Брендбук что это такое: Что такое брендбук, что входит в брендбук, зачем нужен, этапы создания, примеры

Содержание

Что такое брендбук / Skillbox Media

Цель брендбука — поддерживать имидж бренда и систематизировать все его составляющие, и идеологические, и визуальные.

Это рабочий инструмент сотрудников компании (в первую очередь штатных дизайнеров, а также маркетологов, PR-службы, HR-департамента) и подрядчиков (фрилансеров, студий и агентств, которые создают для компании дизайн продуктов и рекламу).

Рассказываем, какие три большие задачи решает брендбук.

1. Объясняет, показывает и обучает.

В брендбуке есть описание ценностей, смыслов и позиционирования компании, логики и архитектуры. Это даёт контекст визуальным образам и поясняет, почему корпоративные стандарты именно такие. В этом смысле брендбук помогает сотрудникам компании профессионально продвигать продукты, консультировать клиентов, а ещё формирует «корпоративный дух».

Брендбук помогает правильно и внятно презентовать идентичность бренда «внутри» (сотрудникам компании) или «вовне» (клиентам, подрядчикам, журналистам). Кроме того, когда все элементы, пояснения и инструкции по применению айдентики собраны в одном месте, они работают как корпоративный учебник и энциклопедия.

Брендбук Ozon рассказывает о характере бренда и учит сотрудников правильному тону речи
Скриншот: сайт Ozon

2. Формирует целостное представление о едином фирменном стиле.

В брендбуке обязательно есть раздел с примерами полиграфической продукции, корпоративной формы, презентаций на мокапах. Если у компании появляются новые проекты, продукты, мероприятия и реклама, их оформляют в том же стиле.

3. Ускоряет работу и делает её эффективнее.

Когда компании потребуется сделать упаковку для товара или выпустить корпоративные печатные материалы, примеры в брендбуке позволят сделать макеты дизайна по аналогии. Это оптимизирует время работы и расходы.

Что такое брендбук. Примеры от известных брендов

Агентство ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг, рассказывает, что такое брендбук, для чего он нужен, и делится вдохновляющими визуальными примерами известных брендов.

Залог успешного бренда – это тщательно продуманная стратегия и узнаваемый дизайн. Как убедиться, что каждый член команды – от главного дизайнера до менеджера по продажам – понимают ваш брендинг одинаково? Для этого и создается брендбук – свод правил, который описывает то, как бренд выглядит и как себя ведет.

Что такое брендбук?

Брендбук – это официальный документ, в котором описываются основные компоненты бренда. Он служит универсальным сводом правил для любого, кто будет взаимодействовать с вашим брендом. Брендбук делает визуальную коммуникацию бренда упорядоченной и понятной.

Элементы брендбука

Брендбуки могут быть разными – от пары страниц до целой книги. В любом случае в брендбуке должны быть четко прописаны визуальная часть и философия бренда как для внешнего, так и для внутреннего использования.

Ключевые элементы брендбука во многом совпадают у любого брендингового агентства, но возьмем в пример, что создает команда ZAMEDIA.

1. Разработка бренд-платформы

  • Исследование: анализ компании; особенностей индустрии, конкурентов и покупательского опыта.
  • Элементы платформы бренда: анализ рынка и конкурентной среды, суть и ценности бренда, глобальная миссия, характер и тональность бренда, маркетинговые цели и задачи, RTB или причины нам верить, ЦА бренда – ядро, сегменты, профили и специфика, позиционирование, коммуникация с потребителем, SWOT-анализ, marketing mix или 4P, краткая стратегия, видение будущего, описание характеристик и преимуществ бренда.

2. Фирменный стиль

Элементами фирменного стиля является логотип, типографика, подбор цветовой схемы, создание фирменных паттернов и дизайн рекламных макетов.

3. Носители

​Носители фирменного стиля включают пакет деловой документации, одежду, транспорт, интерьер и др.

4. Создание полноценного брендбука

Представляет собой электронную верстку с описанием правил работы, ограничений и презентацией пирамиды бренда.

Создание брендбука интересная и долгая задача, над которой трудятся арт-директор, маркетолог и дизайнеры. Поэтому создание бренда не может быть дешевым удовольствием. Также не стоит путать брендбук с гайдбуком. Брендбук – это полное описание бренда и его визуальной составляющей, а гайдбук это только «памятка» по использованию фирменного стиля.

Примеры брендбуков

Далее представлены примеры визуальной части брендбуков разных компаний для вдохновения.

1. Netflix

Вступительный звук «та-дам» и узнаваемый логотип притягивают к экранам взгляды примерно 193 миллионов зрителей. Бренд Нетфликса невозможно спутать с другим. Логотип компании выполнен в красном цвете заглавными буквами. По словам дизайнеров Нетфликс, он создает «ощущение премиального кинематографа, так как мы продолжаем устанавливать стандарты для оригинального контента».


2. Spotify

Помимо собственной сильной бренд-айдентики, музыкальная платформа также стала частью брендирования для других компаний. Создание собственных плейлистов стало инструментом для укрепления идентичности бренда.


3. Twitter

Также как и Спотифай, Твиттер может быть частью стратегии других брендов. Поэтому ему необходима сильная айдентика. Логотип Твиттера появляется на многих сайтах и визитках и играет важную роль в личном брендинге.

Брендбук Твиттера короткий, с четкими рекомендациями. Голубая цветовая палитра символизирует доверие, надежность и профессионализм.


4. TripAdvisor

Хороший отзыв – это показатель качества для отеля или туристического места. TripAdvisor играет важную роль в принятии решений у туристов. Рейтинги заведений можно посмотреть онлайн, а некоторые рестораны клеят наклейки-рекомендации сервиса.

Такому международному сервису обязательно иметь четкую визуальную айдентику. Атрибуты бренда расписаны до мельчайших деталей, включая рейтинговую систему и ее внешний вид.


5. National Geographic

National Geographic – один из 25 самых уважаемых брендов Америки. Визуальные атрибуты бренда не меняются в течение многих лет, поэтому их так легко узнать. Как говорится в брендбуке: 

Вся система построена на трех элементах: изображения, посыл и объем бренда. Если приоритизировать один, то это повлияет на работу всех. Но прелесть этой системы в сбалансированной работе каждого элемента. 

Дизайн бренда всегда одинаковый: в печати, на экране и в соцсетях.

6. NASA

В брендбуке NASA есть все: от логотипа и типографии до нашивок на форме и маркировок космических кораблей. Бренд NASA узнают даже на луне, а их брендбук стал настольной книгой и предметом обсуждений.


7. Slack

Приложение создано для оптимизации общения отдельных людей и рабочих групп. Главные ценности бренда – эмпатия, мастерство и веселье.

Эти ценности видны в тоне и структуре их брендбука. Продуманное и хорошо составленное руководство наполнено коммуникативными визуальными элементами, которые отражают природу Slack.

8. Starbucks

Где бы вы ни купили маккиато гранде, от Австралии до Канады, его вкус будет одинаковым. Starbucks последовательны во всем, от внешнего вида до вкуса их продукции.

Команда Старбакс ценит свою выдающуюся цветную палитру. 

Наш зеленый – легендарный. Его видно издалека. Это наш главный атрибут, от цвета фартуков до логотипа. 

Старбакс – отличный пример брендбука, который коротко, но емко обозначает основные элементы брендинга для каждого, кто взаимодействует с компанией.

9. The Guardian

The Guardian недавно отметил свой 200-й день рождения. Это издание – источник ежедневных новостей онлайн и в печатном виде. Визуальная айдентика красиво и четко отображена в брендбуке.

Особый пункт этого брендбука – раздел с сетками и пробелами, который «обеспечивает основу и унифицирует размещение информации на всех наших цифровых платформах». Кроме этого, в их случае цветовая гамма используется для удобства читателей.

10. Dribbble

Хаб для дизайнеров и творческих людей. Dribbble поддерживает независимых артистов, являясь платформой для онлайн-портфолио и коллекцией цифровых работ. Эстетика компании минималистичная, но с богатым воображением. Например, розовый используется в логотипе, чтобы отобразить свежесть, оптимизм и креативность.

11. WhatsApp

Бесплатный мессенджер с возможностью аудио и видеозвонков. Особенность WhatsApp в том, что его можно использовать на разных устройствах, в том числе на компьютере. 

В логотипе WhatsApp нет никаких букв, чтобы его можно было одинаково использовать во всех странах. А символ телефонной трубки – универсальный знак связи. Brandbook компании короткий и понятный и охватывает все атрибуты – от логотипа до использования имени.


Что надо знать о разработке брендбука и гайдлайна

Часто люди путаются в базовой терминологии. Такие понятия, как брендбук и гайдлайн смешиваются, хотя на самом деле имеют разный смысл.

Что такое брендбук?

Брендбук (brandbook) – это описание бренда. Представляет собой документ, ядро компании. Можно сказать, что это «паспорт» бренда. Включает в себя структурированную информацию о пяти разделах:
  • Миссия и философия бренда. В данном случае каждая организация отвечает на вопрос, для чего она работает. Это помогает принимать сложные решения, разрабатывать новые продукты, отличает от конкурентов, стимулирует продажи.
  • Ценности бренда. Ценности плавно вытекают из миссии и философии. Компания отвечает на вопрос, чем она руководствуется, продавая свой товар. Например, некоторые производители стремятся улучшить экологическую обстановку, другие повысить качество предлагаемых товаров. В первом случае ценностями будут экологичность и чистота, во втором – качество, удобство.
  • Атрибутика бренда. Здесь представляется гайдлайн, о котором будет написано ниже.
  • Концепция. Она должна быть донесена до целевой аудитории. Формулировка может меняться, главное, чтобы сохранялась суть.
  • Каналы и способы распространения информации.

