Бренда имя: значение имени, женское английское имя

Содержание

значение имени, женское английское имя


Значение имени Бренда: меч.

Происхождение имени Бренда: Английские имена.

Бренда: характер, достоинства и недостатки

Имя Бренда связано с чувствительностью, здесь главную роль играют равновесие и гармония. Это равновесие создается за счет таких индивидуальных особенностей, как сострадание, сочувствие и доброта. Нередко Бренда обладает экстрасенсорными способностями и развитой интуицией. Окружающие также отмечают глубокую проницательность к малейшим энергетическим нюансам и эмоциональным проявлениям. Обладая повышенной чувствительностью, они при этом лишены амбициозности и не склонны к конфликтам, что в конечном итоге может привести к ощущению, что их недооценивают или не признают. Рекомендуется избегать поиска внешней поддержки и осознавать, что всю необходимую силу для идеального равновесия Бренда уже имеет у себя внутри.

Совместимые имена с именем Бренда

Джо, Хавелок, Шэйн, Трентон, Форрест, Пепин, Эйлберт, Мэт, Невил, Пит, Хенрай, Холл, Боб, Брутус, Берти, Бентон, Воллис, Гидеон, Джонти, Джаспер…

Смотрите также мужские и женские совместимые имена с именем Бренда.

Число имени Бренда

Число имени два (2) присущ личностям эмоциональным и неуверенным в себе, у них постоянно тревожное состояние. Таким людям с именем Бренда желательно избегать крайностей, проявлять спокойствие и принимать мир таким, какой он есть, со всеми его достоинствами и недостатками. Число два (2) для имени Бренда означает приоритет духовного и эмоционального единства с партнером, чем обусловлен успех в сексуальных отношениях…

Камни числа 2 для имени Бренда: селенит, адуляр, беломорит, опал, амазонит, коралл, жемчуг, перламутр.

Планета (спутник) числа 2: Луна.

Знак Зодиака числа 2: Рак.

Подробнее: число имени Бренда — 2

Удачные годы для имени Бренда: 1901, 1910, 1919, 1928, 1937, 1946, 1955, 1964, 1973, 1982, 1991, 2000, 2009, 2018, 2027. Подробнее: имена года.

Значение букв в имени Бренда

Б — означает гармоничный ум, душу и тело, при всем своем романтизме, Бренда отличается постоянством и надежностью в отношениях с другими людьми, любит проявлять инициативу, с легкостью преодолевает трудности.
Р — указывает на развитую духовность, энергичность, самостоятельность и независимость, умение разглядеть главное. Бренда стремится к активным действиям, нередко к авантюрным и рисковым.
Е

— указывает на выдающиеся аналитические способности, проницательность, стремление все понять и объяснить. Бренда стремится к самовыражению, генерирует новые идеи, удачно разрешает конфликтные ситуации.
Н — символизирует уверенность, развитую интуицию, способность противостоять давлению извне. Бренда — лицо протеста и критического подхода к действительности.
Д — означает спокойствие и надежность, уверенность в себе. Бренда стремится к анализу любого начинания, отдает приоритет семье, с воодушевлением оказывает помощь нуждающимся, любит дарить подарки.
А — олицетворяет одиночество и закрытость, но при этом Бренда обладает самодостаточностью и приземленностью, а также энергией для принятия всего нового и начала новых дел.

Перевод на латинницу имени Бренда

Brenda

Смотрите также: фонетический разбор имени Бренда.

Комментарии

«Бренда» — значение имени, происхождение имени, знак зодиака, камни-талисманы

«Бренда» — Значение и происхождение имени

бренда ( Женское )Женское имя Женские имена на Б

Значение имени Бренда: королевская

Происхождение имени Бренда: ирландское английское скандинавское
Английские имена Ирландские имена Скандинавские имена

Очень важно, чтобы значение имени Бренда, данного при рождении, соответствовало энергетическому влиянию даты рождения.

Если имя Бренда дано без учета даты рождения, то оно может концентрировать негативное напряжение, приводя к развитию внутреннего дисбаланса. И, напротив: правильно подобранное имя помогает человеку добиться жизненного успеха. Вот почему важно знать, что за имя Бренда, чье имя, что значит имя Бренда и каково его историческое происхождение.

Значение букв имени Бренда

Не только каждое из имен влияет на судьбу и характер. Сильное влияние оказывает как происхождение имени Бренда, так и каждая отдельная буква, ее трактовка и значимость.

  • Б – способность к большим чувствам, постоянство, пробивные способности.
  • Р – самоуверенность, постоянное напряжение, догматичность.
  • Е – жизнестойкость, проницательность, болтливость.
  • Н – творческие амбиции, интерес к здоровью, острый ум.
  • Д – общительность, приветливость, капризность, способность к экстрасенсорике.
  • А – сила, власть, комфорт.

Так, значение имени Бренда таково, что первая буква говорит о задаче, которую важно решить человеку в течение жизни. Последняя буква указывает на слабое место, которое необходимо оберегать и защищать.

Совместимость с именем Бренда

1. Наибольшую совместимость в любви, работе, дружбе составляют имена, покровителями которых являются планеты: Сатурн, Меркурий, Луна

2. Совместимость имен можно определить не только по планете-покровителю. Узнать характеристику партнеров, определить длительность отношений и узнать будете ли Вы счастливы в Браке можно с помощью этой формы:

Нумерология имени Бренда

Самые важные цифры для человека — те, которые зашифрованы в его имени, так называемые счастливые цифры.

Нумерологи утверждают, что числовое значение имени Бренда приносит носителю удачу и счастье, помогает улучшить материальное состояние, снизить количество неудач и разочарований.

Счастливые числа имени Бренда: 2, 11, 20, 29, 38, 47, 56, 65, 74, 83, 92, 101, 110

Счастливые дни месяца: 2, 11, 20, 29

Нужно лишь учитывать их в момент принятия решений.

Число имени: 11

Вы можете многого добиться: для этого у вас есть все необходимые качества. Вы сильны, решительны, активны и очень упрямы. Но не забывайте, что свойственные двойке осторожность и некоторое самолюбование могут здорово помешать вашей карьере.

Число сердца: 7

Это люди стремящиеся и любящие уединение. Предпочитают все познать самостоятельно, наступая на все мыслимые и немыслимые грабли. Благодаря огромной силе воли достигают всех поставленных целей.

В жизни не выносят сплетен и умеют хранить чужие тайны. Обладают большим количество знаний и умеют их преобразовывать на благо людей, занимаясь искусством. Из такой личности получаются отличные художники, артисты, сценаристы.

Число личности: 4

Личность надежная и постоянная. На таких людях держится бизнес. Человек может работать как подчиненным, так и начальником.

Талисманы имени Бренда

Человек имеет неразрывную связь с природным миром. В эту связь верили наши предки, и она продолжает незримо сохраняться в наши дни. Так, талисманы Бренда помогают сберечь энергию, защищают от неприятностей, придают сил в решающие моменты.

Тотем наделяет своего владельца конкретными качествами, помогает раскрывать ранее неизвестные таланты и энергетические способности.

Неслучайно тотемы и талисманы Бренда настолько востребованы в современном мире: они делают своего владельца сильнее.

Счастливый цвет: Оранжевый

Творческая личность, благородная, уверенная в себе. Эти люди тверды в своих решениях, ответственны, сильные и позитивные. Они эмоциональны, поэтому часто несдержанные в своих словах, за что их многие не любят. Им трудно найти общий язык с людьми, которых сразу же невзлюбили, для них важно первое впечатление о человеке.

В семье скандалы и ссоры всегда возникают из-за нетерпимости людей с имена Оранжевого цвета, именно они и являются инициаторами разводов и расторжения сделок.

Счастливое время года: Лето

Счастливые дни недели: Воскресенье

Несчастливые дни недели: Суббота

Растение-талисман: Малина

Камни-талисманы имнени Бренда: Гранат, Рубин, Гиацинт, Золото, Хризолит, Горный хрусталь, Сердолик , Топаз, Дымчатый кварц, Алмаз, Янтарь

Тотемное животное: Лосось

Дерево: Остролист

Астрология имени Бренда

Между управителем именоформы и планетой имеется очень тесная связь. Поэтому знать астрологическое влияние не менее важно, чем происхождение имени Бренда, тотемы и талисманы Бренда, национальность Бренда и т.д.

Стихия имени: Огонь

Если Ваше имя связанос огненной стихией, то Вам в первую очередь необходимо решать проблемы борьбы, лидерства, творческой реализации и любви.

Астрологический цвет имени: Желто-Зеленый

Сторона света: Юг

Астрологический камень: Яшма, Хризолит, Агат

Олицетворяющее животное: Уж, Дельфин, Кабан

Происхождение имени Бренда таково, что управляющей планетой является Солнце. Эта планета наделяет носителя имени рядом преимуществ и недостатков.

Преимущества, которые получает имя Бренда от Солнце:

Отважен, великодушен, щедр, добросердечен

Недостатки, которыми наделяет Солнце имя Бренда:

Гордость, тщеславие, автократия, ревность, использование людей в своих целях

Планетарное число и значение имени Бренда

Читателям сайта aznaetelivy.ru, наверняка, будет интересно узнать, что за имя Бренда с точки зрения планетарных чисел. Значение имени Бренда и происхождение имени Бренда указывает на

Планетарное число: 11
Управляет этим именем: Прозерпина

Прозерпина ставит задачу наработать такие качества характера, как четкость, пунктуальность, умение терпеть и исполнять свой долг. А путеводной звездой в жизниможет быть вера, которая «спасает и передвигает горы»

Зодиакальное и Сакральное число имени Бренда

Зодиакальное число: 5
Что соответствует знаку-зодиака: Лев

Эти имена создают поле праздника, театра и игры. Они ставят человека в центр внимания окружающих и требуют яркости, заметности, раскрытия талантов и творческой реализации.

Сакральным числом, которое определяет значение имени Бренда, является

Сакральное число: 11
Что соответствует знаку-зодиака: Водолей

Имена Водолеи вовлекают в мистерию поисков нового и свободного сознательного выбора. Они создают вокруг человека поле перемен, независимости, оригинальности и непредсказуемости.

Редакция сайта aznaetelivy.ru постаралась собрать самую полную информацию, которая описывает происхождение имени Бренда, чье имя, что значит имя Бренда, имя какой национальности Бренда, талисманы Бренда… Используйте эту информацию правильно и вы обязательно почувствуете всю скрывающуюся в нем энергетику.

Об имени Бренда: Значение, происхождение на aznaetelivy.ru

Имя Бренда — это не просто набор букв или графа в свидетельстве о рождении, а без преувеличения энергетическое послание в будущее. Зная о том, что значит имя Бренда, значение имени Бренда, происхождение имени Бренда, о том, какую имеет имя Бренда национальность, можно максимально точно охарактеризовать характер, пристрастия, вкусы и даже предопределить судьбу человека. В частности, сильное воздействие на человека оказывает не столько значение имени Бренда или происхождение имени Бренда, сколько его символика, планета-покровитель, талисманы Бренда, планетарное число и т.д. В любом случае имя Бренда несет в себе глубокий эмоциональный и психологический окрас, который в свою очередь определяет своего носителя как отдельную, уникальную личность.

Так что за имя Бренда, каково происхождение имени Бренда, значение имени Бренда? Самая полная информация о нем — значение имени Бренда, чье имя, счастливые числа, планета, астрологический камень, происхождение имени Бренда, олицетворяющее животное, зодиакальное и сакральное число, талисманы Бренда, счастливые дни недели и время года, счастливый цвет — собрана на сайте aznaetelivy.ru. Мы постарались как можно подробнее охарактеризовать значение имени Бренда для того, чтобы после прочтения этой характеристики у вас не осталось вопросов. Читайте и узнайте, что за имя скрыто, казалось бы, в простой комбинации букв и звуков на самом деле.

Знать о том, какую имеет имя Бренда национальность (Бренда — имя какой национальности), важно, потому что именно через имя человек осознает себя самого, и любые его достоинства и недостатки неизбежно отражаются на части собственного «Я». В то же время, каждый народ имеет определенный список имен, ставших традиционными. Знание таких фактов, как происхождение имени Бренда, чье имя Бренда, еще до того, как наречь им ребенка, помогает повлиять на судьбу малыша с учетом национальных традиций.

Нейминг — как дать имя бренду — Маркетинг на vc.ru

{«id»:281233,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/281233-neyming-kak-dat-imya-brendu»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:5}

{«id»:281233,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:281233,»gtm»:null}

Имя бренда обычно задаёт вектор развития и становится в центре визуальной и коммуникационной стратегии. Пресловутое «как корабль назовёшь, так он и поплывёт» работает в 99% случаев. Есть только один шанс дать имя проекту и заявить о себе, во всех остальных случаях – это будет уже другой проект.

Мы в winners agency очень трепетно подходим к процессу создания нейминга для клиентов, закладывая основные смыслы и ценности, вокруг которых можно строить инфраструктуру бренда, развиваться и расти. Сегодня рассказываем про процессуальную часть и основные подходы в нейминге. Спасибо нашему PR-менеджеру Даше, за то, что кропотливо собрала всю теорию и написала просто о сложном.

Ключевая цель нейминга — сообщить о существовании бренда на рынке. Имя должно быть понятным и вызывать эмоциональный отклик, в идеальном случае, позитивный.

Нейминг базируется на:

  • определении сущностей и целей бренда
  • анализе рынка, исследовании уже существующих названий компаний-конкурентов,
  • на главной идее
  • на правовой экспертизе

Качество креатива в неиминге определяется тем, насколько хорошо запоминается название, какие ассоциации оно вызывает, и тем, насколько оно оригинально, отличается от конкурентов.

Примеры эффективных механик создания бренднейма

1. Консонанс — повторение одинаковых согласных звуков.

Созвучие согласных способствует быстрому запоминанию имени. Раскрывать примеры не имеет смысла, здесь главную роль играют приятные на слух буквы, история слова уходит на второй план.

2. Неологизмы — новые слова, до этого не зафиксированные в словарях.

Kodak – не существовавшее до 1888 года имя торговой марки фотопродукции. Джордж Истмен руководствовался 3 принципами: короткое, всегда произносится правильно и ассоциируется только с одним брендом.

Adidas

– кроме того, что это новое слово, из лингвистических техник использована аббревиация Adi Das как сокращение имени и фамилии основателя Adolf Dassler.

