуждение философии и ценностей компании.
  2. Анализ работы компании и ее аудитории. Без маркетингового анализа работы компании невозможно сформировать правильный фирменный стиль бренда. Анализ аудитории нужен, чтобы сформировать правильный посыл, соответствующий запросам покупателей.
  3. Определение маркетинговых целей айдентики. Каким должен быть образ в глазах потребителя и какие ассоциации он должен вызывать, какой смысл закладывается в слоган, логотип.
  4. Создание логотипа и проработка общей концепции фирменного стиля: выбор цветовых решений, шрифтов, способов оформления рекламной и полиграфической продукции.
  5. Разработка брендбука. Это документ, в котором закрепляются дизайн-руководства и методы использования элементов фирменного стиля.

Предлагаем заказать единый стиль организации в Москве. В iMedia Solutions мы создаем продуманные концепции ориентированные на реализацию любых задач бизнеса. Помогаем компаниям найти общий язык с их аудиторией, показываем и рассказываем, как нужно правильно использовать фирменный стиль в рекламных кампаниях. Хотите получить консультацию? Оставляйте заявку на обратную связь с сайта или звоните по телефону +7 (495) 374-97-71.

Разработка брендбука | Liberty Marketing

Брендбук является инструкцией по использованию ключевых визуальных элементов торговой марки.

Разработка логотипа может рассматриваться как отдельно, так и в составе услуги разработки брендбука для вашего продукта, услуги или компании.

УРАЛАСБЕСТ. Редизайн товарного знака и разработка фирменного стиля

Приблизительный состав брендбука:

Разработка Логотипа – ОБЯЗАТЕЛЬНАЯ ЧАСТЬ

Логотип / товарный знак – Пропорции – Охранная зона – Фирменные цвета / использование на фоне / полноцвет / монохром / инверсия / ч-б вариант – Минимальный размер – Запрещенное использование – Фирменные шрифты

Разработка Фирменного стиля – НА ВЫБОР

Корпоративная визитка – Личная визитка – Фирменный бланк – Фирменный бланк в формате Word – Конверт формата евро (с окном) – Конверт формата евро – Папка А4

Дизайн Униформы. – НА ВЫБОР

ЧИСТАЯ ЛИНИЯ. Редизайн торговой марки

Создание Промобука (Promo book). – НА ВЫБОР

Плакат или флаг – Пакеты с фирменной символикой – Дисконтные карты / бейджи – Вывеска – График работы – Выносной элемент на фасад – Информационный щит – Ценник – Элементы навигации – Подбор фактур и материалов для использования в интерьере – Баннеры 6х3 – Перетяжки – Брендирование автомобиля

Разработка Ритейл-бука (Retail book). – НА ВЫБОР

Retail Book – одна из разновидностей брендбука – это инструкция по использованию элементов фирменного стиля в розничном торговом помещении. Ритейл-бук является, в свою очередь, гидом для дизайнера при подготовке макетов будущего торгового пространства. Он может включать:

Цветовую гамму торгового помещения – Материалы – Дизайн вывески и пример ее размещения – Все возможные элементы наружного оформления торговой точки – Навигационные наружные элементы, в том числе выносные элементы – Навигационные indoor-элементы – Униформа и бейджи консультантов – Переносные и стационарные информационные щиты – Концепции стеллажей и полок – Ценники и обозначения на них – Пример и рекомендации по мерчендайзингу.

Торговый дом промышленного предприятия. Разработка фирменного стиля

Другие проекты по дизайну и маркетингу

Понимание разницы между брендом и фирменным стилем.

Руководство по бренду является краеугольным камнем любого брифинга по дизайну, гарантируя, что дизайнер не пойдет на мошенничество и не ослабит бренд, и, тем не менее, чаще всего документ, отправляемый клиентом, не является тем, что мы бы назвали руководством по бренду, а представляет собой просто набор руководства по фирменному стилю.

Как дизайнер, мы ищем информативное руководство и руководство, однако основное разочарование вызывает то, что руководство по бренду слабое, не дает представления о визуальном бренде, вместо этого состоит из 20–40 страниц с подробным описанием того, как использовать логотип, с некоторыми цвета и типографские правила, но ничего о значениях и визуальном образе.Критически, с точки зрения дизайнера, мы ничего не знаем о бренде, о том, что он означает и как его следует передавать! Удивительно, как часто вы могли менять знак (логотип), и этот набор рекомендаций можно было применить практически к любой компании.

Мы предполагаем, что причины, по которым эти руководства не определяют бренд так, как (мы думаем), должны заключаться в следующем:

  • бренд-агентства «не доставляют» и предоставляют только руководство по фирменному стилю,
  • отсутствие бюджета для более глубокого процесса брендинга
  • или клиенты путают фирменный стиль и бренд, что тоже часто встречается.

В любом случае есть проблема, которая частично решается, если люди понимают разницу между фирменным стилем и брендом, гарантируя, что клиент/агентство сможет вести последовательную дискуссию о визуальном представлении компании.

Разъяснение того, что такое ЭК

Ваш фирменный стиль — это визуальный знак и правила, используемые для вашего представления. Это проявляется как:

  • логотип
  • набор основных и дополнительных цветов
  • определенные шрифты
  • набор правил их использования
  • рекомендации по использованию изображений и виды изображений, которые можно использовать
  • несколько примеров макетов, используемых на брошюрах, плакатах, канцелярских принадлежностях и т. д.

Чтобы было ясно: это не ваш бренд ….это руководство по фирменному стилю

Так что же такое бренд?

Бренд — это нечто гораздо более эфирное и эмоциональное, что прекрасно резюмирует Сет Годин

«Бренд — это совокупность ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые, вместе взятые, объясняют решение потребителя выбрать один продукт или служение выше другого».