При желании разделы можно дополнять, убирать, создавать совершенно новые. Это основной документ компании. Он может быть открытым, но чаще является закрытым. При полностью закрытом брендбуке доступ предоставляется только руководству, при частично закрытом – всем сотрудникам компании.

Брендбук задает направление и стандарты, в рамках которых компаниях будет развиваться. Взаимодействие с аудиторией также прописывается в нем. Брендбук должен охватывать все сферы деятельности компании.

Что такое гайдлайн?

Гайдлайн – это технический документ, предназначенный для специалистов. Используется в продвижении и рекламе продукта (типография, дизайн, реклама). Представляет внешнюю сторону бренда.

Гайдлайн является составной частью брендбука, но вполне может существовать отдельно от него, представляя более узкое направление. По-другому документ называется руководством по фирменному стилю компании.

Необходимый минимум включает в себя логотип, фирменные знаки, стиль персонала, используемая цветовая палитра, коды оттенков, шрифтовые гарнитуры, оформление торговых площадок и сайта. Разработка занимаются опытные специалисты, тем самым, компания защищает себя от непрофессионального дизайна.

Для разработки брендбука и гайдлайна мало знаний маркетинга и дизайна. Здесь требуется знание психологии, архитектуры, печатного дела и копирайтинга. Задумываться о создании брендбука стоит как можно раньше, планируя постепенное развитие и расширение компании.

Конечная стоимость определяется только во время разработки брендбука для конкретной компании. Стоит остерегаться непрофессионалов. Ведь брендбук, как уже было сказано, основа функционирования компании, разработать ее может только команда опытных специалистов. Гайдлайн – визуальная основа компании, которая влияет на мнение клиентов.

Работы по разработке брендбука

что это и для чего он нужен

#Брендинг #Маркетинг

Брендбук — официальный документ предприятия, где описана концепция бренда, его атрибуты, позиционирование компании и сопутствующая информация.

Не может существовать 2 одинаковых брендбука, ведь одни фирмы стараются сконцентрироваться на графических элементах, а другие уделяют больше внимания документам с примерами своей деятельности, презентациям и т. д.

Дизайн и графика для бизнеса

Для чего нужен брендбук

Если не использовать одни и те же правила, то специалист, работающий над дизайном, будет внедрять разные решения с учетом своего опыта и своих идей, а не четко продуманной концепции. Отсутствие единства приводит к негативным результатам.

Поэтому если вы будете использовать разные решения и способы взаимодействия с аудиторией, то не сможете сформировать сильный бренд, а также убеждать потребителей в том, что именно ваша компания лучшая в своей отрасли.

Что должно входить в брендбук

Каждое предприятие, разрабатывающее брендбук, включает в него набор своих уникальных правил и руководств, которые соответствуют ценностям, подходам, задачам, модели бизнеса и другим параметрам, присущим именно этому предприятию.

Но в каждом брендбуке просто обязаны быть 3 раздела:

  1. Бренд.
  2. Фирменный стиль.
  3. Правила взаимодействия.

Бренд

Содержит информацию о миссии компании, ее ценностях и целевой аудитории. В этом разделе должно быть ровно столько информации, сколько необходимо для детализирования целей компании. Есть масса примеров, когда предприятия просто игнорировали эту строку в брендбуке, так как не видели целесообразности переписывать канцеляризмы из документа в документ (например, из бизнес-плана).

Фирменный стиль

Этот раздел обязательно должен описывать такие элементы бренда:

  • Лого. Его цветовые решения, место, где оно должно размещаться, пропорции и размеры, примеры хорошего и плохого логотипа.
  • Товарный знак. Цветовые решения и хорошие примеры внедрения.
  • Слоган. Место размещения.
  • Цветовые решения. Какие наборы цветов и оттенков с их комбинациями можно применять в маркетинговых мероприятиях.
  • Шрифты. Наборы шрифтов, которые разрешено применять в текстовом контенте (для названий продуктов, простого текста, в таблицах и т. д.).
  • Изображения. Рекомендации по созданию фотографий, конкретные требования к графике.
  • Остальные элементы. Наборы текстур, иконок, паттернов и т. д.

Правила взаимодействия

Здесь описаны основные правила, касающиеся взаимодействия бренда с потребителями:

  • Языки. Список языков, на которых компания будет общаться с партнерами, потребителями, сотрудниками, дилерами и т. д.
  • Форматирование и грамматика. Прописные буквы и числа, сокращения слов, акронимы, даты и годы, наименования, аббревиатуры.
  • Читабельность. Легкость фраз, предложений и емкость их формулировок.
  • Стиль общения. Официальный, сленговый, технический, медицинский и т. д.
  • Манера общения. С юмором, сдержанная, официальная, дружеская и т. д.
  • E-mail рассылки. Шаблоны электронных писем, примеры подписей под ними.
  • Социализация. Виды контента, цели его публикации, время и дата размещения в социальных сетях.

Брендбук — что это такое и «с чем его едят»

Брендбук — то совокупность правил, диктующих применение составляющих корпоративного стиля предприятия. Как правило, он разрабатывается одновременно с ФС и является, так называемым, справочником или же руководством по корректной эксплуатации.

Данная инструкция, обуславливаясь сферой деятельности организации, может состоять из достаточно неординарных составляющих, но главные всё же обычно выделяются по стандарту, это условия применения логотипа, его особенности, размеры и возможные цветовые идеи. Данные условия подразделяются на обязательные и возможные варианты представления всего корпоративного стиля.

Как правило, к печатной инструкции идёт ещё электронное дополнение в виде CD-диска, который содержит товарный знак во всевозможных форматах, в свою очередь он может быть задействован в рекламных агентствах и типографиях, который будет готов к всевозможным вариантам печати, плюс примеры визитных карточек, бланков и тому подобное.

Брендбук стандартизирует связь между бизнесменом, собственником бренда и партнёрами, дилерами, импортёром рекламной продукции, относительно корректного, одинакового применения корпоративного стиля предприятия. Он ограждает от возможных проблем с выявлением используемого цвета, порядка и масштабирования составляющих в сравнении с друг другом, применение определённых материалов, дизайнерской информации, шрифтов.

Создание брендбука — это абсолютно неординарное и интересное занятие. Конкретной структуры брендбука нет и быть не может; содержание, масштаб, а также суть данного документа вполне могут изменяться относительно поставленных задач, которые есть обязательными для клиента и сферы деятельности предприятия. Для одной компании будет вполне допустимо лишь письменно оформленного использования товарного знака и наброска (эскиза) визитных карт. Другой же компании важно будет видеть перед собой целое собрание, которое сможет стать фундаментом для маркетингового развития торговой марки, оно же будет содержать информацию в какие именно моменты может применяться данная рекламная составляющая. Если речь идёт о торговой организации, то уместно будет оформление не только лишь ценников и товарных чеков, но и униформы работников компании. В случае, если производитель масштабный, тогда демонстрируется эскиз рекламы в СМИ или же на автобусах/трамваях и так далее, образец презентационного стенда или упаковки. Касаемо ресторанов, тут нужны будут образцы сувенирных товаров (пепельницы, салфетницы, стаканы, кружки), компоненты интерьера и униформы персонала, флаеров и образцов меню.

Иначе говоря, брендбук — это очень важная составляющая для организации, которая создана для продвижения своей продукции или же сервиса в общественность. Брендбуки — это, ничто иное, как детальное руководство по эксплуатации всех созданных для фирмы составляющих, которое очень заметно улучшит имидж организации, при условии корректной эксплуатации. Если грамотно следовать требованиям брендбука, то получится развить правильное отношение к производимым/выпускаемым товарам компании.

Общепринятые параграфы брендбука, которые относятся к корпоративному стилю:

  • Шаблоны возможного иллюстрирования фирменного знака или же зафиксированного текстового лого.
  • Главные и второстепенные корпоративные цвета.
  • Возможные идеи использования логотипа.
  • Разновидности эксплуатации корпоративного блока (горизонтально или вертикально).
  • Предложения по использованию знака на носителях каких-либо цветов.
  • Модель оформления документации (отступы, межстрочные и межбуквенные интервалы и так далее).
  • Корпоративные шрифты.

Брендбук: что это такое и какова его роль в развитии бренда? Семь примеров от агентства Depot и западных компаний | Depot

Брендинг пришел в нашу страну сравнительно недавно. Не все до конца понимают, где начинается и заканчивается область брендинга. И возможно именно с этими факторами связана некоторая путаница в терминах. Особенно это касается брендбука. По каким-то причинам среди обывателей распространилось мнение о том, что он описывает только фирменный стиль. На самом деле, брендбук как документ намного обширнее и охватывает все аспекты внутрикорпоративного взаимодействия с брендом и управления им.

В частности, в состав брендбука входит:

  • Идеологический раздел . Эта часть подробно описывает бренд, стратегию его развития, принципы позиционирования, миссию, ценности и философию, коммуникационную стратегию, целевую аудиторию и т.д.
  • Юридический раздел . Основная цель его создания — защита логотипа, товарного знака и других элементов фирменной символики от неправомерного использования.
  • Графический раздел . Как раз он описывает айдентику, содержит образцы фирменных цветов, шрифтов и других атрибутов бренда. Также в этом разделе представлены правила размещения визуальных элементов на различных носителях.

Более того! Брендбук может включать в себя дополнительные разделы. Например, для магазинов и кафе разрабатывают рекомендации по оформлению пространства, а для компаний, работающих в онлайн-среде, создают UX\UI инструкции для интерфейсов сайтов и приложений.

Что дает брендбук и чем он помогает бренду?