Xerox — компания придумала термин “xerograpy” с помощью греческого языка — для обозначения новой системы копирования, и внедрила совершенно новое слово в речь всех людей.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Если вы хотите, чтобы бренд выделялся на рынке — имейте смелость работать с необычными идеями и экспериментировать. Не стоит зарываться во все доступные словари мира. Важно быть оригинальным, но здравый смысл и дедлайны никто не отменял.

3. Метафоризация — скрытое сравнение.

Khaite — (Кейт) марка получила название от греческого слова χαίτη, означающего “длинные, струящиеся волосы”. Каждая вещь бренда предлагает баланс противоположностей — структуры и тягучести, силы и мягкости, мужского и женского.

The north face — название основано на символе холода — северной грани горы Half-Dome в Калифорнии, которая считается самой ледяной и самой грозной для восхождения&

Nike – в греческой мифологии, Нике – богиня победы. Логотип происходит от крыла богини – “swoosh” – символизирует звук скорости, движения, силы.

Centá – от Centáurea (василёк с португальского) – один из съедобных цветков, которые используются в коктейлях, стал прообразом цветочного магазина и бара в Лиссабоне.

Здесь главную задачу играет история — она же центр притяжения внимания аудитории. Такие названия создают бэкграунд, интригуют, пробуждают воображение, вызывают эмоции, и втягивают людей в мир бренда.

4. Топонимы — имена географических объектов

Связь бренда с природным образом часто используется в нейминге, потому что вызывает прямую (или непрямую, но интересную) ассоциацию с географическим объектом, который олицетворяет определенное качество, соответствует эталону силы, скорости, безопасности и др.

Patagonia – происходит от названия горного региона в Южной Америке. Подобно тому, как The North Face чествует монолит Half-Dome, нейминг Pantagonia говорит о суровых условиях окружающей среды и создаёт комфортную одежду для путешествий.

Fiji – бутилированная вода поставляется с острова Фиджи. Брендинг строится вокруг уникального острова в Тихом океане, где и находится древнейший артезианский источник популярной воды.

Amazon – компания взяла название у самой большой реки в мире. Первым вариантом нейминга корпорации был “Cadavra” — через связь с магическим, но по телефону звучал очень похоже на “cadaver” (труп), и Джефф Безоз утвердил Amazon.

5. Антропонимы — имена собственные

Помимо уникальности, такое имя создает благоприятный контекст, связанный с индивидуальностью создателя, личной ответственностью и безукоризненной репутацией – наилучшей гарантией качества, при условии стратегически правильного позиционирования, продвижения и работы с репутационным маркетингом.

6. Алфавитно-цифровой код

22|11 – создатель бренда уходовой косметики Тигран Гелетцян выбрал дату своего рождения в качестве названия.

19-69 – год, который символизирует эпоху свободы, толерантности и контркультуры, стал главным вдохновением для Джоан Бергелин, создателя бренда агендерной парфюмерии Nineteen sixty nine.

Microsoft 365 – софт работает 365 дней в году.

my812 – восемьсот двенадцать — это телефонный код города Санкт-Петербурга, где зародился бренд.

В словарь проекта можно добавлять цифры. Игра с числами расширяет круг идей и позволяет добавлять новые смыслы в существующие имена.

В нейминг важно закладывать, зашифровывать перспективные смыслы и ценности, вокруг которых можно в дальнейшем строить всю инфраструктуру: коммуникационные, визуальные и маркетинг-стратегии.

Существует множество онлайн-ресурсов для быстрого создания нового имени, но даже отлично составленное, на первый взгляд, название не спасёт от отсутствия смыслов и ценностей. Для того, чтобы создать по-настоящему уникальное имя бренда, стоит использовать все каналы креативности: от лингвистических схем до смысловых и философских.

Имя Бренда: значение имени, происхождение, судьба, характер, национальность, перевод, написание

Что означает имя Бренда? Что обозначает имя Бренда? Что значит имя Бренда для человека? Какое значение имени Бренда, происхождение, судьба и характер носителя? Какой национальности имя Бренда? Как переводится имя Бренда? Как правильно пишется имя Бренда? Совместимость c именем Бренда — подходящий цвет, камни обереги, планета покровитель и знак зодиака. Полная характеристика имени Бренда и его подробный анализ вы можете прочитать онлайн в этой статье совершенно бесплатно.

Содержание толкования имени

Анализ имени Бренда

Имя Бренда состоит из 6 букв. Имена из шести букв обычно принадлежат особам, в характере которых доминируют такие качества, как восторженность, граничащая с экзальтацией, и склонность к легкому эпатажу. Они уделяют много времени созданию собственного имиджа, используя все доступные средства для того, чтобы подчеркнуть свою оригинальность. Проанализировав значение каждой буквы в имени Бренда можно понять его тайный смысл и скрытое значение.

  • Б — признак душевного романтизма, постоянные и надёжные люди. Способность изъявлять инициативу, легко преодолевать трудности. Желание достичь материального благополучия.
  • Р — противостоят воздействию извне, уверены в себе, храбрые, увлечённые личности. Способны к неоправданному риску, авантюрные натуры склонны к непререкаемым суждениям. Умение рисковать ради цели. Желание и потенциал для лидерства.
  • Е — самовыражение, стремление к обмену опытом. Выступают в роли посредника в конфликтах. Проницательны, понимают мир тайн. Болтливы. Сильная любовь к путешествиям, в жизни такие могут часто менять место жительства, непоседливы.
  • Н — знак неприятия действительности такой, какая она есть; желание достичь духовного и физического здоровья. В работе проявляется усердие. Нелюбовь к труду, не вызывающего интереса. Наличие критического ума и категорическое неприятие рутинной работы. Неумение расслабляться в обществе, постоянная напряженность и сомнения.
  • Д — приступая к работе, хорошо обдумывают последовательность. Основной ориентир — семья. Занимаются благотворительностью. Капризны. Имеют скрытые экстрасенсорные способности. «Работа на публику», нежелание внутреннего развития, основной акцент люди, имеющие в имени такую букву, делают на кратковременном положительном впечатлении со стороны общественности.
  • А — самая сильная и яркая буква кириллицы. Личности, обладающие такими буквами в имени, всегда стремятся к лидерству. Нередко они соревнуются с самим собой. Указывает на желание что-то изменить, достичь наивысшего уровня комфорта в физическом проявлении и в духовном.
  • Значение имени Бренда в нумерологии

    Нумерология имени Бренда может подсказать не только главные качества и характер человека. Но и определить его судьбу, показать успех в личной жизни, дать сведения о карьере, расшифровать судьбоносные знаки и даже предсказать будущее. Число имени Бренда в нумерологии — 2. Девиз имени Бренда и двоек по жизни: «Командный дух!»

    • Планета-покровитель для имени Бренда — Луна.
    • Знак зодиака для имени Бренда — Рак
    • Камни-талисманы для имени Бренда — гранат, золото, метеорит, молдавит, ракушняк, дымчатый кварц, шпинель, сугилит, танзанит, таворит, турмалин, коричневый турмалит.

    Двойка Бренда живет в прошлом, хранит в душе все старые раны, пестует свои обиды. Прошлое Двойки мешает построить гармоничное настоящее. Двойка нуждается в партнере, часто слишком боится потерять близкого человека. Страдает от несправедливого мнения окружающих и критики. Двойка всегда будет требовать поддержки окружающих, ранима, не уверена в своих силах. Бренда очень любит подарки, потому что именно так представляет проявления любви к себе. Двойка не любит открытой вражды, чувствительна и романтична. В целом, это очень семейный человек, который всегда окажет поддержку и придет на помощь. По характеру Двойка — это прирожденный социальный работник. Чтобы порадовать Двойку по имени Бренда, достаточно дать ей настоящую любовь и открыть свои чувства. К наиболее явным отрицательным качествам «двойки» следует отнести склонность к зависимому положению и примиренчеству, депрессивность, нерешительность. Пассивная жизненная позиция может стать причиной неоправданной уступчивости в принципиальных вопросах. А это неизбежно приведет к потерям во всех сферах жизнедеятельности, и, как следствие – недовольству собой, озлоблению и отчужденности. Интерпретируя значение цифры 2, следует четко видеть грань, отделяющую дипломатичность и стремление к мирному сосуществованию от податливости и робости. Спокойствие и уравновешенность, присущие двойкам, позволяют им объективно мыслить и принимать обдуманные решения. Носители имени Бренда стараются руководствоваться логикой и здравым смыслом. Прекрасные дипломаты, любой конфликт они способны уладить мирным путем. Им присущи доброта, тактичность в деликатных вопросах и мягкий характер.

    • Влияние имени Бренда на профессию и карьеру. Число 2 в нумерологии – это прекрасный шанс для самореализации в самых разных видах профессиональной деятельности. Подходящие профессии: командный игрок, миротворец, сотрудник благотворительных организаций.
    • Влияние имени Бренда на личную жизнь. Что значит число 2 в личном плане? «Двойка» всегда положительно влияет на удачный выбор второй половинки. Разумеется, наличие этого показателя не является стопроцентной гарантией счастливого брака. Двойки нуждаются в поддержке и нередко подвержены сомнениям, поэтому в отношениях для них самое важное – стабильность, доверие и надежность. Для таких людей отлично подойдут лидеры-единицы, волевые восьмерки и требовательные к себе шестерки.

    Планета покровитель имени Бренда

    Число 2 для имени Бренда означает планету Луна. Луна наделяет подвластных ей эмоциональностью. Люди с именем Бренда открыты и наивны. Они легко входят в контакт с другими и, соответственно, легко и быстро приспосабливаются к окружающим обстоятельствам. У них весьма развита интуиция, благодаря которой достигают поставленных целей, не слишком утруждаясь, не лезут напролом, а находят более легкие, но не менее достойные пути достижения своих целей. Характер имени Бренда в общем-то несложный, но случаются перепады настроения, помочь выйти из которых могут люди, например, первого типа, более сильные эмоционально. Лунные люди с именем Бренда серьезно настроены по отношению к семье и браку. Они верны супругу, домовиты. Кроме того, носители имени Бренда интраверты, иногда бывают замкнуты и неразговорчивы. Проблемы, которые они пытаются решить внутри себя, часто приводят к перепадам настроения. Кроме всего прочего, это индивиды с характером, их не так-то легко заставить плясать под чужую дудку. Владельцы имени Бренда независимы, дипломатичны и ответственны.

    Знаки зодиака имени Бренда

    Для имени Бренда подходят следующие знаки зодиака:

  • Знак зодиака Рак для имени Бренда. Рак с именем Бренда переплюнул все знаки зодиака по чувственности и восприимчивости. Бренда Рак, как представитель водной стихии находится под покровительством планеты тайн, сомнений и переживаний — Луны. Не дай бог обидеть Рака по имени Бренда. Серьезно. Скажут, что простили, а на самом деле еще 50 лет будут помнить и при каждом удобном случае воткнут в тебя шпильку: «А вот помнишь, ты у меня во втором классе отжала ластик». Обладатели имени Бренда брезгливы до невозможности: даже крошка на столе приводит их в бешенство. Владельцы имени Бренда, как и другие Раки обожают идеальную (читай – клиническую) чистоту и пытаются все свое окружение втянуть в эту религию. Отговорки «это творческий беспорядок» Раков не устраивают – они наведут красоту в любом случае, и даже разрешения не спросят.
  • Цвет имени Бренда

    Оранжевый цвет имени Бренда. Люди с именем Бренда, носящие оранжевый цвет, очаровательны и обаятельны, они яркие как внешне, так и внутренне. Владельцев имени Бренда можно заметить по оригинальной одежде и внешности. Носители имени Бренда умные и весёлые, однако, про них говорят, что их слишком много, поэтому знакомых у них куча, а вот настоящий друг только один. Потому что у него должно быть ангельское терпение и умение выслушать и скорректировать фонтанирующего бестолковыми идеями оранжевого товарища. Положительные черты характера для имени Бренда – коммуникабельность, неординарность. Отрицательные черты характера имени Бренда – бескультурье и даже некоторое хамство.

    Как правильно пишется имя Бренда

    В русском языке грамотным написанием этого имени является — Бренда. В английском языке имя Бренда может иметь следующий вариант написания — Brenda.

    Видео значение имени Бренда

    Вы согласны с описанием и значением имени Бренда? Какую судьбу, характер и национальность имеют ваши знакомые с именем Бренда? Каких известных и успешных людей с именем Бренда вы еще знаете? Будем рады обсудить имя Бренда более подробно с посетителями нашего сайта в комментариях ниже.

    Если вы нашли ошибку в описании имени, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

    Доброе имя. Какие ошибки допускают бизнесмены, выбирая название бренда

    Как говорится, сначала ты работаешь на имя, потом имя работает на тебя. Золотые слова. Лишь бы имя было правильное. Известно немало случаев, когда неправильное название наносило непоправимый урон бизнесу. Речь не идет о комических историях и неадекватных названиях. Разговор пойдет про юридический аспект дела, о котором зачастую владельцы бизнеса забывают.

    Придумать гениальное название — полдела. Нужно его еще зарегистрировать. И тут начинается самое интересное. Все зависит от того, когда предприниматель это осознал. Редки и прекрасны случаи, когда он задумался об этом заранее, еще до выбора имени. Чаще же всего владельцы придумывают название, запускают бизнес, рекламу, даже какое-то время вся эта конструкция успешно работает и приносит деньги, а потом, в один прекрасный день, приходит правообладатель имени, и весь ваш бизнес летит к чертям. Эта статья-предостережение посвящается тем предпринимателям, которые сейчас озабочены неймингом. Материал также будет проиллюстрирован историями из юридической практики Евгения Берлина, руководителя юридической компании «Берлин и партнеры».

    Сначала стратегия, потом креатив

    Перед тем как начинать разрабатывать название бренда, нужно проработать стратегическую часть. Ее смысл — в определении границ и определении направлений. Стоить исследовать конкурентную среду и сформировать некий документ с характеристиками бренда. Понимание вашей целевой аудитории, особенностей продукта и возможных классов регистрации даст вам точку опоры. Все это выливается в tone of voice: элегантный, доверительный, юмористический или деловой.

    Реклама на Forbes

    Далее стоит определиться с длиной названия и начертанием (кириллица, латиница). Все хотят придумать такое идеальное название, чтобы было и короткое, и просто писалось и на кириллице, и на латинице, и еще обязательно оригинальное и креативное.

    Меж тем короткие названия не дают нужного эмоционального окраса и не слишком хорошо запоминаются, если не имеют под собой ассоциаций. Один из трендов последнего времени — названия в виде словосочетаний, восклицаний или трансформированных речевых оборотов, например: «Папа может!» («Останкинский мясокомбинат») или «Голодный — злой» (новый ресторан Владимира Перельмана). Очень важно понимать, как будет использоваться название, и максимально сузить поле поиска.