Звучит очень широко, но при формализации становится основой процесса проектирования.

Несмотря на то, что набор ценностей или заявлений о торговой марке может быть добавлен (это довольно распространено) в руководящий документ, это не превращает руководство по КИ в руководство по использованию торговой марки, поскольку заявления могут быть: чтобы придать им смысл

  • Недостаток реальных словесных примеров реализации и исполнения
  • Попасть в ловушку общего списка безвкусных заявлений о торговой марке, которые можно применить к любой компании
  • Хотя легко быть критичным, вопрос сводится к тому, из чего должно состоять руководство по бренду?

    Мы рекомендуем, чтобы ваше руководство по бренду содержало (как минимум):

    • Набор ключевых ценностей или утверждений бренда (желательно, отчетливый и значимый набор)
    • Заявление о миссии и, возможно, «связку»
    • A хорошо продуманная презентация лифта
    • Определенный набор триггеров для клиентов
    • Тон голоса
    • Набор визуальных указаний для подачи этого (это может быть отдельное руководство по КИ)

    На этом этапе стоит подчеркнуть, что хороший руководство дает больше, чем просто окончательные результаты, но документирует путь и обоснование этого, гарантируя, что пользователь руководства (разработчик) действительно понимает его и, что наиболее важно, может использовать его надлежащим образом.

    Недавним примером этого было новое руководство по бренду John Charcol, которое мы использовали для репозиционирования John Charcol в Интернете. Mammoth удивил нас освежающе информативным руководством, которое действительно объясняло их мыслительный процесс и рациональность (не только давая окончательный результат, но и отправляя нас в путешествие), гарантируя, что мы действительно поняли их видение и решения, принятые для достижения этого, а не просто просто предоставление окончательного набора правил, которые часто бывает трудно понять и воплотить в жизнь.

    Подводя итог,

    Руководство по фирменному стилю определяет имеющиеся у вас визуальные компоненты и правила их использования.

    Руководство по бренду должно рассказать вам больше о позиционировании, персоне, дифференциации, о том, как люди взаимодействуют, что они чувствуют и т. д., и должно направлять вас в том, как этого добиться.

    Сочетание этих двух инструментов дает вам инструменты, необходимые для разработки маркетинговых и коммуникационных материалов (веб-сайт, брошюра, реклама и т. д.).

    Эта статья была опубликована Финном Тейлором в разделе Дизайн, размышления

    • Финн Тейлор

      Финн — директор-основатель Liquid Light, и он до сих пор (после 22 лет работы в веб-дизайне) любит участвовать в проектах.Когда он не беспокоится о клиентах, он изучает китайскую медицину, работает с молодыми преступниками и выполняет спартанские задачи.

    Полное руководство по созданию фирменного стиля [БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ]

    Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и наугад скомпоновать логотип. Вы должны подходить к своему дизайну стратегически, чтобы создать образ, который действительно отражает ваш бренд и может поддерживать вас по мере вашего роста.Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания того, кто вы, что вы делаете и как вы хотите представить свой бренд миру.

    Эта работа непроста, но это одна из самых важных работ, которую может выполнять любой бренд. Так что, если вы собираетесь это сделать, вы можете сделать это правильно. Конечно, работа над идентичностью бренда может быть как пугающей, так и запутанной. Что он должен включать? Как начать? Кто должен быть вовлечен?

    Не волнуйтесь.При правильном руководстве вы сможете эффективно продвигаться по процессу, и именно поэтому мы здесь. Чтобы упростить задачу, мы разбили все это на простое пошаговое руководство, включающее наши лучшие советы и удобный набор инструментов, которые помогут вам на этом пути. Следуйте этому руководству, и вы получите красивую и функциональную фирменную символику, которая поможет вам затмить конкурентов, связаться с нужными людьми и рассказать историю вашего бренда с помощью каждого элемента контента.

    Давайте приступим.

    Примечание. Впервые опубликованный в 2016 году, этот пост с тех пор был обновлен, чтобы включить в него оптимизированный процесс и бесплатный набор инструментов для брендов.


    Содержание

    Что такое фирменный стиль?

    Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все — и даже больше.

    Branding Pro Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, имя, коммуникации и внешний вид». Для нас идентичность бренда — это общая сумма того, как ваш бренд выглядит, ощущается и общается с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как это звучит, на вкус, на ощупь и даже пахнет.)

    Тем не менее, когда большинство людей говорят об идентичности бренда, они имеют в виду визуальную идентичность бренда. Для целей этого поста мы сосредоточимся на этом.

    Зачем вам нужен фирменный стиль?

    Сильная идентичность бренда заключается не в красивой упаковке; речь идет об эффективной передаче истории вашего бренда. Дизайн — это мощный инструмент, который может изменить то, как люди взаимодействуют с вашим брендом, тремя важными способами.

    1. Дифференциация: Как выделиться на многолюдном рынке? Идентичность вашего бренда может сыграть важную роль.Если вы хотите, чтобы ваш продукт выделялся на полке, или вы хотите, чтобы ваша реклама выделялась на Facebook, создание последовательной, связной презентации — секрет успеха.
    2. Связь: Чем эффективнее вы сообщаете о себе, тем легче людям будет взаимодействовать с вами и, в конечном счете, присоединиться к вашему сообществу постоянных поклонников.
    3. Опыт: Все, что вы создаете, отражает ваш бренд. Таким образом, если вы хотите создать последовательный, сплоченный бренд, вам необходимо представить последовательную, сплоченную идентичность.От вашего веб-сайта до ваших социальных сетей и ваших рекламных брошюр — сильная идентичность является ключом к повышению качества вашего бренда.