Представьте компанию, которая открывает дополнительное отделение в другом регионе. Если у нее есть брендбук, то никаких проблем с оформлением пространств и изготовлением элементов визуализации бренда не возникнет. Другое дело, когда единый стандарт отсутствует. Как объяснить подрядчику, насколько синим должен быть цвет вывески? А если компания развивается через продажу франшизы и таких подрядчиков несколько десятков? В этом случае не избежать неправильного использования фирменных цветов, шрифтов и в целом айдентики.

Впрочем, защита образа бренда от размытия — это хотя и важная, но не единственная задача брендбука. Так, к примеру, при правильном использовании главный внутрикорпоративный документ помогает:

  • выработать общие стандарты для всех сотрудников;
  • создать четкий и логичный образ бренда в глазах целевой аудитории;
  • упростить идентификацию продукта или компании;
  • сформировать положительную репутацию;
  • повысить эффективность рекламных кампаний;
  • сократить сроки вывода на рынок нового продукта;
  • защитить бренд от недобросовестной конкуренции;
  • стандартизировать рабочие процессы и порядок обслуживания клиентов.

Обратите внимание! Мы специально сделали акцент на правильном использовании документа. Брендбук — это не волшебная таблетка, которая работает сама по себе. Это инструмент, повышающий эффективность управления брендом. И как любой другой инструмент, он требует грамотного применения.

Бытует мнение, что брендбук хорошо работает на Западе, но малоэффективен в России. На самом деле это не совсем так. В США и Европе дисциплинированнее относятся к правилам, изложенным в документе. У нас же зачастую случается так, что брендбук заказывают потому что «у всех есть, мне тоже надо». В дальнейшем документ лежит бесполезным грузом. Если же компания следует рекомендациям, то брендбук работает в России так же хорошо, как и в других странах.

Интересный факт. В нашей стране главный документ бренда называют brand book, то есть «книга бренда». На Западе используют термин Brand Guidelines, что можно перевести как «бренд-руководство». Может быть, именно в этом и кроется проблема? Подсознательно связывая книгу со шкафом, руководство компаний убирает брендбук на дальнюю полку и благополучно забывает о нем, тогда как европейцы и американцы активно пользуются руководством.

Приведем несколько примеров брендбуков российских и зарубежных брендов. Возможно, это вдохновит вас на создание собственного внутрикорпоративного документа.

Проекты, реализованные брендинговым агентством Depot

За более чем двадцать лет в брендинге мы разработали несколько сотен брендбуков. Предлагаем вашему вниманию четыре из них.

Брендбук для бренда Livingood, принадлежащего компании «Макфа»

Агентство Depot выполнило комплексную разработку бренда, в том числе название, дизайн-концепцию, дизайн-стратегию. И как логичное завершение проекта мы создали брендбук, в котором не только содержится информация о фирменном стиле существующих продуктов, но и заложена возможность дальнейшего расширения товарной линейки.

Работа с проектом начиналась с аудита и генерации пула названий. По итогам первого этапа бренд получил имя Livingood. Это название связано с архитектурой бренда, подходит идеологически, подчеркивает значимые преимущества (польза, натуральность). Ключевым элементом оформления упаковки стало изображение двух пшеничных зерен, которые образуют латинскую букву V. Последняя применяется как в шрифте лого, так и в качестве самостоятельного значка на упаковке. Чтобы подчеркнуть натуральность продукта, было принято решение использовать «крафтовый» подход. Разводка по сортам осуществляется через цвет. Благодаря этому линейку можно расширять почти бесконечно. Причем упаковка не будет перегруженной.

Дизайн получился лаконичным и полностью соответствующим концепции бренда. Вся информация о цветах, шрифтах и других фирменных элементах, а также рекомендации по их применению содержатся в брендбуке

Брендбук для бренда VEKA

Компания VEKA работает на российском рынке больше двух десятилетий. За прошедшее время она успела отлично зарекомендовать себя. Несмотря на это, исследования показали, что значительная часть целевой аудитории воспринимает бренд как локальный. То есть с точки зрения потребителя компания менее надежная, чем производители, работающие на мировом рынке ПВХ-конструкций.

Чтобы изменить сложившееся положение дел, потребовалась комплексная работа с брендом. В частности, мы выполнили аудит, исследование и анализ, разработали фирменный стиль и дизайн-стратегию, создали новое позиционирование и коммуникационную стратегию. По итогам комплексного корпоративного брендинга был разработан брендбук.

Интересно, что при создании гайдов, пришлось провести несколько экспериментов по неправильному использованию айдентики. Это позволило найти решения, наиболее устойчивые к неверному применению, а значит и к размытию и удешевлению образа бренда.

Брендбук для бренда «Брянский молочный комбинат»

Характерной особенностью рынка молочной продукции является высочайшая конкуренция. Как следствие, любые удачные находки и идеи в дизайне быстро становятся категорийными трендами. Как следствие, эффектно войти в категорию очень и очень непросто. Но именно такую задачу перед специалистами Depot поставил «Брянский молочный комбинат».

После аудита и исследования пришло понимание того, что покупатель уже «наелся коровками, бабушками и сельскими пейзажами». Более того! На полке такая упаковка визуально смешивается друг с другом и отличить один бренд от другого очень сложно. Именно поэтому выбор пал на контрастные формы и простые, точные формулировки. Основа — белый цвет, на фоне которого размещена лаконичная информация о типе продукта. Никакой пасторали! Такое решение позволило выделиться на полке и привлечь покупателей. А покупатели высоко оценили обновленный дизайн молочной продукции, выпускаемой компанией с более чем сорокалетней историей.

Кроме создания креативной идеи и фирменного стиля мы разработали новое позиционирование, дизайн-стратегию. Все они нашли отражение в брендбуке «Брянского молочного комбината».

Брендбук для локального бренда Lipetsk Coffee Company

Мнение о том, что брендбук необходим только крупным компаниям, широко распространено, но ошибочно. Но липецкая сеть кофеен Lipetsk Coffee Company наглядно доказывает ошибочность этого утверждения. Depot разработало для бренда название, лого, фирстиль. И конечно, завершающим этапом стало создание брендбука.

Название Lipetsk Coffee Company отражает позиционирование, недвусмысленно указывает на локальность бренда и противопоставляет его федеральным сетям. При этом использование латинского алфавита сделало имя более современным.

Чтобы подчеркнуть простоту и силу названия, требовалась такая же лаконичная и вместе с тем выразительная визуализация. Мы остановились на базовом голубом и трех вспомогательных цветах. Графика тоже подчеркнуто функциональна, без декора и прочих излишеств. За счет этого удалось создать понятную и удобную для посетителей среду.

Принципы использования названия, цветовой гаммы, шрифтов и других атрибутов фирменного стиля описаны в брендбуке. Документ детально регламентирует применение айдентики в интерьере и на различных носителях, помогает оставаться узнаваемым. В том числе при запуске новых кофеен.

Кейсы западных компаний и креативных агентств

Предлагаем рассмотреть в качестве примера брендбуки американской компании Netflix и глобальной сети Starbucks. Поехали!

Брендбук Netflix

Бренд Netflix принадлежит одноименной компании, специализирующейся на поставке развлекательного контента. Фирма была основана в 1997 году. В 2010 году она вышла на международную арену, а спустя еще 3 года начала не только поставлять, но и производить сериалы, фильмы, телепрограммы. В настоящий момент у компании более 200 миллионов подписчиков со всего мира.

Брендбук Netflix в деталях описывает фирменную символику и правила ее применения. Для примера рассмотрим логотип. Основным лого является название, написанное красным цветом на черном фоне. Дуга, сформированная нижней частью букв, вызывает ассоциации с киноэкраном, изображение на который проецируется кинематографической системой CinemaScope. В некоторых случаях допускается изменение черного фона логотипа на белый или контрастный.

Помимо цвета брендбук содержит и другую информацию о правильном начертании логотипа, вплоть до стандартизации расстояния между буквами. Максимально подробное описание позволяет в любых условиях сохранять яркий, узнаваемый и запоминающийся образ бренда.

Брендбук Starbucks

Starbucks — американская компания, которая специализируется на продаже кофе. В ее состав входит крупнейшая сеть кофеен. В настоящий момент заведения сети работают в 75 странах, а их количество превысило 30 тысяч. При этом дизайн интерьеров и стандарты обслуживания едины. Такая идентичность и, как следствие, узнаваемость объясняется грамотным применением брендбука.

Документ включает в себя три раздела: теория, примеры внедрения, основные элементы. В последнем описаны логотипы, главные и вспомогательные цвета, правила коммуникации, шрифты, иллюстрации и другие элементы фирменного стиля. Что касается двух первых разделов, то они предоставляют информацию и знакомят с рекомендациями по правильному использованию айдентики в интерьере, рекламе и на других носителях.

И в заключение — брендбук города Бостон

Да-да, бренды и брендбуки разрабатывают не только для компаний и продуктов, но и для людей. И даже для территорий — стран, регионов, городов! И Бостон не стал исключением.

Бостон — двадцатый по уровню населения город США. Находится на севере атлантического побережья страны. Известность городу принесли высшие и средние образовательные учреждения, которых здесь более ста. В их числе такие знаменитые, как Гарвард и Бостонский университет. Также в городе традиционно сильны медицинское, финансовое и технологическое направления.

Брендбук Бостона представляет собой комплексный документ. Он описывает стратегию бренда и все визуальные элементы, которые входят в состав фирменного стиля (цвет, типографика, иконография и др.), а также дает рекомендации по применению последних. К примеру, фотографии должностных лиц, размещенные на сайте, должны быть обрезаны до круга.

Брендбук Бостона позиционируется как руководство. Это не просто набор цветовых и графических решений, а эффективный инструмент. Он помогает понять стратегию территориального бренда, формирует идентичность, обеспечивает надежный фундамент для развития города.

Создание брендбука — заказать разработку брендбука в Уфе.

