Brandbook: примеры, основные элементы и разделы

Содержание

Брендбук — что это такое? Определение, значение, перевод

Брендбук это документ (иногда в несколько томов), в котором описываются принципы и ценности компании, её философия, а также определяются правила использования элементов фирменного стиля.

Слово «brandbook» состоит из двух английских: «brand» — собственно бренд, торговая марка, и «book» — книга. Брендбук это не просто описание цветов логотипа и набор шрифтов, а серьёзное исследование компании (и помогающих ей агенств) о том, чем компания является, что из себя представляет, в чём её индивидуальность.

Большая часть брендбука исключительно для служебного пользования и оберегается от конкурентов, так как там описываются бизнес-процессы, происходящие в компании, то есть какие-то вещи, составляющие коммерческую тайну. В брендуке может быть также юридический блок (там всё про авторские права, торговые знаки, происхождение каких-то продуктов). А вот ту часть, где написано про фирменный стиль и его использование, и даже есть готовые дизайн-решения, ещё называют «гайдлайн» (guideline). Гайдлайн используется дизайнерами для создания всей фирменной продукции и рекламы.



Вы узнали, откуда произошло слово Брендбук, его объяснение простыми словами, перевод, происхождение и смысл.
Пожалуйста, поделитесь ссылкой «Что такое Брендбук?» с друзьями:

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте!

 



Брендбук это документ (иногда в несколько томов), в котором описываются принципы и ценности компании, её философия, а также определяются правила использования элементов фирменного стиля.

Слово «brandbook» состоит из двух английских: «brand» — собственно бренд, торговая марка, и «book» — книга. Брендбук это не просто описание цветов логотипа и набор шрифтов, а серьёзное исследование компании (и помогающих ей агенств) о том, чем компания является, что из себя представляет, в чём её индивидуальность.

Большая часть брендбука исключительно для служебного пользования и оберегается от конкурентов, так как там описываются бизнес-процессы, происходящие в компании, то есть какие-то вещи, составляющие коммерческую тайну. В брендуке может быть также юридический блок (там всё про авторские права, торговые знаки, происхождение каких-то продуктов). А вот ту часть, где написано про фирменный стиль и его использование, и даже есть готовые дизайн-решения, ещё называют «гайдлайн» (guideline). Гайдлайн используется дизайнерами для создания всей фирменной продукции и рекламы.

Регистрация нового пользователя

Регистрация
Логин (мин. 3 символа) :*
Пароль :*
Подтверждение пароля :*
Адрес e-mail :*
Имя :
Фамилия :
Cтатус пользователя: нетЮридическое лицоФизическое лицоИндивидуальный предприниматель
Защита от автоматической регистрации
Введите слово на картинке:*
Нажимая кнопку «Регистрация», я подтверждаю свою дееспособность,
даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Условиями

Пароль должен быть не менее 6 символов длиной.

*Поля, обязательные для заполнения.

Волгоградский государственный медицинский университет (ВолгГМУ)

Миссия Волгоградского государственного медицинского университета неизменна: cоздание современных эффективных условий для обучения.
Наш характер: надёжный, отзывчивый, вовлекающий, поддерживающий, мудрый и опытный.

Основой индивидуализирующих обозначений является группа базовых элементов (логотип, эмблема, шрифты, цвета), правильное и уместное использование которых позволяет обеспечивать визуальное единство всех направлений деятельности ВолгГМУ, а также всей исходящей от университета информации, его внутреннего и внешнего оформления.

Правила использования индивидуализирующих обозначений ВолгГМУ изложены в БРЕНДБУКЕ, который является Приложением к Положению об индивидуализирующих обозначениях федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Волгоградский государственный медицинский университет» Министерства здравоохранения Российской Федерации.

Брендбук призван помочь сотрудникам и дизайнерам сохранять единый визуальный образ Университета и следить за корректным использованием его индивидуализирующих обозначений.

Если у Вас остались вопросы относительно правильности использования символики Университета, то Вы можете обратиться к помощнику ректора – Евгению Евгеньевичу Даниленко по электронной почте: [email protected] или по телефону +7-905-333-02-42.