    Если на первом этапе не задать эти критерии, то поиск названия — это вечный процесс тыкания пальцем в небо.

    Методик генерации имен брендов существует огромное количество: аллюзия, аналогия, заимствование из иностранных языков, метонимия, перенесение, соединение. Про это есть где почитать, поэтому не будем останавливаться на этом подробно.

    Поучительная история «тамбовского волка»

    Нужно понимать, что разработать правильное название — это полдела. Попробуйте его зарегистрировать (вернее, обязательно это сделайте), потому что любой креатив, который связан с созданием имени бренда, может полностью разбиться о правила регистрации этого имени.

    Типичный случай, когда перед тем, как подать заявку, проводят проверку только по регистрациям, а глубокую проверку по заявкам не делают. В итоге вся работа, весь креатив, время, потраченное на его создание, пойдут прахом. Запомните — регистрация названия обязательна, если вы не хотите столкнуться с проблемами по бизнесу, когда правообладатель названия появится в один прекрасный день на пороге вашего офиса.

    Очень поучительная история произошла в городе Тамбове на рынке торговли сувенирами. Все отлично знают и используют маркировку «Тамбовский волк» на сувенирах. Это визитная карточка города. Один предприимчивый товарищ сначала купил давным-давно зарегистрированное название «Тамбовский волк», а потом и зарегистрировал его в классе по торговле сувенирами, после чего разослал «письма счастья» всем тамбовским предпринимателям, работающим с сувениркой, с извещением о том, что теперь все они должны либо платить ему за использование данного товарного знака, либо прикрывать свои лавочки. Дело спасла только общественная огласка и вмешательство губернатора области. Де-юре владелец маркировки «Тамбовский волк» был абсолютно вправе вести себя таким образом. Мораль сей басни — регистрируйте то, чем собираетесь заниматься, сразу, чтобы не было потом проблем, ведь кто первый встал, того и тапки.

    Если предыдущая история скорее исключение, то c телекоммуникационным брендом As Seen On TV все случилось, как должно было по закону. Клиент захватил рынок, зарегистрировав название раньше своих конкурентов. Обозначение As seen on TV широко распространено в Америке: этим знаком маркируются услуги телемагазинов. У нас это «Магазин на диване» и ему подобные. Теперь клиент имеет полное право запретить всем другим игрокам рынка использовать этот знак.

    Битва за имя

    Существуют два типа проверки имени: первичная проверка и глубокая проверка. Первая включает в себя проверку по именам, которые уже зарегистрированы и есть в базе Роспатента (ФИПСа). Но эта проверка не дает 100-процентной гарантии, что ваше имя еще никто себе не присвоил. Что происходит, когда название не проходит проверку? Его пытаются доработать. Доработка зачастую заканчивается тем, что изначально понравившееся название полностью исчезает. Поэтому здесь очень важно понимать правила, по которым Роспатент принимает или отклоняет те или иные названия, и заранее их обходить.

    Все названия регистрируются по определенному классу или нескольким классам МКТУ (международная классификация товаров и услуг) в зависимости от того, чем занимается компания. Если у компании несколько видов деятельности в определенной сфере (например, хранение, производство, продажа), то компания регистрирует несколько классов сразу.

    Найти юридически чистое название в одном классе найти гораздо проще, чем в пяти классах. К тому же есть высоко конкурентные классы (например, 35 класс МКТУ — это торговля, реклама и прочее).

    Основательницы сети салонов красоты премиум класса Privé7 сделали все правильно, в отличие от большинства предпринимателей, и сразу озаботились регистрацией названия. По предварительной проверке было несколько конкурирующих названий, но владелицы бизнеса сделали маркетинговую ставку именно на это название и подали его на регистрацию. Через год Роспатент прислал уведомление о проверке соответствия, который содержал предварительный отказ по причине зарегистрированном в 44 классе по мадридской системе салона Privé французской предпринимательницы Изабель Бурдель, которого на практике в России не было. Долгая переписка с госпожой Бурдель, намеки на траты времени и денег в случае передачи дела в суд по интеллектуальным правам в связи с неиспользованием названия товарного знака более 3 лет подстегнули француженку добровольно разрешить россиянкам зарегистрировать товарный знак по 44 и всем другим классам, по которым у нее было зарегистрировано название.

    А теперь рассказ про то, что случается с владельцами бизнеса, которые запускают его под незарегистрированным названием и даже несколько лет успешно функционируют. Российский косметический бренд Giorgio Capachini, не зарегистрировавший свое имя до начала бизнес-деятельности, потратил 6 лет (!) на регистрацию. В какой-то момент конкуренты стали пользоваться никем не зарегистрированным названием, и бизнес стал рушиться. Роспатент отказывал сначала по причине созвучия с итальянскими именем и фамилией; пришлось доказывать, что фамилии Capachini не существует в итальянском языке, а является производной от фамилии владельца бизнеса — Капачинский. В палате по регистрации патентов отказывали по причине 53 000 сайтов, использовавших это название на рынке торговли косметикой. Пришлось собирать кучу документов, доказывающих факт производства косметических средств именно под товарным знаком Giorgio Capachini.

    Критерии оценки названия

    1) Еще раз проговорим юридические критерии. Это уникальность, охраноспособность, возможность использования названия на различных рынках (в случае необходимости) и наличие свободных доменных имен (остерегайтесь киберсквоттеров).

    Не менее важным аспектом является перевод названия. Если вы хотите зарегистрировать название «Love», и подобных названий может быть не найдено, то вам противопоставят название «Любовь» на русском языке (при условии, что вы регистрируетесь в России). Евгений Берлин поделился забавной историей о трудностях перевода для российского бренда ортопедических матрасов Deep Sleep (в переводе с английского — глубокий сон). Клиент получил отказ в регистрации по 35 классу МКТУ по причинам: а) описательности функции товара (для товаров для сна) б) ложности, вводящей в заблуждение (для товаров, для сна не предназначенных). При этом в процессе сбора документов для подачи жалоб в Палату по патентным спорам и суд по интеллектуальным правам выяснилось, что Роспатент спокойно зарегистрировал американскую фирму с тем же названием в том же 35 классе. В суде пришлось доказывать, что хотя матрас и способствует крепкому сну, его основной функцией это не является, а также объяснять, что товар, не имеющий отношения к сновидениям, например, яйцеварка с названием Deep Sleep, не может ввести в заблуждение адекватного дееспособного потребителя. В итоге название Deep Sleep все-таки отвоевали.

    Реклама на Forbes

    2) К коммерческим критериям все так же можно отнести уникальность названия, звучание, наличие в имени message, ассоциативность, транскрипцию и перспективы использования.

    Итак, немного о звучании. Любое название, которое не имеет какого-то перевода или конкретной семантики, будет сравниваться со всеми названиями, которые имеют похожее звучание. Например, невозможно зарегистрировать в косметическом классе название «Эйлон» («Alon») или «Эйвос» («Avos»), когда на рынке есть «Эйвон» («Avon»). Разница в одну букву не решает вопрос. Нужно понимать, что названия с очень близкими звучаниями в 90% случаев не пройдут проверку и регистрацию.

    3) Психоэмоциональные критерии оценки названия включают в себя ассоциативность, выразительность, эстетику, уместность, вовлечение, произношение, понимание потребителем.

    В заключение хотелось бы обратить внимание собственников бизнеса и топ-менеджеров, что название бренда — это не временная история, как многие думают. Запуститься с тем, что есть, а потом поменять, не получится. В отличие, например, от дизайна.

    Генерация имени бренда

    Генерация имени бренда является одним из отдельных этапов общего плана работ по разработке бренда и проводится после того, как определены потенциальные потребители нового товара.

    Для работ по генерации имени бренда бoльшее значение имеют не социально-демографические, а психологические особенности потребителя, та структура «психологического пространства», в которую должен быть включен новый бренд. Известно, что люди предпочитают общаться с похожими на себя людьми («с людьми своего круга»), а новый бренд должен быть включен в «свой круг». Для того, чтобы бренд был включен в «свой круг», его имя (а также оформление) должно порождать у потенциальных потребителей те ожидания, которые предъявляются данной социально-демографической группой к соответствующим товарам (услугам, местам обслуживания и т.д). Источников для имен брендов имеется всего два: 1) слова актуальной лексики конкретного языка и 2) создание искусственного слова (в том числе использование аббревиатур или заимствование из иностранных языков). При любом пути генерации имени бренда полученные слова проходят первичный отбор по лингвистическим, содержательным и юридическим критериям.

    Группа критериев

    Критерий

    Содержание

    Лингвистические критерии

    Фонетический критерий

    Слово должно сравнительно легко произносится, соответствовать звуковому строю конкретного языка (языков при использовании в нескольких странах или многоязычной стране)

    Психо-лингви-стический критерий

    Вызываемые звучанием слова неосознаваемые описательные ассоциации.

    Лексико-графический критерий

    Имя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита (для обеспечения стабильности зрительного восприятия бренда), что важно для международных брендов

    Содержательные критерии

    Лексический критерий

    «Собственное» значение слова. Предмет, качество, действие, для описания которого используется слово

    Семантический критерий

    Особенности значения, присущее конкретному слову: например, слова «учитель, педагог, преподаватель» обозначают, в принципе, один вид деятельности, но под «учителем» понимают «педагога школы», а под «преподавателем» могут иметь ввиду и «педагога школы» и «педагога ВУЗа». При этом, если слово «учитель» используется и в мужском («учитель») и в женском («учительница») роде, то «преподаватель» преимущественно в мужском, что отражает уже культурно-обусловленные ожидания с «мужским» и «женским» поведением в том или другом случае.

    Ассоциативный критерий

    Содержательные ассоциации, вызываемые данным словом. Слово «учитель» имеет самую частые ассоциации «истории, математики, добрый…», а «преподаватель» — «учитель, глупый, дурак». Т.е. слово «преподаватель» является с одной стороны, более общим, «родовым», по отношению к «учителю», но окрашен негативно, а «учитель» воспринимается более позитивно

    Юридический критерий

    Возможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юри-ди-ческом режиме

    Не обладают способностью к защите наименования государственных и международных организаций, слова-наименования товаров и слова, указывающие на сенсорные качества товара (например, в наименовании «соленое масло» не обладают защитой по разным критериям ни одно из слов), географические названия (кроме некоторых исключений) и т.д.

    Отсутствие прав на слово на момент подачи заявки на регистрацию.

    Отсутствие зарегистрированных или прецедентных прав на регистрируемое слово или сходных с регистрируемым «до степени смешения», т.е. слабоотличимых.

    В настоящее время в российской практике доминирует подход, при котором при выборе имени чаще всего обращают внимание только на часть содержательных критериев (лексическое значение и/или ассоциации) слова и более-менее соблюдаются юридические критерии. Как правило, забывают о проверке по семантическому критерию и полностью игнорируют психолингвистический, часто просто не зная о его наличии. Ориентация только на содержательные критерии также приводит к тому, что выбор имени бренда ограничивается только словами актуальной лексики русского языка, что весьма сужает возможности выбора и влечет за собой ряд дополнительных проблем.

    Использование в качестве имен брендов слов актуальной лексики: проблем больше, чем преимуществ

    Следствием ориентации в российской практике на содержательные аспекты слова является широкое распространение в качестве имен брендов слов и словосочетаний существующей актуальной лексики языка (слов, активно используемых в повседневном или профессиональном общении людей). В случае использования слов актуальной лексики возникает целый ряд проблем, начиная с юридических (не всегда возможно провести регистрацию слова как объекта юридической защиты) и заканчивая широким кругом маркетинговых проблем, порождаемых особенностями русского языка. Не вдаваясь в собственно лингвистические подробности, хотелось бы обратить внимание читателей на два момента:

    1. довольно слабую способность слов в русском языке присваивать себе новые значения. Это приводит к заимствованию слов при появлении новых объектов для наименования, а не к расширению смысловой нагрузки на существующие (как в английском) или использовании сложных составных слов (как в немецком). Например, использование слов «менеджер», «имидж», «бренд» и большая часть всей маркетинговой деятельности описывается заимствованными словами не из-за принципиальных ограничений русской лексики, а невозможности в необходимые для социальной практики сроки расширить значения слов «служащий, управляющий», «клеймо» или «образ» на соответствующие смыслы.
    2. 2. высокую изменчивость имен существительных при склонении, что приводит к сравнительно высокой скорости вырождения бренда за счет изменения написания в не-коммерческих текстах (кино, ТВ, художественная литература), не попадающих под юридические ограничения по использованию имен брендов. Учитывая, что в зарубежной практике одним из признаков вырождения бренда является сам факт его склонения (в грамматическом смысле этого слова) в повседневной речи, то грамматическая изменчивость служит дополнительной проблемой для российского брендинга.

    Кроме того, в случае использования существующего слова владелец бренда сталкивается с необходимостью сужения значения слова только до обозначения его товара и исключить возможность использования его в других, уже сформированных значениях, а также может потребоваться «семантическая» очистка выбранного слова.

    Например, летом 1999 года был начат выпуск журнала «АНТУРАЖ», посвященный вопросам «окружающего рукотворного мира человека» (мебель, дизайн предметов быта и техники, частная и общественная архитектура, ландшафтная архитектура и т.д.). Журнал сам по себе серьезный, в известном смысле интересный и качественно напечатанный. Но наиболее частое использование заимствованного из французского слова «антураж» (обозначающее «окружение, внешний мир, окружающая среда») в русском языке подразумевает определенную иронию к ситуации, к которой применяется данное слово, несоответствие внешних проявлений внутреннему содержанию ситуации или людей, в ней участвующих (в соответствии с чисто российским изначальным несогласием между необходимостью соответствия внутреннего и внешнего). Журнал же отстаивает куда более серьезный подход к этим вопросам и возникающий конфликт между традиционным смыслом названия и самим содержанием журнала может вызвать раздражение читателя, если до этого само по себе название не отпугнет покупателя. Семантические проблемы в маркетинге принципиально

    В крайнем случае стоит использовать редкоупотребляемые слова актуальной лексики (таковыми можно считать имеющее употребление менее 20 раз на 1 млн.словоупотреблений).