    Некоторые бренды возводят идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper). Другие борются, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно сообщить об этом. (Правда в том, что слишком много марок попадают в этот лагерь.)

    Независимо от того, где вы находитесь в этом спектре, одно можно сказать наверняка.Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного фирменного стиля является обязательным.

    Что включает в себя фирменный стиль?

    Когда вы создаете фирменный стиль, вы, по сути, создаете набор визуальных элементов, которые помогут вам эффективно общаться. Это может быть базовым или расширенным; все зависит от потребностей вашего бренда.

    Несмотря на это, каждому бренду нужна базовая идентичность, которая включает три основных элемента: 

    • Логотип
    • Цветовая палитра
    • Типография

    Если вы создаете более разнообразный контент (или планируете это делать), вы также можете разработать дополнительные элементы для выражения своего бренда в разных средах, в том числе:

    • Фотография
    • Иллюстрация
    • Иконография
    • Визуализация данных

    Хорошая новость: вам не нужно проектировать все сразу.Если у вас нет тонны ресурсов (или вы не знаете, каковы будут ваши будущие потребности), начните с основного логотипа, цвета и типографики. Вы можете создавать дополнительные элементы по мере необходимости.

    Что делает брэнд сильным?

    Вот в чем дело. Наличие идентичности бренда на бумаге не означает, что ваша идентичность хороша или эффективна. Даже если вы спроектируете каждый необходимый элемент, это может не помочь вам достичь ваших долгосрочных целей.

    Сильный фирменный стиль должен работать на всех, как на вашу внутреннюю команду (например,например, представители бренда, создатели контента) и люди, которые будут с ним взаимодействовать (например, клиенты).

    Чтобы по-настоящему добиться успеха, вам нужно создать узнаваемый бренд, который…

    • Отличительный: Выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
    • Памятный: Впечатляет. (Возьмите Apple: логотип настолько запоминающийся, что они используют только логотип, а не свое имя, на своих продуктах.)
    • Масштабируемость: Может расти и развиваться вместе с брендом.
    • Гибкость: Его можно использовать во многих различных приложениях (Интернет, печать и т. д.).
    • Сплоченность: Каждая деталь дополняет другую.
    • Простота применения: Интуитивное и понятное использование для дизайнеров.

    Если вы разработаете айдентику, которая не находит отклика у вашей целевой аудитории или не соответствует вашему бренду, вы напрасно потратили много работы. (К счастью, мы создали это руководство, чтобы этого не произошло.) 

    Как создать узнаваемый бренд

    Чтобы прояснить для вас процесс, мы разбили его на 10 шагов, которые помогут вам пройти от А до Я.Эти шаги перечислены в определенном порядке, поскольку разные элементы вашей личности строятся на других. Независимо от того, создаете ли вы новую идентичность с нуля или приступаете к ребрендингу, следуйте этой последовательности, чтобы создать сильную идентичность бренда, которая настроит вас на успех.

    Прежде чем начать

    Загрузите наш бесплатный набор инструментов для идентификации бренда, который включает инструменты, шаблоны и контрольные списки, которые помогут вам на этом пути.

    Шаг 1: Знай свой фонд

    Прежде чем вы перейдете к шагам, которые мы подробно описываем здесь, знайте, что визуальный аспект идентичности вашего бренда — это не первое, что вы должны решать при создании бренда; на самом деле это последнее.Бренд похож на дом; она должна быть построена на прочном фундаменте.

    Во-первых, вам нужно узнать, кто вы: какой у вас характер? Что тебя волнует? Что вы делаете? Как вы говорите о том, чем занимаетесь? Это основные элементы вашего бренда, которые будут передаваться вашей визуальной идентификацией. Если у вас нет этой основы, на которой можно было бы основываться, вы не сможете разработать визуальную идентичность, которая правильно расскажет историю вашего бренда.

    Как это сделать

    Прежде чем продолжить, убедитесь, что вы знаете свой:  

    • Сердце бренда: Это формулировка основных принципов вашего бренда (в частности, вашей цели, видения, миссии и ценностей).Если у вас нет этих документов, см. наше руководство, чтобы найти сердце бренда.
    • Торговая марка: Если вы еще этого не сделали, узнайте, как выбрать правильное имя. Примечание. Вы действительно не можете создать логотип без имени.
    • Сущность бренда: Это ваш голос, тон и индивидуальность. Посмотрите наши руководства, чтобы найти свой голос и индивидуальность, если вам нужно больше ясности в этом.
    • Обмен сообщениями: Знайте свой слоган, ценностное предложение и принципы обмена сообщениями, чтобы ваша визуальная идентификация отражала правильную историю.

    Кроме того, вам нужно знать, почему вы вообще проходите через этот процесс. Если вы начинаете с нуля, очевидно, почему вам нужно это сделать. Если вы проводите ребрендинг, убедитесь, что все в вашей команде понимают проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, используя вашу нынешнюю личность, и чего вы надеетесь достичь с помощью новой. (К вашему сведению, вот 10 причин, по которым стоит задуматься о создании нового фирменного стиля.) 

    Пока у вас есть основные элементы бренда и ваша команда единодушна, вы можете продолжать.

    Шаг 2. Определите свою текущую личность

    Хороший брендинг в конечном счете зависит от хорошей коммуникации. Чтобы убедиться, что ваш визуальный результат соответствует ценностям вашего бренда, отражает вашу индивидуальность и передает общую историю вашего бренда, вам необходимо иметь глубокое понимание своего бренда.  