Основные правила использования логотипа:

  • Не допускается изменение композиции логотипа, нарушение взаиморасположения элементов.
  • Необходимо использовать только предложенные для скачивания изображения логотипа.
  • Изменение пропорций логотипа, расстояний между его элементами запрещено.
  • Изменение пропорций эмблемы, расстояний между ее элементами запрещено.
  • Надпись недопустимо набирать другим шрифтом, масштабировать, искажать или перемещать внутри логотипа.

Брендбук WWF

Основной логотип

Основной логотип состоит из двух элементов – изображения панды и букв «WWF». Логотип всегда должен отделяться от других объектов белым пространством определенного размера. Два элемента логотипа связаны воедино и не могут использоваться по отдельности. Эти элементы защищены законами об авторском праве и товарных знаках, и это отражено в логотипе.

Минимальная ширина логотипа для публикаций — 10 мм

Скачать

Как размещать лого

Тематические логотипы

Помимо основного логотипа мы используем тематические логотипы со слоганом — СОХРАНИМ ПРИРОДУ ВМЕСТЕ и СПАСИБО ЗА ПОДДЕРЖКУ, а также логотипы с годом и типом издания (например, ОТЧЕТ, ОБЗОР, PROPOSAL и т. п.)

 

Логотип на заднюю обложку книг


На обороте каждой публикации мы размещаем описание WWF. Оно в краткой форме дает представление о том, кто мы такие. Возможны русскоязычный и англоязычный варианты.

Скачать

Лого партнерства

Когда WWF работает с партнером, и участие нас и партнера в проекте равнозначно, мы размещаем оба логотипа на плашке так, чтобы они были одинаковыми по размеру. Как и во всех остальных случаях, вместе с логотипами мы размещаем краткую информацию о сути партнерства. Например: СОХРАНИМ ЛЕСА ВМЕСТЕ! или СОХРАНИМ СЕВЕРНОГО ОЛЕНЯ ВМЕСТЕ!

В случаях корпоративного партнерства, когда компания дает нам средства на разные проекты, слева должна размещаться фраза СОХРАНИМ ПРИРОДУ РОССИИ ВМЕСТЕ и адрес сайта wwf.ru/help

Скачать

Графика

Для изображения научно-статистической информации используйте графику, карты, диаграммы, дизайн которых специально разработан для WWF. Это поможет

сделать издания и презентации привлекательнее и понятнее для любой аудитории. Скачать

Палитра

Палитра WWF служит дополнением к основным двум цветам — черному и белому. Цвета палитры могут использоваться как по отдельности, так и в контрасте друг с другом, но не все одновременно.

Шрифты

  • Шрифт WWF — для заголовков и слоганов
  • Шрифт Georgia — для основного текста в публикациях 
  • Шрифт Open Sans — для подписей к рисункам, графикам и фотографиям
  • Шрифт Arial — им можно заменить шрифт WWF и Open Sans в случаях, когда вышеуказанные шрифты не установлены на устройствах, где вы ведете презентацию, либо в документах Word и письмах электронной почты. Шрифт Arial также может быть использован в заголовках совместно с Georgia для усиления отдельных фрагментов текста
  • Шрифт Arial Bold Condensed может использоваться в качестве замены шрифта WWF
Скачать

Брендбук | ROSTOF.RU

Визуальная идентификация брендов:

 СЕТЕВОЕ ИЗДАНИЕ «ROSTOF.RU»

 ГОРОДСКОЙ ПРЕСС-ЦЕНТР

 ГАЗЕТА «РОСТОВ ОФИЦИАЛЬНЫЙ»


СЕТЕВОЕ ИЗДАНИЕ «ROSTOF.RU»

Логотип

1.1. Основное начертание

скачать в формате EPS или PNG
 

1.2. Допустимое начертание, горизонтальный вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

1.3. Допустимое начертание, вертикальный вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

1.4. Допустимое начертание, без надписей

скачать в формате EPS или PNG
 

1.5. Начертание на темном фоне

скачать в формате EPS или PNG
 

1.6. Монохромный вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

Необходимое свободное пространство вокруг логотипа (ограничено рамкой):
не менее ширины красной (или черной, 50%) акцентной точки в логотипе.