    Использование аббревиатур, иноязычных и других искусственных слов

    Использование аббревиатур на основе слов актуальной лексики сталкивается с другим родом проблем. Прежде всего, большинству потребителей исходное значение аббревиатур, как правило, остается навсегда неизвестным (кто из активно растущего числа пользователей мобильной связи GSM сможет правильно расшифровать эту аббревиатуру?), а их восприятие и жизнеспособность определяется неосознаваемыми — звукосемантическими — характеристиками получаемого из прочтения аббревиатуры слова (например, GSM — «джэсээм»).

    Те же характеристики — неосознаваемые потребителями — являются основными при восприятии искусственных и иноязычных (значение которых не известно, как правило, большинству потенциальных потребителей) слов.

    Лингвистические и содержательные критерии: уровни восприятия слова

    Каждое слово имеет несколько уровней восприятия, причем в случае не-личной («бренд — потребитель» или массовой) коммуникации неосознаваемые уровни оказывают бoльшее влияние, чем осознаваемые. Более того, если в результате массовой коммуникации можно «добавить» к слову новое лексическое значение (хотя в русском это и затруднительно), а семантические и ассоциативные связи сами по себе обладают сравнительно высокой изменчивостью, то неосознаваемые уровни восприятия не регулируются массовой коммуникацией в принципе, что приводит к дополнительным и неэффективным финансовым тратам владельца бренда.

    Уровень восприятия

    Критерий

    Осознаваемость восприятия

    Регулируемость массовой коммуникацией

    Значение слова

    Ассоциативный

    Семантический

    Лексический

    Звучание слова

    Психолингвистический

    Не регулируется

    Фонетический

    Лингвистические критерии

    Фонетический критерий. Соответствие предлагаемых слов на использование в качестве бренда фонетическим критериям особого труда не представляет, группа разработчиков может ориентироваться на собственное восприятие звучания. Хотя в практике существует круг задач, где без помощи специалистов обойтись гораздо сложнее: это разработка имени бренда, которые должны соответствовать звуковому строю иностранного языка («псевдоимпортный» бренд). В таком случае при разработке имени бренда необходимо использовать наборы специфичных для данного языка слогов. Получаемые слова должны проверяться на отсутствие в соответствующем языке для исключения значимости и для обеспечения возможности юридической защиты.

    Психолингвистический критерий. Любое сочетание звуков, в том числе и каждое слово, вызывает у человека определенные ассоциации к источнику этих звуков и их значению (звукосемантическое значение): рычание или скрежет на низких тонах вызывает у человека чувство опасности и ожидание чего-то большого, даже если человек не видит источник этого звука; а высокие тона уже не воспринимаются человеком как несущие опасность, хотя и не обязательно как приятные (щебетание птиц и скрежет железом по стеклу являются высокими звуками). Ассоциации между определенными звуками и их значениями являются довольно устойчивыми и связь между звучанием слова и ожиданиями, ими порождаемыми, можно оценить с помощью специальных программ (блок звукосемантической оценки программы ВААЛ, программа ДИАТОН и др.). В качестве примера мы приведем звукосемантические ассоциации, вызываемые у носителей русского языка словами «YES» и «Рекламный мир» без учета знания лексических значений того и другого наименования изданий, посвященных рекламе.


    По результатам анализа слово «YES» вызывает более яркие ассоциации, чем словосочетание «Рекламный мир». Звучание «YES» вызывает ожидание чего-то «стремительного, светлого, бодрого, стремительного, не-медлительного, не-тяжелого, не-устрашающего». Наименование «Рекламный мир» также является чем-то «ярким, бодрым, радостным, прекрасным», но эти значения не очень ярко выраженные. Также звучание словосочетания «Рекламный мир» воспринимается как обозначение чего-то «неподвижного» (незначимые значения по шкалам «стремительный» и «медлительный» соответствуют значению «неподвижный», в прямую не применяемым для оценки носителями русского языка).

    В практической деятельности различия в ассоциациях, вызываемых звучанием наименований брендов, выливаются в различия в рекламных бюджетах: удельная стоимость потребителей в сезон 1998-1999 года для бренда «Аквафреш» была в два раза больше, чем для бренда «Колгейт» (бренды относятся к одной ценовой группе, находятся на одном этапе развития и имеют одинаковое количество потребителей, названия специально написаны по-русски).


    Как видно из представленных результатов анализа, «Аквафреш» воспринимается российскими потребителями как что-то печальное, темное, устрашающее; а «Колгейт» как что-то «стремительное». Учитывая, что большинство российских потребителей собственно лексическое значение этих брендов не понимают в принципе («Aquafresh» можно перевести как «освежающая вода», а «Colgate» является использованием в качестве бренда фамилии William Colgate (1783-1857), основателя мыловаренной фабрики, положившей начало Colgate-Palmolive-Peet Company, по значению, возможно, «проводник через горы»), в данном случае такое неосознаваемое воздействие является, наравне с восприятием упаковки, по сути основным критерием при выборе потребителем.

    В приведенных результатах анализа в нижней части рисунков приведены цветовые ассоциации, вызываемые звучанием анализируемых слов. Эти ассоциации также не осознаются потребителями, но использование ассоциированных со словом цветов в упаковке повышает коммуникативную эффективность брендов и рекламных затрат.

    При разработке имени конкретного бренда необходимо ориентироваться не просто на «эффективность» слова как такового, а на соответствие критериям, значимых для потребителей в конкретной товарной группе. Если для части потребителей зубной пасты «стремительность» (возможно описываемое как «можно быстро почистить зубы») является важным критерием при выборе зубной пасты, то такой бренд легко продвигается на рынок и требует сравнительно низких затрат для поддержания бренда. Использование имен брендов, имеющих «плохие» ассоциации, для качественных товаров сказываются прежде всего на рекламных затратах: запоминаемость имен таких брендов гораздо хуже, требует больше времени и/или рекламного давления и из таких брендов никогда не получаются «strong brand — сильные бренды». Если «сильный бренд» может удерживать свои позиции на рынке довольно долго длительное время без рекламной поддержки (в российской практике имеются примеры удержания позиций до 6-10, как минимум, циклов покупки), то в случае «плохих» имен в отсутствии рекламной поддержки даже популярные бренды начинают быстро (в течении 2-3 циклов покупки) терять покупателей.

    Лексикографический критерий. Имя бренда в идеале должно транслитерироваться одинаковым количеством знаков, в независимости от используемого алфавита, что важно для международных брендов или при использовании в странах или территориях, где используется несколько алфавитов. Необходимость контроля по этому критерию, требующего привлечения к работе лингвистов, является следствием требования стабильности зрительного восприятия бренда. При работе с русским языком основным источником проблем являются буквы «ж», «х», «ц», «ч», «ш», «щ», «ю», «я», требующие при транслитерировании в латиницу (самая распространенная задача в России) более одной буквы или терямые вовсе «ъ» и «ь» и буква «ы», состоящая из двух элементов, транслитерируемая через одну. Кроме указанных, могут возникать определенные проблемы с использованием в одном слове русских «б» и «в» (возникает путаница с прочтением из-за графической схожести латинской «в» и русского «в»). После транслитерации получаемые слова необходимо проверить на значение по основным европейским и, при необходимости, любым другим языкам. Пока эта проблема не является самой значимой для российских рекламистов, но встречаться с ней уже приходилось.

    Содержательные критерии

    Лексический критерий. В техническом отношении это критерий самый легкий. При анализе кандидата на имя бренда необходимо проверить все возможные значения самого анализируемого слова и близких по написанию слов по соответствующим толковым словарям. Даже при наличии одного «неподходящего» значения слово лучше исключить из дальнейшего рассмотрения. Кроме проверки по современным толковым словарям было бы правильным проверить слово «на происхождение» по историко-этимологическим словарям, т.к. значения слов меняются со временем и первоначальные значения (и значения в языках заимствования) могут не находить свое отражение в толковых словарях. Дополнительно историко-этимологические словари дают информацию о значении слова в близкородственных и, иногда, в иностранных языках, что также полезно при разработке бренда.

    Семантический и ассоциативный критерии. Семантический и ассоциативный критерии очень близки (и не всеми разделяемы). Проверка по этим критериям различается для слов актуальной лексики и для искусственных слов. Для анализа слов актуальной лексики можно использовать соответствующие словари, но для русского языка словарная база пока очень слаба (см. Список рекомендуемой литературы). При необходимости проверки семантического значения и ассоциаций для существующего слова можно воспользоваться базами текстов прессы Электронной библиотеки Национальной службы новостей и текстов электронных СМИ фирмы WPS. Быстро работающие поисковые системы выдадут по запросу все случаи употребления конкретного слова и с помощью контент-анализа можно быстро реконструировать основные семантическое и ассоциативные значения. Искусственные слова не требуют такой проверки, т.к. ассоциации для них определяются их звучанием и определяются на психолингвистическом этапе анализа, а семантическое значение целиком задаются используемыми рекламными материалами.

    Юридические критерии

    Соответствие юридическому критерию «Возможность регистрации слова в качестве торговой марки или в любом другом юридическом режиме» является одним из условий при анализе на соответствие слова по лексическому и семантическому критериям, т.к. описанные в законе ограничения по своему психологическому и лингвистическому содержанию являются семантическими и предотвращают возникновение путаницы у потребителей при использовании наименований товара в качестве торговых марок. Обратный эффект, когда торговая марка начинает использоваться в качестве наименования товара в повседневной жизни (в российской практике Xerox, Pampers, отчасти Kodak) является одним из источников, повышающие эффективность маркетинговой коммуникации. При разработке имен брендов стоит помнить, что используемые слова могут быть включены в торговую марку (например, если торговая марка защищает внешний вид упаковки) как неохраняемые элементы. В данном случае могут использоваться слова-наименования товаров (сахар, соль, конфеты и т.д.) и сенсорные характеристики, но значение визуальных отличий упаковки и её охраноспособности возрастает, что юридически обеспечить сложнее, чем защиту слова.

    После проверки по всем критериям конечный список полученных имен брендов должен пройти тест на восприятие среди потребителей.

    Тест на восприятие среди потребителей

    Для теста среди потребителей лучше использовать уже не сами слова, а логотипы (варианты оформления упаковок). Практика демонстрирует, что плохим дизайном можно испортить отличное имя бренда, но в качественном дизайн плохое слово остается всё равно «плохим». В качестве теста на восприятие могут использоваться только психосемантические методы исследования («карты восприятия»). Ни фокус-группы, ни глубинные интервью, ни репрезентативные опросы не чувствительны к особенностям восприятия ни существующих, ни новых слов. В лучшем случае фокус-группы или другие методы исследования помогут выбрать лучший из предложенных вариантов, но не продемонстрируют соответствие предлагаемых вариантов поставленным задачам. Исторически, именно нечувствительность обычных методов исследования к выявлению различий между синонимичными словами привело к созданию психосемантических методов (Osgood, 1957). В литературе в качестве основного психосемантического метода предлагается использование семантического дифференциала (метод исследования, при котором респондент должен определить, к какому полюсу шкалы, например «добрый 3 2 1 0 1 2 3 злой», относится тестируемый объект). Метод построен на гипотезе о альтернативности всех используемых категорий, что не всегда верно. В приводимых выше примерах психолингвистической оценки слов используются шкалы «медлительный» и «стремительный», но нет шкал «подвижный», «неподвижный» (список значимых шкал был определен в процессе специального исследования), т.е. семантические критерии в данном случае являются не полярными, а имеют вид треугольника. В ряде случаев количество возможных полюсов может быть еще больше (например «не-сладкий» может быть и «горьким», и «кислым», и «соленым», и «безвкусным»).

    На наш взгляд, более информативным является исследование с применением оценочных шкал, т.е. отдельно оценивается насколько объект «добр», а потом, насколько «зол» (насколько «сладок», насколько «солен» и т.д.). В дальнейшем полученные оценки обрабатываются с помощью факторного анализа и окончательное решение по наиболее удачному варианту принимают по результатам построения «карты восприятия».

    Юридический поиск

    При проведении юридического поиска и защиты разработанного имени бренда следует помнить, что кроме широко распространенного и активно используемого в России режима «товарного знака» имя бренда может быть защищено в режимах патента, охраны промышленного образца, полезной модели и авторского права. Каждый из этих юридических режимов имеет свои особенности в регистрации и применении и не столь однозначны к защите имени бренда, как режим «товарного знака», но в некоторых случаях предоставляют определенные возможности.

    Организация работ по разработке имени бренда

    Это самый интересный и самый сложный этап по разработке имени бренда. Количество проблем, возникающих при разработке имени бренда между заказчиками и исполнителями, настолько велико, что этот вид работ становится изгоем в рекламных агентствах. Ставя перед собой и окружающими задачу по поиску имени бренда принимающий решение должен ответить на два контрольных вопроса и в зависимости от ответа на них выбрать тот или иной способ организации работ и не отступать ни на шаг от принятого решения.

    Checklist выбора формы организации работ по разработке имени бренда

    Вопрос

    Ответ

    Форма организации работ

    Необходимо имя организации, которое будет известно только сотрудникам и узкому кругу клиентов (название фирмы-производителя десятков товаров массового спроса, фирмы оптовой торговли и т.д.).

    Да

    Можно использовать в названии собственную фамилию или придумать, выбрать из словаря любое слово.

    Нет

    Переход к контрольному вопросу 2.

    Необходимо имя для товара (услуги и т.д.) массового спроса

    Да

    Поручите разработку имени специалистам с выполнением всех необходимых процедур и исследований

    Нет

    Вернитесь к контрольному вопросу 1.

    Компетентный менеджер при принятии окончательного решения должен ориентироваться не на собственное понимание слова (оно может отличаться от понимания потенциальных потребителей) или на собственные ощущения от выбираемого имени (в конце концов, он же не будет покупать этот бренд в любом случае), а на результаты экспертиз и исследований. Эффективные в продвижении имена торговых марок могут не нравиться их владельцам, т.к. производитель и потребитель марочных товаров, как правило, относятся к различным социально-демографическим (как минимум, доходным) группам и всегда относятся к различным культурным подгруппам. При выборе имени бренда всегда необходимо проводить корректный по методике тест на восприятие среди потребителей, ни один эксперт не может угадать, какой вариант потребителям понравиться больше в конкретном случае.