    Таким образом, вам следует начать с оценки бренда, чтобы понять:

    • Текущее состояние идентичности вашего бренда
    • Как эта идентичность бренда может быть создана или изменена, чтобы соответствовать вашим будущим целям

    Критически взглянув на свой бренд, вы сможете получить информацию, необходимую для создания индивидуальности, которая точно его передает.

    Как это сделать

    Используйте шаблон аудита бренда в наборе инструментов и следуйте нашему руководству, чтобы проверить свой текущий бренд. Позже у вас будет больше разговоров о том, в каком направлении вы хотите двигаться, но этот шаблон — первый шаг, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

    Шаг 3. Проверка конкурентов

    Построение идентичности бренда заключается в дифференциации: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным.Таким образом, очень важно понимать не только, кто ваши конкуренты, но и то, как ваш бренд сравнивается с точки зрения визуального представления.

    С помощью аудита конкурентов вы можете сравнить свой бренд с каждым конкурентом и сравнить своих конкурентов в целом, что может привести к неожиданным выводам.

    Например, однажды мы провели конкурентное исследование бренда и обнаружили, что все его конкуренты использовали одни и те же четыре цвета. Это не редкость, так как многие отрасли, как правило, тяготеют к одним и тем же визуальным элементам (вспомните, как Netflix и YouTube используют красный цвет), но это дало прекрасную возможность выделиться.

    Забавный факт: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендингом (в то время как их конкуренты использовали яркие зеленые и красные цвета). Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда (теперь это многомиллиардная компания).

    Отмечая эти типы возможностей, аудит конкурентов может иметь неоценимое значение.

    Как это сделать

    Используйте шаблон аудита бренда конкурентов в наборе инструментов, чтобы оценить 5 основных конкурентов.

    По мере прохождения процесса обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, личностей брендов и т. д.

    Шаг 4. Оттачивание визуального направления 

    Теперь, когда вы критически взглянули как на свою текущую личность, так и на личность своих конкурентов, пришло время настроить вашу команду на то направление, в котором вы хотите двигаться. 

    Дизайн может быть невероятно субъективным.Цвета, которые передают мощь и силу одному человеку, могут совершенно по-разному восприниматься другими. Даже словарный запас, который вы используете для описания своего бренда, может интерпретироваться по-разному в вашей команде.

    На данном этапе вы еще не готовы к проектированию; сначала вам нужно провести важные беседы и выполнить упражнения, которые помогут вам прийти к общему видению идентичности вашего бренда.

    • Какие ключевые черты бренда вы хотите выразить с помощью визуальных эффектов?
    • Какие визуальные эффекты передают эти черты?
    • Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда «видят» ваш бренд?

    Примечание. Важно, чтобы заинтересованные стороны бренда находились в одной комнате, чтобы вести эти беседы, определять дальнейший путь и следить за тем, чтобы все в команде были единодушны.(Выводы, которые вы получите из этих бесед, помогут вам составить творческое задание, которое дизайнеры будут использовать для воплощения визуальных эффектов в жизнь.) 

    Как это сделать

    Чтобы стимулировать эти разговоры, полезно проводить упражнения, которые помогут вам вести разговор. (Думайте об этом как о сеансе творческой терапии.) Используйте упражнение «Спектр атрибутов бренда» из набора инструментов, чтобы помочь вашей команде определить основные атрибуты бренда, которые вы хотите передать через идентичность бренда.

    Примечание. Вы не получите необходимую информацию за одну встречу.Для обсуждения и достижения консенсуса может потребоваться несколько встреч.

    Шаг 5. Напишите краткое описание бренда

    После выполнения предыдущих шагов у вас есть информация, необходимая для начала проектирования. Тем не менее, вы не должны сразу начинать. Начните с творческого задания, в котором подробно описывается соответствующая информация, необходимая для того, чтобы ваша команда была на одной волне, и убедитесь, что вы создаете идентичность, которая соответствует целям вашего бренда.

    Как это сделать

    Используйте наш шаблон краткого описания бренда.Примечание. Не предоставляйте слишком много или слишком мало информации. Ваш бриф всегда должен информировать, а не подавлять.

    Шаг 6. Создайте свой логотип

    Фирменный стиль — это сложная система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается он с вашего логотипа. Сильный логотип отражает суть вашего бренда, помогая вам оставить свой след (буквально) в мире.

    Как это сделать

    Здесь вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать черно-белые эскизы.Вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы донести сообщение самостоятельно, без усиления цвета. Для начала поработайте над свободными формами и дополнительными изображениями, чтобы вдохновить ваш логотип. Чтобы получить пошаговые инструкции, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию логотипа, который вам нравится. Если вы ищете творческого вдохновения, вы также можете ознакомиться с этими 15 примерами брендов с потрясающей индивидуальностью

    .

    Пример: Вы можете увидеть множество итераций нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

    И конечный результат:


    Шаг 7. Выберите цветовую палитру

    После того, как у вас есть цельный логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет — отличный инструмент, чтобы выделить ваш бренд среди конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте его с умом.

    Как это сделать

    Хорошая цветовая палитра является чистой и гибкой, предоставляя дизайнерам достаточно вариантов для творчества, но не настолько, чтобы перегружать их.В том числе:

    • 1 основной цвет
    • 2 основных цвета
    • 3-5 дополнительных цветов
    • 2 акцентных цвета

    Дополнительные советы см. в нашем руководстве по выбору правильных цветов для фирменного стиля.

    Пример: Цветовая обработка упаковки Sweet Mission обеспечивает единую идентичность продукции бренда.

    Шаг 8. Выберите типографику

    Каждый визуальный элемент в вашей личности должен способствовать связному визуальному языку, и, таким образом, каждый должен дополнять друг друга.Это особенно верно в отношении типографики, которая должна соответствовать форме вашего логотипа.