Цвета

  • синий
    CMYK 95/50/0/20
    RGB 0/95/156
    HEX 005f9c
    Pantone 2144 C

  • красный
    CMYK 0/100/100/0
    RGB 227/30/36
    HEX e31e24
    Pantone 2347 C

  • черный, 80%
    CMYK 0/0/0/80
    RGB 51/51/51
    HEX 333333

  • черный, 50%
    CMYK 0/0/0/50
    RGB 128/128/128
    HEX 808080

Типографика

Шрифт: Roboto
Начертание: Bold


ГОРОДСКОЙ ПРЕСС-ЦЕНТР

Логотип

2.1. Основное начертание

скачать в формате EPS или PNG
 

2.2. Допустимое начертания

скачать в формате EPS или PNG
 

2.3. Начертание на темном фоне

скачать в формате EPS или PNG
 

2.4. Монохромный вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

Необходимое свободное пространство вокруг логотипа (ограничено рамкой):
не менее ширины буквы «О» в логотипе.

Цвета

  • синий
    CMYK 95/50/0/20
    RGB 0/95/156
    HEX 005f9c
    Pantone 2144 C

  • красный
    CMYK 0/100/100/0
    RGB 227/30/36
    HEX e31e24
    Pantone 2347 C

  • черный, 80%
    CMYK 0/0/0/80
    RGB 51/51/51
    HEX 333333

  • черный, 50%
    CMYK 0/0/0/50
    RGB 128/128/128
    HEX 808080

  • черный, 30%
    CMYK 0/0/0/30
    RGB 179/179/179
    HEX b3b3b3

Типографика

Шрифт: Montserrat
Начертание: Black


ГАЗЕТА «РОСТОВ ОФИЦИАЛЬНЫЙ»

Логотип

3.1. Основное начертание

скачать в формате EPS или PNG
 

3.2. Допустимое начертание

скачать в формате EPS или PNG
 

3.3. Начертание на темном фоне

скачать в формате EPS или PNG
 

3.4. Монохромный вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

Необходимое свободное пространство вокруг логотипа (ограничено рамкой):
не менее половины ширины буквы «О» в слове «Ростов».

Цвета

  • синий
    CMYK 95/50/0/20
    RGB 0/95/156
    HEX 005f9c
    Pantone 2144 C

  • черный, 100%
    CMYK 0/0/0/100
    RGB 0/0/0
    HEX 000000

  • черный, 70%
    CMYK 0/0/0/70
    RGB 77/77/77
    HEX 4d4d4d

  • черный, 30%
    CMYK 0/0/0/30
    RGB 179/179/179
    HEX b3b3b3

Типографика

Шрифты: Ledger, Montserrat
Начертания: Regular, Regular


ЛОГОТИПЫ В СОЧЕТАНИИ

4.1. Вертикальная компоновка, основной вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

4.2. Вертикальная компоновка, начертание на темном фоне

скачать в формате EPS или PNG
 

4.3. Вертикальная компоновка, монохромный вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

4.4. Горизонтальная компоновка, основной вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

4.5. Горизонтальная компоновка, начертание на темном фоне

скачать в формате EPS или PNG
 

4.6. Горизонтальная компоновка, монохромный вариант

скачать в формате EPS или PNG
 

Необходимое свободное пространство вокруг компоновки (ограничено рамкой):
не менее ширины красной (или черной, 50%) акцентной точки в логотипе ROSTOF.RU.

Примечания

Логотипы можно масштабировать по своему усмотрению. Изменять пропорции логотипов, вращать и наклонять их не разрешается.

Рекомендуется использовать в первую очередь основное начертание логотипа на светлом фоне.

В случае применения только одного цвета, используйте синий из указанного набора. В случае применения только одной градации черного цвета, используйте 80% черного.