    Конкурс по разработке имени и его последствия

    Объявление конкурса по разработке имени является в настоящий момент насколько распространенным, настолько и бессмысленным методом разработки имени бренда (Данное, как и все остальные в статье, утверждение является обоснованным почти десятилетней практикой, но исключительно личным мнением автора). В независимости от организационных вариантов конкурса, заказчик сталкивается с необходимостью выбрать из десятков предложенных вариантов. Но известно, что человек в состоянии удерживать в памяти одновременно только 7±2 объекта: как же в таком случае осуществить выбор из десятков или сотен предложенных вариантов. Даже используя метод последовательной сортировки (Q-сортировка, когда человек сравнивает два варианта, выбирает лучший из них, затем выбранный вариант сравнивает с третьим вариантов, выбирает лучший из новой пары и так далее), после двух-трех десятков имен наступает утомление и человек может проигнорировать потенциально хорошее имя бренда. Основная проблема — оценка не потенциальным потребителем, а будущим продавцом бренда — остается, и даже усугубляется, при таком подходе. Генри Чармэссон (Henri Charmasson) в своей книге «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» в одной фразе полностью охарактеризовал такую практику: «Некоторые предприятия организуют открытый или закрытый конкурс. Это столь же бессмысленно, как и решать вопрос о методе лечения больного голосованием. Результат может оказаться непредсказуемым или, в лучшем случае, сомнительного качества» (стр.8, второй абзац сверху).

    Пример из практики

    В 1999 году крупнейший производитель косметических товаров и бытовой химии в России «Уральские самоцветы» объявил открытый конкурс на новое название предприятия. На конкурс было прислано более 160.000 писем, из которых условиям конкурса соответствовало чуть больше 50.000. Авторами писем было сделано 266147 предложений. После исключения повторов осталось 100.960 имен и словосочетаний, содержащий более 54.000 слов. Понятно, что сделать осознанный выбор простым прочтением из такого массива информации практически невозможно. Более того, возникли проблемы по выделению критериев для определения «лучшего названия». В качестве таких критериев могли быть использованы: частота предложения участниками конкурса психолингвистическая эффективность присланных слов лексическое значение слов и т.д. Все эти критерии самостоятельно не давали приемлемого результата, и был применен метод последовательного применения следующих критериев: В качестве процедур первичного отбора использовалась звукосемантического оценка слов с помощью программы ВААЛ и ранжирование всего массива предложений по определенным критериям Полученный ранжированный список оценивался по содержательным, семантическим и юридическим критериям для набора хотя бы 20 вариантов для top list. При применении различных наборов критериев для набора 20 приемлемых вариантов приходилось давать заключение до 4000 слов и словосочетний. Top list оценивался старшими менеджерами «Уральских самоцветов» прямой оценкой или с помощью Q-сортировки. В результате было выбрано название КОНЦЕРН КАЛИНА, не входившее в Top list.

    Список литературы и упомянутых в списке источников информации для разработки брендов:

    Общие вопросы: Маркетинг, реклама

    • Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Изд-во «Питер», 1999.
    • Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб: Изд-во «Питер», 1999.
    • Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Издательство «Питер», 1999.
    • Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Изд-во «Питер», 1999.
    • Maddock R.C. Marketing to the Mind: right brain strategies for advertising and marketing. — Quorum books, 1996.
    • Measuring advertising effectiveness. — LEA, 1997
    • Schmitt B. Marketing aesthetics: the strategic management of brands, identity, and image. — The FREE PRESS, 1997.

    Лингвистика, семантика

    • Квадратура смысла: Французская школа анализа дискурса. — М.: ОАО ИГ «Прогресс», 1999.
    • Клемперер В. LTI. Язык третьего рейха. Записная книжка филолога. — М.: Прогресс-Традиция, 1998.
    • Лингвистический эн,циклопедический словарь. — М.: Сов. Энциклопедия, 1990.
    • Тодоров Ц. Теории символа. — М.: Дом интеллектуальной книги, Русское феноменологическое общество, 1998.
    • Соломоник А. Язык как знаковая система. — М., Наука, 1992.
    • Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. — М., Наука, Смысл, 1999.

    Литература и источники для экспертизы по различным критериям оценки нового слова. Фонетический и психолингвистический критерий:

    • Мягкова Е.Ю. Эмоциональная нагрузка слова: опыт психолингвистического исследования. — Воронеж, Изд-во ВУ, 1990.
    • Мир звучащий и молчащий: Семиотика звука и речи в традиционной культуре славян. — М.: «Индрик», 1999. (Библиотека Института славяноведения РАН.11″)
    • Журавлев А.П. Фонетическое значение, ЛГУ, 1974 .
    • Журавлев А.П. Звук и смысл, М, 1981.
    • Любимова Н.А. и др. Звуковая метафора в поэтическом тексте. СПб, Изд-во СПУ, 1996.
    • Система лингвистического анализа ВААЛ

    Лексический критерий:

    • Ожегов С.И. Словарь русского языка (любое издание).
    • Фасмер М. Этимологический словарь русского языка: В 4 т. — СПб.: Терра — Азбука, 1996.
    • Черных П.Я. Историко-этимологический словарь современного русского языка. В 2 т. — М.: Русский язык. 1993.
    • Обратный словарь русского языка. М, 1974.
    • Частотный словарь русского языка. — М.: Рус.яз, 1977.
    • «Русский филолог», словарно-справочная система по русскому языку для Microsoft Windows.

    Семантический и ассоциативные критерии:

    • Русский семантический словарь. Толковый словарь, систематизированный по классам слов и значений. РАНю Инт-т рус.яз. -М.: Азбуковник, 1998.
    • Новый объяснительный словарь синонимов русского языка. Первый выпуск. — М.: Школа «Языки русской культуры», 1997.
    • Русский ассоциативный словарь. В 6 кн. М, 1994-1998.
    • Словарь усилительных словосочетаний русского и немецкого языков. — М., Рус.яз., 1997.
    • Словарь синонимов русского языка (любое издание).
    • Абрамов Н. Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. — М., Русские словари, 1994.
    • «Электронные СМИ России», компакт-диск включает архив транскриптов (текстовых расшифровок) общественно-политических, информационных и экономических передач полутора десятка каналов российского телевидения и радио, которые записываются Агентством WPS с июля 1992 по настоящее время. Тел (095) 955-2708/29, факс (095) 955-2927/2986
    • Национальная электронная библиотека (материалы в полнотекстовой форме от 290 средств массовой информации). Тел: (095) 333-4512; факс: (095) 333-6411

    Тест на восприятие:

    • Петренко В.Ф. Основы психосемантики: Учеб. Пособие. — Смоленск: Изд-во СГУ, 1997.
    • Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.: Изд-во МГУ, 1988.
    • Толстая Ю.Н. Измерение в социологии: Курс в социологии. — М.: ИНФРА-М, 1998.
    • Osgood C.E., Suci G.J., Tannenbaum P.H. The measurement of meaning. 1957 (1975).
    • Davis J.J. Advertising Research: Theory and Practice, 1996

    Юридические вопросы:

    • Для не-юристов вполне достаточно: Корчагин А.Д. и др. Как защитить интеллектуальную собственность в России. Справочное пособие. — М.: ИНФРА-М, 1995.

    При работе с английским написанием имен брендов:

    • Bookshelf Micrisift, CD с коллекцией англо-английских словарей.
    • American Heritage Dictionary of English language (любое издание).
    • Bartlett»s Roget»s Thesaurus (любое издание).

    Дымшиц М.Н., Генеральный директор «Дымшиц и Партнеры»

    ВААЛ-2000. Психолингвистическая экспертная система

    Цена: от 350 у.е.
    Автор (авторы): Валерий Белянин, Михаил Дымшиц, Владимир Шалак
    Позволяет оценить эффект неосознаваемого воздействия текстов на массовую аудиторию, составлять тексты с заданным вектором воздействия, выявлять личностно-психологические качества авторов текста, проводить углубленный контент-анализ текстов и многое другое

    Заказать товар

    Бренд трусов как имя. Как МОК отстранял саночника от Олимпиады в Сочи :: Олимпиада 2022 :: РБК Спорт

    Международный олимпийский комитет в 2013 году пытался запретить саночнику из Тонги участвовать в Олимпийских играх в Сочи. Но не по причине положительной допинг-пробы, а из-за имени спортсмена. Что вызвало возражения МОК — в материале РБК

    Читайте нас в

    Новости Новости

    Бруно Банани (Фото: Julian Finney/Getty Images)

    Избранник принцессы

    Саночник Бруно Банани 20 ноября 2009 года в Калгари готовился войти в историю: он начинал борьбу за билет на Олимпиаду в Ванкувере и статус первого жителя Тонги на зимних Играх. Банани требовалось всего лишь доехать до конца трассы и не свалиться с саней. Но в реальности ставки были куда выше.

    Карьера профессиональных саночников начинается в 10–12 лет, 21-летний Банани впервые попал на трассу за девять месяцев до старта в Калгари, тогда же он впервые увидел снег. Профессионалы в этом виде спорта совершают по 200 попыток в год, и ровесники полинезийца накатывают более чем по 2000 заездов. Для Бруно заезд в Канаде был одним из первых на мужской трассе.

    История Банани, описанная на сайте Международной федерации санного спорта, стала настоящей находкой для сценаристов. Ведь 21-летний сын сборщика кокосов шел к Олимпиаде по воле принцессы. Пилолеву Туита, сестра правящего короля Тонги восхищалась князем Монако Альбером II: мужчина развил в своей стране бобслей и пять раз съездил на Олимпиаду как участник.

    Принцесса в 2008 году провела кастинг на роль первого саночника из Тонги. Каждый из кандидатов должен был пройти тестовое испытание: скатиться с небольшой горки на импровизированных санках с колесами. «Ничего сложного. Может быть, 10–20 км/ч», — цитирует Банани ESPN.

    В итоге победил Бруно Банани, который ввязался в эту авантюру из-за желания финансово помочь отцу и матери, страдавшей от рака крови. Вскоре его пригласили тренироваться с германской командой по санному спорту — одной из лучших в мире. Подготовка началась с трехнедельного курса в Альтенберге под руководством тренера Изабель Барщински, которая к тому времени была уже хорошо знакома с Банани.

    Именно Барщински выбрала победителя. Она провела интервью с каждым из кандидатов. По словам тренера, на вопрос о преследуемых целях многие кандидаты честно ответили: хотели бесплатно съездить в Европу. Из всех выделился Банани, который в детстве мечтал играть в регби. Он сказал, что был взволнован новым вызовом, и хотел носить цвета своей страны на мировой арене.

    Барщински призналась, что не смогла устоять от такого ответа. «Он скромный. Он не идет в начало очереди и не кричит: «Посмотрите на меня, вот я», — отметила она. — Он просто стоял и все время слушал. Было видно, что он пытается учиться. Он был идеален».

    Немецкая специалистка начала тренировки с 11-го поворота трассы из 17, то есть с уровня 10-летних. Через неделю Бруно уже стартовал с отметки для юниоров. «Я хотел скорости», — признался Банани.

    Барщински отмечала, что «он был неплох». «Примерно через одну-две недели мы начали с вершины курса», — рассказала она.

    К апрелю 2009 года власти Тонги создали местную федерацию санного спорта, ее приняли в МОК, благодаря чему Банани начал тренировки под крылом Международной федерации санного спорта. А спонсором атлета выступил бренд нижнего белья, название которого «невероятным» образом совпало с именем саночника — Bruno Banani.

    В мае Bruno Banani выпустила линейку белья с изображением атлета, санями, его автографом и подписями «Coconut Power» и «Be Hot». Сам Банани прошел еще несколько трехнедельных курсов — на трассе с искусственным льдом в Кенигзе, а также в Лиллехаммере и Сигулде. Он добрался до уровня женских стартов и готовился к официальному дебюту в Калгари на мужской трассе.

    Бруно Банани на Олимпиаде в Сочи (Фото: Julian Finney/Getty Images)

    Главным испытанием во время тренировок стал заезд на Международной тренировочной неделе в Уистлере — на тот момент будущей трассе Игр в Ванкувере. Именно здесь в день открытия Олимпиады из-за ошибки в конструкции трека разбился насмерть грузинский саночник Нодар Кумариташвили. Но Бруно неспешно завершил заезд без единой ошибки.

    Чтобы отобраться на Олимпиаду, Банани требовалось пройти квалификацию: набрать пять очков на пяти этапах Кубка мира. Одно очко дается, если спортсмен добирается до финиша, не упав с саней, вне зависимости от времени. В результате Бруно не хватило всего одного балла, чтобы войти в историю: во время последнего заезда он сильно разогнался и свалился с саней, получив сотрясение мозга.

    Как саночник из Тонги разозлил МОК

    История получила неожиданное продолжение в ноябре 2011 года. Банани продолжил заниматься санным спортом, а во время этапа Кубка мира в Уистлере корреспондент Vancouver Sun задал вопрос: почему на сайте кастинга принцессы Тонга под фото Бруно Банани написано другое имя. Саночник и его команда отвергли обвинения.

    В свою очередь, Spiegel опубликовал расследование, в котором утверждалось, что саночник Бруно Банани — это проект европейского отделения маркетингового агентства Makai из Лейпцига. Оказалось, что в 2008 году директор фирмы Матиас Иле и тренер Изабель Барщински по заказу королевской семьи провели в Тонге кастинг, на котором отобрали двух кандидатов: бывшего военного Таниелу Туфугу и студента-айтишника Фуахеа Семи. Быстро выяснилось, что подготовка спортсменов стоит больших денег, а страна не может себе этого позволить, и кандидат остался один — Фуахеа Семи.

    На спортивную карьеру Семи требовались деньги. В Германии Иле познакомил будущего участника Олимпиады с руководством компании по производству нижнего белья Bruno Banani. В итоге Семи сменил имя по совету маркетологов и с разрешения родителей.

    «В то время наше агентство было довольно молодым. Мы просто хотели доказать, что мыслим нестандартно, — отметил Иле. — А Bruno Banani продвигают нижне белье нестандартно. Они были первыми, кто отправил нижнее белье в космос».

    Теперь саночник из Тонги должен был всякий раз представляться Бруно Банани. А на его снаряжении должна быть маркировка Banani. «Все это было частью сделки. Я не думал, что это так важно», — признался спортсмен.

    После неудачного отбора на Игры в Ванкувере Бруно хотел выйти из авантюры, потому что считал, что подвел всех, кто на него ставил — от королевской семьи, страны и спонсоров, заканчивая семьей. К тому же его мать тогда уже скончалась от рака.

    Международный олимпийский комитет (МОК) во главе с Томасом Бахом делал все, чтобы не допустить Банани до участия в Играх-2014, поскольку нарушалось правило № 40 Олимпийской хартии: запрещает спортсменам появляться в рекламе компаний не из пула олимпийских спонсоров. Согласно правилам, МОК устанавливает период времени до и после каждых Игр, когда спортсмену разрешается работать только с олимпийскими спонсорами.