Политика конфиденциальности

Настоящая Политика конфиденциальности регулирует порядок обработки и использования персональных и иных данных администратором сайтов http://pandaworks.ru (далее — Оператор).

Передавая Оператору персональные и иные данные посредством Сайта, Пользователь подтверждает свое согласие на использование указанных данных на условиях, изложенных в настоящей Политике конфиденциальности.

Если Пользователь не согласен с условиями настоящей Политики конфиденциальности, он обязан прекратить использование Сайта.

Безусловным акцептом настоящей Политики конфиденциальности является начало использования Сайта Пользователем.

1. ТЕРМИНЫ

1.1. Сайт — сайты, расположенные в сети Интернет по адресу http://pandaworks.ru. Все исключительные права на Сайт и его отдельные элементы (включая программное обеспечение, дизайн) принадлежат Оператору в полном объеме. Передача исключительных прав Пользователю не является предметом настоящей Политики конфиденциальности.

1.2. Пользователь — лицо использующее Сайт.

1.3. Законодательство — действующее законодательство Российской Федерации.

1.4. Персональные данные — персональные данные Пользователя, которые Пользователь предоставляет о себе самостоятельно при Регистрации или в процессе использования функционала Сайта.

1.5. Данные — иные данные о Пользователе (не входящие в понятие Персональных данных).

1.6. Регистрация — заполнение Пользователем Регистрационной формы, расположенной на Сайте, путем указания необходимых сведений и выбора Логина и пароля.

1.7. Регистрационная форма — форма, расположенная на Сайте, которую Пользователь должен за полнить для прохождения Регистрации на Сайте.

1.8. Услуга(и) — услуги, предоставляемые Оператором.

2. СБОР И ОБРАБОТКА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

2.1. Оператор собирает и хранит только те Персональные данные, которые необходимы для оказания Услуг Оператором и взаимодействия с Пользователем.

2.2. Персональные данные могут использоваться в следующих целях:

2.2.1 оказание Услуг Пользователю;

2.2.2 идентификация Пользователя;

2.2.3 взаимодействие с Пользователем;

2.2.4 направление Пользователю рекламных материалов, информации и запросов;

2.2.5 проведение статистических и иных исследований;

2.2.6 обработка платежей Пользователя;

2.2.7 мониторинг операций Пользователя в целях предотвращения мошенничества, противоправных ставок, отмывания денег.

2.3. Оператор в том числе обрабатывает следующие данные:

2.3.1 фамилия, имя и отчество;

2.3.2 адрес электронной почты;

2.3.3 номер мобильного телефон;

2.3.4 адрес сайта.

2.4. Пользователю запрещается указывать на Сайте персональные данные третьих лиц.

3. ПОРЯДОК ОБРАБОТКИ ПЕРСОНАЛЬНЫХ И ИНЫХ ДАННЫХ

3.1. Оператор обязуется использовать Персональные данные в соответствии с Федеральным Законом «О персональных данных» No 152-ФЗ от 27 июля 2006 г. и внутренними документами Оператора.

3.2. В отношении Персональных данных и иных Данных Пользователя сохраняется их конфиденциальность, кроме случаев, когда указанные данные являются общедоступными.

3.3. Оператор имеет право сохранять архивную копию Персональных данных и Данных, в том числе после удаления аккаунта Пользователя.

3.4. Оператор имеет право передавать Персональные данные и Данные Пользователя без согласия Пользователя следующим лицам:

3.4.1 государственным органам, в том числе органам дознания и следствия, и органам местного самоуправления по их мотивированному запросу;

3.4.2 партнерам Оператора;

3.4.3 в иных случаях, прямо предусмотренных действующим законодательством РФ.

3.5. Оператор имеет право передавать Персональные данные и Данные третьим лицам, не указанным в п. 3.4. настоящей Политики конфиденциальности, в следующих случаях:

3.5.1 Пользователь выразил свое согласие на такие действия;

3.5.2 передача необходима в рамках использования Пользователем Сайта или оказания Услуг Пользователю;

3.5.3 передача происходит в рамках продажи или иной передачи бизнеса (полностью или в части), при этом к приобретателю переходят все обязательства по соблюдению условий настоящей Политики.

3.6. Оператор осуществляет автоматизированную обработку Персональных данных и Данных.

4. ИЗМЕНЕНИЕ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

4.1. Пользователь может в любой момент изменить (обновить, дополнить) Персональные данные посредством Личного кабинета либо путем направления письменного заявления Оператору на почту [email protected]

4.2. Пользователь в любой момент имеет право удалить Персональные данные.

4.3. Пользователь гарантирует, что все Персональные данные являются актуальными и не относятся к третьим лицам.

5. ЗАЩИТА ПЕРСОНАЛЬНЫХ ДАННЫХ

5.1. Оператор осуществляет надлежащую защиту Персональных и иных данных в соответствии с Законодательством и принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты Персональных данных.

5.2. Применяемые меры защиты в том числе позволяют защитить Персональные данные от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ними третьих лиц.

6. ПЕРСОНАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ ТРЕТЬИХ ЛИЦ ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМИ

6.1. Используя Сайт Пользователь имеет право заносить данные третьих лиц для последующего использования.

6.2. Пользователь обязуется получить согласие субъекта персональных данных на использование посредством Сайта.

6.3. Оператор не использует персональные данные третьих лиц занесенные Пользователем.

6.4. Оператор обязуется предпринять необходимые меры для обеспечения сохранности персональных данных третьих лиц, занесенных Пользователем.

7. ИНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ

7.1. К настоящей Политике конфиденциальности и отношениям между Пользователем и Оператором, возникающим в связи с применением Политики конфиденциальности, подлежит применению право Российской Федерации.

7.2. Все возможные споры, вытекающие из настоящего Соглашения, подлежат разрешению в соответствии с действующим законодательством по месту регистрации Оператора. Перед обращением в суд Пользователь должен соблюсти обязательный досудебный порядок и направить Оператору соответствующую претензию в письменном виде. Срок ответа на претензию составляет 30 (тридцать) рабочих дней.

7.3. Если по тем или иным причинам одно или несколько положений Политики конфиденциальности будут признаны недействительными или не имеющими юридической силы, это не оказывает влияния на действительность или применимость остальных положений Политики конфиденциальности.

7.4. Оператор имеет право в любой момент изменять Политику конфиденциальности (полностью или в части) в одностороннем порядке без предварительного согласования с Пользователем. Все изменения вступают в силу на следующий день после размещения на Сайте.

7.5. Пользователь обязуется самостоятельно следить за изменениями Политики конфиденциальности путем ознакомления с актуальной редакцией.

Создание руководства по цифровым брендам — стиль, голос и айдентика

Знаете ли вы, что бренды, которые последовательно и аутентично представляют свой имидж, увеличивают продажи на 23% на всех цифровых платформах? Хотя каждая платформа социальных сетей требует своего уникального подхода, когда дело доходит до доставки сообщения, вы можете создать набор руководств по цифровому бренду, чтобы поддерживать тон, голос и имидж вашего бизнеса.

Руководства по цифровым брендам содержат набор правил и передовых методов, которые помогают любому члену вашей организации использовать ваши коммуникативные навыки определенным образом.Думайте об этих рекомендациях как о своей «библии бренда» — они отражают то, как работает ваш бренд и как его различные элементы работают в тандеме, чтобы сформировать вашу индивидуальность.

Но как создать идентичность, которая будет одинаковой на разных платформах? В этой статье мы ответим, как, представляя концепцию руководства по бренду, почему ваше руководство по бренду и его идентичность важны, и как создать свои собственные руководства. Давайте углубимся!

Почему вам следует создавать руководства по цифровым брендам

Помните, что последовательность является ключевым моментом, когда речь идет об эффективном брендинге.Создавая четкий и последовательный общественный имидж, вы получаете следующие преимущества:

  • Повышение осведомленности и быстрое узнавание бренда
  • Улучшение имиджа бренда и ощущение профессионализма
  • Повышение доверия и авторитета в вашей отрасли
  • Это дает вашим клиентам характер бренда, который вызывает отклик и вовлечение. Руководство по цифровым брендам придает вашему бизнесу сильную идентичность с последовательным имиджем.Благодаря этому как вашей внутренней команде, так и клиентам будет легко понять, что представляет собой ваш бизнес.

    В результате вы получаете (1) клиентов, которым нравится ваш бизнес, и (2) сотрудников, понимающих ваше видение, миссию и ценности.

    • Ваши клиенты станут больше доверять вашему бизнесу; последовательность, которую вы предлагаете, ведет к лояльности клиентов.
    • Вашим сотрудникам легче общаться с имиджем вашего бренда и распространять его.

    Кроме того, с четким набором руководств по цифровому бренду вы можете быть уверены, что третьи стороны (поставщики и средства массовой информации) будут представлять ваш бренд, не создавая каких-либо несоответствий или несоответствий в сообщениях вашей компании.Благодаря этому ваши клиенты без особых усилий заметят вашу организацию из любого места или представителя.

    Создание уникального образа бренда

    Что делает бренд успешным? Что ж, несколько факторов могут повлиять на причины, по которым организация достигает успеха. Брендинг является одним из них. Но что такое бренд? Как определил Джефф Безос, « ваш бренд — это то, что люди говорят о вашем бизнесе, когда вас нет рядом ».

    В сущности, брендинг — это восприятие вашей организации в глазах потребителей .Зная это, что представляет собой фирменный стиль? Короче говоря, ваша личность — это ваша «личность» или то, что вы показываете миру.

    Эта индивидуальность включает в себя:

    • Ценности вашего бренда
    • Основное сообщение, которое вы хотите донести
    • Методы, которые вы используете для передачи своих ценностей и характеристик продукта
    • Чувство, которое вы вызываете, когда клиенты взаимодействуют с вашим продукт.