    Как это сделать

    Каждый этап дизайна имеет свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям, которые на секунду становятся популярными, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными (с засечками или без засечек).

    Для простоты ограничьте количество шрифтов до 2-3. Как правило, сюда входят основные и второстепенные шрифты бренда для конкретных целей, такие как шрифт основного текста, шрифт пользовательского интерфейса и т. д.Чтобы глубже погрузиться в выбор типографики (в том числе о том, следует ли лицензировать шрифты), ознакомьтесь с нашим руководством по выбору лучшей типографики для вашего бренда.

    Пример: рекомендации фирменного стиля Visage определяют, как следует использовать типографику.

    Шаг 9. Разработка дополнительных элементов

    Потребности каждого бренда разные, поэтому вам может понадобиться, а может и не понадобиться разработать всеобъемлющую айдентику. Тем не менее, подумайте о будущих потребностях вашего бренда.Если вы планируете экспериментировать с различными типами контента, убедитесь, что вы включили эти элементы в свою личность.

    Фотография

    Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений вашего продукта до вашей рекламы. Важно определить четкие рекомендации относительно типов изображений (и визуальных обработок), которые подходят и не подходят.

    Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. руководство Fabrik Brand по бренд-фотографии.

    Пример: рекомендации по фотографиям из фирменного стиля Visage содержат подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.

    Иллюстрация

    Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единый язык. Не делайте чрезмерных иллюстраций и не используйте конфликтующие стили. Вместо этого подумайте о том, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

    Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам Smashing Magazine по созданию сильной индивидуальности.

    Пример: фирменный стиль Civ.works включает в себя простой и узнаваемый стиль иллюстрации.

    Иконография

    На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы. Это зависит от того, что представляет собой ваш продукт или услуга, а также от отрасли и среды (например, веб-сайт или печатные рекламные брошюры).

    Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы должны быть максимально ясны.Дополнительные советы см. в полном руководстве Design Systems по иконографии.

    Пример: Рекомендации по значкам из фирменного стиля Avaler e Health упрощают общение и делают его более эффективным.

    Визуализация данных

    В дополнение к эстетической привлекательности данные должны быть разработаны для ясности и понимания. Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие передовым методам визуализации данных.

    Если вы не знакомы с рекомендациями по работе с данными, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики с помощью нашего руководства по визуализации данных 101, и ознакомьтесь с этими 25 советами, чтобы улучшить визуализацию данных.

    Пример. Подробные указания по проектированию, такие как пространство между столбцами, обеспечивают простоту восприятия данных.

    Прежде чем двигаться дальше, воспользуйтесь контрольным списком идентификации бренда в наборе инструментов, чтобы убедиться, что ваш визуальный язык завершен и соответствует лучшим практикам.Вы также можете добавить в закладки эти 75 советов, инструментов и ресурсов, которые помогут вашей команде создать отличный фирменный стиль.

    Шаг 10. Разработайте принципы своего бренда

    Единственное, что более душераздирающе, чем плохо разработанная фирменная символика, — это красиво оформленная фирменная символика, которая никогда не используется или используется неправильно. Руководство по фирменному стилю здесь спасает, если оно составлено правильно.

    Как это сделать

    Включите четкие, простые в использовании рекомендации для каждой части фирменного стиля, включая примеры и варианты использования для печати, Интернета, видео и интерактивных элементов (если применимо).Также включите практические детали, обозначающие столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашим дизайнерам успешно воспроизвести идентичность бренда. Для получения дополнительных указаний и отличных примеров следуйте нашему руководству, чтобы создать руководство по стилю бренда, которое люди действительно будут использовать.

    После завершения убедитесь, что инструкции распространены среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

    Пример. Руководство по стилю Avalere Health содержит удобное оглавление, облегчающее доступ к нужной информации.

    Как использовать новый фирменный стиль

    Как мы знаем, постоянство является ключевым моментом, когда речь идет о создании сильного бренда. Вы не можете выбросить в мир свою свежую идентичность бренда и ожидать, что люди сразу же узнают, как ее использовать. Назначьте координатора, который ответит на любые вопросы, связанные с заявкой на бренд, и внедрите систему контроля качества, чтобы сохранить целостность вашего бренда в каждой точке взаимодействия. Вы также должны…

    А если вы чувствуете себя перегруженным или у вас нет ресурсов, чтобы взяться за проект самостоятельно, подумайте о привлечении помощи специалистов.Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство, или пообщайтесь с нами. Мы рады помочь вам вывести ваш бренд на правильный путь.

    Руководство по фирменному стилю | Руководство Indorama Ventures

    по фирменному стилю | Индорама Венчурс
    Логотип

    CMYK

    RGB

    Одноцветный

    Краткое руководство по созданию руководства по фирменному стилю

    Руководство по фирменному стилю определяет правила применения графических элементов бренда для сохранения его визуальной и коммуникативной согласованности.Короче говоря, без руководства ваш бренд потерян.

    Индивидуальность вашего бренда — это индивидуальность вашей компании. Это то, что выделяет его в сознании потребителя и отличает от конкурентов. Руководство по фирменному стилю отвечает за согласование всех правил графического применения вашего бренда, от шрифтов и цветов до логотипов, аппликаций и изображений. Это справочный инструмент, который объясняет, как компания представляет себя миру через дизайн.Создание визуального руководства имеет два основных преимущества: оно гарантирует согласованность и экономит время.

    Постоянство — это ключ к созданию безупречного имиджа бренда. Каждому бизнесу необходимо создавать средства коммуникации, такие как информационные бюллетени, изображения для социальных сетей или онлайн-реклама. Справочное руководство позволяет собрать всю информацию, чтобы каждый мог иметь к ней доступ в любое время и мог следовать тем же критериям при создании дизайна.