    «Я действительно думаю, что это извращенная маркетинговая идея, это безвкусно», — сказал в 2013 году на тот момент вице-президент МОК Томас Бах

    Но в правиле №40 ни слова не сказано о запрете менять имя. В связи с этим МОК никак не мог повлиять на ситуацию. «Я в прошлом спортсмен и уважаю Олимпийские игры, но мы нашли лазейку, — сказал Иле ESPN. — У нас была идея изменить его имя ради маркетинговой привлекательности».

    После критики со стороны МОК за Банани заступились Международная федерация санного спорта и ряд других организаций. В результате Баху пришлось признать, что если Банани получит право на участие на Играх в Сочи, то МОК ничего не сможет сделать.

    Банани отобрался на чемпионат мира по санному спорту в 2011 году. В сезоне-2011/12 на Американско-Тихоокеанском чемпионате в рамках этапа Кубка мира в Калгари он неожиданно для специалистов выиграл бронзовые медали. А в декабре 2013 года спортсмен выполнил критерии отбора на Игры 2014 года в Сочи.

    Бруно Банани был знаменосцем сборной Тонги на Олимпиаде в Сочи. (Фото: Quinn Rooney/Getty Images)

    Спустя пять лет после начала тренировок бывший студент все же добился своего и стал первым атлетом из Тонги, соревновавшимся на зимней Олимпиаде. Бруно Банани занял 32-е место из 39, но воплотил мечту всей страны.

    По словам Бруно, он не знал, что будет замешан в рекламной кампании, а лишь преследовал свою мечту защищать цвета флага на спортивной арене. В то же время Барщински отметила, что еще на кастинге всем сообщили о необходимости сменить имя, и ни один участник после этого не ушел.

    Сестра Бруно отметила, «семья не обращала внимание на шумиху» «Нас не волновала история с нижним бельем, — сказала Атела. — Важно было то, что у моего брата был талант, который мог позволить участвовать в Олимпийских играх».

    Торговая марка

    — определение, особенности и соображения, лежащие в основе названия торговой марки

    Торговая марка является одним из элементов бренда, который помогает покупателям идентифицировать и отличать один продукт от другого. Его следует выбирать очень тщательно, так как он эффективно и экономично отражает ключевую тему продукта. Его легко заметить, а его значение можно мгновенно сохранить и вызвать в памяти. Выбор торговой марки требует много исследований. Торговые марки не обязательно связаны с продуктом.Например, названия брендов могут быть основаны на местах (Air India, British Airways), животных или птицах (мыло Dove, Puma), людях (Луиза Филлипс, Аллен Солли). В некоторых случаях название компании используется для всех продуктов (General Electric, LG).

    Характеристики хорошего бренда

    Хорошее название бренда должно иметь следующие характеристики:

    1. Он должен быть уникальным / отличительным (например, Kodak, Mustang)
    2. Должен быть выдвижным.
    3. Оно должно быть легко произносимым, идентифицируемым и запоминаемым.(Например, Tide)
    4. Должен давать представление о качествах и преимуществах продукта (например, Swift, Quickfix, Lipguard).
    5. Должен легко конвертироваться на иностранные языки.
    6. Должна быть обеспечена правовая охрана и регистрация.
    7. Должен предлагать категорию продукта/услуги (например, Newsweek).
    8. Должен указывать конкретные качества (например, Жар-птица).
    9. Он не должен отображать плохое/неправильное значение в других категориях.(Например, NOVA — плохое имя для автомобиля, который будет продаваться в испанской стране, потому что по-испански это означает «не едет»).

    Процесс выбора известного и успешного бренда

    1. Определите цели брендинга с точки зрения шести критериев: описательного, наводящего на размышления, составного, классического, произвольного и причудливого. Важно признать роль бренда в стратегии корпоративного брендинга и отношение бренда к другим брендам и продуктам. Также важно понимать роль бренда во всей маркетинговой программе, а также необходимо учитывать подробное описание ниши рынка.
    2. Генерация множественных имен. Можно использовать любой потенциальный источник имен; организация, руководство и сотрудники, текущие или потенциальные клиенты, агентства и профессиональные консультанты.
    3. Скрининг названий на основе целей брендинга и маркетинговых соображений, чтобы иметь более синхронизированный список — Названия брендов не должны иметь коннотаций, должны быть легко произносимы, должны соответствовать требованиям законодательства и т. д.
    4. Сбор более подробных сведений о каждом из окончательных имен. Необходимо провести обширный международный юридический поиск.Эти поиски иногда выполняются последовательно из-за связанных с этим расходов.
    5. Проведение исследований потребителей. Исследования потребителей часто проводятся для того, чтобы подтвердить ожидания руководства в отношении запоминаемости и значимости торговых марок. Характеристики продукта, его цена и реклама могут быть показаны потребителям, чтобы они поняли назначение торговой марки и то, как она будет использоваться. Потребителям могут быть показаны настоящие 3D-упаковки, а также анимированная реклама или доски.Необходимо провести опрос нескольких выборок потребителей в зависимости от занимаемой ниши на рынке.
    6. На основе вышеперечисленных шагов руководство может завершить разработку фирменного наименования, максимально отвечающего целям брендинга и маркетинга организации, а затем официально зарегистрировать торговое наименование.



    Авторство/Ссылки — Об авторе(ах)
    Статья написана «Prachi Juneja» и проверена Management Study Guide Content Team .В группу MSG Content входят опытные преподаватели, специалисты и профильные эксперты. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг по стандарту ISO 2001:2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала бесплатно для целей обучения и образования. Укажите авторство используемого контента, включая ссылки на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы контента.


    Что такое торговая марка?

    Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

    Вы читаете Entrepreneur India, международную франшизу Entrepreneur Media.

    Время от времени появляются компании, как грибы, как по всему миру, так и на местном уровне. Большинство компаний нацелены исключительно на продажу нам своих продуктов или услуг, в то время как некоторые из них нацелены на продажу нам бренда. Когда мы используем терминологию «Фирменные товары», мы обычно не подразумеваем полезность или функциональность продукта/услуги, а лишь мягко напоминаем себе о «бренде».Когда потребитель привязывается к бренду, это успех брендинга.

    Шаттерсток

    Покупка товара обусловлена ​​его полезностью, но предпочтение одного продукта другому при неизменности внешних факторов — это брендинг. Многие компании склонны инвестировать в стратегии брендинга, и это плодотворно даже во времена кризиса.

    Исследователи выяснили, что даже когда экономика рушится, иногда лояльность к бренду остается неизменной, и в этом заключается успешное создание бренда компании.Идея покупки пространства в сознании потребителей — не что иное, как брендинг. Потребители могут или не могут быть связаны с продуктом, но они устанавливают связи с брендами.

    Под широким эгидой брендинга подпадает торговая марка. Название бренда, безусловно, является самым первым, что отпечатывается в умах ваших потенциальных потребителей, поэтому важно выбрать правильное название бренда. Итак, каковы советы, которые вы можете учитывать при выяснении названия бренда?

    1.Отражение идентичности бренда: Название вашего бренда определяет, как вас будут воспринимать потребители. Выбор имени, которое определяет вашу основную ценность или изображает образ, который вы хотите создать, — хороший ход. Например, если ваш бренд является брендом глобального уровня, вы можете подумать о том, чтобы назвать его так, чтобы он соответствовал мировым стандартам.

    2. Целевая аудитория: Первым правилом маркетинговой стратегии является правильное определение целевой аудитории. Точно так же название вашего бренда должно определять аудиторию, на которую вы ориентируетесь.Например, сохранение названия региональной газеты на региональном языке говорит о том, что этот бренд представляет собой именно этот региональный язык и предназначен в основном для населения, говорящего на этом языке. Название вашего бренда никогда не должно сбивать с толку целевую аудиторию.

    3. Легко понять: За день мы сталкиваемся со многими вещами, но что-то вспоминаем, что-то вспоминаем, а что-то забываем. Вещи, которые производят впечатление на наш мозг, остаются в нашей голове, в то время как другие вещи исчезают. Название вашего бренда должно быть не только привлекательным, но и достаточно интересным, чтобы его можно было запомнить.В то же время убедитесь, что вам не будет трудно слышать, понимать или говорить. Он должен быть броским и легким одновременно.

    Названия брендов являются неотъемлемыми активами организации, поскольку потребители эмоционально привязываются к брендам через их имя, за которым следует опыт. Без сомнения, продукты/услуги высочайшего качества заставят вашего потребителя посетить вас снова, но сильное и узнаваемое имя бренда дает вам преимущество перед вашими конкурентами на рынке, заставляя вас выбирать их среди всех других брендов, с которыми вы конкурируете.

    Какой длины должно быть название бренда?

    Häagen-Dazs — маловероятное название для очень успешного бренда.

    Группа новостей/Universal Images через Getty Images)

    Принято считать, что название бренда должно быть коротким и легко произносимым. Один из советов экспертов по брендингу предполагает, что любой продукт или торговая марка:

    • Должно быть легко произнести, понять и написать.
    • Не следует использовать нечетные варианты написания или символы.
    • Должен указывать, чем занимается компания или продукт.

    Специалист по предпринимательству Марти Звиллинг предложил, чтобы название бренда состояло не более чем из двух слогов и не содержало ни дефисов, ни специальных символов.

    Это не обязательно плохой совет, но иногда может сработать контринтуитивный подход к именованию. По словам Адама Альтера, профессора NYU Stern и автора книги Irresistible , бывают случаи, когда более сложное имя работает лучше.

    Что такое когнитивная беглость?

    В общем, когнитивная беглость — это мера того, насколько легко наш мозг обрабатывает или понимает вещи. Вещи, которые просты, например, большой красный знак с надписью «СТОП», считаются беглыми. Вещи, которые труднее понять, такие как крошечный, плотный, серый текст в условиях программного обеспечения, будут нечеткими.

    Имена имеют разную степень беглости. «Грин, Огайо» будет свободно произноситься англоязычными американцами. «Blaenau Ffestiniog, Wales» будет неверным для той же группы.

    Беглость изменяет наше восприятие вещей. Исследование, которое Альтер провел в аспирантуре, показало, что акции с легко произносимыми названиями компаний или символами превосходят акции с более сложным произношением, особенно в период вскоре после их первичного публичного размещения. (Исследователи поспешили предупредить инвесторов о том, что на оценку компании влияет множество других факторов, кроме беглости названия.)

    Когда неграмотность побеждает

    Исследование цен на акции и другие исследования указывают на то, что простые и понятные имена более желательны для достижения положительных результатов в бизнесе.Но это не всегда лучший путь, отмечает Альтер.

    Большую часть времени, по словам Альтера, потребители находятся в так называемой «системе 1». В основном они действуют на автопилоте, не обращая особого внимания на информацию, которой они подвергаются. Когда они сталкиваются с чем-то странным, неожиданным или сложным, они могут перейти на более сознательный уровень обработки, Систему 2.

    По словам Альтера, «неэффективность — это хорошо, когда вы хотите, чтобы люди больше вовлекались. Это также хорошо для обозначения роскоши… Если вы хотите, чтобы что-то выглядело по-другому и интересно, часто неграмотность бывает ценной».

    Совок на Häagen-Dazs

    Альтер приводит мороженое Häagen-Dazs в качестве примера небрежности при передаче более интересного образа продукта. «В мире нет языка, в котором есть А с умляутом, за которым следует А без умляута. Но это название было придумано мужчиной из Бруклина, когда он решил, что хочет вывести на рынок роскошное мороженое.Таким образом, этот бренд полностью придуман, чтобы звучать иностранно, экзотично, слегка восточно- или североевропейски».

    Конечно, некоторые бренды, такие как Lamborghini и Lagavulin, получили свои выпадающие названия от реальных людей и мест. Каким бы ни было происхождение этих названий, они стали символом роскоши.

    Короткий или длинный? Легко или сложно?

    Успех Häagen-Dazs, труднообрабатываемого имени, которое нарушает почти все элементы общепринятого мнения о наименовании брендов, не доказывает, что общепринятое мнение ошибочно.

    Для большинства продуктов лучше всего подходят простые, беглые названия. Исследование цен на акции, проведенное Alter, показывает, что беглость речи повышает симпатию к имени. Практические соображения также благоприятствуют простоте. Люди с меньшей вероятностью запомнят странное имя, услышав его всего один или два раза. Через неделю, услышав «Häagen-Dazs» всего один раз, сколько людей смогут повторить это имя (или хотя бы разумное приближение) другу?

    Самые продаваемые моющие средства для стирки имеют очень беглые названия: Tide, Gain, Arm & Hammer и Purex.Несмотря на то, что «Рука и молот» длинный и содержит символ, он состоит из легко обрабатываемых слов и выигрывает от узнаваемости культового бренда, восходящего к 1860-м годам.

    Если ваш продукт относится к предметам роскоши или нише, или если вы хотите указать на его экзотическое происхождение, более длинное и размытое имя может работать лучше. Johnny Walker, свободно говорящий, несмотря на четыре слога, может быть самым продаваемым шотландским виски, но среди брендов с самым высоким рейтингом есть менее беглые названия, такие как Glendronach, Glenmorangie, Balvenie и Ardbeg.

    Длинное или сложное название бренда представляет больший риск в большинстве категорий. Но, если название соответствует имиджу бренда и может привлечь внимание покупателей, его расплывчатость повысит узнаваемость и запоминаемость.

    Что в названии бренда: звуки убеждения

    Что такое торговая марка? Нет, правда, что они туда добавляют? Любопытно, что простое название бренда может убедить нас эмоционально взаимодействовать с продуктом или компанией. Иногда у нас даже развивается невольная лояльность или длительное отвращение к бренду, хотя мы можем мало знать о продукте.Как это возможно? Старая шекспировская поговорка заставляет нас поверить, что «роза под любым другим именем будет пахнуть так же сладко» , но как это на самом деле проявляется в мире торговых марок?

    Статья в New York Times о корпоративном ребрендинге показала, насколько проблематичным может быть присвоение организации привлекательного и информативного названия. Например, компания, когда-то известная как Kraft Foods, после общекорпоративного голосования переименовала себя в Mondelez International.Ребрендинг представляет собой довольно франкенштейновский чемоданчик, составленный из французского слова «monde» вместо «мир» и выдуманной чеканки «delez» , подразумевающей слово «вкусный». успешно донести эти метафорические смыслы до публики. С новым названием, придуманным комитетом, маловероятно, чтобы много внимания уделялось психолингвистическим сложностям построения фирменного наименования.