    Чтобы добиться уникального фирменного стиля, вам нужно выйти за рамки единообразия, цветовых узоров, графики и внутренних ценностей.В частности, было бы неплохо начать со следующего:

    Изучить свой текущий бренд

    Встаньте на место своих клиентов и попытайтесь понять, как ваша аудитория взаимодействует с вашим брендом и относится к нему. Вы хотите убедиться, что вы получите основное предложение. Понимая текущее состояние вашего бренда, становится легче определить, как вы можете настроить свой бренд, чтобы он соответствовал вашим текущим бизнес-целям.

    Помимо клиентов, попытайтесь определить, как ваш бренд воспринимается заинтересованными сторонами и сотрудниками.Вы можете сделать это разными способами (анкеты аудита бренда, интервью, опросы, сеансы обратной связи и т. д.).

    Создайте стратегию своего бренда

    Чтобы создать стратегию, вам сначала нужно обозначить все цели, которых вы хотите достичь с помощью своей идентичности. Хорошо подумайте об этом, так как даже мелкие детали, такие как сочетания цветов, могут повлиять на желаемый результат.

    Учитывайте цель вашего бренда, его ценности, индивидуальность и стиль общения, слоган, УТП, тон голоса, сообщения, логотип, выбор шрифта и цветовые сочетания, среди прочего.Поскольку мы здесь только для того, чтобы представить концепцию стратегии бренда, мы не будем углубляться в каждый вариант.

    • Если вы хотите лучше понять каждый элемент, обязательно прочтите Building a StoryBrand Дональда Миллера.
    • Кроме того, эта статья может помочь вам в разработке стратегии.

    Знайте свою аудиторию

    Ваш бизнес будет взаимодействовать со своими клиентами с помощью руководящих принципов идентичности вашего бренда.Поэтому вы хотите убедиться, что вы точно сообщаете, кто вы и что вы представляете. Но дело не только в вас; на самом деле, это не имеет никакого отношения к вам! Ваше основное внимание должно быть сосредоточено на людях, которых вы хотите привлечь.

    Чтобы достичь этого, вам нужно будет приступить к исследовательской миссии, чтобы выяснить желания, потребности и ценности вашего клиента.

    Ваша цель — собрать как можно больше психографической и демографической информации. Как только вы узнаете, что движет вашими клиентами, определите, какие средства вы можете использовать для предоставления продуктов и услуг, которые представляют ценность для вашей аудитории.

    Проверьте своих конкурентов

    Цель уникального фирменного стиля — выделить вас среди конкурентов. Постарайтесь понять мотивацию фирменного стиля ваших конкурентов и понять, что они могут улучшить в своем предложении. Верно ли их восприятие целевой аудитории? Если нет, то что вы можете сделать, чтобы выделиться?

    Изучите имидж бренда вашего конкурента и обратите внимание на такие вещи, как коммуникационные тенденции, индивидуальность бренда, визуальные элементы и отраслевые визуальные темы.

    Например, если большинство ваших конкурентов используют комбинацию голубого цвета и шрифт Montserrat, вам нужно понять, почему они это делают. Они просто копируют лидеров рынка или за этим стоит более глубокий смысл? Если это первое, вам удастся продвинуться быстрее; если это второе, вам нужно понять, почему.

    Напишите свой бриф

    Ваш бриф можно рассматривать как шаблон, который описывает все, что нужно знать о вашем бренде и как команда должна представить его на различных онлайн-платформах.Это самый важный документ, который вы будете использовать при создании брендбука. Это также отличное введение в документы СОП, которые вы предлагаете новым сотрудникам. Мы вернемся к этому в следующих главах.

    Определите свои визуальные эффекты

    Теперь у вас должно быть лучшее представление о видении, миссии и индивидуальности вашего бренда. Но как перейти от письменного контента к визуальным элементам? Хотя исследование ваших конкурентов может быть хорошим индикатором, этот этап требует некоторого мозгового штурма.Например, если вы хотите, чтобы ваш бренд сообщал о быстром обслуживании, подумайте: «Какие визуальные элементы представляют скорость?» Хитрость заключается в том, чтобы использовать визуальное представление как способ вызвать эмоциональный отклик. Отличным примером этого являются магазины быстрого питания и красный цвет.

    Приступить к разработке

    Определившись с основными элементами имиджа вашего бренда, пришло время воплотить в жизнь новую индивидуальность. Время определиться со своим идеалом:

    Почему важна идентичность бренда?

    59% покупателей предпочитают покупать новые товары от знакомых и узнаваемых брендов, а не от компаний, которых они не знают.Когда вы создаете идентичность бренда, вы ориентируетесь на этот процент клиентов.

    Идентичность вашего бренда важна по следующим причинам:

    • Это лицо вашего бизнеса
    • Он повышает вашу надежность и авторитет
    • Он дает вашей компании что-то, за что стоит

    Как еще больше укрепиться имидж вашего бренда

    Имидж вашего бренда еще более важен в насыщенных отраслях, где конкуренция высока, а внимание мало.Поэтому подумайте о том, чтобы укрепить свой бренд следующими способами:

    • Иметь уникальный тон голоса, не похожий ни на один из ваших конкурентов
    • Определить стиль вашего бренда и привести его в соответствие с ожиданиями ваших клиентов
    • Создать книгу брендов (очень важно !)

    1.   Тон голоса

    Единственный способ выделиться в сегодняшнем хаотичном мире (сверх)информации — это стать аутентичным. Ваш тон голоса определяет индивидуальность вашего бренда, что, в свою очередь, повышает вашу подлинность.

    Тон голоса описывает, как ваш бренд «разговаривает» с вашей аудиторией. Это формирует определенную личность, что-то родственное, бренд, который представляет собой нечто большее, чем просто их продукты.

    Тон вашего голоса включает в себя ваш выбор слов, ваш уровень (не)формальности и то, как вы их преподносите в соответствии с вашими рекомендациями по цифровому бренду.

    Почему важен тон голоса?

    • Это повышает уровень вовлеченности (если сделано таким образом, чтобы соответствовать ожиданиям вашей аудитории).
    • Повышает надежность и рекламу из уст в уста от клиентов.
    • Это делает ваш бренд запоминающимся (при создании действительно аутентичного образа).
    • Это может увеличить ваш доход до 23 процентов.

    Как «открыть» свой тон голоса

    • Понять свою аудиторию.
    • Определите свои ценности и болевые точки вашей аудитории.
    • Убедитесь, что вы проверяете свое общение и контент.
    • Создайте список характеристик тона и голосовую диаграмму бренда.
    • Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте (посмотрите, какой тон голоса вызывает наибольшее вовлечение).

    Если вам нужна дополнительная информация о том, как найти и реализовать свой тон голоса, обязательно прочтите это.

    2.   Определитесь со стилем вашего бренда

    Хотя мы уже обсудили, на что нужно обращать внимание при разработке визуальных эффектов, есть еще несколько компонентов, на которые следует обратить внимание. К ним относятся:

    • Расположение и размер логотипа
    • Представление и психологическая реакция на определенные цвета
    • Удобочитаемость шрифтов и типографики по сравнению с предлагаемой вами услугой или продуктом
    • Стиль изображения и то, как оно отражается на вашем основное предложение
    • Веб-элементы и то, как они включают в себя принципы вашего бренда

    3.   Создание брендбука

    Ваш творческий бриф в конечном итоге превратится в книгу стратегии бренда — онлайн-документ, содержащий важную информацию о вашем бренде. Сюда входит информация о размере вашего логотипа (основной, дополнительный, водяной знак и т. д.), интервалах, дополнительных шрифтах, цветах и ​​использовании фона.

    Вы можете создать свой брендбук несколькими способами. Три простых и распространенных способа:

    • Logaster — Очень простое и дешевое решение, отлично подходит для визитных карточек.
    • Использование дизайнеров через платформы, подобные тем, о которых мы говорили выше.
    • Графические редакторы, такие как Visme, Adobe Indesign и Adobe Photoshop. Еще раз, если вы недостаточно опытны в графическом дизайне, вы также можете позволить другим соревноваться за лучшую разработку логотипа через 99designs.com.

    Заключение

    Руководящие принципы вашего цифрового бренда являются отправной точкой для аутентичного представления вашего бренда. Подводя итог, вот что вам нужно помнить, когда дело доходит до шагов, которые мы обсуждали выше:

    • Прежде чем приступить к созданию рекомендаций, изучите свое предложение, своих клиентов и своих конкурентов.Из трех вариантов ваши клиенты — это те, на которых вы должны тратить больше всего времени.
    • Создайте стратегию своего бренда и визуальные эффекты на основе проведенного вами исследования.
    •  После того, как ваши визуальные эффекты будут разработаны, создайте брендбук для внутреннего использования.

    Помните, что ваш бизнес — это больше, чем ваши продукты и услуги, это отношения, которые ведут к обмену опытом. И лучший способ установить эту связь — разработать собственные правила цифрового бренда.

    10 лучших примеров брендбуков технологических компаний

    Зачем нужны брендбуки?

    А где взять вдохновение для создания собственного? В этой статье мы собираемся определить как и они почему и поделимся несколькими примерами отличных брендовых книг, чтобы вдохновить вас на создание собственных руководств.

    Если подумать о том, что общего у самых узнаваемых мировых брендов в их усилиях по повышению узнаваемости бренда, то ответ один — постоянство.Они последовательны в голосе, тоне, дизайне логотипа, цветах и ​​всех других элементах, формирующих бренд. И как им удается поддерживать согласованность обмена сообщениями и общением? Брендбук, вот как.