ПРИМЕРЫ НОСИТЕЛЕЙ

5.1. Блокнот, обложка

5.2. Папка пластиковая

5.3. Папка бумажная

5.4. Визитка

5.5. Ручка

5.6. Пакет полиэтиленовый 30 х 40 см

5.7. Стикер

5.8. Интернет-баннер 760 х 90 пикс

5.9. Наружная реклама, баннер 6 х 1 м

5.10. Кружка. Стакан

5.11. Чашка с блюдцем

➥ СКАЧАТЬ БРЕНДБУК В ФОРМАТЕ PDF

Создайте руководство по фирменному стилю для своего бизнеса.

Постоянство бренда имеет ключевое значение.


Люди олицетворяют бренды. Точно так же, как мы более склонны доверять друзьям со стабильными, последовательными личностями, мы более склонны доверять брендам, которые всегда выглядят и ощущаются одинаково. Вот почему самые узнаваемые мировые бренды разрабатывают и применяют строгие правила бренда.

 

Подробный брендбук с изложением этих рекомендаций позволяет любому сотруднику организации эффективно представлять бренд.Обладая глубоким знанием элементов бренда и голоса бренда, дизайнеры, копирайтеры и разработчики могут работать с одними и теми же структурными элементами.

 

 

Что такое руководство по фирменному стилю?

 

Руководство по фирменному стилю — это свод правил для всего, что вы создаете, от того, какие шрифты использовать, до того, как обработка логотипа работает с различными цветовыми схемами. Независимо от того, создаете ли вы визитную карточку, создаете твит или разрабатываете целую рекламную кампанию, руководство по стилю гарантирует, что ваша работа будет соответствовать принципам фирменного стиля — как визуально, так и по тональности.

 

Почему руководство по фирменному стилю так важно?

Вы хотите, чтобы клиенты узнавали ваш бренд независимо от того, где они его видят — на своем телефоне, по телевизору или на рекламном щите. Лучшие бренды используют общие визуальные элементы и стили для повышения узнаваемости бренда. Руководство по фирменному стилю — это важный инструмент для обеспечения последовательной и сплоченной работы вашей компании, особенно если вы работаете с творческими партнерами, такими как фрилансеры или маркетинговое агентство.

 

 

Определите марку.

 

Перед тем, как в руководстве по стилю будут рассмотрены логотип, типографика и фирменные цвета, необходимо установить фирменный стиль. Это обеспечивает широкую основу для правил представления бренда в каждой точке контакта.

 

Сформулируйте миссию.

Каковы основные ценности компании? Что отличает этот бренд от конкурентов?

 


Книга брендинга

| Связи с университетами

Управление по развитию университетов разработало этот брендбук в 2017 году, чтобы помочь факультеты и программы университета в создании бренда Amazing Stories в свои коммуникации.До следующего обновления, если вы обнаружите конфликты с руководством по бренду с руководством по доступности, пожалуйста, постарайтесь сделать ваши материалы доступными для всех в нашем сообществе. Пожалуйста, свяжитесь с Джо Недландом по адресу [email protected], если вам нужна эта информация в более доступном формате или у вас есть дополнительные вопросы.

Добро пожаловать в официальный брендбук UAA — ваш путеводитель по созданию удивительных историй Ежедневно.

Наш бренд передает нашу идентичность как учреждения, а также отражает то, что мы надеюсь стать. Это обещание опыта. Что мы говорим о себе устанавливает ожидания для будущих студентов, нынешних студентов, выпускников и заинтересованных сторон сообщества.

Каждый год UAA выпускает сотни печатных и электронных публикаций для внешних распределение.Чтобы эти произведения оказали коллективное влияние на университет и отражать наш бренд Amazing Stories, они должны иметь некоторое сходство в дизайне и/или презентация.

Управление по развитию университетов разработало этот брендбук, чтобы помочь кафедрам и программам университета во внедрении бренда «Удивительные истории» в их коммуникации.