    Часто консультируются с лингвистами, чтобы подобрать подходящие названия для продуктов и компаний.Действительно, существует ряд популярных лингвистических приемов, которые можно использовать для формирования эффективных названий брендов, таких как фонетическая аллитерация в Coco-Cola или морфологические элементы в Craftmatic или семантические аллюзии в названии бренда, например Nike . . Семантические метафоры, передающие видимые, простые для понимания значения, гарантируют, что знаковые торговые марки, такие как Apple и Jaguar , продолжают оставаться популярными. Но даже названия брендов, построенные на твердых принципах нейминга, могут потерпеть неудачу.Оказывается, простые буквы и звуки, используемые в названии бренда, могут оказывать любопытное влияние на его восприятие публикой, убеждая нас в развитии эмоциональной связи с продуктом.

    Основываясь на исследованиях популярных торговых марок и экспериментах с вымышленными торговыми марками, лингвисты и психологи обнаружили некоторые интересные закономерности, которые, если следовать им буквально, вполне могут оказать влияние на будущие тенденции в брендинге.

    Исследование 2007 года, проведенное Тиной М. Лоури и Л.Дж. Шрам о фонетической символике и торговых марках предполагает, что согласные и гласные сами по себе могут передавать символическое значение, при этом одни звуки более позитивны, а другие — более негативны, подчеркивая те или иные свойства и характеристики товара. Исследование является продолжением эксперимента Эдварда Сепира 1929 года, в котором участников просили связать искусственные слова mal и mil (пара, отличающаяся только своими гласными) либо с меньшей, либо с большей таблицей.Более 80% участников согласились с тем, что mal  (с гласной заднего ряда) относится к большей таблице, а mil  (с гласной переднего ряда) – к меньшей таблице. Гласные заднего ряда в таких словах, как ‘тупой’, ‘грубый’ и ‘ неуклюжий’ , могут иметь отрицательное значение и могут легко указывать на тяжелый или большой предмет, в то время как такие слова, как щипать и тонкий имеют переднюю гласные, передающие ощущение малости. Кроме того, исследование утверждает, что гласный заднего ряда, такой как u в гнилой и рвотный , часто встречается в словах, выражающих отвращение, и поэтому при использовании может вызывать общее негативное впечатление.

    Этот вид фонетической символики, по-видимому, также имеет значение в начальных согласных торговых марок, но по-другому. Они ссылаются на предыдущее исследование 2003 года, в котором сообщается, что имена, начинающиеся с буквы k , чаще встречаются в названиях брендов по сравнению с их относительным использованием в английском языке. Кроме того, как сообщается, названия брендов, начинающиеся с k , лучше запоминаются и эффективнее узнают бренд. Это поразительное наблюдение, и если оно верно, может показаться здравым смыслом называть любые новые продукты буквами k (или, действительно, придерживаться того, что у вас есть в случае с Kraft Foods).Однако не снизит ли злоупотребление этой тенденцией какую-либо эффективность с течением времени?

    Исследование 2003 года выявило любопытное положительное влияние фонетики на успех торговой марки. Было обнаружено, что начальные взрывные звуки в целом (стопные согласные, такие как вышеупомянутые k, вместе с звуками p, t, b, d, g ) очень эффективны для запоминания, узнаваемости и узнаваемости бренда. Предполагается, что более жесткие звуки могут быть полезны для обозначения более твердых или более прочных характеристик продукта, но, наоборот, могут рассматриваться негативно для идеально мягкого или легкого продукта.Таким образом, кажется, что даже простые звуки играют роль в убеждении потребителя в качестве продукта, даже если мы ничего больше не знаем о продукте.

    Удивительно, как это может быть связано с известным эффектом буквы имени из исследования 1987 года Джозефа М. Наттина-младшего, в котором описывается «скрытый эгоизм» в том, как люди склонны тяготеть к сущностям и условиям, которые имеют общие инициалы. .

    Исследование Лейфа Д. Нельсона и Джозефа П. Симмонса, проведенное в 2007 году, показывает, как эффект буквы имени невольно влияет на то, как имя человека определяет его жизненный выбор.

    «Тоби с большей вероятностью купит «Тойоту», переедет в Торонто и женится на Тоне, чем Джек, который с большей вероятностью купит «Ягуар», переедет в Джексонвилл и женится на Джеки».

    Самое удивительное, что это бессознательное предпочтение вещей, напоминающих ваше собственное имя, распространяется даже на негативные ситуации, когда начальная буква представляет собой хорошо известное негативное состояние. Исследование показывает, что бейсболисты с именем, начинающимся с K , вычеркивают мяч (что в бейсболе обозначается как K ) чаще других.Точно так же было обнаружено, что учащиеся, имена которых начинаются с C или D , в целом имеют более низкие средние баллы (где оценки представлены буквами), чем учащиеся, имена которых начинаются с A или B .

    Люди имеют сильную склонность искать состояния и продукты, которые представлены их первым инициалом, даже если это оказывает на них негативное влияние. Это может быть важным фактором, объясняющим, почему некоторые люди лояльны к одним брендам, а не к другим.

    Таким образом, несмотря на наш цинизм в отношении способности рекламы манипулировать, может показаться, что в конечном счете может быть трудно противостоять скрытой убедительной силе тех самых звуков, из которых состоит название бренда.

    Ресурсы

    JSTOR — это цифровая библиотека для ученых, исследователей и студентов. Читатели JSTOR Daily могут бесплатно получить доступ к оригинальным исследованиям наших статей на JSTOR.

    Автор: Тина М.Лоури и Л. Дж. Шрам

    Журнал потребительских исследований, Vol. 34, № 3 (октябрь 2007 г.), стр. 406-414

    Издательство Чикагского университета

    Автор: Лейф Д. Нельсон и Джозеф П. Симмонс

    Психологическая наука, Vol. 18, № 12 (декабрь 2007 г.), стр. 1106-1112

    Sage Publications, Inc. от имени Ассоциации психологических наук

    Автор: Ричард Р.Клинк

    Журнал теории и практики маркетинга, Vol. 9, № 2 (весна 2001 г.), стр. 27-34

    ME Sharpe, Inc.

    Автор: К. Мигель Брендл, Амитава Чаттопадхай, Бретт В. Пелхэм и Маурисио Карвалло

    Журнал потребительских исследований, Vol. 32, № 3 (декабрь 2005 г.), стр. 405-415

    Издательство Чикагского университета

    Веб-словарь GS1

    Веб-словарь GS1 содержит термины, определенные в различных стандартах и ​​системах данных GS1, которые доступны для общего использования в соответствии с принципами связанных данных.Он разработан как расширение для schema.org, и там, где это уместно, сопоставления и отношения, возникающие из этого словаря, делаются явными.

    Первоначально в веб-словаре GS1 основное внимание уделялось потребительским свойствам одежды, обуви, продуктов питания, напитков/табака, а также свойствам, общим для всех продуктов.

    Сюда входят свойства, относящиеся к EU 1169, как определено в стандартах источников GDSN и GS1. Кроме того, словарь включает определение сторон и товарного предложения (продукт, предлагаемый стороной за определенную цену).Свойства и их определения взяты из существующих стандартов GS1, включая GDSN, GS1 Source и GPC. Исключения из этого правила включают определение Предложения, которого нет ни в одном из вышеперечисленных стандартов.

    Новые условия разработаны и утверждены в соответствии с Глобальным процессом управления стандартами. Термины могут быть предложены и прокомментированы в репозитории словаря на GitHub.

    Веб-словарь GS1 изначально разрабатывался как основной продукт стандарта GS1 SmartSearch, но теперь он выполняет более широкую задачу.Стандарт  GS1 SmartSearch позволяет предприятиям пользоваться следующими преимуществами:

    • Более точные результаты поиска, позволяющие потребителям находить нужные продукты и информацию.
    • Более низкий показатель отказов, т. е. люди заходят на страницу и сразу же уходят, поскольку это не имеет к ним отношения.
    • Улучшен коэффициент конверсии посещений в продажи.
    • Улучшенная и точная онлайн-информация о продукте.
    • Обмен информацией о продукте через мобильные устройства и веб-сайты, ориентированные на потребителя, что в конечном итоге стимулирует продажи.

    Доступна дополнительная информация и инструменты поддержки для GS1 SmartSearch.

    Стандарт GS1 Digital Link позволяет выражать любой набор идентификаторов GS1 в виде веб-URI, и поэтому идентифицированный элемент может быть предметом машиночитаемых фактов и утверждений, сделанных в отношении него. Веб-словарь GS1 включает типы ссылок, используемые в GS1 Digital Link для аннотирования ссылок на связанные ресурсы, такие как страницы с информацией о продуктах, руководства по эксплуатации, соответствующие видеоролики, информацию о сертификации, API-интерфейсы владельцев торговых марок, информацию об отслеживаемости и многое другое.

    Условия от Scan4Transport охватывают расширенную адресную информацию, подходящую для доставки, особенно доставки «последней мили».


    Что делает торговую марку сильной?

    Видишь, ты рад, что не пропустил вперед? Если вы проявляете должную осмотрительность, определение позиционирования вашего бренда направит вас в правильном направлении; ваша цель будет намного яснее. Но если вы думаете, что именно с этого вы начнете свой список, вы забегаете вперед. Придумать название компании — непростая задача… Вот тут-то мы и вступаем.

    Здесь мы рассмотрим, какие характеристики и атрибуты следует учитывать при составлении списка и, в конечном итоге, при выборе имени бренда.

    Произношение

    Согласно отчету Nielsen, 92% потребителей совершают покупки по рекомендации своих друзей и семьи, а не по любой другой форме маркетинга. Это означает, что сарафанное радио онлайн и офлайн в первую очередь способствует узнаваемости бренда, а это означает, что название вашего бренда ДОЛЖНО быть простым в написании и легком произношении.Даже Волшебник Моза, Рэнд Фишкин, занимает одно из первых мест в своем списке.

    В конце концов, большинству людей не интересно выглядеть глупо перед своими друзьями или коллегами. Даже малейшее нежелание произносить название бренда вслух из-за боязни испортить его могло помешать им вообще поделиться информацией.

    Имейте в виду, что произношение больше связано с расположением букв, чем с длиной слова. Краткость не обязательно означает простоту произношения. Возьмите его у таких компаний, как Huawei или Xobni.Даже если вы ищете что-то компактное, не пропускайте тест «скажи это по телефону».

    Отличительный

    Чем ваше имя отличается от других конкурентов в вашей отрасли? Рассмотрим что-то вроде Amazon вместо книжного интернет-магазина. Возможно, бизнес-модель и основные ценности одинаковы, но одно имя отличается тем, что оно менее буквальное. Не бойтесь рассматривать имена, которые на первый взгляд могут показаться смелыми и несвязанными. Покупатели не собираются переворачивать бренд под названием «книжный магазин».

    Предполагаемый

    С другой стороны того же аргумента, название вашего бренда должно что-то говорить о вашем бренде. В случае с Amazon предполагается, что их предложения столь же обширны, как большая река, охватывая все от А до Я. Или возьмем Pinterest, смесь «пинборда» и «интереса», которая является ядром того, что делает Pinterest. Люди не ожидают, что ваше имя расскажет о вашем бренде все — и вы не обязательно этого хотите, — но оно должно, по крайней мере, творчески или метафорически описывать ваш продукт или услугу.

    Сюда также стоит вернуться и подумать о позиционировании вашего бренда. Таким образом, вы можете убедиться, что выбранное вами имя выражает что-то о вашем бренде и его заявлении. Демонстрируют ли названия, которые вы придумываете, ценности, которые воплощает ваш бренд? Соответствуют ли они характеру, который вы ему приписали? Если нет, вам, вероятно, не следует использовать эти варианты дальше.

    Внешний вид

    Не следует упускать из виду буквальное, физическое появление вашего имени, особенно если вы идете с чем-то неожиданным.Когда люди могут визуализировать ваше имя в виде изображения, им гораздо легче запомнить его, чем незнакомое слово или аббревиатуру. Есть также основные последствия в визуальном дизайне вашего бренда.

    Многие стратеги ссылаются на психологический эксперимент, проведенный Вольфгангом Колером в 1929 году, когда участники исследования присваивали физическим формам случайные имена. Большинство выбрало более мягко звучащие имена для более округлых форм и имена с твердыми согласными для более острых форм.Однако бессознательно определенные слова вызывают физиологические реакции, которые сообщают нашему мозгу визуализацию форм.

    К тому же, если вы правильно назовете свою торговую марку, вы увидите ее повсюду. Вы хотите убедиться, что это выглядит так же хорошо в печати, как и звучит вслух.

    Ассоциативный

    Обратите особое внимание на то, какие ассоциации возникают у людей, когда они слышат ваше имя. Нравится нам это или нет, но слова запускают воспринимаемые значения, спрятанные в нашем сознании. Девственница, например, не всем нравится, потому что может вызывать ассоциации с молодостью и неопытностью.Несмотря на риск оскорбить некоторых клиентов багажом негативных ассоциаций, награда за выбор такого имени, как Virgin, заключается в том, что оно явно выделяет их среди конкурентов. Alaska Airlines, Southwest Airlines, American Airlines — гораздо более безопасные и, возможно, менее запоминающиеся ставки.

    Тот факт, что торговая марка является рискованной, не означает, что она не будет стоить вознаграждения. Если ваша первая реакция — вычеркнуть его из списка, не делайте этого. Дайте ему немного постоять, а затем вернитесь к нему.В конце концов вы можете понять, что, как и в случае с Ричардом Брэнсоном и его командой, неожиданное имя более тесно связано с вашим брендом, чем обычные подозреваемые, просто потому, что ваш бренд является неожиданным. Virgin продолжила разработку сильного, известного и любимого бренда, работая по-новому.

    Кирилл Соловьев, основатель и генеральный директор службы нейминга Nimi, делится своим мнением о том, как избежать глобальных катастроф именования:

    В конце концов, выбранное вами имя — лишь часть большой головоломки.Проявите творческий подход, но убедитесь, что ваше имя не связано с чем-либо негативным, кроме вашей страны и родного языка. Легко убаюкать себя ложной безопасностью такими, казалось бы, безобидными словами, как «puff» («бордель» на немецком сленге) или «pitch» (звучит как «ублюдок» на турецком).

    Даже известные бренды, такие как Starbucks и Disney, столкнулись с проблемами из-за неудачных значений и коннотаций по всему миру.