    Определение брендбука

    Брендбук состоит из руководств, которые излагают голос, тон и сообщения компании, а также руководство по правильному использованию логотипов, шрифтов и цветов. Он описывает идентичность и основные ценности вашего бренда и гарантирует, что имидж вашего бренда останется неизменным.Его цель — служить ориентиром для всех сотрудников при взаимодействии с вашим брендом и от его имени.

    А теперь давайте познакомимся с некоторыми из лучших книг о брендах технологических компаний, которые вы можете использовать в качестве вдохновения!

     

    1. Яблоко

    Компания Apple создала брендбук для торговых партнеров и сертифицированных Apple лиц. Он состоит из 64 страниц и описывает, что можно и чего нельзя делать при использовании подписей каналов Apple, активов, товарных знаков и многого другого.

    На второй странице они объясняют важность брендбука: «Айдентика Apple — это печать одобрения и обещание превосходства. Когда вы авторизованы или сертифицированы в своей области бизнеса или опыта, вы также представляете Apple. Следуя этим рекомендациям, вы пожинаете плоды идентичности Apple и вносите свой вклад в ее силу».

    2. Facebook

    Facebook решил создать веб-сайт, чтобы сделать свой Ресурсный центр бренда доступным для всех.На этом веб-сайте они дают обзор своих руководящих принципов, а также правильное использование своих активов.

    3. Adobe Creative Cloud

    Adobe Creative Cloud опубликовала брендбук, в котором содержится обзор активов бренда, включая товарные знаки, названия, логотипы, значки и значки. Они также кратко излагают свои ключевые принципы, а также примеры того, как лучше всего взаимодействовать на различных платформах социальных сетей.

    4. Мейлчимп

    Mailchimp делает это коротким и простым.На своем веб-сайте они дают краткое описание правильного использования своего логотипа и цветов, а также перечисляют некоторые действия, о которых следует помнить.

    5. Spotify

    В брендбуке Spotify основное внимание уделяется правильному использованию логотипов и цветов, но в последнем разделе также приведены несколько примеров фраз для обмена сообщениями.

    6. Провисание

    Slack дает невероятно подробный обзор всех принципов своего бренда.На картинке выше вы можете увидеть несколько примеров недопустимых вариаций логотипа. На своем веб-сайте они загрузили брендбук с подробным описанием своих основных ценностей, индивидуальности, тона и голоса и многих других аспектов.

    7. Майкрософт

    Microsoft также крайне строго относится к использованию логотипа: на своем веб-сайте они создали раздел часто задаваемых вопросов с точным описанием размера, формы и цвета логотипа. Они также упоминают широкий спектр примеров логотипов, которые не разрешены.

    8. Технологии Dell

    Компания Dell создала четкий и подробный обзор на своем веб-сайте, где вы можете найти структурированное описание логотипов, цветов, типографики, голоса, изображений и значков. Они также создали страницу с обширным списком часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на широкий круг вопросов.

    9. Амазонка

    На рекламном веб-сайте Amazon вы можете найти широкий спектр рекламных политик, включая рекомендации по использованию бренда. На этой странице вы можете найти точную информацию о размере и правильном использовании логотипа.Как и большинство других брендов, они также создали подробный список примеров логотипов, которые не разрешено использовать.

    10. Нетфликс

    Чтобы сделать активы своего бренда доступными для всех, Netflix создал сайт бренда, где каждый может загрузить логотип. Вы также можете найти список примеров того, каких вариантов логотипа следует избегать и какие цвета можно использовать в качестве фона.

     

    Чтобы узнать больше о том, как Lytho может помочь вашей команде создать собственный брендбук и управлять им, запланируйте демонстрацию сегодня!

     

    Когда руководства по стилю обмена сообщениями недостаточно: создание брендбука

    В Primitive мы создаем брендбуки для наших клиентов.Для нас брендбук отражает визуальный вид вашего бренда, ваши причины и то, как вы пишете о своих продуктах или услугах. Это описание может натолкнуть вас на мысль, что мы говорим о руководстве по стилю обмена сообщениями.

    Но послушайте: руководства по стилю обмена сообщениями недостаточно.

    Наши опытные дизайнеры, стратеги, разработчики и копирайтеры согласны в одном. Вы не можете отделить визуальный контент от письменного контента.

    Мы объединяем их вместе и называем брендбуком.

    Что такое брендбук?

    Когда мы четко определили все наши товарные предложения (и вы должны это сделать), нам нужно было точно решить, что такое брендбук и для чего он нужен. Дизайнер продукта Джереми Джованетти и копирайтер Даниэль Холмс описывают идеальный брендбук:

    «Брендбук кодифицирует общую идентичность бренда вашей организации в единый полезный ресурс. Этот документ следует использовать в качестве руководства для сотрудников, агентств и партнеров организации.

    Я знаю. Вы думаете про себя: «Кодифицирует? Что это на самом деле означает для моего бизнеса?» Итак, позвольте мне сломать его. Ваш брендбук содержит информацию о том, почему, почему вы делитесь своим продуктом или услугой, как вы хотите звучать для потенциальных клиентов и как вы хотите, чтобы ваш бренд — от интерьера витрины до вашего веб-сайта и ваших социальных сетей — выглядел. И он описывает все эти элементы таким образом, что вы, любые писатели, подрядчики или сотрудники можете использовать их, чтобы оставаться на одной странице.

    Что входит в брендбук?

    Ваш брендбук может отличаться от других компаний. У компании по управлению капиталом маркетинговые потребности иные, чем у автосалона. Но есть ключевые элементы, которые каждый бизнес — большой или малый — должен определить в своем брендбуке.

    Полезный брендбук включает в себя:

    • Визуальные элементы — логотип, примеры использования, руководство по стилю, цветовые палитры, шрифты
    • Элементы обмена сообщениями — стиль и тон, голосовые колонки, банк слов, грамматика

    Зачем вашему бизнесу брендбук?

    Недавно мы подробно рассказали, зачем вам нужно руководство по обмену сообщениями.Итак, подведу итог. Что бы вы ни создавали — веб-сайт, посты в социальных сетях, рекламу или что-то еще — вы хотите, чтобы ваш клиент выполнял минимальную работу, чтобы нажать «купить», связаться или подписаться.

    И позвольте мне сказать вам, бессвязные визуальные эффекты, несколько названий одного и того же продукта или текст, который звучит так, как будто 12 разных людей написали, что это работа.

    Брендбук с последовательным сообщением о бренде держит всю вашу команду, включая фрилансеров или консультантов, на одной волне. Это упрощает путь покупателя для клиентов.Это развивает ваш бизнес.

    И вы можете выполнить те же четыре шага, которые мы используем в Primitive, чтобы создать брендбук для вашего бизнеса.

    4 шага к созданию брендбука

    Наша команда экспертов использует эти шаги для создания брендбуков наших клиентов. Вы можете быть удивлены, обнаружив, что шаг 4 на самом деле является самым важным.

    Шаг 1. Соберите ресурсы

    Если вы похожи на большинство компаний, у вас, вероятно, есть большинство элементов для вашего брендбука — они просто не вместе.Итак, просмотрите все, что у вас есть, и соберите следующее:

    • Логотипы
    • Фирменные цвета
    • Существующие руководства по стилю
    • Примечания к параметрам форматирования
    • Списки терминов, уникальных для вашего бренда
    • Примечания к сообщениям бренда
    • Исследование аудитории
    • Копии или изображения, которые напоминают ваш бренд

    И не волнуйтесь, если вы что-то пропустили в этом списке. Следующий шаг решит эту проблему.

    Шаг 2: проведите исследование

    Ваш брендбук не будет работать, если ваш обмен сообщениями отключен.И способ узнать, не работает ли ваш бренд, — это провести исследование. Вы должны знать, кто ваша аудитория. Мы рекомендуем посмотреть, кто в настоящее время покупает ваш продукт или услугу, и провести для вашей компании упражнение по созданию сторибренда. Обладая этими двумя знаниями, вы действительно можете проникнуть в суть, чтобы узнать, кто ваш клиент, что ему нравится, что ему не нравится, как ему лучше всего общаться и какие шутки он услышит. Когда я думаю о брендах, которые хорошо знают своих клиентов, я всегда думаю о Surly.

    С копией, которая гласит: «Большой Манекен — лучший продавец продуктов, современный минивэн, служебный автомобиль и замена автомобиля с приводом от человека», они точно знают, кому пишут. И это происходит благодаря исследованию аудитории.

    Шаг 3: стандартизируйте + организуйте

    У вас есть все документы. Вы знаете, кто ваша аудитория. Теперь вам нужно собрать его вместе. Отсортируйте документы, чтобы решить, что не подлежит обсуждению в отношении форматирования или грамматики. Выпишите их.Создайте банк слов часто используемых слов. Создайте списки слов, которые вы пишете с большой буквы и которые относятся к вашему бренду. Просмотрите все те фрагменты контента, которые нашли отклик, и установите свои голосовые столпы — слова, которые описывают голос вашего бренда. Выберите одну из версий вашего логотипа.

    И собрать все это в один документ.

    Шаг 4. Распространите свой брендбук

    Это самая важная часть брендбука.

    Если ваш брендбук находится на общем диске, и в последний раз его открывали, когда вы его дорабатывали, он вам не подходит.Поделитесь копией вашего брендбука с ЛЮБЫМ, кто касается вашего бизнес-контента.

    В этот список входят:

    • Вы
    • Графические дизайнеры
    • Веб-разработчики
    • Писатели
    • Фрилансеры
    • Менеджеры социальных сетей
    • Персонал службы поддержки клиентов
    • Торговый персонал
    • Офис-менеджеры
    • Любой, кто отправляет электронное письмо людям за пределами вашей компании

    Мы не можем сказать вам, что делать. Мы можем напомнить вам, что даже ваши электронные письма в службу поддержки являются отражением вашей компании.Напомним, что сбитый с толку клиент значительно реже купит ваш продукт или свяжется с вами, чтобы запланировать услугу.