    Вот основные элементы, которые должны быть в вашем руководстве по фирменному стилю:

    1.Определение и философия

    Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны хорошо знать бренд. Первый раздел должен объяснить основные понятия, такие как миссия, видение, личность и фундаментальные ценности. Речь идет о том, чтобы уловить суть бренда в нескольких строках текста.

    2. Мудборды

    Коллаж из вдохновляющих изображений помогает визуализировать концепции, лежащие в основе создания бренда.

    3. Логотипы

    Логотип — самый узнаваемый элемент бренда.Эта часть руководства гарантирует правильное использование вашего логотипа на любом носителе. Здесь необходимо подробно описать, как и когда можно использовать различные его версии. Во избежание ошибочных приложений, которые могут передать неправильное сообщение, важно указать следующие основные элементы:

    • Анаграмма или символ : графический элемент, который является частью логотипа и представляет одну или несколько концепций.
    • Торговая марка : отличительный знак, основной функцией которого является дифференциация и отличие услуг компании от других конкурентов.
    • Слоган : короткая фраза, специально разработанная для того, чтобы оригинально и грамотно выразить предложение бренда.
    • Сетка и защитная зона : направляющая, помогающая воспроизвести логотип в любом размере и на любом носителе. Он создает пропорциональное пустое пространство вокруг логотипа, чтобы обеспечить его удобочитаемость.
    • Размеры приложений : минимальный рекомендуемый размер для использования логотипа без потери его читаемости при офсетной, шелкографической и цифровой печати.
    • Позитивные и негативные космические логотипы : белый на черном фоне и черный на белом фоне, чтобы указать, какой вариант цвета следует использовать на светлом и темном фоне.
    • Размещение логотипа : образец того, как бренд должен быть представлен в различных корпоративных цветах и ​​изображениях.
    • Использование не по назначению : сведения о том, как не следует наносить графические элементы знака, включая деформацию, изменение цвета или неправильный размер.

    4.Корпоративные цвета

    Выбор основных и дополнительных корпоративных цветов является одним из важнейших элементов брендинга. В руководстве должен быть указан образец цветов с использованием ссылок как на печатные, так и на цифровые носители.

    Для печати используются два разных кода:

     

    • Pantone : наиболее широко используемый каталог цветов в мире. Использование эталонов Pantone гарантирует, что напечатанный цвет всегда будет таким же, как и выбранный в образце.
    • CMYK : четыре цифры, обозначающие комбинацию четырех цветов: голубого, пурпурного, желтого и ключевого. Эквивалент цвета Pantone не всегда будет точно таким же в CMYK.

    Два других артикула используются для цифровых дисплеев:

    • RGB : комбинация трех основных цветов (красный, зеленый и синий). Необходимо указать цветовые эквиваленты Pantone и CMYK, чтобы они хорошо отображались в цифровых форматах.
    • HTML : шестнадцатеричный код, состоящий из хэша и 6 цифр и букв.Он используется для идентификации цветов в веб-дизайне.

    Помните, что все эти цвета могут немного различаться в зависимости от среды. Лучшая стратегия — сначала выбрать цвет печати и найти его цифровые эквиваленты.

    5. Типографская система

    У любого бренда есть своя комбинация корпоративных типографий: основная для логотипа и другая, второстепенная, для тела текстов. В руководстве по идентификации указывается семейство шрифтов (обычный, полужирный или курсив) и размеры (h2, h3, h4).Он показывает типографику с использованием всех символов: букв алфавита в верхнем и нижнем регистре и цифр от 0 до 9. Он также включает примеры применения каждого из них в заголовках, во второстепенных текстах и ​​кнопках CTA на паутина.

    6. Фотографии и графические элементы

    Этот раздел необходим для любого бизнеса, который часто использует такие элементы, как фотографии, пиктограммы или иллюстрации в качестве ресурса в своих сообщениях.В нем указывается стиль изображений, которые можно использовать, и приводятся примеры, соответствующие тону бренда. Он также определяет размеры и правильное и неправильное использование:

     

    • Корпоративные фотографии : их стиль и сообщения, которые необходимо передать
    • Иконки и иллюстрации : наборы, соответствующие стилю бренда
    • Шаблоны 9003 : изображения, используемые для создания фона

    7. Приложения  

    Раздел с применением всех ранее указанных элементов в различных публикациях завершает руководство по идентификации.В зависимости от стиля каждого бизнеса дизайн может быть нанесен на канцелярские товары, такие как визитные карточки, брошюры и конверты, на рекламные материалы, такие как футболки и ручки, или на различные форматы упаковки. Здесь также представлены примеры цифровых форматов: рекламные баннеры, креативы в социальных сетях и веб-элементы. Все это объясняет использование бренда, шрифтов и корпоративных цветов в визуальных примерах различных онлайн- и офлайн-приложений.

    Объем руководства по идентификации зависит от потребностей каждой компании.Основная цель состоит в том, чтобы создать руководство, которое детализирует последовательную визуальную идентичность и может стать ориентиром для любого будущего дизайн-проекта.

    Если вы хотите улучшить имидж своего бизнеса и нуждаетесь в экспертах для создания стратегии брендинга, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы будем рады помочь вам с вашим брендом, свяжитесь с нами!

    Главное фото: MontyLov

    Визуальная идентификация и правила использования бренда

    Мы собрали эти ресурсы для официальных факультетов университета и признали студенческие организации.

    Эти рекомендации охватывают все, от правильного использования логотипа учреждения до выбор подходящего фотоизображения из нашей новой библиотеки управления цифровыми активами к советам в социальных сетях, которые помогут вам правильно представить личность FGCU и интегрировать Бренд FGCU Effect в ваших материалах.