Почему у нас есть брендбук

Университет Аляски в Анкоридже — это городская изысканность и чудеса природы. столкнуться. Нашим студентам выгодно жить в городском городе на краю дикой природы, переживают собственное перекрестное обучение в авантюрной жизни и вдохновленном обучении.Всегда вперед — это образ жизни здесь, где инновационные программы, преподаватели мирового класса и современное оборудование позволяет студентам выбирать свой собственный академический путь.

Эта книга — инструмент для сообщения всего, что формирует бренд UAA. Это руководство для демонстрации того, что мы все о. Имея один сильный, чистый, подлинный голос, мы отличаемся от остальных.С солидным брендом, который понимают и принимают всеми, кто отстаивает это, и последовательное творческое исполнение, мы можем привлечь и удержать студентам, донорам, сотрудникам, преподавателям и финансирующим организациям с одним четким сообщением: Мы — UAA — совершенный кросс-тренажер для жизни и обучения, где происходят удивительные истории пишется каждый день.

Руководство по бренду

vs.Руководство по стилю: в чем разница?

Если вы когда-либо задумывались о ребрендинге (или, может быть, даже о создании бренда в первый раз), вы, вероятно, облазили весь Google, пытаясь получить лучший совет о том, с чего начать. Заставляет задуматься: кто прав, а кто виноват? Как отличить экспертов от подделок?

Короче говоря, если сравнивать руководство по бренду и руководство по стилю, нет никакой разницы . Это просто вопрос предпочтений.

Во всем мире Интернета вы увидите, что все склонны использовать два термина — «руководство по бренду» и «руководство по стилю» — взаимозаменяемо.Будьте уверены, все говорят об одном и том же, просто используют разные названия.

Не тот ответ, которого вы ожидали? Я знаю, что это немного разочаровывает.

Бесплатный курс: Элементы великого веб-сайта «Они спрашивают, ты отвечаешь»

Но прежде чем вы перейдете к следующей части вашего напряженного дня, я хочу объяснить, как я использую название «руководство по фирменному стилю», чтобы объединить эти два термина в единое целое, и далее разбить то, что на самом деле включает в себя руководство по фирменному стилю, и как это фигурирует в вашей общей стратегии обмена сообщениями с брендом.

Определение руководства по фирменному стилю

Ваш бренд — это то, что думают ваши клиенты и аудитория, когда слышат название вашей компании или видят ваш логотип. Это то, что вы представляете и кем вы являетесь как компания. Это и голос, и тон контента, который вы создаете, и его можно испытать во всей вашей работе.

Таким образом, руководство по фирменному стилю отражает ваш бренд и делает его понятным и воспроизводимым .

Четко определенные и хорошо поддерживаемые руководства по стилю бренда позволяют вам четко представить свой бренд и завоевать доверие вашей аудитории, при этом гарантируя, что внутри все, с кем вы работаете, находятся на одной волне в отношении вашего бренда.

При наличии руководства по стилю бренда каждый сотрудник вашей компании должен понимать, что такое бренд, а также как применять его в своей работе.

Подробное руководство по фирменному стилю состоит из двух одинаково важных частей: визуальная и содержательная .

 

Руководство по фирменному стилю = Руководство по визуальному стилю + Руководство по стилю контента

Руководство по визуальному стилю показывает, как должно быть оформлено все содержимое, а руководство по стилю содержимого определяет, как разрабатывается копия и текст в дизайне.

Оба работают вместе, чтобы усовершенствовать целое. Так что на самом деле руководство по стилю контента дает нам четкие инструкции о том, как кадрировать и создавать продукт, который мы хотим представить нашей аудитории. Руководство по визуальному стилю показывает нам, как покрасить продукт и сделать его презентабельным и достойным времени наших потенциальных клиентов.

В мире маркетинга ни контент, ни визуальные элементы друг без друга не обходятся. Термин «руководство по фирменному стилю» включает в себя это единство визуального и контентного руководства.

Что это значит для вас?

То, что вы называете руководством по фирменному стилю, в конечном итоге является вашим выбором.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*