    Итак, если вы ищете документ, чтобы повысить уровень вашего маркетинга и прояснить голос вашего бренда и обмен сообщениями, брендбук — это то, что вам нужно.

    И если определение цветовой палитры, разработка логотипа или анализ грамматики не являются вашими сильными сторонами, Primitive поможет вам.

    Мы можем подготовить для вас базовый брендбук или полное руководство с редакционными контрольными списками для фрилансеров и сотрудников службы поддержки.В наших пакетах брендинга есть пакет для каждого уровня потребностей бизнеса.

    Давайте увеличим доход вашего бизнеса и облегчим потенциальным клиентам возможность сказать «Да!»

    Que es Brandbook? » Стартап Агентства

    ¿Qué es un Brand Book y por qué es importante para las empresas?

    Una de las razones por las que se puede afirmar que una empresa es exitosa, es que esté tan bien posicionada que la razón que pese más al momento de que los consumidores compren sus products o servicios sea su marca y no las características o beneficios Que tengan los mismos.Пункт lograr esto toda organización debe elaborar un Brand Book.

    La congruencia al explicar qué significa y qué submita tu marca es un elemento que las empresas no pueden perder de vista al momento de buscar el posicionamiento de la misma.

    Por eso, los mensajes emitidos deben ser elaborados bajo un estricto régimen de normas que logren que la información sea transferida de manera uniforme.

    Esto quiere decir que  para que tu empresa empiece con el pie derecho debes elaborar un Brand Book ya que gracias a el las estrategias de marketing y el plan de negocio serán mucho más sencillos de enfocar.

    Pero, ¿qué es un Brand Book? ¡Не беспокойтесь! En este artículo vas conseguir toda la información que necesitas sobre el, entre ellas su definición, importancia y cómo elaborarlo.

    ¿Qué es un Brand Book?

    El Brand Book или руководство по корпоративной идентификации, определяемое как руководство по определению корпоративной личности, тодос-лос-элементос, что позволяет создать корпоративную идентификацию. A su vez, ayuda a dilucidar cómo es percibida la marca por las personas ajenas a la empresa.

    Gracias a este elemento, las empresas tienen en su haber un conjunto de pautas que sirven de bandera para que todo el personal de la organización tenga claro lo que significa ypresenta su marca.

    Sin duda, el Brand Book es el primer paso para una buena gestión de marca.

    ¿Por qué es importante para las empresas?

    La importancia de tener un Brand Book en tu empresa radica en que es essential para lograr una identidad corporativa, aunado al hecho de que su existsencia servirá para la elaboracion de estrategias de marketing enfocadas a que tu tu publico objetivo identifique sin Problemas tu marca.

    Sin la exstencia de este manual ocurrirían malos usos de la imagen grafica de la marca. Además, la empresa no tuviese una manera de trasmitir su cultura organizacional y no pudiese lograr un posicionamiento óptimo en los mercados donde compite.

    Otro aporte que tiene este manual es que allowe ahorrar tiempo en la creación de Presentaciones con respecto a los colores que usa la marca, el logotipo y las fuentes para los textos.

    ¿Cómo crear un Brand Book?

    Imagen de marca con adecuado manual de uso

    El objetivo del Brand Book es que la marca transfera constencia en sus anuncios publicitarios, en la imagen visual y en los valores, loggrando así que sea bien percibida tanto por el personal como por los usuarios y el mercado в целом.

    Para la Elaboración de un manual de identidad corporativa не существует ип покровителя в том, что касается Estar Diseñado, или cómo va a Estar distribuido su contenido, pero sí hay aspectos que deben estar señalados dentro del mismo.

    Al ser un documento de suma importancia para que tu marca genere confianza, valerse de un Brand Manager será una ayuda increíble for la Elaboración de tu Brand Book.

    Продолжение тех аспектов, о которых вы говорите, в том, что касается бренда.

    1. Включая историю империи

    Siempre genera algo de interés conocer el origen de las cosas para entender un poco lo que представителя, es por eso que normalmente en los Brand Books se coloca una breve reseña de los inicios de la marca y de la persona o el grupo de personas que ла фондо.

    2. Дейл фуэрса в миссии и видении дель негосио

    Una de las bases para identificar una marca es conocer su misión, pues en este aspecto se define de manera concisa en que giro compite, el público objetivo al cual va dirigido y qué característica la hace diferente del resto.

    La vision corporativa no es Más Que Plasmar de Manera Inspiradora Metas Realistas Que Defined El Comportamiento de La Marca. Esta parte del Brand Book представляет собой qué quiere lograr la marca y dónde se visualiza en un futuro a corto y largo plazo.

    3. Pon de manifiersto los valores empresariales

    Los valores son el conjunto de principios que definen la personalidad, culture organizacional y ética de la empresa. A través de ellos se determinan las normas de comportamiento de la misma.

    4. Определите визуальную идентификацию

    Es de suma importancia definir la identidad visual de la marca. Dentro de este punto debes de tener claro los siguientes аспекты:

    Definiendo de manera clara y detallada cada uno de estos aspectos, el Brand Book servirán para que el uso (визуальный уровень) de la marca sea el correcto, por lo que resultará de utilidad tanto para personal de la empresa, como para  clientes, distribuidores y compañías externas.

    5. Construye una identidadverbal

    Para Que los Mensajes Concentientes a la Marca Tengan El Efecto Que Se Espera, Es Muy Importante Que en Tu Brand Book no dejes pasar por alto este aspecto.

    La identidadverbales todo lo que tiene que ver con la manera en la cual la marca va a comunicarse con su entorno снаружи и внутри .

    Para Que ла comunicación море efectiva у transfera сус valores у personalidad дебе tomarse en cuenta эль тоно де воз у эль обмена сообщениями.

    ¡Veamos de qué tratan!

    Тоно де воз

    El tono de voz se refiere a cómodecimos el mensaje, es decir, la forma en la cual la marca se va a expresar con su audiencia externa (publico objetivo) e interna (colaboradores).

    Обмен сообщениями

    Обмен сообщениями ан возобновлен лос Mensajes Que Queremos Transmitir, Que promueve ла Correcta Transmisión де лос Mismos.

    Para hacerlo  es necesario definir cuidadosamente cuáles son las necesidades de nuestro público objetivo .

    6. Официальная разработка материалов de la marca

    Nos referimos a ejemplos de piezas en los que se usa la marca de manera correcta, como:

    • тареты;
    • собр;
    • листов;
    • hojas membretadas;
    • болтов;
    • камсеты.

    El mal uso de logos, combinaciones de colores equivocadas y distorsiones de los tamaños permitidos son ejemplos del mal uso de la identidad grafica de la marca.

    7. По распоряжению контактной информацией

    Esta sección está al final del Brand Book. Aquí se agregan las formas en las cuales se puede contactar con la empresa, como por ejemplo:

    Пункт заключения

    A estas alturas ya debes saber que para lograr la construcción de una marca sólida es necesario que tengas un Brand Book .

    Así lograrás Que tanto tus colaboradores como tu público objetivo tengan clara la identidad de tu marca y que la esencia de la misma no se pierda.

    Recuerda que necesitarás de personal especializado para la correcta Elaboración de tu Brand Book, ya que es un documento Importante para lograr el posicionamiento esperado en los mercados.

    Seguro estás muy emocionado con todo esto del posicionamiento de tu marca, así que para que no dejes de aprender y sigas con ese interés encendido te invitamos a que descargues nuestro ebook completo y GRATUITO de  Branding ¡Está imperdible!

    9 рекомендаций по созданию отличного брендбука | новая цель

    Комплексный брендбук дает вашей команде четкое представление о вашей компании и ее продуктах или услугах.Он также направляет вашу команду через все маркетинговые решения, чтобы гарантировать, что никто не отклонится от установленных элементов брендинга.

    Успешный брендбук будет содержать следующее:

    • Название бренда
    • Описание истории бренда
    • Описание миссии бренда
    • Логотип бренда и все его варианты
    • Цветовая схема
    • Шрифты, размеры и стиль вариации
    • Изображения, отражающие бренд
    • Язык бренда
    • Стиль общения: формальный и неформальный, эмоциональный и крутой, остроумный и серьезный.«Голос и тон» бренда.
    • Присутствие в социальных сетях: типы публикаций, время и стили.
    • Электронная почта: структура, подпись и тон.
    • Удобочитаемость и грамматика: типы предложений, длина предложений, использование заглавных букв, как мы поступаем с числами и сокращениями?

    Включите в брендбук как положительные (лучшие), так и отрицательные (предостерегающие) примеры. Например, если ваш логотип темный, может быть полезно показать примеры того, как он выглядит на более темном фоне (негативный пример).

    Когда ваша книга полна как положительных, так и отрицательных примеров, когда сотрудники сталкиваются с новой для них ситуацией, они могут обратиться к книге за руководством о том, что им следует делать.

    Вот девять рекомендаций по созданию и поддержанию отличного брендбука компании:

    1. Раздел активов

    Этот раздел брендбука включает все активы, созданные в течение долгого времени для поддержки усилий по брендингу. Это могут быть старые руководства «Brand ABC» 1999 года, когда компания работала со шрифтом Times New Roman, заглавными буквами, размером 11 пунктов на бумаге размером 8½ на 11 дюймов, расположенной по четыре на странице.История организации ценна для хроник и ссылок.

    1. Меморандум о взаимопонимании (MOU)

    Если существуют рекомендации за пределами единого брендбука для юридических групп, креативных агентств или любых третьих лиц, работающих от имени организации, например стандартные инструкции по использованию логотипа или права на фотографию бренда — они также должны быть задокументированы здесь. В качестве наилучшей практики рекомендуется, чтобы организации подписывали меморандум о взаимопонимании со всеми, с кем они тесно сотрудничают, чтобы поддерживать актуальность и систематизацию всех руководств в одном месте.