    Загрузите руководство по визуальной идентификации в формате PDF.
    Вы можете добавить этот адрес в закладки для быстрого доступа:  fgcu.edu/visualguidelines
    Выберите «Центр просмотра» ниже для полноэкранного отображения

     

    Для кого предназначено руководство

    Руководство по визуальной идентификации подготовлено в помощь сотрудникам и преподавателям ФГКУ. продвигать идентичность учреждения.Пожалуйста, внимательно ознакомьтесь с этими рекомендациями перед созданием каких-либо материалов с использованием идентификатора FGCU. Предоставьте эти рекомендации любым поставщикам, чтобы убедиться, что наша личность используется должным образом. Связаться с университетом ФГКУ Отдел маркетинга и коммуникаций: 239-590-1081 для получения помощи.

    Просмотр в полноэкранном режиме

    Лицензирование

    FGCU владеет всеми товарными знаками, рисунками, логотипами, печатями, символами, талисманами и лозунгами, связанными с с Университетом побережья Мексиканского залива Флориды или со ссылкой на него.Работа по маркетингу и коммуникациям Университета ФГКУ защищать и контролировать использование этих знаков, а также их качество и соответствие продуктов, рекламных акций и рекламы, для которых используются знаки. Только компании официально лицензированы ФГКУ, имеют право производить товары с использованием товарных знаков ФГКУ.


    Контакты

    • Использование логотипа или печати FGCU, свяжитесь с заместителем директора по дизайну по связям с общественностью и отдел маркетинга, Дэйв Андерсон, 239-590-7092.
    • Сведения о лицензировании и товарных знаках . Свяжитесь с помощником директора по бизнес-услугам Кейси Гарсиа по телефону 239-590-1202.
    • Использование логотипа легкой атлетики, обратитесь к помощнику директора по легкой атлетике Дениз Да Сильвериа, 239-590-7060.

    Лицензирование

    FGCU владеет всеми товарными знаками, рисунками, логотипами, печатями, символами, талисманами и лозунгами, связанными с с Университетом побережья Мексиканского залива Флориды или со ссылкой на него.Работа по маркетингу и коммуникациям Университета ФГКУ защищать и контролировать использование этих знаков, а также их качество и соответствие продуктов, рекламных акций и рекламы, для которых используются знаки. Только компании официально лицензированы ФГКУ, имеют право производить товары с использованием товарных знаков ФГКУ.

    Контакты

    • Использование логотипа или печати FGCU, свяжитесь с заместителем директора по дизайну по связям с общественностью и отдел маркетинга, Дэйв Андерсон, 239-590-7092.
    • Сведения о лицензировании и товарных знаках . Свяжитесь с помощником директора по бизнес-услугам Кейси Гарсиа по телефону 239-590-1202.
    • Использование логотипа легкой атлетики, обратитесь к помощнику директора по легкой атлетике Дениз Да Сильвериа, 239-590-7060.

    Отличие бренда от фирменного стиля

    Концепция брендинга родилась в ходе эволюции «бизнес-процесса».Однако на следующем этапе эволюции появилось понятие фирменного стиля. Хотя часто два термина — брендинг и фирменный стиль — используются взаимозаменяемо, это два разных понятия.

    Что такое брендинг?

    Чтобы определить, что такое брендинг, нам нужно начать с определения бренда. Что такое бренд?

    Бренд был определен Марти Ноймайером в его знаменитой книге The Brand Gap как внутреннее ощущение человека относительно продукта, услуги или компании.

    Марти далее говорит, что бренд — это внутреннее чувство, потому что люди эмоциональны, интуитивны и большую часть времени принимают эмоциональные решения. Таким образом, бренд — это то, что люди думают о вашей компании, продукте или услуге.

    Брендинг — это процесс создания эмоциональной связи и отношений между компанией, продуктом или услугой и целевой аудиторией. Брендинг — это не только визуальные компоненты бренда. Это выходит за рамки этого.

    Брендинг касается цели бренда, основного сообщения и того, как их следует воспринимать.Это достигается с помощью стратегии бренда, дифференциации, позиционирования, основной структуры сообщения и визуального языка.

    В чем разница между брендингом и фирменным стилем?

    В то время как брендинг может быть определен как связанный с эмоциональными отношениями между клиентом и бизнесом , фирменный стиль полностью связан с внешним видом и ощущением бизнеса . Последнее помогает покупателю выделить любимый бренд из множества других бизнесов.

    Фирменный стиль может состоять из следующих элементов:

    • Торговая марка
    • Основной дизайн логотипа
    • Дополнительный логотип
    • Корпоративная цветовая палитра
    • Типографика бренда
    • Соответствующий дизайн канцелярских принадлежностей, включая дизайн визитных карточек, фирменных бланков и конвертов
    • Счета-фактуры и другие документы
    • Знаки и другие точки соприкосновения
    • Руководство по фирменному стилю или руководство по фирменному стилю

    Название бренда вызывает чувство доверия и надежности, тогда как сильная идентичность бренда говорит об индивидуальном качестве продукта, его этичности и направленности.Однако две концепции взаимосвязаны; когда продукт может установить свою уникальную идентичность, он признан брендом.

    Когда мы думаем об идентичности компании, первое, что приходит нам на ум, это индивидуальный дизайн логотипа. Логотип — это уникальный значок, который представляет компанию на рынке, помогает донести ее деловое сообщение до клиентов и, в конечном итоге, помогает продавать им продукты и услуги.