    Чтобы избежать проблем, вы можете бесплатно запустить быструю и грязную проверку с помощью онлайн-словаря или даже Google Translate.Однако имейте в виду, что это только царапает поверхность; имена, дословно совпадающие со словарем, довольно редки, и обычно что-то идет не так по гораздо более странным причинам (например, ассоциации, вызванные отдельными слогами или звуками, или, возможно, именами местных знаменитостей или несостоявшихся брендов). Чтобы быть на 100% уверенным, попробуйте более подробный сервис с участием человека, такой как Nimi, для надлежащего глобального аудита именования.

    Запоминаемость

    Прилипает? Будут ли это помнить люди? Точно так же, как вы хотите, чтобы ваше имя было легко произнести, вы также хотите, чтобы его было легко запомнить.Еще кое-что, что следует учитывать, это благозвучие вашего имени или то, как оно на самом деле звучит. Гармония вашего имени идет рука об руку с произношением: оно слетает с вашего языка? Легко и весело говорить? Есть ли у него ритм? Вспомните Wistia и Expedia.

    В идеале, люди должны услышать его всего один или два раза, прежде чем смогут его вспомнить (и, надеюсь, начнут рассказывать об этом всем своим друзьям). .

    Долговечность

    Долговечность и самобытность — это как Mac и Cheese — они нужны друг другу. Вы, наверное, знаете, что многие стартапы разворачиваются и вообще меняют направление. Возьмем, к примеру, Nintendo, которая начала свою деятельность с игральных карт, гостиничных сетей и даже пылесосов.

    Ваше имя должно пережить вашу текущую цель. Такие бренды, как Pepsi и сеть Sci-Fi, могут подтвердить, что ребрендинг вашей компании не является ни доступным, ни легким, а разработка адаптируемого названия бренда поможет вам избежать дорогостоящей путаницы в будущем.

    Товарный знак

    Я знаю, мы говорили, что произношение важнее всего, но, эй, раньше мы ошибались. Не забудьте убедиться, что ваше имя доступно для товарного знака. Было бы обидно пройти весь процесс именования только для того, чтобы обнаружить, что это уже не в ваших руках.

    Вот оно. Если подумать о каждом из этих атрибутов, название вашего бренда станет более сильным и долговечным.

    Аннелиз Шупс — участник Rewind & Capture.Имея степень в области журналистики, опыт работы в сфере связей с общественностью и образование в области путешествий, она увлечена культивированием знаний и рассказыванием историй.

    Что в имени? Какие 6 популярных брендов называются по всему миру

    Винсент: «А вы знаете, как в Париже называют Quarter Pounder с сыром?

    Жюль: «Они не называют это четвертьфунтовым с сыром?»

    Винсент: «Нет, чувак, у них метрическая система.Они бы не знали, что такое [черт возьми] четвертьфунтовый.»

    Жюль: «Тогда как они это называют?»

    Винсент: «Они называют это Рояль с сыром.»

    В то время как киноманы в зале сразу же заметят, что я цитирую «Криминальное чтиво» Квентина Тарантино , я также привожу пример бизнеса (McDonald’s), который адаптирует свой маркетинг, чтобы лучше обслуживать конкретную аудиторию.

    И, как вы скоро узнаете, этот тип персонализации международного имени встречается чаще, чем вы думаете.Некоторые крупные торговые марки, внедренные в американскую культуру с помощью бесчисленных рекламных роликов и джинглов, — имена, которые вам так же привычны, как имена ваших друзей и членов семьи, — на самом деле различаются в разных странах.

    Но прежде чем мы углубимся в некоторые примеры компаний, меняющих торговые марки, чтобы удовлетворить международную аудиторию, давайте рассмотрим некоторые основные причины, почему происходят эти изменения названий. И для начала краткий рассказ об ирландском виски, ликере, коровьем навозе и немецких потребителях.

    Что такое [торговая марка]?

    Когда-то дистрибьютор напитков из Дублина C&C Group решил запустить свой популярный бренд золотого ликера на виски в Германии.

    Казалось бы, хороший план. В конце концов, Германия была большим рынком сбыта, и название виски-ликера «Ирландский туман» определенно имело к нему хорошее отношение.

    Название «Ирландский туман» вызывает у меня в воображении образ зеленеющего поля, украшенного свежим слоем утренней росы; роса, величественно испаряющаяся в великолепных световых лучах восходящего солнца.

    К сожалению, это не то, о чем подумали немцы, когда услышали это имя.

    Видите ли, «туман» по-немецки означает «навоз». Таким образом, хотя немцы могли на самом деле думать о поле, когда они слышали название «Ирландский туман», они, вероятно, не думали о поле, украшенном росой: они, вероятно, думали о поле, украшенном коровьим навозом.

    Излишне говорить, что напиток, который переводится как «ирландский навоз», не стал популярным в Германии, как надеялась C&C Group.

    Ценный урок

    В разных культурах разные ценности. Разные языки. Разный сленг. Разные чувства юмора. Имя, которое звучит элегантно на одном языке, может звучать отталкивающе или совершенно грубо на другом языке. Даже если это непреднамеренно, имя, которое не пользуется успехом в определенной стране, может означать разницу между бумом продаж и бойкотом.

    В конечном счете, использовать универсальный подход к названиям брендов сложнее, чем думает большинство людей.Даже придумать совершенно новое слово для имени — не верная ставка.

    Вы когда-нибудь слышали о Mondelez, подразделении закусок Kraft Foods? Согласно пресс-релизу Kraft, это название полностью выдумано, но призвано вызвать идею «вкусного мира».

    «Monde» происходит от латинского слова, означающего «мир», — отмечается в пресс-релизе, — а «delez» — это причудливое выражение слова «вкусный». Пока проблем нет. Но как именно мы произносим «Mondelez»?

    Согласно тому же пресс-релизу, это произносится как «мон-да-ЛИЗ».И это создает некоторую проблему для русскоязычных.

    Оказывается, по-русски «Монделез» звучит как вульгарное слово; слово, которое носитель русского языка назвал «действительно грязным» в Huffington Post .

    Не очень подходит для компании по производству закусок… да и вообще для любой компании.

    Тем не менее, некоторые бренды могут успешно применять универсальный подход к названиям. Coca-Cola — одно из первых, что приходит на ум. Где бы вы ни находились, кока-кола есть кока-кола, без исключений.(Хотя я слышал, что для Coke может быть сложно отображать свое название китайскими или японскими иероглифами.)

    Компания Kodak определенно поступила правильно. Когда они придумали название «Кодак» — совершенно бессмысленное имя — они позаботились о том, чтобы А) его было легко произносить в любой стране, где они будут продавать свою продукцию, и Б) что он не имеет негативных коннотаций ни на одном из языков, на которых говорят в этих целевых странах.

    Этот тип лингвистического исследования помог гарантировать, что Kodak не допустит тех же ошибок, которые в конечном итоге допустили Irish Mist и Mondelez.

    Конечно, альтернативой придумыванию совершенного брэнда , брэнда, который может легко перемещаться из страны в страну, никого не оскорбляя, является (как я упоминал ранее) смена названий, чтобы обслуживать различную международную аудиторию. .

    Итак, без лишних слов, вот несколько примеров крупных изменений в названиях брендов со всего мира.

    Игра с международным названием

    1) Mr. Clean / Maestro Limpio / Meister Proper / и т.д.

    Это, безусловно, лучший пример того, как бренд адаптирует свое название для разных стран. В то время как мы все знаем и любим «Мистера Чистого», здесь, в США, он ходит под многими, многими другими именами во время поездок за границу (все из которых переводятся как «Мистер Чистый» на английском языке).

    Например, есть «Маэстро Лимпио» в Мексике, «Дон Лимпио» в Испании, «Мастро Линдо» в Италии, «Мейстер Пропер» в Германии, «Мистер Пропер» в странах Восточной Европы, «Мсье Нет» в Квебеке, Канада. , «Monsieur Propre» во Франции и «Flash» в Ирландии и США.К.

    Секундочку, что это было за последнее?

    Получается, что название «Мистер Чистота» уже было занято, когда P&G вышла на рынок Ирландии и Великобритании. Чтобы обойти проблему, они отказались от желтого лысого парня и придумали совершенно новое название бренда: «Флэш».

    2) Lay’s / Walkers / Smith’s / Sabritas / и т. д.

    Еще одним известным брендом с множеством различных международных названий является Lay’s (известный как картофельные чипсы).

    Например, в Ирландии и США.K., Lay’s называются «Walkers». В Австралии их называют Smith’s. В Мексике это «Сабритас». В Египте «Чипси». В Израиле «Тапучипсы». А в Бразилии это «Elma Chips».

    В отличие от Mr. Clean, владелец Lay’s (PepsiCo через свою дочернюю компанию Frito-Lay) не предпринимает реальных попыток перевести название, приспосабливая его к международной аудитории. Но, учитывая, что «Лэйс» происходит от имени парня, Германа Лея, это имеет большой смысл.

    PepsiCo, однако, создает некоторое единство между брендами, делая логотипы визуально похожими: все они включают красный волнистый баннер, напоминающий баннер на логотипе Lay’s.

    3) Бургер Кинг/Хангри Джекс

    Бургер Кинг? Бургер Кинг?!? Я имею в виду, что такой большой бренд, как Burger King, не может называться под другим именем в другой стране, не так ли? (Спойлер: да, есть.)

    Видите ли, когда Burger King расширялся в Австралии, они столкнулись с небольшой проблемой: уже существовало заведение быстрого питания, которое зарегистрировало торговую марку Burger King. Итак, Burger King — базирующаяся в США Burger King — позволила австралийскому франчайзи (человеку по имени Джек Коуин) выбирать из списка ранее существовавших товарных знаков, которые были в распоряжении его тогдашней материнской компании (Pillsbury). .

    Джек выбрал название бренда смеси для блинов, Hungry Jack, и добавил апостроф в конце, чтобы сделать его притяжательным. А затем родилось новое торговое название Burger King для Австралии: Hungry Jack’s.

    4) КФК/ПФК

    По правде говоря, предыдущий пример Burger King / Hungry Jack на самом деле не продемонстрировал, как бизнес меняет название бренда, чтобы привлечь внимание определенной аудитории. Они изменили его, потому что, ну, они должны были. НО это был такой крупный бренд, что я чувствовал себя обязанным включить его.И по той же причине я чувствую себя обязанным включить следующий международный пример смены имени.

    КФС. Это трехбуквенное название сети быстрого питания, от которой «пальчики оближешь», изначально было инициалом Kentucky Fried Chicken.

    Сегодня KFC ведет крупный бизнес по всему миру, в том числе в Китае, Японии, Индии, Индонезии и Малайзии. Тем не менее, во всех этих местах KFC остается KFC. Итак, куда вам нужно ехать, чтобы найти KFC без знакомой маркировки «KFC»? Попробуйте Монреаль.

    Краткая история: я шесть лет жил в Монреале, Квебек. И когда я впервые переехал туда, я заметил кое-что очень необычное в заведениях KFC, с которыми я столкнулся: все они были с маркой «PFK».

    Причина? В Квебеке очень, очень строгие языковые законы, а это означает, что если вы ведете бизнес с английским названием, вы обязаны создать французский эквивалент. Итак, власть имущие перевели «Kentucky Fried Chicken» на французский язык, который вышел как «Poulet Frit Kentucky», и вуаля: родился PFK.

    (Забавный факт: во Франции — вы знаете, откуда взялся французский язык — KFC до сих пор носит название «KFC».)

     5) Олай/Олаз

    Бренд по уходу за кожей Olay был основан в Южной Африке, но в 1980-х годах был куплен P&G. Когда P&G решила вывести бренд на международный уровень, она постаралась адаптировать название к различным культурам и языкам.

    Например, во Франции, Италии, Германии и других странах континентальной Европы Olay носил название «Oil of Olaz».В Австралии оно называлось «Масло Улана». А в Ирландии и Великобритании — «Масло Улая».

    К несчастью для поклонников названий брендов с географической привязкой, P&G в конечном итоге упростила бренд и устранила многие варианты названий. Сегодня есть только «Олаз» (в немецкоязычных странах) и «Олай» (во всех остальных странах).

    6) Milky Way / Mars Bar / 3 мушкетера

    Теперь это крутая история. Но вот предупреждение: я не совсем понимаю, почему кондитерская корпорация Mars называет свои марки конфет именно так… это просто не имеет смысла. Итак, на этой ноте, давайте погрузимся!

    В 1923 году человек по имени Фанк С. Марс представил батончик «Млечный Путь». МммМмм. Бары Млечный Путь. Молочный шоколад. Карамель. Шоколадно-солодовая нуга (что бы это ни было). Вкусный.

    И сын Марса, Форрест Марс, тоже подумал, что они очень вкусные. Поэтому он взял рецепт Milky Way, отправился в Великобританию и представил его как «батончик Mars» на европейском рынке. (К вашему сведению: рынок США в конечном итоге получит свой собственный «батончик Mars», но, несмотря на идентичное название, он отличается от европейских конфет.)

    Итак, резюмируем: американский «Млечный Путь» = британский «Марс бар»

    После успешного открытия бара Mars в Европе Форрест Марс вернулся в США и в конечном итоге объединил свою компанию с компанией своего отца, образовав Mars, Inc. И, стремясь увеличить международную экспансию, Mars, Inc. решила представить бренд Milky Way в Великобритании и других странах Европы.

    Однако, поскольку первоначальный Млечный Путь фактически уже был доступен в виде «марсианского стержня», компания Mars, Inc.нужно доработать рецепт. Итак, они следовали своему старому рецепту и использовали существующий рецепт из своего инвентаря: рецепт своего батончика «3 мушкетера» (который они представили в США еще в 1932 году). Следовательно, сегодня Milky Ways в Великобритании на вкус очень похож на 3 мушкетера в США

    .

    Итак, вот окончательная разбивка: «Млечный Путь» в США = «полоса Марса» в Великобритании, а «Млечный Путь» в Великобритании = «3 мушкетера» в США. И да, все эти шоколадные батончики производятся одной и той же компанией Mars, Inc.

    На этом мы завершаем наше исследование персонализации названий брендов для разных мест. По общему признанию, я ничему вас не научил, как использовать персонализацию в ваших собственных маркетинговых целях. Это была просто коллекция забавных, вдохновляющих примеров.

    Если вы хотите узнать о персонализации вашего маркетинга, включая целевые страницы, призывы к действию (CTA) и электронные письма, обязательно загрузите наше новое бесплатное руководство: Как освоить персонализированный маркетинг .

    .

    Отставить комментарий

    Обязательные для заполнения поля отмечены*