    1. Аудит бренда

    Этот раздел представляет собой оценку брендинга, которая поможет определить, что нуждается в обновлении и где создатели бренда и владельцы бренда должны начать работу, чтобы ознакомиться с брендом. Это можно сделать, создав документ «до» и «после», чтобы создатели бренда и владельцы брендов знали, чего следует избегать, а также какие элементы все еще существуют из предыдущей версии руководства по стилю бренда.

    1. Новые активы бренда

    Этот раздел брендбука обновляется по мере того, как создатели бренда и владельцы брендов разрабатывают новые активы бренда, такие как обновленные руководства по бренду, файлы логотипов и т. д.

    1. Библиотека документов по управлению брендом

    Брендбук должен содержать ссылки на все соответствующие документы по бренду, разработанные бренд-командами или другими сторонами, участвующими в создании или поддержании бренда. Это могут быть пресс-релизы, старые рекламные объявления по контент-маркетингу и все остальное, что необходимо, чтобы дать маркетологам простой способ доступа к документации и ссылкам, связанным с их работой с брендом их компании.

    1. Обновления

    Номер версии и дата должны быть четко обозначены, чтобы все знали, насколько актуальна информация в брендбуке! В соответствии с передовой практикой бренды должны обновлять свои брендбуки каждый год.

    1. Кто может получить доступ к вашему брендбуку?

    Брендбук должен быть доступен создателям и владельцам брендов, а также любым сторонам, работающим от имени организации (агентствам, фрилансерам и т. д.). Все рекомендации по бренду должны находиться в одном месте внутри брендбука, чтобы каждый знал, что может ссылаться на него при принятии решений о том, что уместно, а что нет при использовании активов бренда. Доступность позволяет более плавно проходить утверждения, поскольку все создатели и владельцы брендов имеют легкий доступ, когда это необходимо.

    1. Обновление вашего брендбука

    Когда организации создают или обновляют свои брендбуки, группы по связям со СМИ обычно выпускают пресс-релизы, сообщающие об изменениях не только создателям и владельцам брендов, но и широкой публике.

    1. Кто должен писать ваш брендбук?

    За брендбуком всегда будет стоять команда — например, бренд-менеджеры, команды дизайнеров, юридические команды и даже команды CX (обслуживание клиентов).Но один человек обычно отвечает за отслеживание того, что обновляется, когда и как обстоят дела в соответствии с рекомендациями бренда. Это может быть кто угодно, от руководителя отдела маркетинга компании до специалиста по внутренним коммуникациям или специалиста по связям с общественностью, который лучше всего знаком с документацией и утверждениями бренда. Дело в том, что кто-то должен нести ответственность за создание и поддержание брендбука, чтобы каждый знал, куда обращаться при возникновении вопросов.

    Что такое брендбук и почему он важен

    Что такое брендбук и почему он важен? Для любой компании основные причины заключаются в том, чтобы установить, как ваш бренд выглядит для клиента, а также поддерживать всю визуальную согласованность и укреплять доверие и липкость с течением времени.Профессиональные маркетологи используют эти книги при работе с дизайнерами, веб-разработчиками, разработчиками приложений и специалистами по связям с общественностью, чтобы поддерживать одинаковый внешний вид в каждой точке взаимодействия. Каждый человек, естественно, будет вносить свой вклад в бренд, поэтому этот инструмент обеспечивает точность, когда задействована большая творческая команда. Если ваш бизнес состоит из многих людей или является частью корпорации, бренд имеет решающее значение для поддержания высококачественного внешнего вида.

    Определите ваших конечных пользователей. Будет ли это использоваться в основном с вашей дизайнерской группой и коммуникаторами или с потенциальными покупателями или инвесторами?

    Компоненты вашего брендбука

    Разработка стандартов и руководств гарантирует, что даже при высоком творческом уровне все элементы будут согласованы друг с другом, а также с вашей бизнес-стратегией.Обратите внимание на высокую согласованность следующих элементов:

    • Стремление, ценности и миссия бренда
    • Использование логотипа
    • Слоганы и использование
    • Использование типографики
    • Цветовая палитра
    • Канцелярские товары и визитные карточки
    • Подписи электронной почты
    • 3 Креативные образцы 90 рекламы1 и иконография1 продавать листы
    • Brand Voice

    Graphic Desig n

    Каждая страница, включая обложку, должна быть разработана, и это задание дает дизайнеру прекрасную возможность растянуться и продемонстрировать свои навыки.

    Корпоративные цвета

    Точное использование цвета в упаковке, логотипах, продуктах, вывесках на полках и во всех коммуникациях вместе делает ваш бренд привлекательным. Чтобы выбрать семейство цветов, которое соответствует вашему рыночному пространству, размеру компании и индивидуальности бренда, требуются специальные навыки дизайнера с опытом брендинга.

    Руководство по использованию бренда – требуется сборка

    Определите, будет ли это опубликовано в печатной книге или в цифровом виде.Ваш главный отдел коммуникаций должен иметь доступ к этой информации, а также финансы, руководство и отдел кадров.

    Фирменный голос и тон

    Это происходит по нескольким каналам, таким как презентация бренда, заявление о позиционировании и ценности, заявление о миссии, слоган или слоганы кампании, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях, статьи и официальные документы. Его можно даже использовать для формулирования соответствующих сообщений об удержании и выбора музыки. Как и конкретная обработка изображений, голос вашего бренда передает, является ли это серьезной компанией (инвестиционно-банковская деятельность) или категорией Joie de Vive (детские игрушки).

    Когда необходимо обновить руководство по бренду?

    Бренды время от времени обновляются, поэтому в ходе этого процесса также необходимо обновлять руководство по бренду. Если ваш логотип переработан, эти изменения необходимо будет включить. Периодически пересматривайте его, дарите ему любовь и солнечный свет.

    Как составить брендбук: что делают великие бренды

    Ух ты! Какая неделя была, а ведь только среда! Официальный выпуск моей новой книги «Что делают великие бренды: семь принципов построения бренда, которые отделяют лучших от остальных» уже начался, и это означает, что у вас есть много отличных ресурсов, чтобы узнать о том, что делают великие бренды, и как создать бренд, который способствует лояльности клиентов и увеличивает прибыль.

    Конечно, есть и сама книга (о которой Кен Бланшар, соавтор книги «Одноминутный менеджер®» и TrustWorks! говорит:

    «Держа руку на пульсе сегодняшнего конкурентного делового ландшафта, Дениз Ли Йон знает больше, чем большинство как создать, поддерживать и использовать великий бренд… Если вы заботитесь о создании своего бренда для развития своего бизнеса, вы не можете позволить себе не прочитать What Great Brands Do Дениз Ли Йон».

    Узнайте больше о брендбук здесь.

    И еще много интересного:

    Виртуальный книжный тур Post2Post . Каждый день на этой неделе эксперты по маркетингу и созданию брендов берут у меня интервью и высказывают свое мнение о моей книге.

    • Джеки Хуба, автор книги «Лояльность монстров: как Леди Гага превращает последователей в фанатиков», начала тур в понедельник, спросив меня: это и как это отличается от традиционных методов брендинга?   Смотрите мои ответы и многое другое.
    • Эксперт по социальным сетям Фил Гербишак вчера взял у меня видеоинтервью. Мы обсуждаем, почему большинство компаний не занимаются созданием брендов так, как это делают великие бренды, а также другие пикантные темы. Посмотрите видео и опубликуйте.
    • Специалист по маркетингу в местных магазинах и ведущий экскурсии Пол Уильямс сегодня спрашивает меня:  Как вы оцениваете, работают ли ваши усилия по созданию бренда?  Посмотрите, что я здесь сказал.
    • Завтра Джон Мур, автор книги «Разговор о страсти: понимание, разжигание и поддержка сарафанного маркетинга», бросит мне вызов: На странице 212 вы пишете: «Ваш бренд не может быть просто обещанием, должно быть обещано выполнено.«Это очень сильная линия. Приведите пример бренда-маяка, который следует этому обещанию, и приведите пример бренда, с которым вы недавно сталкивались и который не соответствует этому идеалу. Мой ответ будет здесь.
    • А в пятницу я отвечу на вопросы Джея Эрета, декана отдела маркетинговых ноу-хау и ведущего подкаста Power to the Small Business, в том числе: ?

    Напишите некролог о своем бренде . Моя новая публикация в Harvard Business Review представляет один из инструментов в моей книге, который я рекомендую для усиления внимания к вашему бренду: Некролог о бренде .Прочтите, почему анализ того, каким был бы мир без вашего бренда, может многое прояснить.

    Совершенно новые перспективы – Заместитель главного редактора журнала QSR Тамара Омазич спрашивает меня: « Как быстрое обслуживание бренда , в частности, может достичь величия? » и другие потрясающие вопросы. Посмотрите наше интервью. А пока вы в QSR, ознакомьтесь с моей последней колонкой «Совершенно новые перспективы», в которой представлен обзор книги на одной странице.

    И мы только начали! Загляните сюда в ближайшие дни и недели, чтобы узнать о дополнительных ресурсах по созданию бренда.

    Джон Мур, суть бренда, Джеки Хуба, Джей Эрет, Пол Уильямс, Совершенно новые перспективы, книга по брендингу, книга по стратегии бренда, Что делают великие бренды: семь принципов построения бренда, которые отделяют лучших от остальных, бренд- принципы построения, стратегия построения бренда, Фил Гербышак, некролог бренда, Тамара Омазич


    Подпишитесь на блог

    Подпишитесь, чтобы получать обновления каждый раз, когда публикуется новая запись в блоге.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*