    Индивидуальный логотип может далеко продвинуть ваш бизнес, и, соответственно, вы должны быть готовы вкладывать время и деньги в создание профессионального дизайна логотипа и руководства по бренду.Однако создать бренд не так просто.

    Отражение сущности бизнеса и индивидуальности бренда через логотип: опытный дизайнер логотипов знает основные направления деятельности, такие как целевые клиенты, бизнес-цели компании, положительные качества компании и так далее. Дизайнер создает визуальную идентичность компании, объединяя все эти факторы в единую графику (если это возможно).

    Чтобы донести эту суть до целевой аудитории, дизайнер использует ряд инструментов, таких как шрифт, цвет и/или символы.Например, для того, чтобы сделать логотип для банка, не стоит добавлять изображения банковских чеков, нужно сделать акцент на стабильности и благонадежности банка.

    Просто пройдитесь по некоторым ведущим банкам мира, таким как Citibank, Standard Chartered и т. д., и вы обнаружите, как тонкое использование цвета и простой шрифт прекрасно сочетают в их визуальном брендинге чувство надежности и последовательности. Визуальные элементы часто считаются брендом, но, как мы видели выше, это совсем не так.У вас могут быть потрясающие элементы корпоративного дизайна, но послание бренда может не понравиться покупателям. Это создаст разрыв.

    Наконец, создание личности — это еще не все; логотип является частью изменчивой деловой среды, где все постоянно меняется. Создание идентичности становится постоянным процессом. Если какой-то определенный логотип не может удовлетворить клиентов, рассмотрите возможность полного преобразования логотипа, чтобы привести в соответствие идентичность бренда и имидж бренда.

    Корпоративный дизайн может также включать в себя другие элементы, такие как руководства для сотрудников, внутренние памятки, манифест корпоративной культуры и многое другое.

    Что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда?| The Beautiful Blog

    «Идентичность — это причина; бренд — это следствие, и сила первого влияет на силу второго». — Ларри Акерман

    Хотя фирменный стиль и фирменный стиль часто используются взаимозаменяемо, на самом деле они совершенно разные. Безусловно, брендинг — это основа любой компании. Любой маркетолог скажет, что это, пожалуй, самая важная часть создания нового бизнеса.Но без фирменного стиля не было бы фирменного стиля.

    Корпоративная идентичность начинается внутри. Каждый бизнес должен спросить себя: «Кто мы?» или «Кем мы хотим быть». Все дело во внутренних процессах, стратегиях и ценностях, которые помогают формировать фирменный стиль. Кто ваши сотрудники, какова ваша миссия, кто ваша целевая аудитория и как все это взаимосвязано? С другой стороны, фирменный стиль — это то, как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали ваши клиенты или потенциальные клиенты.Идентичность бренда является более внешней и ориентированной на клиента. Оба одинаково важны, но разные по своей сути.

    Ларри Акерман, коуч и консультант по идентичности, сказал: «Идентичность — это причина; бренд — это следствие, и сила первого влияет на силу второго». Таким образом, фирменный стиль — это ваш внутренний голос, а фирменный стиль — это то, как вы хотите, чтобы этот голос был услышан.

    Все еще сомневаетесь? В этом блоге мы поможем ответить на вопрос на миллион долларов: что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда.

    Что такое фирменный стиль?

    Проще говоря, фирменный стиль — это план вашего бренда. Это то, как вы хотите представить свою компанию потребителям, конкурентам и потенциальным сотрудникам. Это выходит далеко за рамки простых логотипов и брендинга и включает в себя такие вещи, как корпоративная культура, внутренние ценности, отрасль и бренд.

    Корпоративная идентичность определяется любыми коммуникациями, дизайном или информацией, предоставляемой брендом. Это может быть реклама и маркетинг, списки вакансий, отзывы и отзывы клиентов, сотрудники и их униформа (если применимо), усилия по продажам и даже упаковка или описания продуктов.

    Какова цель?

    Подобно фирменному стилю, фирменный стиль создает узнаваемость и знакомство с новыми и существующими клиентами. Установление последовательности, авторитета и надежности через фирменный стиль может быть разницей между успешной стратегией и неудачной.

    Последовательность

    Последовательность и сплоченность должны быть в центре внимания любой стратегии бренда. Это означает, что любые рекламные материалы, маркетинговые материалы, корпоративные сообщения и то, как команды напрямую общаются с клиентами, — все они согласованы с одним и тем же голосом и тоном.

    Авторитет

    Сильный фирменный стиль говорит о вашем авторитете и опыте в отрасли. Наличие твердой точки зрения на ваше предложение, подкрепленное дизайном и коммуникациями, несомненно, выделит вас среди конкурентов.

    Надежность

    Фирменный стиль позволяет вашим потенциальным клиентам и клиентам точно знать, чего они могут ожидать от вашей компании, если решат воспользоваться вашим предложением. Он создает стандарт для всех усилий и каналов, что в конечном итоге создает доверие потребителей.

    Как это влияет на историю вашего бренда?

    Все, что вы делаете, должно быть сделано с учетом вашего фирменного стиля. Как сказал Ларри Акерман, корпоративная идентичность должна быть вашей причиной, а брендинг должен быть следствием. Это означает, что ваш фирменный стиль должен влиять на все решения по брендингу. Все ваши творческие активы, рекламные материалы, обмен сообщениями и общение должны соответствовать вашему корпоративному стилю, и это должно быть очевидно для потребителя. Да, презентации включают.

    Ваши презентации являются продолжением вашего бренда и должны отражать ваш фирменный стиль. В Beautiful.ai вы можете настроить тему презентации, чтобы отразить логотип, цвета и шрифты вашего бренда.

    Отставить комментарий

    Обязательные для заполнения поля отмечены*